1、甘肅科技縱橫2010年(第40卷第6期隨著市場經濟的發展和新經濟秩序的出現,市場競爭日趨激烈,市場競爭的方式和參與競爭的主體也開始發生了很大變化,競爭的內容由傳統的簡單商品競爭變成了品牌競爭,競爭的主體由原來的企業競爭也正向區域間競爭拓展。為了提升品牌競爭力和區域競爭力,區域品牌正是在這一背景下產生并越來越受到關注的。1區域品牌的涵義目前,關于區域品牌還沒有形成確切的定義,國內外學者對其有不同的理解,因此存在多種觀點。區域品牌理念最早是由美國杜克大學富奎商學院Kevin-LaneKelle教授(1998年引入的,他在其所著的戰略品牌管理一書中指出:“像產品和人一樣,地理位置或某一空間區域也可以

2、成為品牌。品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個區域的存在自然聯系在一起,讓它的精神融入區域的每一座建筑之中,讓競爭與生命和這個區域共存。”隨后,區域品牌日益成為研究者們關注的重點,但由于對區域的界定認識的不同,就出現了涵蓋了國家品牌、城市品牌、地區品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多種類型區域品牌的屬概念。但無論從國外還是國內學者的相關研究來看,區域品牌的涵義應具有區域特性、品牌屬性和依托于特色產業。從這個角度出發,區域品牌是某個行政或地理區域的標記或符號象征,它是對區域內企業、產品、服務或資源等具有特色的內容的總和給予定位,從而使之與競爭對手區別開來。區域品牌

3、的區域性使之是在區域內的所屬的企業所共同擁有的品牌,即在區域內具有公共物品的性質非排他性和非競爭性等。區域品牌的品牌性使之其建立并不會減弱企業間的競爭,區域品牌在一定程度上如同大企業或者集團品牌,源于區域內企業個體受資源、要素等的影響,只是更多的強調的是區域內企業間的協同合作,追求規模效益優勢,來增強區域競爭力,從而提高區域的知名度,以在市場競爭中立于不敗之地。2區域品牌的形成原因2.1市場經濟的發展要求企業間建立競合關系的結果隨著全球經濟一體化步伐的加快,發展需求的無限性,戰略資源的稀缺性、市場的無邊界性等,市場經濟競爭日益激烈。在激烈的全球競爭環境下,已由原來的企業產品競爭轉化為企業綜合實

4、力的競爭,有局部的單位企業之間的競爭轉向全方位的企業群之間的競爭,企業為了提高其競爭力和在市場中獲得有利的競爭地位,就要求其競爭行為有所新的改變,單靠某個企業個體,或產業中某個環節已很難在競爭獲得長久的可持續發展。企業間由原來的單純的競爭關系向競合關系的轉化成為一種必然。而區域內的合作,借助天然的地域、文化等優勢成為企業間合作方式的一種重要選擇。區域性的經濟競爭合作將會成為未來世界經濟秩序的必然趨勢,而“品牌具有能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢”(凱文·凱勒,2003,于是區域品牌的建立成了區域內企業

5、之間競合關系建立的一個重要工具和標志。即區域品牌的建立是區域內企業為提高其在市場中的競爭地位而建立合作關系需要的結果。這是區域品牌形成的根本原因。2.2產業集群發展的結果區域品牌的形成是隨著產業集群的產生、成長而逐步形成的。首先,是產業集群中企業發展的需要。在一個特定的行政或者地理區域形成的集群中多數為中小企業,區域品牌形成的原因及作用分析李巧華,房裕(蘭州商學院長青學院,甘肅蘭州730020摘要:21世紀是品牌經營時代,作為可以促進區域經濟的發展,提升區域經濟競爭力的重要舉措的區域品牌的構建日益成為關注的熱點。本論述從區域品牌的涵義、形成原因展開分析,揭示了區域品牌的形成主要由市場經濟發展、

6、產業集群的發展和區域管理者引導主要因素誘致形成,并探討了構建區域品牌的作用,以期為區域品牌建設提供一定的參考和借鑒。關鍵詞:區域品牌;產業集群;影響因素財經與法932010年(第40卷第6期甘肅科技縱橫其由于自身綜合實力有限,即使具有某種獨特的優越性,也往往很難樹立并提高自己品牌的知名度。但若能聚集區域產業集群的整體力量,形成合力來構建品牌,既可降低集群企業的現代營銷成本,使企業以較小的成本達到現代營銷的效果,也可降低集群中企業自創品牌的成本,就激發了為集群中的企業建立一個共同的品牌的需求,這是區域品牌形成的一個內生因素。其次,是產業集群本身發展的需要。1998年,Tichy G借鑒弗農的產品

