1、媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓|初航|媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體媒體分類分類大眾媒體大眾媒體雜志雜志網網 絡絡戶外廣告戶外廣告渠道媒體渠道媒體電視媒體電視媒體廣播媒體廣播媒體報紙廣告報紙廣告專業類雜志專業類雜志小眾行業類雜志小眾行業類雜志搜房網搜房網搜狐焦點搜狐焦點新浪房產新浪房產高炮高炮圍檔圍檔樓頂燈箱樓頂燈箱點對點短信點對點短信商函直投商函直投其他特殊渠道其他特殊渠道其他其他航機類雜志航機類雜志財經類雜志財經類雜志奢侈品雜志奢侈品雜志高爾夫雜志高爾夫雜志高端組織內刊高端組織內刊公交車身公交車身路名牌路名牌燈桿、道旗燈桿、道旗公交車站牌

2、公交車站牌道路指示牌道路指示牌LEDLED屏屏地鐵、飛機場、火車站、地鐵、飛機場、火車站、4S4S店店媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體特征分析媒體特征分析優勢優勢劣勢劣勢適用時期適用時期適用項目適用項目報紙報紙時效性強；能很好的展現品牌和項目形象；傳遞的信息量較大持續性差，且受新媒體沖擊,效果越來越差；受眾有一定的局限性品牌落地期開盤前；重要節點受眾群較廣，具有剛性需求的項目雜志雜志受眾比較固定；有持續的影響力影響力較小；而且必須持續投放才能有一定效果；時效性差持續投放根據項目特性選擇不同類型雜志戶外戶外形象高端；受眾面廣；持續強迫性傳播；形式豐富多樣價格貴；信息量小；傳遞信息更新慢持

3、續投放所有網絡網絡受眾面廣；信息傳遞及時；時效性強；增值服務豐富費用較高，效果不好監控持續投放所有電臺電臺時效性強；受眾固定；可配合戶外一起使用傳遞信息量少,隨機性較強開盤等重要節點中高端項目；針對有車人士的項目數據庫營銷數據庫營銷能有效捕捉目標客戶群，點對點傳遞信息；時效性強，效果立竿見影市場混亂，效果不好把控；現時這種方式已經用泛濫了，要用新的創意形式開盤前；特別促銷期；活動預告中高端項目；剛性需求項目；或任何項目的活動配合媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓大大 眾眾 媒媒 體體PART 1報紙廣告報紙廣告電視媒體電視媒體廣播媒體廣播媒體媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓報紙廣告報紙廣

4、告天津都市報：天津都市報：一直以來，天津都市報零售市場的競爭在每日新報、城市快報和今晚報3份報紙間展開，其中每日新報和城市快報同屬天津日報報業集團，今晚報屬于今晚傳媒集團，天津都市報之爭，在兩個集團間展開。媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓每日新報每日新報：屬于早報類，全國都市報新銳的代表，是天津兩個主流媒體之一，日均發行量60萬左右，天津房地商最為喜歡的平面媒體，地產類廣告量最大，媒體服務較好，合作方式靈活，零售量較大。是項目銷售的主要平面推廣媒體，尤為適合品牌推廣，能夠建立品牌和項目在天津市場的認知度。今晚報今晚報：屬于晚報類，天津老牌媒體，是天津兩個主流媒體之一，日均發行量60萬左右，

5、訂閱率較高。但在日益激烈的市場競爭中略顯老化，地產廣告份額較少，合作方式不靈活，但由于大版開型，適合做大版面形象廣告，形成視覺沖擊，并在項目品牌推廣期和銷售初期過后作為補充穿插投放廣告。天津日報天津日報：屬于早報類，天津地區較有影響力的報紙，為市委機關黨報，有很強的政府色彩，主要為黨政機關和企事業單位訂閱，受眾群穩定集中，零售量極少。作為高端項目，可以在銷售重大節點少量投放，以充分利用其黨政機關受眾資源及便于媒體保護。城市快報城市快報：屬于早報類，由天津青年報改版后，定位與每日新報差別不大，零售量也逐漸增加，逐漸成為日報集團僅次于每日新報的都市報，但由于讀者年齡較低，訂戶少，不適合長時期大規模

