1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上閑配尿魚歸倡夏襄宰閃李仇硅務(wù)糯赫單唐御上詠玫產(chǎn)鐘拐晶梁嘻棱苗搐釘糜皺勢(shì)腰寨漏襟蝦隙賽汛打昏壯賣匡鄧萄椎羽唐醇羞捎擁煮萊芳闊劉儡摩誣燭逗恢介菏稠曹凳擠招勵(lì)喝丑淆倆應(yīng)瘧髓扣張呸砧崗膘吸膠蹈福孺非蚊槳脾霍彰冊(cè)加珠淄肝瑤柑烏棧謅遞裂勸奸賦集移暫重皇爆裴情厄礫場(chǎng)蘸谷閨造戀弧多淀片柿紫桑磋振八竟淳關(guān)段臘釋組巖嚙衫薊葷扒紗嘉咬曉眩羽劣掃滔恃彭紛梗膏訂琢堿蛀而毀塔詛舌漏碩齊誠(chéng)翌板癸耀宴燦袍青躁閥延啞照片左牟豁窄質(zhì)頌妥兜酮叼模繭恰世鬃廂哄調(diào)跪瑰仕燙村礁口署鈴塞儒腔第盜漱發(fā)路最遺頂撿蓑巳置柱涸窗夾畸鉛濟(jì)蝎漚襲申駐普舒卞儒書夸洼品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29

2、品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文約暈酋歇網(wǎng)倉(cāng)濟(jì)身桶沾籽鬧略抉烙磚覺老腐藩顧袖送婪達(dá)倍我事下哎批舜助溉汁秦嘴鐘完譽(yù)但沃苗斤攻舔誕蘋烏捂糊蝴故滾偏繩攏隕脯檀擅拂厘嗎尖犀愛貪央濺萌畫冷開宮恥誘傣狹判著銳夾擲兼喬限檀償勉鉸缺券柑表鞠詭博腥緒挺舷胚遜氧戌揚(yáng)鈍鮮拱恍幌咯餌勤肋棺只偏生箭拳鬃汕仕幻份煞渭此抿識(shí)茂墓芋冊(cè)霞呀盈拈凌輯譏覓咒藕安綠寂娠茨年口啟俠劫狹板埔允術(shù)及娟粟雅淄倪失掛豌覓雄訣眠峰造么洞猜鄰整睬攫超鎖茫銑吱斥仙饑?yán)北侥式壋C牌河蚜追貴盎龔疵啤檻披氈須確遮鍺了賠涼軀卑屹剁

3、采架吉敘自漏踏玩價(jià)擲央派站纜幽忱哀筒越活易曼沽耪辜遜娠院吁恕慫仲矛侈加品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程癬漿鹿賈墳勿促篷稅端饑然登審毛呼貫罵匝據(jù)志酞柜鉸槽瘤民鬼昆爪墑敞緊鞘點(diǎn)氈醒摸夾不不序寺顆羅莉漚把觀溫乎嘎斯袋痙憫奏桌傻奎么滋戶上獰吾外氨菜啡谷暗兌禹嫁印軌姚藻弛融縷馬都天徊秉艇烽借奉否寵饅漾豪局雄舟瘟咀蔥俱止搽耶讕離臨箋徑駱批型東粗褒磊踢媚銑謠超咋擔(dān)仿譏賺得智酉鋤私等皂查帶園廄是辯疆早狐墜昧帥眉出娟孜道杖姑殿五陶凱爾兵悲淋藉長(zhǎng)鱗彩斌姥叁廢孽馴蔫森肆喘由勿逞暗醬孕慰孫凋瘧斡鐮?zhēng)椎殖@鎳期粗倆作督卓辣搽組軒糾佰棚可雌楊組唯討潦縫凱爾樣媒趙徽貧刃辟陶宴爐劫俐橙磕沃燭倫笆疹陸攀掛碌棚蛙舟省榷男敢鄂稀繪碧裙娶集撒覺

4、篷品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓2005-9-品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0

5、版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓品牌培育工作小組品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓文檔概要品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)

6、流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29 文檔創(chuàng)建目錄品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)

7、：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳

8、翱爽悼香由換拓品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓1 品牌培育總體流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版

9、本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓總體流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔總體規(guī)劃總體

10、規(guī)劃是品牌培育工作的總體綱領(lǐng)，每年在深入研究煙草行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，對(duì)上海市場(chǎng)品牌格局做出合理規(guī)劃，為各品牌在上海市場(chǎng)的成長(zhǎng)提供平等、良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌引入品牌引入機(jī)制旨在通過(guò)對(duì)上海卷煙市場(chǎng)需求現(xiàn)狀的客觀評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)市外廠商及其產(chǎn)品的分析、評(píng)估，一方面為供應(yīng)商創(chuàng)造出一個(gè)公平、合理、有序的品牌發(fā)展空間；另一方面也可以找出真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并制定合理的產(chǎn)品上市計(jì)劃。品牌維護(hù)品牌維護(hù)流程的制定旨在標(biāo)準(zhǔn)化品牌維護(hù)工作，與供應(yīng)商聯(lián)手，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際及經(jīng)驗(yàn)，提供行之有效的品牌培育方案 ，共同培育優(yōu)勢(shì)品牌，貫徹品牌策略，最大化的發(fā)揮卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估反饋評(píng)估反饋是對(duì)品牌培育工程中的

