1、職業生涯規劃專 業：09廣告學姓 名：羅駿華學 號：092242059 前言如今這個時代各色競爭異常激烈，各種機會稍縱即逝，走錯一條路，錯失一個機會，意味著大量資源的浪費。對企業而言，如何體現公司“以人為本”的人才理念，關注員工的人才理念，關注員工的持續成長，職業生涯規劃是一種有效的手段；而對每個人而言，職業生命是有限的，如果不進行有效的規劃，勢必會造成生命和時間的浪費。如今大學之中，卻充斥一股頹廢的風潮，可是作為當代大學生，怎能虛耗這四年的花樣年華，怎能荒廢這風華正茂？所以，我要寫下這份職業生涯規劃書，來為自己撥開前路的迷霧，來給自己前進的步伐以鞭策。目 錄前言1一、自我認知 自我評估3職業

2、測試 3職業價值觀 3職業性格 4職業興趣 5自我分析小結 6二、環境分析 社會環境分析6學校環境分析 6家庭環境分析6職業環境分析 7職業生涯條件分析小結 9三、職業目標定位及其分解組合 職業目標的確定 9SWOT分析9職業目標的分解11職業目標的實施計劃12四、評估調整 評估的內容14評估的時間14規劃調整的原則14 結束語15第一章 自我認知全面認清自我，充分了解自己的性格，興趣，能力特點，自己的優勢和劣勢與職業價值觀，才能選定自己的職業生涯發展目標，才能正確選擇合適的發展道路，才能對自己目前的職業狀態作出合理調整。一、 自我評估1 性格：認真、負責、獨立、成熟、沉默、友善2 興趣與人交

3、流；閱讀各種書籍；愛好廣告宣傳與策劃；愛好影視作品；喜好旅游；打籃球游泳：聽音樂；3 能力傾向 人際溝通和知覺，注意力的集中，分配工作條理性，邏輯思維能力4 職業目標成為一名廣告策劃總監二、職業測試我采用的測評工具是職業心理測評，針對職業興趣、職業價值觀、職業個性特征進行分析說明。1、職業價值觀職業價值觀測評分析圖測試結果顯示我的職業錨傾向是生活型，創造型生活型職業錨 是綜合了職業與家庭關系的一種職業定位。生活型職業錨現在變得越來越普遍，因為作為家庭主要成員的兩方必須同時關注兩個同樣重要，但是有可能就是不同的職業選擇。如果您在生活型方面的得分相對最高，意味著您不會放棄任何有助于整合或平衡個人的

4、需求，與家庭的需求，或者與您職業的需求的機會。您期望那些與生活工作重要的因素能夠相互融合成一體，因此，您也愿意去發展您的職業生涯以提供足夠的靈活性滿足這種融合。2.職業性格測試測試結果顯示我是ISFJ照顧者型ISFJ型的人忠誠、有奉獻精神和同情心，他們意志清醒而有責任心，樂于為人所需，理解別人的感受。 ISFJ型的人十分務實，他們喜歡平和謙遜的人，他們喜歡利用大量的事實情況，對于細節則有很強的記憶力。他們耐心地對待任務的整個階段，喜歡事情能夠清晰明確。 因為他們具有強烈的職業道德，所以他們如果知道自己的行為真正有用時，會對需要完成之事承擔責任。他們準確系統地完成仟務。他們具有傳統的價值觀，十分

5、保守。他們利用符合實際的判斷標準做決定，通過出色的注重實際的態度增加了穩定性。 ISFJ型的人平和謙虛、勤奮嚴肅。他們溫和、圓通，支持朋友和同伴。他們樂于協助別人，喜歡實際可行地幫助他人。他們利用個人熱情與人交往，在困難中與他人和睦相處。ISFJ型的人不喜歡表達個人情感，但實際上對于大多數的情況和事件都具有強烈的個人反應。他們關心保護朋友，愿意為朋友獻身，他們有為他人服務的意識，愿意完成他們的責任和義務。 少言、友善、負責任又認真。盡心地工作以盡職責。可以使任何項目和群體更加穩定。周到、刻苦、準確。他們的興趣通常不是技術性的。能對必要的細節有耐心、忠貞、體諒人、有洞察力、關心別人的想法。3、職

6、業興趣結果顯示我屬于：社會型Social (S)：職業傾向：喜歡要求與人打交道的工作，能夠不斷結交新的朋友，從事提供信息、啟迪、幫助、培訓、開發或療等事務，并具備相應能力。如: 教育工作者（教師、教育行政人員），社會工作者（咨詢人員、公關人員、）。探索型：喜歡運用詞、符號和觀念進行工作。非常好奇，急于了解周圍的未知世界。寧愿思考問題而不愿動手去處理問題，喜歡獨立的和富有創造性的工作為自己的學識和才能感到自豪，而對自己的領導能力缺乏信心。探索型職業主要是指科學研究和科學實驗工作。企業型：精力旺盛，好冒險，擁有較強的領導和演說才能，追求物質成就和社會地位，推薦職業：市場營銷人員、保險人員等。三、自