6、投放地產類廣告，可以在銷售重大節點少量投放，以便于媒體保護。主要媒體簡介主要媒體簡介媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓首信：頭版、首信：頭版、1515版、平日新聞紙版、平日新聞紙星置業：星置業：1616版、版、2 2版、版、3 3版、周五新聞紙版、周五新聞紙廣告代理廣告代理媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓贏想贏想 時間時間 大金大金 后海后海金龍田金龍田易太易太廣告代理廣告代理全案代理頭版媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓大大 眾眾 媒媒 體體PART 1報紙廣告報紙廣告電視媒體電視媒體廣播媒體廣播媒體媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓都市報道都市報道6060分分 播出頻道：都市頻道

7、播出頻道：都市頻道政要新聞政要新聞天津新聞天津新聞播出頻道：天津衛視、濱海頻道、公共頻道播出頻道：天津衛視、濱海頻道、公共頻道行業地標欄目行業地標欄目聚焦房地產聚焦房地產播出頻道：濱海頻道播出頻道：濱海頻道電視媒體傳播范圍的廣泛性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。 天津電視臺天津電視臺媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓大大 眾眾 媒媒 體體PART 1報紙廣告報紙廣告電視媒體電視媒體廣播媒體廣播媒體媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓p 廣

8、播是大眾媒體中唯一的非視覺媒體，據賽立信媒介研究公司的調查，廣播是大眾媒體中唯一的非視覺媒體，據賽立信媒介研究公司的調查，在天津地區各大媒體中，經常收聽廣播的受眾比例超過在天津地區各大媒體中，經常收聽廣播的受眾比例超過70%70%，絕對市場，絕對市場份額居各媒體之首，高于本地區電視、報紙等媒體。份額居各媒體之首，高于本地區電視、報紙等媒體。p 在天津地區廣播市場中，天津電臺占據了在天津地區廣播市場中，天津電臺占據了93.2%93.2%的市場份額，遠遠高于的市場份額，遠遠高于其他電臺。其他電臺。p 廣播具有廣播具有流動性，伴隨性流動性，伴隨性和收聽工具和收聽工具便攜性便攜性的特點，使之成為一種不

9、可的特點，使之成為一種不可替代的媒體，聽眾可以隨時隨地的收聽廣播。在生活節奏越來越緊張的替代的媒體，聽眾可以隨時隨地的收聽廣播。在生活節奏越來越緊張的今天，都市人更加離不開廣播。今天，都市人更加離不開廣播。 天津人民廣播電臺概況媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓p交通廣播交通廣播: :全天收聽高峰集中在早晨到上午和傍晚時段，其次是深夜。在全天收聽高峰集中在早晨到上午和傍晚時段，其次是深夜。在7:00-11:007:00-11:00， 16:00- 19:0016:00- 19:00、23:0023:00以后以后都領先其它頻率，都領先其它頻率，在天津地區優勢明顯在天津地區優勢明顯。p音樂廣播（

10、音樂廣播（FMFM）: :全天整體收聽率較高，上午、中午、傍晚前和晚間時段出現收聽高峰，中午全天整體收聽率較高，上午、中午、傍晚前和晚間時段出現收聽高峰，中午12:00-14:0012:00-14:00與與19:30-20:3019:30-20:30時段處領先地位。收聽率中午時段處領先地位。收聽率中午12:3012:30到達最高。年輕白領、大學生是音樂廣播的主要聽眾，雖到達最高。年輕白領、大學生是音樂廣播的主要聽眾，雖然他們的收入水平兩級分化較大，但是他們的受教育程度都比較高，而且有著積極的消費欲望和無限的未然他們的收入水平兩級分化較大，但是他們的受教育程度都比較高，而且有著積極的消費欲望和無

