1、1、“酒香不怕巷子深”是一種(B)觀念。A、生產B、產品 C、推銷D、社會營銷2、生產觀念強調的是(A)。A、以量取勝B、以廉取勝 C、以質取勝D、以形象取勝3、(A)動機是以注重產品的實際使用價值為主要特征的。A、求實B、求名 C、求新D、求美4、(D)型購買行為發生在購買差異性不大的產品的場合。A、復雜B、多變 C、習慣D、和諧5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是(C)定位。A、實際的重新B、心理的重新 C、競爭性反D、二次6、下列組織中，(B)不是營銷中介單位。A、中間商B、供應商 C、銀行D、保險公司7、能滿足同一需要的各種產品的生產者互為(B)競爭者。A、愿望B、平行 C、產品形式D

2、、品牌8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將(A)。A、下降B、增大 C、不變D、上下波動9、企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是(C)。A、產品/市場集中化 B、產品專業化C、市場專業化 D、有選擇專業化10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是(D)細分。A、地理B、行為 C、心理D、人口11、處于(C)的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A、成長期B、衰退期 C、導入期D、成熟期12、(C)調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。A、探測性B、描述性 C、因果性D、預測性13、以現有產品開發新市場，這是(C)戰略。A、一體化B、

3、市場滲透 C、市場開發D、產品開發14、利用原有市場，采用不同技術開發新產品，這是(D)戰略。A、產品開發B、同心多元化 C、綜合多元化D、水平多元化15、產業用品渠道一般不包括(D)A、批發商B、代理商 C、制造商D、零售商 16、產品價格低，其營銷渠道就應(B)。A、長而窄B、長而寬 C、短而窄D、短而寬17、生產者在某一地區僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是(D)分銷策略。A、廣泛B、密集 C、強力D、選擇性18、下列各項中，(C)不屬于產品整體范疇。A、品牌B、包裝 C、價格D、運送19、對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是(B)新產品。A、

4、仿制B、改進 C、換代D、完全20、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(D)。A、品牌B、商標 C、品牌標志D、品牌名稱21、(A)品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商 C、中間商D、統一22、在成本費用核算中，總成本費用與總產量之比稱為(B)。A、邊際成本B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動成本23、若EP(D)，則降價可擴大產品銷售，增加盈利。A、等于0B、等于1 C、小于1D、大于124、在投標定價中，應以(D)時的價格為最佳報價。A、成本最低B、目標利潤最高 C、中標概率最大 D、預期利潤最大25、在衰退期，可采用(C)定價的方法。A、撇脂B、滲透

5、 C、驅逐D、滿意26、工業產品的促銷一般多采用 (B)的方法。A、營業推廣B、人員推銷 C、公關D、廣告27、(A)推銷結構規定每一個推銷員專門負責某一地區的推銷。A、區域B、產品 C、顧客D、復式28、(D)是立足于國內生產的國際營銷方式。A、許可證貿易 B、國際合資經營C、在國外裝配生產 D、間接出口29、(C)型組織就是在一名總產品經理領導下，再按每個品種分別設一名產品經理，實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區 C、產品管理D、市場管理30、(D)市場的需求具有鮮明的可誘導性。A、產業B、中間商 C、政府D、消費者 三、多項選擇題1、一個國家的市場營銷系統包括(ACE)等流程。A、

6、資源B、人員C、貨物和勞務D、信息 E、貨幣2、(DE)是市場導向的市場營銷觀念。A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念 E、社會營銷觀念3、影響消費者購買行為的心理因素包括(ABCE)。A、需要和動機B、感覺和知覺 C、學習和態度D、教育程度 E、記憶4、消費者的信息主要有(ACDE)等幾個方面的來源。A、商業B、間接 C、個人D、大眾E、經驗5、產業用戶購買中心是由(ABCDE)等人員組成。A、實際使用者B、影響者 C、采購者D、決定者 E、信息控制者6、分析營銷環境的根本目的是 (CD)。A、擴大銷售 B、對抗競爭 C、尋求營銷機會 D、避免環境威脅 E、樹立企業形象7、社

