1、1 第1 題在群體中威信較高，受到周?chē)笥训膿碜o(hù)和愛(ài)戴，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有決定性影響的是（）。A.創(chuàng)新采用者B.早期大眾C.晚期大眾D.早期采用者 答案 :A您的答案：A題目分?jǐn)?shù)：此題得分：2第2 題細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，細(xì)分市場(chǎng)就增加，單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量就（）。A.增加B.不變C減少D.無(wú)關(guān)答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：3第3 題某紡織廠新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，工藝復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)者短期內(nèi)不易打人該產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品經(jīng)試銷(xiāo)后很受職業(yè)婦女的喜愛(ài)，對(duì)此產(chǎn)品以下哪種定價(jià)策略比較適宜（）。A.滲透定價(jià)B.隨行就市定價(jià)C撇脂定價(jià)D.產(chǎn)品線定價(jià)策略答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：4第4 題對(duì)

2、同一種商品采用不同級(jí)別的包裝，以適應(yīng)不同購(gòu)買(mǎi)力水平的包裝決策叫做（ ）。A.配套包裝策略B.再使用包裝策略C.分類(lèi)包裝策略D.等級(jí)包裝策略答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：5第5 題消費(fèi)品分銷(xiāo)渠道與工業(yè)品分銷(xiāo)渠道的顯著區(qū)別是，后者一般不通過(guò)（）銷(xiāo)售。A.批發(fā)商B.零售商C.代理商D.經(jīng)紀(jì)人答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：6第6 題根據(jù)恩格爾定律，隨著中國(guó)百姓家庭收入的增加，急劇上升的項(xiàng)目是（）。A.食物支出 B.衣服支出 C.住宅支出 D.保險(xiǎn)支出 答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：7第7 題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的其他理論包括（B.4C和C答案 :D您的答案：D題目分?jǐn)?shù)：此題

3、得分：8第8 題波士頓咨詢集團(tuán)法所采取的分類(lèi)和評(píng)價(jià)矩陣是（ ）。A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率-相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率-市場(chǎng)吸引力矩陣C.相對(duì)市場(chǎng)占有率-競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣D.競(jìng)爭(zhēng)能力-市場(chǎng)吸引力矩陣答案 :A您的答案：A題目分?jǐn)?shù)：此題得分：9第9 題有時(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)需求只增減10%，就能使下生產(chǎn)者需求出現(xiàn)200%的增減。這說(shuō)明生產(chǎn)者市場(chǎng)需求的特征之一是（）。A.波動(dòng)的需求B.引伸的需求C需求規(guī)模大D.購(gòu)買(mǎi)者集中答案 :A您的答案：A題目分?jǐn)?shù)：此題得分：10第10 題制約顧客購(gòu)買(mǎi)行為的最基本因素是（）。A.文化因素 B.經(jīng)濟(jì)因素 C心理因素 D.社會(huì)因素 答案 :B 您的答案：B題目分?jǐn)?shù)： 此題得分：11第

4、11 題促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是（）。A.擴(kuò)大銷(xiāo)售B.占領(lǐng)市場(chǎng)C.信息溝通D.參與競(jìng)爭(zhēng)答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：12第12 題不同的促銷(xiāo)工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用是不同的，其中在信任階段，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者影響最大的是（）。A. 廣告B.公共關(guān)系 C銷(xiāo)售促進(jìn) D.人員推銷(xiāo) 答案 :D您的答案：D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：13第13 題服務(wù)很少，商品售價(jià)低廉，且多設(shè)于郊區(qū)，租金低廉地段的連鎖式商店，最有可能是（）。A.折扣商店B.倉(cāng)庫(kù)商店C便利商店D.超級(jí)市場(chǎng)答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：14第14 題企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類(lèi)

5、單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（ ）A.保持B.收割C.發(fā)展增大D.放棄答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：15第15 題對(duì)消費(fèi)品而言，最有效的促銷(xiāo)手段是（A.營(yíng)業(yè)推廣B.人員推銷(xiāo)C廣告D.公共關(guān)系答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：16第21 題消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對(duì)某種牌號(hào)產(chǎn)品的特殊偏愛(ài)，愿意花時(shí)間和精力去購(gòu)買(mǎi)的商品，通常將其稱(chēng)為（）。A.便利品B.選購(gòu)品C特殊品D.日用品答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：17第22 題某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們?cè)谀成虉?chǎng)進(jìn)行時(shí)裝表演， 以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，這種方式是（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案 :

6、C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：18第23 題現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)船機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）。A.人口環(huán)境B.技術(shù)環(huán)境C經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：19第24 題關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)的最突出的最直接的利益是 （）。A.超額的利潤(rùn)B.社會(huì)利益C企業(yè)規(guī)模的龐大D.卓越的顧客關(guān)系網(wǎng)絡(luò)答案 :D您的答案：D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：20第25 題某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于（）A.前向一體化B.后向一體化C水平一體化D.水平多角化答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得