11、限的未來，具有很高的廣告價值。來，具有很高的廣告價值。p相聲廣播相聲廣播: :全天收聽高峰集中在晚間，收聽高峰時段分別是全天收聽高峰集中在晚間，收聽高峰時段分別是17:30-19:3017:30-19:30、20:00-22:0020:00-22:00。晚間。晚間21:00-22:0021:00-22:00時段時段成為天津地區的優勢頻率。成為天津地區的優勢頻率。p新聞廣播新聞廣播: :全天收聽高峰集中在早間全天收聽高峰集中在早間 6:30-8:306:30-8:30，其他時段收聽率較低。，其他時段收聽率較低。p生活廣播生活廣播: :全天收聽高峰集中在晚間全天收聽高峰集中在晚間22:00-23:

12、0022:00-23:00，此時取得天津地區領先地位。，此時取得天津地區領先地位。p經濟廣播經濟廣播: :全天收聽高峰集中在傍晚全天收聽高峰集中在傍晚17:00-18:0017:00-18:00與晚間與晚間21:00-22:0021:00-22:00。p文藝廣播文藝廣播: :全天收聽高峰集中在全天收聽高峰集中在8:00-11:308:00-11:30，傍晚和晚間收聽率較好，下午時段收聽率較低。，傍晚和晚間收聽率較好，下午時段收聽率較低。p小說廣播小說廣播: :全天在全天在7:00-8:007:00-8:00，9:00-12:00,18:00-19:009:00-12:00,18:00-19:0

13、0出現收聽高峰。出現收聽高峰。p濱海廣播濱海廣播: :在上午在上午7:00-9:007:00-9:00，中午，中午11:00-12:0011:00-12:00出現收聽高峰，到出現收聽高峰，到17:00-19:0017:00-19:00與與20:00-21:0020:00-21:00出現收聽小高峰。出現收聽小高峰。濱海廣播在都市濱海廣播在都市“雙高雙高”人群中享有極高的忠誠度。人群中享有極高的忠誠度。天津人民廣播電臺各頻率全天收聽高峰媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓天津地區主要電臺的平均收聽率排行天津地區主要電臺的平均收聽率排行天津電臺系列頻率中，天津電臺系列頻率中，交通廣播收聽率最高交通廣

14、播收聽率最高，其次是，其次是音樂廣播音樂廣播(FM)(FM)、相聲廣播相聲廣播排在第三，新聞廣播隨后。排在第三，新聞廣播隨后。媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓雜雜 志志PART 2專業類雜志專業類雜志小眾行業類雜志小眾行業類雜志媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓今日樓市今日樓市天津刊天津刊雜志名稱：雜志名稱：今日樓市今日樓市（天津地區）（天津地區）旗下組成：旗下組成：居住居住、商務商務、奢華居室奢華居室（北京地區）（北京地區）刊物定位：業內和中高端的買房人刊物定位：業內和中高端的買房人投遞方式：定向配送投遞方式：定向配送發行數量：發行數量：1010萬萬 冊冊/ /月月出刊出刊/ /截稿日

15、期截稿日期：截稿時間：硬廣軟文每月截稿時間：硬廣軟文每月2525日（硬廣最遲不得超過日（硬廣最遲不得超過3030日）。出刊時間：每月日）。出刊時間：每月5 5日。日。20102010年，年，樓市樓市正式更名為正式更名為今日樓市今日樓市，新增資訊類讀物，新增資訊類讀物樓市樓市購房請報購房請報作為副刊，總作為副刊，總發行量發行量1010萬冊。萬冊。率先在北京建立起率先在北京建立起“地產行業權威媒體地產行業權威媒體NO.1”NO.1”的地位，并逐漸發展成包括天津、的地位，并逐漸發展成包括天津、山西山西太原等經濟發達城市的全國性權威地產媒體機構。太原等經濟發達城市的全國性權威地產媒體機構。媒體知識與應