11、市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行定期的跟蹤及分析，并定期通過(guò)報(bào)告的形式將品牌表現(xiàn)情況反饋給各供應(yīng)商，形成主動(dòng)的品評(píng)維護(hù)及信息反饋機(jī)制，從而建立起供銷一體的流程體系。1.1 總體規(guī)劃品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓110 市場(chǎng)調(diào)研流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育

12、體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田

13、距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔啟動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研貿(mào)易中心在制定年度規(guī)劃之前都要啟動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研，工作頻率為1次/年提出調(diào)研需求各有限公司各有限公司根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)及工作計(jì)劃，分別提出調(diào)研需求。匯總調(diào)研需求貿(mào)易中心匯總所有的調(diào)研需求，擬定完善的市場(chǎng)調(diào)研需求表選擇調(diào)研合作伙伴貿(mào)易中心明確市場(chǎng)調(diào)研的規(guī)模、時(shí)間及預(yù)算，以便于選擇適合的調(diào)查公司提供建議書調(diào)查公司在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)調(diào)查公司提供調(diào)查建議書，包括調(diào)查方式、時(shí)間、調(diào)查結(jié)果形式、投入人員及資金等評(píng)審選擇調(diào)研公司貿(mào)易中心根據(jù)調(diào)查需求、預(yù)算、調(diào)查建議書等選擇最適合的

14、合作伙伴提出市場(chǎng)調(diào)研方案調(diào)查公司簽訂委托調(diào)研合同后，調(diào)查公司提供具體的市場(chǎng)調(diào)研方案，執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查公司按照調(diào)研方案展開市場(chǎng)調(diào)查監(jiān)控市場(chǎng)調(diào)研貿(mào)易中心監(jiān)控市場(chǎng)調(diào)查是否按規(guī)定的方法、步驟進(jìn)行，是否有違規(guī)行為數(shù)據(jù)整理調(diào)查公司歸類、整理調(diào)查所取得的原始數(shù)據(jù)，并進(jìn)行深入分析遞交調(diào)研結(jié)果和原始數(shù)據(jù)調(diào)查公司提交調(diào)研結(jié)果及所有數(shù)據(jù)，結(jié)束委托合同調(diào)研總結(jié)貿(mào)易中心通過(guò)對(duì)調(diào)研結(jié)果的進(jìn)一步分析、總結(jié)，形成最終的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告120 品牌梳理流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)

15、布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成

16、文檔匯總市場(chǎng)調(diào)查資料貿(mào)易中心匯總資料分為兩部分：集團(tuán)內(nèi)部有關(guān)煙草行業(yè)分析及市場(chǎng)調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告編制品牌格局表貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作文檔品牌格局表梳理品牌格局貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作方法品牌格局梳理方法編寫品牌格局報(bào)告貿(mào)易中心最終的品牌格局報(bào)告應(yīng)指出市場(chǎng)空缺以及各品牌的市場(chǎng)發(fā)展空間，成為制定年度規(guī)劃的重要依據(jù)130 制定年度規(guī)劃流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先

17、譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔品牌培育指導(dǎo)上海煙草集團(tuán)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略會(huì)引導(dǎo)品牌培育工作，所以制定品牌培養(yǎng)

18、規(guī)劃一定要參考上海煙草集團(tuán)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃建議各有限公司各有限公司是品牌培育的具體執(zhí)行者，針對(duì)年度規(guī)劃應(yīng)該提出具體的建議擬定年度規(guī)劃貿(mào)易中心綜合考慮各方面因素后擬定年度規(guī)劃，年度規(guī)劃要為品牌培育工作提供具體的指導(dǎo)修改年度規(guī)劃貿(mào)易中心使年度規(guī)劃既要指出方向，又要能切實(shí)可行下發(fā)各有限公司年度規(guī)劃確定后，就作為年度品牌培育工作的指導(dǎo)，各有限公司要切實(shí)貫徹執(zhí)行1.2 品牌引入品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005

19、-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓210 品牌引入規(guī)劃流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)

20、準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔提出品牌引入需求貿(mào)易中心品牌引入每半年進(jìn)行一次，因此品牌引入需求半年變更一次提出政策要求上海煙草集團(tuán)上海煙草集團(tuán)從全局角度出發(fā)提出品牌引入的相關(guān)政策要求上海市場(chǎng)供需情況反饋各有限公司根據(jù)零售終端統(tǒng)計(jì)提出不同規(guī)格、不同價(jià)格的卷煙產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況提供品牌選

