1、電子商務對外貿企業競爭優勢的影響研究一、國內外研究現狀(一)國外研究現狀 20世紀80年代，美國哈佛商學院教授Porter的兩部名著競爭戰略<1980)1和競爭優勢<1985)2，主要研究了企業競爭優勢，認為企業可以擁有低成本優勢和差異化優勢，并運用價值鏈理論對企業競爭優勢和競爭戰略進行了系統分析，為企業分析信息技術與企業競爭優勢奠定了一個基礎和框架。隨后，一些學者就關于信息技術對企業競爭優勢的影響進行了研究。Parsons(1983)3認為信息技術是一種新的競爭武器，它能改變企業價值鏈中任一環節的成本。McFarlan(1984) 4認為信息技術改變了競爭方式，信息技術讓企業以新

2、的方式超越對手表現，進而創造出競爭優勢。 隨著國際互聯網的不斷拓展和日益成熟，電子商務活動在世界各國的迅速興起及其在社會各個領域的迅猛發展引起了全球的廣泛關注。Rayport和Sviokla(1995) 5提出了虛擬價值鏈理論，對Porter的傳統價值鏈理論進行了延伸和發展，提供了一個構建電子商務虛擬價值鏈的分析框架。Callon (1999) 6研究并探索了在新的世界經濟中，國際互聯網和電子商務在世界各國不同程度的發展及其對各國競爭優勢的影響。Jarrett(2000) 7認為知識管理與電子商務的功效是相輔相成的，互聯網是企業內部進行高級知識管理的媒介，如果忽略了這個媒介，企業就可能失去將來

3、創造競爭優勢的重要機會。Porter (2001) 8對于互聯網商業模式的見解深刻并具有前瞻性，認為互聯網往往通過其獨特的經營優勢而增強企業的收益性，因此企業通過戰略使自身享有盛名顯得比以往更加重要。成功將屬于那些認為互聯網是對傳統競爭方式的補充而不是等同于傳統競爭方式的企業。Lal ( 2004 ) 9研究了電子商務與出口行為，他對印度51家企業在20世紀最后20年的調查研究表明，采用電子商務的企業比起沒有采用電子商務的企業在國際市場上取得了更好的經營成果。Friedman(2006) 10認為當全球化進入“全球化3.0”的最高進程階段時，“世界是平的”。全球化是資本、技術和信息超越國界的結

4、合，計算機及網絡的普及，軟件的不斷創新，鼠標輕點，不管身在何處都能輕易調動世界的產業鏈條。“全球化3.0”的企業應該按照全球最大盈利模式來設計自己的組織結構，發揮優勢，在競爭中生存。(二)國內研究現狀 國內對于外貿企業競爭優勢的研究始于20世紀90年代中后期。當時我國外貿突出的問題是出口增速不斷下降，增長后勁不足，換匯成本持續升高，外貿企業普遍陷入困境。張玉和(1997) 11運用Porter的價值鏈分析方法，發現造成我國外貿企業困境的根本原因在于缺乏持久的競爭優勢，因而其根本的出路就在于創造持久的競爭優勢。梁國仙和周艷林(1997) 12就我國如何在持續加速發展的世界貿易中不斷擴大世界市場份

5、額，分析了我國出口產品的比較優勢以及產品質量、技術含量、規模效益和出口產品結構方面所存在的問題。蔣大新(1998) 13認為降低費用是外貿企業保持競爭優勢的關鍵。王福軍(1999) 14利用貿易競爭指數和顯示性比較優勢指數對我國貿易產業的國際競爭力進行了實證測度，認為我國貿易產業的國際競爭力總體較為落后，提出了以貿易產業國際競爭力為導向的貿易發展戰略。我國自1990年開始從事EDI研究、啟用和推廣，從而拉開了國際電子商務發展的序幕。雖然我國外貿企業較早開始電子商務的嘗試，但目前國內有關外貿企業與電子商務的研究尚處于探索階段。王健(1999) 15調查了我國外貿企業電子商務發展的應用情況，結果表

6、明我國外貿企業對于電子商務的總體認識水平仍較低，進而提出了相關的政策及建議。賈芳琳和賀新宇(1999) 16分析了電子商務為我國外貿企業管理所帶來的優勢，提出了我國外貿企業推廣應用電子商務的對策及建議。趙鎮(2001) 17運用價值鏈理論分析了企業競爭優勢的各種來源，指出企業可以通過建立電子供應鏈和虛擬價值鏈的方式重構價值鏈，從而獲得持久的競爭優勢。趙建光(2002) 18分析了電子商務對傳統外貿企業的沖擊與挑戰以及企業的生存空間，并提出了企業的應對措施。周霞(2006) 19在綜合分析相關競爭優勢理論的基礎上，拓展了電子商務時代的競爭優勢理論，提出了信息競爭優勢的概念;通過分析外貿企業信息競

7、爭優勢的現狀，提出了以信息興貿競爭戰略提升我國外貿企業競爭優勢的基本構想。陳榮和吳金南(2006) 20提出并分析企業通過電子商務環境下的虛擬價值鏈所能獲取的在成本領先、歧異化兩個方面的競爭優勢。盧學泉(2006) 21利用大量經濟學原理及模型闡述了B2B電子商務為外貿企業帶來的優勢;通過理論和實證研究，全面系統地分析了我國外貿企業B2B電子商務實施基礎和應用現狀，并分別提出了我國大中小型外貿企業實施B2B電子商務的最佳途徑。參考文獻1Porter，M. How Competitive Forces Shape StrategyJ，Harvard Business Review，March-A

8、pril，1979.2Porter，M. How Information Gives You Competitive AdvantageJ.HBR，July-August，1985:155.3 Parsons，G. Information Technology：A New Competitive WeaponJ. Sloan Management Review，1983(25):3-14.4 McFarlan，F. Information Technology Changes the way You CompeteJ，HBR(62:3)，1984(3):98-103.5 RayPort，J.

9、& Sviokla，J. Exploiting the Virtual Value ChainJ.HBR，November一December，1995:75-85.6 Callon，J. Competitive Advantage through Information TechnologyM. McGraw-Hill，1996.7 Jarrett，S. Building Competitive Advantage through Knowledge Management and E-commerce in the Oscillator Manufacturing IndustryC.

10、Proceedings of the 2000 IEEE/EIAIfltemational:223-232.8 Porter，M. Strategy and the InternetJ.HBR，March 2001.9 Lal，K. E-business and Export Behavior Evidence from Indian FirmsJ. World Development VOl.32，NO.3，2004:505-527.10 Friedman，T. The World Is FlatM/OL.(2006.5).11 張玉和.我國外貿企業擺脫困境的根本出路J.經濟科學，1997(2):52一57.12 梁國仙，周艷林.我國外貿競爭力的分析J.市場研究，1997(6):27一28.13 蔣大新.外貿企業保持競爭優勢的關鍵J.對外經貿財會，1998(12):13一14.14 王福軍.中國貿易產業的國際競爭力分析J.國際經貿探索，1999(6):4一8.15 王健.我國外貿企業電子商務發展現狀及政策建議J.對外經濟貿易大學學報,1999(l):21一25.16 賈芳琳，賀新宇.電子商務的影響及我國外貿企業的戰略抉擇J.商業研究，2000(2):123一124.17 趙鎮.電子商務環境下企業競爭優勢研究D.哈爾濱工程大學經濟管理學院，2001.18 趙建光.電子商務對傳