16、用培訓媒體知識與應用培訓主流天津購房指南主流天津購房指南（半月刊）（半月刊）雜志名稱：雜志名稱：主流天津購房指南主流天津購房指南（半月刊）（半月刊）旗下組成：旗下組成：主流天津家居指南主流天津家居指南、主流天津購房指南二手房專刊主流天津購房指南二手房專刊，即每月四刊刊物。即每月四刊刊物。刊物定位：買房人群刊物定位：買房人群投遞方式：零售及直投發行投遞方式：零售及直投發行發行數量：發行數量：1200012000冊冊/ /月月出刊出刊/ /截稿日期：每月截稿日期：每月2626號出刊號出刊/18/18號截稿號截稿發行渠道：首都及天津機場，城際列車發行渠道：首都及天津機場，城際列車 知名公司，銀行，證

17、券，寫字樓知名公司，銀行，證券，寫字樓, ,住宅、公寓，住宅、公寓， 汽車展廳，高檔賓館，酒店汽車展廳，高檔賓館，酒店 餐飲、茶藝、休閑、健身、時尚、俱樂部等餐飲、茶藝、休閑、健身、時尚、俱樂部等媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓津地產津地產雜志名稱：雜志名稱： 津地產津地產刊物定位：城市精英刊物定位：城市精英 投資置業讀本投資置業讀本投遞方式：投遞方式： 直投直投發行渠道：售樓處，銀行機構發行渠道：售樓處，銀行機構 ，汽車銷售，協會書屋，汽車銷售，協會書屋 證券營業所，證券營業所，旅行社，高檔小區，旅行社，高檔小區，高檔中餐廳高檔中餐廳, ,西餐廳西餐廳, ,茶室茶室, ,健身俱樂部健身俱

18、樂部, ,高檔洗浴，星級酒店，影樓，高檔洗浴，星級酒店，影樓，裝飾公司，裝飾公司，大型家居中心，美容美發，大型家居賣場，高爾夫俱樂部大型家居中心，美容美發，大型家居賣場，高爾夫俱樂部媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓雜志名稱：雜志名稱：上層上層DMDM雜志每期一個新鮮話題雜志每期一個新鮮話題刊物定位：刊物定位： 天津高端消費人群的免費雜志天津高端消費人群的免費雜志投遞方式：通過直投和定點郵寄投遞方式：通過直投和定點郵寄出刊出刊/ /截稿日期：截稿日期： 1010號出刊號出刊/25/25日截稿日截稿發行渠道：寫字樓，高檔小區，高檔售樓處，天津市旅行發行渠道：寫字樓，高檔小區，高檔售樓處，天津市

19、旅行社，律師事務所，航空售票處社，律師事務所，航空售票處大型書屋，汽車經銷處，健身房，高等學校，星級酒店，大型書屋，汽車經銷處，健身房，高等學校，星級酒店，中西餐廳，咖啡廳，茶室，美容美發場所，高檔洗浴，影中西餐廳，咖啡廳，茶室，美容美發場所，高檔洗浴，影樓，裝飾公司，高爾夫俱樂部樓，裝飾公司，高爾夫俱樂部上層上層媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓專業類雜志專業類雜志小眾行業類雜志小眾行業類雜志雜雜 志志PART 2媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓動車雜志動車雜志旅客報旅客報主動讀者主動讀者80.4%媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓南航客運量已連續南航客運量已連續2929年居國內各航

