1、第一財經品牌傳播方案2012.04.25今天我們身處何方：宏觀環境經濟發展成為中國第一主題；創造財富成為全民信仰；金融成為人們的日常生活的一部分。今天我們身處何方：人們需求每個人都有一個財富夢想；財經信息服務成為一種迫切需要；專家需要信息，精英需要知識，大眾需要常識。今天我們身處何方：競爭狀況每一種專業媒體（電視/報紙/周刊），都有專業勁敵；每一個專業勁敵，都有專長與傳統優勢；但整體而言，只有割據沒有霸主。我們有何爭雄的資本？中國獨家全媒體財經平臺；著眼國際，觀念創新； 信息新時代的服務意識。我們面對的是什么樣的人群？懂：懂： 企業管理人員、機構投資專業人士。 具備專業的判斷能力，需要及時、全

2、面的財經信息。不懂：不懂： 普通大眾。 缺乏財經常識，需要明確的財經指南。半懂半不懂：半懂半不懂： 散戶投資人、都市白領。 有一定財經知識，需要深度的財經分析。人們需要什么樣的財經媒體？全面的信息理性的判斷深入的分析及時的情報方便的獲取“做中國最大的全媒體金融與商業信息服務集團” 如何讀解？不是媒體，而是信息服務商不是媒體，而是智庫綜述：信息時代既提供了機會，也帶了許多困惑。普通大眾因為常識的缺乏而需要更為直接的工具。第一財經作為最大的信息服務商，要為時代傳道， 也要為大眾解惑。傳播口號：答案 第1財經我們是服務商，也是智庫。我們是服務商，也是智庫。我們是時代的傳道者，也是大眾的解惑者。我們是

3、時代的傳道者，也是大眾的解惑者。我們為混沌的信息時代的消費者提供明確、直接的答案。我們為混沌的信息時代的消費者提供明確、直接的答案。創意表現標準組合：13共有兩套方案。“好時代篇”與“壞時代篇”為一正一反，兩支組成一套。闡述比較完整，形式也比較特別。當然單獨也可成立，但最好兩支都做“問號篇”是第二套方案。單獨一支。TVC14好時代篇從正面闡述信息時代的種種好處，它為人們提供了許多機會，而這些機會，也是第一財經將帶給你的。第一財經作為答案，幫助你抓住時代的機會！15一個白領小伙走在城市的街上城市中人來人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人說，這是最好的時代。 信息讓每個人獲得平等的機會。 有

4、的信息在空中高速碰撞，粉碎，紛紛落下坐在街邊咖啡座上的白領小伙打開電腦，哈哈大笑公園長椅上的老人打開報紙，不屑地撇撇嘴廣場噴泉邊的女孩打開雜志，流下開心的淚流旁白：每一分，每一秒， 信息就像空氣，在我們身邊流淌；一個老板模樣的人搖下車窗，信息從兩邊飛入車里，穿梭而出飛到白領小伙子面前旁白：無論達官貴人，還是普通人， 信息面前，一視同仁；會議室里，正在開董事會，圖表信息從幻燈投影上飛出小伙子拿出手機邊走邊看旁白：再機密的內幕， 很快水落石出。書房里，埋首書堆里奮筆疾書的財經專家剛寫到紙上的信息立即從紙上飛出窗外旁白：最有見地的專家， 成為我們的智囊。成千上萬的信息飛進白領小伙的腦袋小伙子的眼睛變

5、得深邃旁白：更重要的是， 發達的信息滋養了發達的頭腦，白領小伙驀然睜開眼他看見一個成功人士模樣的自己坐在對面對他微笑旁白：每個人可以憑自己努力， 獲得夢魅以求的財富。全景，城市中，許多信息如魚穿梭明媚的陽光打在每一個身上旁白：有人說這是最好的時代， 每個人，都可以更富有。 你認為呢？第一財經各種媒體的ICON一字排開字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1財經財經第一財經LOGO 字幕：全媒體財經信息服務商【好時代篇好時代篇】1617【好時代篇好時代篇】旁白/字幕：有人說，這是最好的時代。信息讓每個人獲得平等的機會。每一分，每一秒，信息就像空氣，在我們身邊流淌；無論達官貴人，還是普通人，信息面前，

6、一視同仁；再機密的內幕，很快水落石出。最有見地的專家，成為我們的智囊。更重要的是，發達的信息滋養了發達的頭腦，只要努力，我們就可能獲得夢想的財富，財富，從未距離我們如此之近。有人說這是最好的時代，每個人，都可以更富有。你認為呢？答案答案 第第1財經財經全媒體財經信息服務商18壞時代篇從反面闡述信息時代的種種困惑，它為人們帶來了許多阻礙，而這些阻礙，由于有第一財經在，而變成可以跨越。第一財經，幫助你厘清時代的迷思！19一個白領小伙走在城市的街上城市中人來人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人說，這是糟糕的時代， 信息泛濫使許多人無可適從。有的信息在空中高速碰撞，粉碎，紛紛落下落下的信息堆疊在