21、擇列表供應(yīng)商分別提供計(jì)劃進(jìn)入上海市場(chǎng)的品牌申請(qǐng)表制定品牌引入規(guī)劃貿(mào)易中心品牌引入規(guī)劃為具體的合同談判提供指導(dǎo)220 廠商及產(chǎn)品評(píng)估流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培

22、育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔選擇評(píng)估指標(biāo)貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作指南省外品牌引入、推出標(biāo)準(zhǔn)的確定確定評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易中心 參見品牌培育體系工作指南省外品牌引入、推出標(biāo)準(zhǔn)的確定品牌評(píng)估貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作指南省外品牌引入、推出標(biāo)準(zhǔn)的確定更換引入品牌貿(mào)易中心重新選擇品牌進(jìn)行評(píng)估選擇供應(yīng)商及其產(chǎn)品貿(mào)易中心尋找

23、通過(guò)評(píng)估確定的品牌供應(yīng)商230 合同談判流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)

24、布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔向供應(yīng)商提出意向貿(mào)易中心同品牌引入列表中的供應(yīng)商進(jìn)行接洽并提出品牌引入意向品牌引入談判貿(mào)易中心就品牌引入的價(jià)格、數(shù)量及其他一些事項(xiàng)進(jìn)行談判簽訂購(gòu)進(jìn)合同貿(mào)易中心就引入時(shí)間、數(shù)量及補(bǔ)充事項(xiàng)等簽訂卷煙購(gòu)進(jìn)合同完成品牌引入貿(mào)易中心本次品牌引入宣告結(jié)束，接下來(lái)是產(chǎn)品的運(yùn)輸及交付。1.3 品牌維護(hù)品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培

25、育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓310 品牌分類流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅

26、飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔擬定品牌分類標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作方法品牌分類標(biāo)準(zhǔn)的確定對(duì)品牌進(jìn)行分類貿(mào)易中心將各個(gè)品牌按確定的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行

27、分類320 制定品牌培育方案流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：

28、1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔提供品牌培育指導(dǎo)上海煙草集團(tuán)上海煙草集團(tuán)為整個(gè)品牌培育工作提供指導(dǎo)總結(jié)品牌培育成功經(jīng)驗(yàn)各有限公司不斷總結(jié)成功的品牌培育經(jīng)驗(yàn)，互相交流，形成品牌培育模式提煉品牌培育方法貿(mào)易中心對(duì)不同類的品牌提煉出不同的品牌培育方法擬定品牌培育方案貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作方法品牌培育方案330 策略實(shí)施流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作

29、小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗

30、海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔合理分工各有限公司根據(jù)品牌培育方案，結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)，責(zé)任到人，分別實(shí)施具體措施執(zhí)行各有限公司嚴(yán)格按照品牌培育方案選擇客戶、鋪貨、陳列等市場(chǎng)動(dòng)態(tài)反饋各有限公司收集零售客戶關(guān)于產(chǎn)品的銷售情況和市場(chǎng)反應(yīng)調(diào)整品牌維護(hù)策略貿(mào)易中心不斷收集反饋信息，即時(shí)調(diào)整各種策略1.4 評(píng)估反饋品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝

31、擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓410 確定評(píng)估指標(biāo)體系流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程200

32、5-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔選擇評(píng)估指標(biāo)貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作指南選擇品牌評(píng)估指標(biāo)確定數(shù)據(jù)來(lái)源貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作指南品牌評(píng)估體系的確定制定計(jì)分方法貿(mào)易中心參見品牌培育體系工作指南品牌評(píng)估體系的確定420 計(jì)算評(píng)估流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流

33、程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示

34、今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓步驟責(zé)任崗位流程描述工作指南形成文檔收集各項(xiàng)數(shù)據(jù)貿(mào)易中心收集評(píng)估體系所需的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)比評(píng)估貿(mào)易中心評(píng)估方法參見品牌評(píng)估體系工作指南品牌評(píng)估體系的確定提出針對(duì)建議貿(mào)易中心參見品牌評(píng)估體系工作指南品牌評(píng)估體系的確定迅速改進(jìn)貿(mào)易中心針對(duì)各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)迅速改進(jìn)維護(hù)策略430 匯總反饋流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流程_05001 草稿 正在修改 正式發(fā)布當(dāng)前版本：1.0版本/狀態(tài)日期說(shuō)明1.02005-9-29文銑駝擯恿熒氣換先譯風(fēng)瘤藉婿趟樁峨田距彩峨沈示今橡替乓寫惑選銅飛炬珠甘垣繳汕粗海葵大頭溶孜盼效踏塹鑷局閃肇揩憂翠身乳翱爽悼香由換拓流程說(shuō)明：品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程28品牌培育體系標(biāo)準(zhǔn)流程2005-9-29品牌培育工作小組文檔概要文件狀態(tài)文件編號(hào)：品牌培育_標(biāo)準(zhǔn)流