7、我總結1、我最看重什么？認真負責，喜好從事創造性事業的人，希望能夠和社會建立良好聯系和關系，自己的工作成就能夠得到肯定，自我提升。2、我喜歡做什么？我希望從事充滿激情的工作，而廣告就是這樣的行業。3、我適合做什么？我適合從事貼近生活，充滿激情和創意的工作。通過綜合分析自我評估和職業測試，總的來說我期望將來從事廣告策劃工作。第二章 職業環境分析一.社會環境分析這次全球性的金融危機，將導致社會總需求下降，繼而對產品和勞務的需求減少，最終減少對勞動力的需求。很多企業取消了進入校園招聘的計劃。還有很多外向型企業，招收人數也在下降。     &

8、#160;  金融危機對大學生就業的影響有兩個關鍵特征：一是勞動力需求不足，二是新增勞動力需求萎縮。勞動力需求是引致性需求，它取決于產品需求，而產品需求又因為金融危機引發的消費和投資下降而下降，因此，金融危機下的勞動力需求不足很難由供給條件的改善來調整。而在這個背景下，由于勞動力市場管制以及員工技能上的差異，企業將首先取消新增的勞動力需求?？紤]到受金融危機第一波影響的行業的特征，大學生將是這個新增部分的主體。因此，如果沒有專項的大學生就業政策，將很難有效解決大學生就業的困境。二學校環境分析我的學校是一所普通的本三院校，相對名牌大學教學設施不全，師資力量也較弱。但是它依附于本部福建農林

9、大學，共享本部的大量資源，在待遇方面，學生與其他普通本科院校的學生是相同的，另外“獨立二級學院”是專業設置比較靈活，一般開設的都是新興的、熱門的應用型學科。因為直接與市場掛鉤，特別重視實踐和實習課程，重視培養學生的實際操作能力和分析、解決問題的能力。畢業生擁有較強的就業競爭力，這一點又優于大多數普通公辦本科院校。三家庭環境分析我出生于一個普通家庭，沒有廣告業背景，但是從小開始父親對書的熱愛就對我產生強烈的熏陶，所以我現在是一個熱愛閱讀，知識面較廣的人。同時我父親還是一個友善，樂于助人的人，長期在這種熏陶下我也繼承了這一特質，同時也繼承了母親吃苦耐勞的良好品質，和同齡人相比要成熟得多。四、職業環

10、境分析：1.目標行業前景分析2005年12月10日，中國履行在加入WTO時的承諾，廣告業全面向外資開放。事實上，早在幾年前，因為這個承諾，各大廣告企業就開始“明爭暗斗”起來：國內廣告企業謀求在“大赦”前搶先占得一席之地；國內廣告企業為在爭搶蛋糕的過程中不被擠掉，或合并或聯合或引進外資，進一步鞏固自己的地位。有數據顯示，2004年我國廣告營業額達1264億元，廣告從業人員達91.38萬人。中國廣告業以近年均40%的增長速度，成為全球廣告業增長最快的市場之一。 在巨大的市場前景和利潤驅使下，國內廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰斗，已經出現白熱化趨勢。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴，“挖

11、墻腳”、培訓新人的勢頭愈演越烈。 外資廣告公司財大氣粗，為求發展往往不惜重金“挖人”，它們更多“獵取”的是擁有資深行業背景，具有開拓市場、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前，奧美、電通、麥肯環球、BBDO環球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國設立了合資公司。麥肯光明、盛世長城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招聘信息在中華英才網的黃金地段發布?？傮w說來，資深的廣告人員，如客戶經理、文案策劃、美術指導、平面設計、項目服務等，幾乎都是招聘需求席位上的“?？汀?。 2.職業目的地分析在新時期中國廣告業的發展過程中，北京，上海和廣東始終是中國廣告業的發展中心。從更大的范圍來看，中國廣告業在全球

12、產業鏈上處于末端，無論是市場規模與集中程度，還是公司質量與運作理念，均顯現新興市場的不成熟性。而以全球視角看，廣告業是一個成熟行業，其全球格局必然決定中國格局。廣告經營單位數量急劇上升預示著新一輪兼并重組大潮的到來，提高自身素質和服務水平是關鍵廣告經營單位數量的上升一方面表明廣告市場空間的巨大，但同時也預示著優勝劣汰的規則將掀起新一輪的兼并重組熱潮。國際化和集團化是目前國際廣告業發展的最新潮流，加入WTO后我國廣告業也必然會受這個趨勢的影口向。在激烈的市場競爭環境下，眾多沒有實力的小型廣告公司將被淘汰，一些具有實力的公司也會為了未來發展而尋求合作伙伴共同抵御"強敵"，因此，