7、街上，落小伙子腳下旁白：每一分，每一秒， 信息就像垃圾，讓我們窒息；一些信息架在兩座高樓之間，形成一座虛假的橋旁白：一些信息是虛假的， 相信它只會誤入歧途。一些信息掛在樓頂大時鐘的指針上指針飛快轉動旁白：一些信息是無用的， 理會它純屬浪費時間。坐在街邊泡茶聊天的老頭老太太許多信息從他們手里飛出旁白：人人都是專家， 看法的都有道理。草地上兩條小狗互相汪汪叫著五顏六色的信息也從它們身上飛出旁白：每個人都是媒體， 言語都很華麗。白領小伙站在一個十字路口，徘徊不定各種信息從身邊嗖嗖飛過旁白：真正幫助我們實現財富夢想的信息， 究竟在哪里？全景，城市中，許多信息如魚穿梭陽光打在每一個身上旁白：有人說這是糟

8、糕的時代， 過度的信息埋沒了真正的機會。 你認為呢？第一財經各種媒體的ICON一字排開字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1財經財經第一財經LOGO 字幕：全媒體財經信息服務商【壞時代篇壞時代篇】2021有人說，這是糟糕的時代，信息泛濫使許多人無可適從。每一分，每一秒，信息就像垃圾，簡直讓我們窒息；許多信息是虛假的，相信它只會誤入歧途。許多信息是無用的，理會它純屬浪費時間。人人都是專家，看法的都有道理。【壞時代篇壞時代篇】旁白/字幕：每個人都是媒體，言語都很華麗。真正幫助我們實現財富夢想的信息，究竟在哪里？有人說這是糟糕的時代，過度的信息蠶食了我們的生命。你認為呢？答案答案 第第1財經財經全媒體

9、財經信息服務商22問號篇這里我們試圖給出一些畫面修改的方向建議，配合文案的結構從時代、社會、生活到個人，一層一層，表現一財的專業廣度與思想深度。還是那句話：“答案”不是自封的，而是基于專業智慧與情感共鳴后的一致結論！23都市中，一個年輕白領站在一片空地上許多現代高樓迅速從他面前崛地而起璀璨的霓虹燈紛紛出現，爭相閃爍櫥窗里的商品琳瑯滿目迅速出現。牽著寵物的時尚男女與成功人士紛至沓來，招搖而過許多問號如汽泡般升騰而起。字幕+旁白：生于這個時代， 我們應該懷疑， 還是應該贊嘆？黎明的城市，仍沉浸于一片寧靜之中只有晨風輕輕吹拂著仍未熄滅的街燈城市廣場的大屏幕無聲播放著一場時裝發布會年輕白領坐在十字路口

10、的長椅上，手里握著一杯咖啡一個問號從空空的廣場上浮現字幕+旁白：狂歡之后， 一切將歸于寂滅， 還是繼續燦爛？太陽初升，逐夢的人們從城市各個角落冒出來賣早點的小販，上班的白領，拖著行李出差的商務人士一個樓盤的售樓處開門迎客一家奢侈品店涌進了許多顧客職業介紹所門前的人也漸漸多起來證券交易所里繁忙起來，起伏的股票指數曲線瞬息萬變大廈前一只牛的雕像，上方出現一個問號字幕+旁白：財富的累積， 將使人人受惠， 還是彼此疏淡？年輕白領走過歡聲笑語的海濱公園人們在陽光下自由自在地享受閑暇時光時尚男女坐在過山車上呼嘯而過幸福的新郎新娘擺出種種姿勢拍婚紗歸照一個小女孩迎著風，吹出一串七彩的泡泡泡泡上出現一個問號字

11、幕+旁白：我們的生活， 會變得更加美好， 還是在風中飄蕩？小區門口，一家人揮別親友登上旅游大巴一家臨街的小公司開張，掛片剪彩4S店門口，一對情侶開著新車歡天喜地啟程一個小伙子在公司門口擺滿鮮花向女友求婚 一塊巨大的廣告片突然升起，上面大字：慶祝XX網納斯達克成功上市白領走在街上，走在洶涌的人潮中頭上升騰起問號字幕+旁白：喧囂之中， 誰在乎你的夢想， 誰關心你的期盼？第1財經各種媒體的ICON一字排開，形成一個鼎盛的陣容。字幕淡入：答案字幕淡入：答案 第第1 1財經財經第一財經LOGO 字幕：全媒體財經信息服務商【問號篇問號篇】2425生于這個時代，我們應該懷疑，還是應該贊嘆？狂歡之后，一切將歸

12、于寂滅，還是繼續燦爛？財富的累積，將使人人受惠，還是彼此疏淡？明天的生活，會更加美好，還是在風中飄蕩？喧囂之中，誰在乎你的夢想，誰關心你的期盼？答案答案 第第1財經財經全媒體財經信息服務【問號篇問號篇】旁白旁白/字幕字幕26平面這一套平面創意形式上以文字為主。顯得獨特，與金融類（如銀行）廣告和其它財經媒體明確區分。文案一定顯示出睿智的特點，可以大到時代，可是貼近消費者心理，也可以是社會事件的快速反應。以對話/討論的形式，突顯服務意識。2728293031平面應用示例平面廣告應用于雜志、戶外是什么樣子？3233343536平面以問號為視覺記憶點，它出現在這個時代的每一個角落，也出現在日常生活里。突