20、空公司之首，成為連續年居國內各航空公司之首，成為連續3 3年也是國內唯一一家進入世界民年也是國內唯一一家進入世界民航客運前十強的航空公司，航客運前十強的航空公司，線路量為中國各航空公司之冠，密集覆蓋國內、全面輻射全球。線路量為中國各航空公司之冠，密集覆蓋國內、全面輻射全球。航班量穩坐國內各航空公司之首。擁有全國民航業中規模最大的機隊。航班量穩坐國內各航空公司之首。擁有全國民航業中規模最大的機隊。 GATEWAY GATEWAY 是南方航空集團公司唯一的雙語機綜合月刊雜志，每月是南方航空集團公司唯一的雙語機綜合月刊雜志，每月 1 1 號出版，號出版，每期發行量每期發行量 14 14 萬冊。內容包

21、羅萬象、實用全面，環繞旅游、萬冊。內容包羅萬象、實用全面，環繞旅游、 文化、文化、 藝術、藝術、休閑、時尚、娛樂等等，關注人文，親近自然，詮釋現代生活理念，為旅客休閑、時尚、娛樂等等，關注人文，親近自然，詮釋現代生活理念，為旅客提供高品味、高品質的休閑娛樂及旅游資訊，是國內目前最受旅客歡迎的航提供高品味、高品質的休閑娛樂及旅游資訊，是國內目前最受旅客歡迎的航機雜志之一。機雜志之一。 發行渠道：發行渠道：南方航空南方航空在南航集團公司所有航班客艙以及國內各大機場候在南航集團公司所有航班客艙以及國內各大機場候機室、貴賓室、高級餐廳、民航飯店等均可取閱。機室、貴賓室、高級餐廳、民航飯店等均可取閱。目

22、標讀者：目標讀者：南方航空南方航空的讀者群是的讀者群是25 5525 55歲，高學歷、高收入及高消費力歲，高學歷、高收入及高消費力的中上階層，包括專業人士、商界領袖、企業及政府機關的中高層主管。的中上階層，包括專業人士、商界領袖、企業及政府機關的中高層主管。飛機雜志飛機雜志南方航空南方航空媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓東航客運量名列全國第二，以上海為東航客運量名列全國第二，以上海為基地，航線版圖覆蓋全國及世界各重基地，航線版圖覆蓋全國及世界各重要城市，在上海進出航班排名第一。要城市，在上海進出航班排名第一。擁有全國民航業中規模第三的機隊。擁有全國民航業中規模第三的機隊。飛機雜志飛機雜志東

23、方航空東方航空媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓中國之翼是中國國際航空公司唯一的航機雜志。該雜志深受眾多企業家，社會名流和政府官員的喜愛。主要配發在中國國際航空公司所屬飛往世界各地和國內各地的航班客機上，供旅客瀏覽。同時也是國航駐國內外各辦事處、營業部以及國航每年參加的國內外航空、旅游博覽會、交易會的重要宣傳資料。月刊，每月1日出版，彩色印刷，總頁數140160頁，每期印量25萬冊。全年載客量達全年載客量達34833483萬人次，全國排名第三。以中國首萬人次，全國排名第三。以中國首都都北京為基地，是全國民航業中規模第二的機隊。北京為基地，是全國民航業中規模第二的機隊。 飛機雜志飛機雜志中國之

24、翼中國之翼媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓國內發行量最大、覆蓋最廣的航機雜志。 發行量：每月32萬冊。覆蓋最廣：唯一一本能夠跨航空公司發行的航機雜志只有中國民航能同時出現在國航、東航、南航、 上航、 廈航、川航、海航的飛機上！ 飛機雜志飛機雜志中國民航中國民航媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓網網 絡絡PART 3媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓成立于成立于19991999年，是大中華地區最大的房地產門戶網站。目前覆蓋了全國年，是大中華地區最大的房地產門戶網站。目前覆蓋了全國7575個大個大中型核心城市，兩度唯一入選中型核心城市，兩度唯一入選“中國互聯網百強企業中國互聯網百強企業”的