13、廣告經營單位的急劇膨脹趨勢必然會受到這一市場規則的約束和遏制，數量上升達到一定程度后必然會下降，或者說完成由粗放型生產方式向集約型生產方式的轉變，由外延擴大再生產轉變到以提高自身服務水平為核心的內涵式生產方式，而這才是廣告業立足的根本保證。中國廣告業經過改革開放20多年的洗禮，已經初具規模，并且取得了令世人矚目的巨大成績，但中國廣告業的發展還遠遠未能走上科學化和規范化之路。我們相信，只要認真總結世界廣告業發展規律，認清我國經濟發展特征和廣告業發展總體趨勢，不斷通過法律和行業監管修正廣告行業的不良傾向，北京廣告業一定會更加輝煌，走上全面繁榮之路。3.目標職業分析.目標職業定義廣告策劃人即主要指從

14、事廣告策劃及相關工作的人。但是由于廣告行業本身的流動性，它的外延可能又會相對較廣，因為廣告策劃人可能在各個社會部門任職，比如代理商、媒體、客戶，當然還可能是獨立策劃人。.能力要求1、文化視野上的國際化  隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉換問題，更是文化系統的轉換，因此，國際市場向廣告策劃人員的挑戰首先是一種文化挑戰。面向國際市場的廣策劃人員必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。 2、知識結構的開放性  企業在開拓國際市場的過

15、程中，其運作層次不斷提高。與之相隨，企業對為之服務的廣告人員的服務水平和質量要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人員的專業服務不再局限于廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球范圍內的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務，也勢必要求復合型的“通”、“專”結合的廣告人才。 3、跨文化傳播技能的掌握  新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術于一體。而生活的流動性、不斷增多的文化交流、全球化市場以及具有多元文化的

16、組織和勞動力的出現這些都要求廣告策劃人員掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。 4、良好的職業道德  廣告是一個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告策劃人員自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告策劃人的評判。所以良好的職業道德是作為一個優秀的廣告策劃人所必備的素質。3目標企業分析奧美隸屬于 WPP 集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜 , Hill and Knowlton, 奧美公關 , Millward Brown, Researc

17、h International, 傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP 集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。 至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等 該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強排行榜 中名列第三百零四。五、職業環境分析總結通過對家庭，學校，社會及本專業的環境分析，我認為宏觀上對我的職業生涯是有利的，現在正處于金融危機回暖時機，

18、而廣告行業是與經濟發展密切相關的行業，經濟的回暖必然能帶來廣告行業就業的增長，尤其是最近奧運會，亞運會，世博會，都極大的刺激了廣告行業的發展。而微觀上，我的家庭背景也許沒有給我帶來商業基礎，但是商業基礎是可以學習的，而我所繼承的優秀的品質，是對職業生涯有利的。雖然我目前就讀的學校環境并沒有特別突出的優勢，但是廣告行業是英雄不論出身的行業，只要有能力就能得到他人的承認。而一步跨入奧美顯然是不可能，面對當前情況，我準備先爭取成為實習生在轉正或者在其他公司積累經驗?？傊?，我認為當前的大環境是對廣告職業生涯有利的。第三章 職業目標定位及分解組合一、職業目標的確定本次我的職業生涯規劃目標主要是針對畢業后

19、設立?？紤]到畢業后的情況，我的職業目標探索主要以發展目的和興趣目的為導向，同時也符合我的職業價值觀取向。我的職業定位是廣告策劃人員，結合前面兩個部分的分析，并通過SWOT分析進一步明確：1.SWOT分析：內部環境因素優勢因素（S）弱勢因素（W）1.樂觀自信2.目標明確3.做事有激情4.邏輯分析能力強5.心理素質較好6.綜合素質較強7.有想法、有創意8.關注行業趨勢，社會動態9.知識面較廣1.追求完美，慢性子2.組織協調能力不夠扎實3.英語溝通能力一般4.對于密切相關的廣告設計的專業把握不夠5.表達能力欠缺外部環境因素機會因素（O）威脅因素（T）1.所學專業為新興學科，學科前景好2.市場環境很好

20、，廣告行業處于成長階段3.本專業人才缺口大，廣告行業人才緊俏1.地區廣告環境較差2.4A公司存在就業壟斷現象3.研究生擴招，同行業高學歷人才過多2.發展策略優勢機會發展策略（S.O.）：繼續學習相關方面知識，尤其是將專業知識應用到廣告策劃中；關注廣告行業行情，擴大知識面。劣勢機會發展策略（W.O.）：利用部門工作鍛煉協調組織能力，加強英語和專業方面的學習。優勢威脅發展策略（S.T.）：強調自身知識面及專業能力；強調實踐經歷；強調對本行業的激情，對新事物的關注。劣勢威脅發展策略（W.T.）：鍛煉表達能力，尋找機會成為4A公司實習生。3.小結：通過以上分析可知，我將職業定位在“廣告策劃”是合理并且