7、生命周期理論,從時間維度考察了產業集群的演進,并將集群生命周期劃分成誕生階段、成長階段、成熟階段、衰退階段。邁克爾·波特也提出產業集群的生命周期分為誕生階段、發展階段、衰亡階段。盡管表述方式有所不同,綜合各種生命周期理論的說法,對集群發展周期的階段劃分采取與產品或產業生命周期基本一致的劃分方法。由此,類似,產業集群存在一個發生、發展、成熟和衰落的生命周期過程。在產業集群的產生階段,產業集群的形成還只是簡單的企業聚集,帶有偶然性。當產業集群處于成長的階段時,集群規模快速擴張,集群中出現產業鏈上企業競爭與合作密切,集群內的終端產品或某系列產品市場需求旺盛,集群內企業品牌、產品品牌凸顯出來

8、。在成熟階段,集群的規模擴張到了一定的高度,集群內企業競爭激烈,其終端產品或某些產品市場需求也開始變得增長緩慢,要保持產業集群的生命力這就要求實現區域產業集群的轉型發展。而區域品牌可以實現對集群價值鏈與能力的優化配置,實現產業的升級,進而提高產業集群的競爭力。從世界著名的產業集群看,實踐證明:區域品牌建設是產業集群轉型發展和提高競爭力的重要舉措。2.3區域品牌是企業品牌發展延伸的結果圖1品牌金字塔層級體系模型21世紀是品牌經營時代。品牌是核心競爭力的最直接體現。經濟全球化和經濟一體化更彰顯了品牌的影響力,品牌作為企業的象征,囊括了企業的所有要素優勢,成為相對于單一要素優勢更具市場吸收力和征服力

9、的競爭武器。由于需求的精細化,產品的增加,行業的細分,品牌的數量也不斷增加,品牌發展呈現出集聚發展態勢,同一品牌所涵蓋的產品隨著企業的發展壯大也不斷延伸,這在一定程度上促成了品牌的集群。品牌的集群是核心競爭力不斷提升的結果,也是市場經濟不斷發展要求的必然結果。隨著品牌集群的企業的成熟發展,為了進一步擴大品牌的影響力,按照品牌金字塔層級體系模型(見圖1,區域品牌是企業品牌群發展延伸的結果。2.4區域管理者的引導培育區域管理者引導培育是區域品牌形成的外生原因。構建區域品牌可以通過調整區域內產業結構、優化資源,從而推動其區域的整體經濟水平;或者通過引入區域品牌,傳播區域特征,以擴大其區域特征的知名度

10、,來提高區域形象,以吸引投資者或者資源,來提升區域的經濟發展等作用。源于此,區域管理者為了加快區域經濟的發展、提高區域經濟的水平,會自覺地引導培育區域品牌。3區域品牌的作用區域品牌能促進區域經濟的發展。區域品牌的形成是市場經濟和區域經濟發展的結果,區域品牌的形成又反作用于區域經濟的發展,即區域品牌可以促進區域經濟的發展,主要表現在以下方面:3.1區域品牌可以提升區域形象、擴大區域知名度品牌具有存儲其主體的商譽、形象的功能,同樣區域品牌也是區域商譽和形象的象征,構建優秀的區域品牌可以提升該區域形象和提高區域識別度、知名度。3.2區域品牌可以鞏固區域特色優勢通過注冊專利和商標,區域品牌可以受到法律

11、的保護,防止他人復制,從而鞏固了區域的特色優勢,增強了區域的核心競爭力。3.3區域品牌有利于吸引資源聚集區域品牌一旦形成并能得到社會的認可,社會的 資本、人才、管理經驗等都會傾向該區域,使該區域聚合人、財、物等優勢資源,從而進一步提高區域競爭的優勢,形成了經濟發展的良性循環。3.4區域品牌具有協同效應區域品牌是在區域內企業間建立競爭合作關系的基礎上形成的,因此區域品牌能促使企業間不斷深化分工,加強合作和創新,獲得經濟上的協同效應,并促進了企業群的共同協作發展。3.5區域品牌具有品牌的帶動效應實施區域品牌戰略,發展品牌經濟,能帶動區域產業經濟的快速發展。好的區域品牌還可(下轉69頁財經與法94甘