25、房地產類網站，是全的房地產類網站，是全球訪問量最高的房地產類網站。擁有中國最大的業主社區和論壇，將近球訪問量最高的房地產類網站。擁有中國最大的業主社區和論壇，將近4 4萬多個萬多個活躍的樓盤論壇，日均發帖量活躍的樓盤論壇，日均發帖量1515萬以上；月平均獨立訪問人數達萬以上；月平均獨立訪問人數達4,2004,200萬。擁有萬。擁有中國最大、最全、最新的房地產項目數據庫，提供全國超過中國最大、最全、最新的房地產項目數據庫，提供全國超過4.54.5萬個物業項目的萬個物業項目的詳細資料，強大的房源搜索引擎可提供了快速、準確的樓盤搜索通道。擁有中詳細資料，強大的房源搜索引擎可提供了快速、準確的樓盤搜索

26、通道。擁有中國最大、最全、最新的房地產資訊數據庫，日均更新新聞國最大、最全、最新的房地產資訊數據庫，日均更新新聞1,2001,200條。條。目前廣告業務操作屬于直營模式，由其下屬廣告部門直接銷售。目前廣告業務操作屬于直營模式，由其下屬廣告部門直接銷售。媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓搜房網搜房網（天津）（天津）新房組新房組BBSBBS論壇組論壇組新聞組新聞組樓盤樓盤詳情頁詳情頁開通維護開通維護視頻視頻看房記看房記論壇論壇開通開通維護維護業主業主活動活動宣傳宣傳區域區域特點特點專題專題地產人地產人物訪談物訪談項目動項目動態報道態報道BLOGBLOG博客博客客服組客服組項目專項目專題制作題制作

27、廣告廣告FLASHFLASH創意創意線下活線下活動支持動支持媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓搜房刊例搜房刊例媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓新浪樂居對于品牌推廣的優勢得天獨厚，依托華人社區最大的門戶網站新浪網強大的品牌優勢，新浪樂居可將紅星品牌的宣傳全頻道、全網民、全周期滲透。為全球用戶提供全面及時的中文資訊，內容覆蓋國內外突發新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產業資訊目前已開設新聞、體育、娛樂、財經、科技、房產、汽車、女性等30多個在線內容頻道資訊服務合作為全球用戶提供自由的互動交流空間目前已擁有博客、播客、寬頻等互動頻道互動服務與全球數千家內容供應商達成合作關系資源合作媒體知識與應用培

28、訓媒體知識與應用培訓 新浪是一家服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務新浪是一家服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商。在全球范圍內注冊用戶超過提供商。在全球范圍內注冊用戶超過2.62.6億，日瀏覽量超過億，日瀏覽量超過8 8億次，是中國大億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯網品牌。其房產頻道已成為國內最強勢陸及全球華人社群中最受推崇的互聯網品牌。其房產頻道已成為國內最強勢的主流地產媒體，為中國地產業界提供權威、快速新聞資訊，為網友提供購的主流地產媒體，為中國地產業界提供權威、快速新聞資訊，為網友提供購房、租房、家居裝修等實用服務資訊。房、租房、家居

29、裝修等實用服務資訊。 目前廣告業務操作屬于直營模式，由其下屬廣告部門直接銷售。目前廣告業務操作屬于直營模式，由其下屬廣告部門直接銷售。媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓戶戶 外外PART 4媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓大沽北路圍檔廣告大沽北路圍檔廣告媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓LED顯示屏顯示屏媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體知識與應用培訓媒體優勢媒體優勢：一、地處人車流量大的繁華地段，開成點、線、網全程聯動傳媒，注目率高；二、較電視廣告和報紙廣告，其存在時間相以較長，訴求具有長期性；三、畫面面積大，靚麗新穎、醒目，亮化效果與夜幕形成鮮明以比，廣告識別性強，易于品牌形象的綜合宣傳和產品信息的強效傳播；四、視覺沖擊力強，宣傳力強，可迅速產生轟動效應；五、彌補電波廣告稍縱即逝的缺點，