7、分：21第26 題目的在于召喚顧客、引發(fā)連帶購(gòu)買(mǎi)行為的定價(jià)策略是（）A.尾數(shù)定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C招彳來(lái)定價(jià)策略D.習(xí)慣定價(jià)策略 答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：22第27 題快速掠取決策的特點(diǎn)是（ ）。A.采取高價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用 B.采取高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用 C采取低價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用 D.采取低價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用答案 :A您的答案：A題目分?jǐn)?shù)：此題得分：23第28 題在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的標(biāo)準(zhǔn)是 ( )。A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B.市場(chǎng)(行業(yè))吸引力和競(jìng)爭(zhēng)(業(yè)務(wù))能力C市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)吸引力D.競(jìng)爭(zhēng)能力和相對(duì)市場(chǎng)占有率答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得

8、分：24第 29 題對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是( )。A.電話訪問(wèn)B.郵寄問(wèn)卷C.人員訪問(wèn)D.上門(mén)調(diào)查答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：25第30 題按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是( )。A.生理需要B.安全需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.社會(huì)需要答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：26第31 題企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做（ ）。A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C認(rèn)價(jià)值定價(jià)D.成本加成定價(jià)答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：27第32 題企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要進(jìn)行較大規(guī)模市場(chǎng)試銷(xiāo)的情況可能是（）。A.試銷(xiāo)費(fèi)用高

9、B.投資費(fèi)用高C試算需要較長(zhǎng)時(shí)間才能完成D.投資的風(fēng)險(xiǎn)較小答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：28第33 題在下列因素中，（ ）不是影響分銷(xiāo)渠道類(lèi)型選擇的因素。A.產(chǎn)品的技術(shù)性能B.產(chǎn)品價(jià)格C市場(chǎng)規(guī)模D. 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度答案 :D您的答案：D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：29第34 題企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷(xiāo)組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A.密集性目標(biāo)市場(chǎng)策略B.聚焦戰(zhàn)略C.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答案 :C您的答案：C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：30第 35 題當(dāng)珍妮給她的男友杰克購(gòu)買(mǎi)生日卡時(shí)，她去了三家商店，花費(fèi)了四個(gè)小時(shí)，最后選了一

10、張非常好的卡片，她的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）。A.多樣性購(gòu)買(mǎi)B.復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)C習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)D.認(rèn)知失調(diào)購(gòu)買(mǎi)答案 :B您的答案：B題目分?jǐn)?shù)：此題得分：31第16 題企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有（）。A.維持生存B創(chuàng)新C.當(dāng)期利潤(rùn)最大化D.市場(chǎng)占有率最大化E.產(chǎn)品質(zhì)量形象答案 :A,C,D,E您的答案：A,C,D,E題目分?jǐn)?shù)：此題得分：32第17 題可供企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有（）。A.滲透市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C密集性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) E.擴(kuò)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 答案 :B,C,D 您的答案：B,C,D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：33第18 題）等因素。按購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮（A.消費(fèi)者對(duì)商品利益的使

11、用頻率B.消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)程度C消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)D.消費(fèi)者的價(jià)格反應(yīng)E.消費(fèi)者的人口規(guī)模答案 :A,B,C您的答案：A,B,C題目分?jǐn)?shù)：此題得分：34第19 題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)重要的應(yīng)用科學(xué)它吸納的相關(guān)理論來(lái)自于（）。A.社會(huì)學(xué)B.心理學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)D.管理學(xué)E.行為科學(xué) 答案 :A,B,C,D,E35第20 題企業(yè)分析宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，主要分析因素包括（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.人口環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E.中間商答案 :A,B,D您的答案：A,B,D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：36第36 題當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量急劇下降，利潤(rùn)很低甚至為零時(shí)，企業(yè)可以選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略有（）。A.持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略B.集中策略C收割決策D.滲透決策E.淘汰策略答案 :A,C,E您的答案：A,C,E題目分?jǐn)?shù)：此題得分：37第37 題市場(chǎng)定位的主要方式有（）A.功能定位B.對(duì)抗性定位C避強(qiáng)定位D.重新定位E.質(zhì)量定位答案 :B,C,D您的答案：B,C,D題目分?jǐn)?shù)：此題得分：38第38 題產(chǎn)品包裝的作用有以下幾方面()。A.便于儲(chǔ)運(yùn)B.保護(hù)冏品C促進(jìn)銷(xiāo)售D.方便生產(chǎn)E.增加贏利答案 :A,B,C,E您的答案：A,B,C,E題目分?jǐn)?shù)：此題得分：39第39 題顧客