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文檔簡介

1、線上活動策劃方案1. 活動啟動階段11.1活動的目的及KPI11.2活動對象11.3活動主題、時間、內容11.4活動預估22. 活動進行階段22.1活動形式22.2活動規則22.3進度管理表22.4人員部署22.5推廣32.5.1推廣策略32.5.2推廣渠道32.6風險管控33. 活動后期33.1數據收集33.2效果評估33.3其他資料31. 活動啟動階段1.1活動的目的及KPI1，我們希望受眾通過這次活動了解什么?2，我們希望受眾通過這次活動記住什么？3，我們希望受眾在參加這次活動后能有什么行動？1.2活動對象（明確活動針對的群體，讓用戶看的懂）受眾喜歡什么，結合用戶的G點，找活動與產品的結

2、合點受眾在那里混，定活動的投放渠道受眾參與活動的理由：有趣，參與成本低受眾的消費能力（具體看活動）如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。用戶描述內容1.3活動主題、時間、內容活動時間：活動的開始時間、結束時間，獎勵的發放時間、領取時間。主題：備用主題：內容：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。1.4活動預估1.4.1成本預估物品或用處單價數量總價備注1.4.2效果預估項目結果其他活動曝光*UV曝光到點擊轉化1%點擊到購買轉化2%2. 活動進行階段2.1活動形式2.2活動規則規則詳情是活動文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發看的懂，一部分內容是在前端展示的；簡單：規范：無漏

3、洞：2.3進度管理表階段具體時間2.4人員部署項目階段參與人責任人2.5推廣2.5.1推廣策略前期：活動預熱，提高活動曝光量中期：持續制造熱點，最大化口碑傳播后期：客戶反饋收集2.5.2推廣渠道自身渠道：外部渠道：2.6風險管控風險管控程序實現及過程Bug3. 活動后期3.1數據收集3.2效果評估3.3其他資料FAQ ：提供給客服或者相關人員，幫助解決用戶在參與活動中產生的困惑。FAQ 要詳細、標準。如果活動規模大，光 FAQ 還不夠的時候，你要提前準備客服的培訓文件，并積極進行溝通。專題頁文案：提供給設計和程序使用其他文案：設計圖：設計作圖尺寸及要求位置尺寸內容策劃、開發、測試、宣傳、上線、監控指標、獎勵發放、效果評估。確定指標錢需要了解：1、 網站日活用戶數量；（各子頁面的日訪客數量）自網站渠道曝光量；2、 網

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