12、肅科技縱橫2010年(第40卷第6期(上接94頁以帶動整個相關產業鏈的發展,形成一個完善的產業集群。產業集群還可以利用區域品牌價值,在專業市場上直接交易,從而獲得縱向一體化利潤。參考文獻:1熊愛華.區域品牌培植模式比較研究M.北京:中國財政經濟出版社,2009.9;58-90.2邁克爾·波特.競爭論M.北京:中信出版社,2003:207-292.3Tichy G Clusters:less dispensable and more risky than everLondan:Pion Limited,207Brondesbury Park,NW25JM,1998.4孫麗輝,畢楠,李陽

13、,等.國外區域品牌化理論研究進展探析J.外國經濟與管理,2009(31:40-49.5李斯潔.產業集群的區域品牌建設基于澄海區玩具業的研究D.暨南大學碩士學位論文,2009.6夏曾玉.優先發展區域品牌J.商業時代,2003,18:48-50.散經營逐步走向專業化協作生產,把農村建成星羅棋布的企業小區、經營群體。三是聯合發展形成規模。打破行業、地區、所有制界跟,采取多渠道、多形式、多層次的經濟聯合體,企業背靠大專院較、科研單位,小盤業依托大中型企業,面向市場,組建企業集團。四是鼓勵農牧民成立各類專業社和協會。由農牧民自己的組織去解決生產和經營中的各種問題,與企業和客商平等地交易。政府的職能主要是

14、政策扶持、依法管理、行業指導、提供方便、將農牧民有效地組織起來,提高組織化程度,更好地進人市場,增強抵御市場風險的能力。3.3要求政府指定好的政策和法規掃清阻礙發展農牧業產業化的障礙,使得其產業化速度加快,保證農牧區農村經濟的蓬勃發展。4加拿大農牧業對本地產業的啟示加拿大農牧產業化發展具有顯著特點,值得深思。對促進我國農業產業化發展具有借鑒意義。4.1改革農技推廣體系培植有活力的農技推廣組織。科技創新是推動農業產業化經營的強大動力和重要支撐。加拿大的經驗表明。只有建設一支適應市場需要、充滿活力的農技推廣隊伍。才能發揮科技的帶動作用。我國正在進行農技推廣體系改革。改革的目標應是建立有活力的農技推

15、廣體系。應當是不論“出身”論“表現”,誰能推廣先進農業科技、政府就扶持誰。產業化龍頭企業一頭聯農民、一頭連市場。在農技推廣方面有優勢。政府可以采用選取具有市場活力的推廣組織在農技推廣投入上給予較大比重扶持,待推廣組織壯大、農民認識其科技服務的價值后,財政資金再逐步減少直至退出。4.2轉變政府職能,加快涉農行業的中介組織建設加拿大通過各種非政府但又具有一定“政府職能”的銷售委員會、行業協會等中介組織在農產品購銷、質量管理等方面提供服務,使農民和農業企業在市場競爭中保持優勢,促進行業健康有序發展。我國近年來專業合作組織發展迅速,但總體規模較小,尚難以擔當行業協調的重任。行業協調中介組織的缺乏已經影

16、響一些行業的健康發展。應選擇重點行業開展行業協會試點,政府轉變職能、適當賦予行業協會在質量標準制定、價格協調等方面的權力。協會成員構成可結合中國國情,由專業合作社社長,種養大戶代表和加工企業管理者共同組成,鼓勵和支持協會實行行業協調和自律,并在總結試點經驗的基礎上逐步推開。4.3制定扶持政策,促進農業產業化發展加拿大作為西方發達國家之一,在市場經濟中體現公平原則制定的扶持農業發展政策的確有值得我們借鑒之處。在稅收上,中央提出深化農村稅費改革,要逐步取消農業稅,下一步需要研究實行城鄉統一稅制前提下,如何結合我國國情并參照國外經驗對農業產業(包括對農民及農產品加工業實行優惠,如對農產品免征增值稅,對農產品加工品的進銷項增值稅稅率先調為一致,在財力允許時再適當降低。在金融上,要積極研究并探索發展農村合作金融,加拿大的經驗顯示運作規范的農村合作信貸的壞賬率明顯低于一般商業銀行的壞賬率,隨著我國大型專業農戶的增多,合作金融的需求將更加迫切,而且發展合作金融還可有效緩解農產品加工企業的流動資金壓力。在財政上,