21、可行的。就業城市：北京目標行業：廣告行業職業目標：廣告策劃總監目標單位：奧美二職業目標的分解與組合1.職業路徑實習生客戶主管廣告策劃策劃總監2職業目標分解了目標就有了方向，我的職業生涯總目標是策劃總監。為實現職業總目標，我將總目標分解為三個分目標，分別是第一分目標、第二分目標和第三分目標：第一目標：2011年4月份2013年6月份順利畢業，做好就業準備工作，取得廣告策劃師證書。第二分目標：2013年6月2018年成功就業，成績突出。進入廣告行業，4A廣告公司從客戶主管做起，不斷積累經驗，提高技能，取得相應能力做到廣告策劃職位。第三分目標：2018年2025年做出成功作品打造自身品牌，爭取策劃總

22、監職位。3. 實施計劃：根據職業生涯目標實現的階段性不同，我把職業生涯規劃總目標行動計劃分為兩個階段的行動計劃，即在校計劃和在職工作計劃。（一）在校計劃（2011年4月2013年6月）1、總目標達成第一分目標。2、效果預想成為優秀畢業生，兼具各種專業技能，做好就業準備工作；保持良好的身體狀況和人際關系；與廣告界人士有交流，交往。3、在校目標行動策略學習策略（2011年4月2013年1月）。扎實基礎，擴展見聞。求職策略（2013年1月2013年6月）。做好實習工作和求職準備。4、在校目標行動實施方案學習計劃（2010年6月2013年1月）一年級:為試探期和定向期。在已經過去的這七個月生活中我已經

23、基本上適應由高中生到大學生的角色轉變，重新確定了自己的學習目標和要求；此外，已經開始熟悉環境，建立新的人際關系，提高交際溝通能力，在職業認識方面也向高年級學生尤其是大四的畢業生詢問就業情況；并且積極參加各種各樣的社團活動，增加交流技巧；在學習方面，鞏固扎實專業基礎知識，加強英語.計算機能力的培養，掌握現代職業者所應具備的最基本技能方面做的還不夠好，大三會及時糾正，并進行及時的補救。在定向期,我已經開始考慮未來是否深造或就業,通過參加學生會或社團等組織,鍛煉自己的能力,同時檢驗自己的知識技能;提高自己的責任感,主動性和受挫能力,并開始有選擇地輔修其他專業的知識來填充自己。總的來說，回顧這一年半的

24、生活，收獲很多，對于職業生涯規劃也做了一些努力，但是還是存在很多缺陷和不足，我會在以后的兩年半里加倍努力，完善自己。二，三年級: 為準備期.加強專業知識學習的同時，考取與目標職業有關的職業資格證書或相應地通過職業技能鑒定尤其是英語6級證書。因為臨近畢業，所以目標應鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上。參加與專業有關的暑期工作，和同學交流求職工作心得體會，學習寫簡歷、求職信等求職技巧，了解搜集就業信息的渠道。要積極鍛煉自己得到獨立解決問題的能力和創造性;積極常識并加入校友網絡,了解往年的求職情況。四年級: 為分化期(沖刺就業):目標應鎖定在工作申請及成功就業上.這時可先對前三年的準備做一個總結:首

25、先檢驗自己已確立的職業目標是否明確,前兩年的準備是否充分;然后開始畢業后工作的申請,積極參加招聘活動,在實踐中檢驗自己的積累和準備;最后,預習或模擬面試。積極利用學校提供的條件,強化求職技巧,進行模擬面試等訓練,盡可能地做出充分準備。在撰寫畢業論文的時，可大膽提自己的見解，鍛煉自己獨立解決問題的能力和創造性。另外，要重視實習機會，通過實習從宏觀上了解單位的工作方式、運轉模式、工作流程，從微觀上明確個人在崗位上的職責要求及規范，為正式走上工作崗位奠定良好的基礎。求職計劃（2013年2月2013年6月）就業信息的收集：主要從學校就業指導中心，網絡、報紙等媒介，以及老師和企業了解就業信息。求職途徑的選擇：主要利用實習機會求職力爭與實習公司簽約，以達成就業。參加各種招聘會。利用自薦信，自我推薦。求職材料的準備：制作一份成功的求職信和簡歷（一份出人意料的富有創意的簡歷）。爭取大學期間作出優秀廣告作品。招聘測試與面試：了解招聘測試，學習有效的應對措施；學習如何應對面試，掌握實用的技巧。實習計劃：目標實習單位是北京奧美；認真完成實習公司分配的每一項工作，力