7、會購買力受到(ABCDE)等因素的影響。A、居民收入B、幣值 C、消費者儲蓄 D、消費者信貸 E、消費者支出模式8、政治法律環境是由那些影響各種組織、個人行為的(ABE)組成。A、法律B、政府機構 C、群體規范 D、傳統習慣 E、公眾團體9、市場細分的有效條件是(ABC)。A、可衡量性 B、可進入性 C、可獲利性 D、長期穩定性 E、全面、綜合性10、營銷戰略任務的確定應考慮(ABCDE)等因素。A、企業歷史上的突出特征 B、環境變化 C、企業資源 D、企業的特有能力E、企業管理當局的意圖11、企業營銷戰略有(ABCD)等幾種基本形態。A、穩定戰略 B、拓展戰略 C、收割戰略 D、撤退戰略 E

8、、多元化戰略12、考察一個中間商，需要綜合、考慮其( ADE )等因素。A、經營能力 B、所有制結構 C、所在區域 D、經營水平 E、周轉能力13、開拓營銷渠道的策略大致有 (ABDE)。A、自筑B、促銷拉引 C、通融資金 D、借渠過渡 E、優惠特約14、產品整體概念包括(CDE)。A、工業品B、消費品 C、核心產品 D、形式產品 E、附加產品15、新產品構思的來源主要有(ABCDE)。A、顧客B、競爭者 C、企業生產部門 D、企業銷售部門 E、代理商 16、企業的產品組合包括(ABE)等三個因素。A、廣度B、深度 C、產品線 D、產品項目 E、關聯性17、產品價格是由(ABCD)等要素構成的

9、。A、生產成本 B、流通費用 C、稅金D、利潤 E、廣告費18、按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為(CD)談判。A、主場B、客場 C、口頭D、書面 E、集體19、在我國，營銷合同糾紛的處理方式有(BCDE)。A、權衡B、協商 C、調解D、仲裁 E、訴訟20、促銷組合是(ABCE)等手段的綜合運用。A、廣告B、人員推銷 C、公關D、產品開發 E、營業推廣21、人員推銷的要素是(BCD)。A、推銷策略 B、推銷人員 C、推銷對象 D、推銷品E、推銷費用22、營業推廣決策通常包括(ABCDE)等內容。A、確定目標 B、選擇方式 C、制定方案 D、實施方案 E、評價方案23、營銷組織的要素包括(ACD

10、E)。A、專職化程度 B、規模 C、集權和分散化 D、控制幅度 E、激勵24、年度營銷計劃控制的內容包括(ABCDE)分析。A、銷售 B、市場占有率 C、營銷費用率 D、財務 E、顧客態度跟蹤25、市場營銷審計具有(ABCD)等特征。A、綜合性B、系統性 C、獨立性D、定期性 E、內在性26、企業營銷物流包括(ABCDE)等幾個部分。A、運輸B、倉儲 C、存貨控制 D、物資搬運 E、定單處理27、國際市場營銷決策分為以下幾類(ABCDE)決策。A、國際市場經營 B、市場選擇 C、進入國際市場的方式 D、市場營銷組合 E、組織28、服務的基本特點是(ABD)。A、無形性和標準的不確定性 B、不可

11、儲存性 C、可儲存性D、所有權的非轉移性 E、所有權的可轉移性1、市場營銷觀念是以為中心的企業經營指導思想2、一般意義的戰略泛指的計謀3、市場營銷總體環境包括、和五個方面4、美國著名心理學家于1954年提出“需要層次理論”。5、市場營銷調研的實質就是取得和分析整理的過程6、根據企業在市場上的竟爭地位不同，企業的競爭定位可以分為、及。7、市場定位的基本出發點是，是一種幫助企業確認競爭地位尋找競爭策略的方法。8、產品的實質層是指。9、是一種以成本為中心的定價方法10、產品的單位價值越，分銷渠道越長越寬。11、廣告模式用于產品成熟期。12、企業組織結構的傳統模式是在傳統的營銷觀念指導下建立的組織結構，