1、百度競(jìng)價(jià)推廣方案百度競(jìng)價(jià)推廣策劃集團(tuán)企業(yè)公司編碼：（LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-百 度 競(jìng) 價(jià) 推 廣 計(jì) 劃1 .賬戶架構(gòu)及優(yōu)化（1）分類分別設(shè)置推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都是一個(gè)類型的，這樣方式 的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護(hù)，更是有利于賬戶的優(yōu)化。（2）制定推廣計(jì)劃后，需要對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣單元的分類，這樣 更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。（3）設(shè)置每個(gè)推廣單元關(guān)鍵詞，每個(gè)推廣單元不超過100個(gè)關(guān)鍵詞。2 .關(guān)鍵詞的添加（1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行 擴(kuò)充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。（2）添加

2、關(guān)犍詞之前要對(duì)篩選出的關(guān)鍵詞按之前的推廣計(jì)劃和推廣單元 進(jìn)行分類，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計(jì)劃和推廣單元充分匹配，使得 關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。（3）關(guān)鍵詞添加的方式直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而間接影響關(guān)鍵 詞的出價(jià)及整個(gè)賬戶的消費(fèi)額。3 .關(guān)鍵詞匹配（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用 匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。（2）匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)。（3）根據(jù)投放的范圍進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配。匹

3、配方式/比較展現(xiàn)范圍潛在人群挖掘賬戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率精確匹配展現(xiàn)次數(shù)極少很難挖掘低高短語匹配中等中等中等較高廣泛匹配展現(xiàn)次數(shù)多挖掘較多潛在人 群高很低4 .創(chuàng)意編寫（1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和一 些特點(diǎn)等，創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出 價(jià)和賬戶消費(fèi)。（2）創(chuàng)意標(biāo)題可以寫的吸引人點(diǎn)，要嵌入主要的關(guān)鍵詞。（3）內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞描述出學(xué)校的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這樣可以更好的吸引 訪問者。5 .著陸頁的設(shè)置著陸頁的設(shè)置是將關(guān)鍵詞與網(wǎng)址進(jìn)行匹配，使來訪人群搜索點(diǎn)擊某一個(gè) 關(guān)鍵詞能直接到達(dá)所需要的網(wǎng)頁，優(yōu)化URL著陸頁可以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化 率。可以根據(jù)不同時(shí)期和不

4、同范圍的人群設(shè)置不同的著陸頁。著陸頁的設(shè)置一定要與搜索的關(guān)鍵詞有所符合。6 .關(guān)鍵詞出價(jià)盡管一些核心關(guān)鍵詞放在第一能獲得很高的點(diǎn)擊量，但如果競(jìng)爭(zhēng)比較激 烈導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，預(yù)算會(huì)在這種出價(jià)的情況下消耗過大，也許，用 較低的價(jià)格選擇第二、第三也是個(gè)很好的選擇。這些都需要一個(gè)后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，也可以根據(jù)轉(zhuǎn)化的成本來調(diào)整關(guān)鍵詞 的出價(jià)。7 .投放的時(shí)間、地域設(shè)置（1）推廣時(shí)間的設(shè)置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時(shí)間也是不一樣的，旺季投 放的時(shí)間比較長(zhǎng)，淡季就有所減少。（2）地域設(shè)置：針對(duì)不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。8 .消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（1）不同的季度分為不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX月為招生的旺季，百度競(jìng)價(jià)賬戶每日預(yù)算可適當(dāng)多點(diǎn).其他季節(jié)屬于淡季賬戶每口預(yù)算可以少點(diǎn)。（2）在以上每日消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)要確保關(guān)鍵詞的排名。9