1、精選優質文檔-傾情為你奉上第一節 市場調研一、包裝設計程序1、設計立項2、市場調查3、提出設計定位策略4、實施方案設計表現5、設計提案階段6、設計調整階段7、制作設計正稿二、市場調查1. 品牌調查2. 產品情況3. 競品調查 4. 同類包裝狀況5. 消費者 6. 銷售渠道7. 調查分析三、定位設計1、品牌定位2、產品定位A、產品概念定位B、產品功能定位C、產品檔次定位D、設計風格定位3、消費者定位 案例分析二、市場調查與決策 市場調查是以科學的方法和客觀的態度，明確研究市場有關問題所需的信息，系統地收集、記錄、整理和分析有關的市場信息資料，幫助企業和項目創作人員清楚地了解市場活動的現狀和未來，

2、產品與競爭對手的差異，為科學的決策定位提供依據。 在調查中發現問題 在設計前找出解決問題的正確方法 確定設計策略定位。1. 品牌調查1.對企業、品牌的了解 關于企業狀況、品牌知名度、印象；產品結構、產品的研發情況等。2. 產品情況2.對產品項目情況的了解(1) 若是新品牌包裝設計，是否需要標志設計？(2) 若是包裝改造，目前包裝所存在的問題是什么？ 是品牌形象差、包裝表現差、功能傳達不足？(3) 產品的市場優勢和存在的問題是什么？ 對設計的具體要求是什么？(4) 產品的定位、功能是什么？(5) 目標消費群是誰？(6) 是終端產品或流通產品？主要的銷售市場？3. 競品調查 3.競爭對手的調查分析

3、(1).  對同類產品市場狀態的調查。(2).  同類產品共有哪些品牌？主要競爭品牌是誰？(3).  競爭品牌在同類產品中具有的優勢和存在的問題； 產品概念、產品造型、包裝材料、包裝設計， 或是 品質、價格上的優勢或存在的問題。(4). 促成消費者購買或不購買的主要理由。4. 同類產品包裝狀況4.同類產品包裝設計情況調查(1).  品牌形象的傳達是否留給消費者較深印象和記憶？(2).  品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？(3). 品牌視覺規范形象是否已建立？(4). 包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力 度如何？(5). 包裝的色

4、彩、造型、檔次、風格是否被消費者喜愛？ 是因為哪方面的優秀或不足而獲得成功或遺憾？(6). 包裝的設計表現是否良好？(7). 競爭品牌的優勢和弱勢是什么？(8). 包裝貨架展示效果哪個品牌好或差？為什么？(1). 品牌形象的傳達是否留給消費者較深印象和記憶？左圖：包裝品牌（標志）形象和商品名稱傳達弱，缺乏設計表現僅僅是用電腦字體。右圖：包裝產品名、功能圖形傳達非常突出，版面主次關系十分明確，大小信息的組織編排增強了設計感。弱強(2). 品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？(3).品牌視覺規范形象是否已建立？左圖包裝無品牌標志、品名弱，包裝傳達不明確。紅、藍色彩不協調，不健

5、康，品質低劣的感覺。中圖、運動飲料信息傳達明確，簡潔、沖擊力強，給消費者留下圖形記憶。右圖、設計簡約，風格鮮明，傳達明確。弱強強(4).包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力度如何？左圖的品牌、名稱及信息傳達平均散亂，保濕重要的信息卻放在右下角，不知在告訴消費者什么？強調什么？無個性，記憶弱。右圖的圖形，與文字主次傳達清晰、明確。信息平均散亂信息清晰明確(5).包裝的色彩、造型、檔次、風格是否被消費者喜愛？是因為哪方面的優秀或不足而獲得成功或遺憾？右圖系列包裝以鮮艷時尚的草綠調色能吸引年輕的消費者，但是包裝的信息很弱，影響銷售。信息傳達弱(6). 包裝的設計表現是否良好？(7). 競爭品牌的優勢和弱勢是什么？(8). 包裝貨架展示效果哪個品牌好或差？為什么？文字和圖形設計表現差，呆板無活力。運動秩序明確、活潑、文字與圖形有細節描繪，表現力提升品質感，增進促銷力。5. 消費者 6. 銷售渠道6、銷售渠道的調查產品銷售的區域與包裝風格的設計定位有直接的關系。流通市場：流通市場一般也指批發市場。終端市場：一線城市大賣場。終端零售產品酒吧等渠道產品流通市場產品7、調查結果分析 通過對企業、品牌、產品、競爭對手、消費者、銷售通路的調查了解，清楚掌