1、制作人：郭姍姍 林媛 陳璐 姚圓圓1、競爭對手強勁 三大競爭對手差距不大，產品定位幾乎一樣，國內市場暫時還沒有出現某些企業借用成人節進行宣傳的大型活動，因而如不把握好時機，很有可能被競爭對手把握主動，從而喪失策劃活動的首創性和唯一性。 2、國際市場的沖擊 隨著中國加入WTO，國際名表系列的沖擊再所難免，如何把握掌控國內市場就在此一舉，勢在必行！（一） 消費者總體態勢：KATE是消費者選擇的第一品牌。CYMA的市場占有率是27.7%，CASIO的市場占有率是20.5%，MIDO的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。（二） 消費者購買因素：首先是為了實際的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自

2、己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“KATE”品牌的品質優良、設計經典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用一. 廣告目標策劃 通過各種媒體進行對“KATE”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內將市場占有率提高10%15%。使“KATE”依然保持在世界手表市場上的領先地位。 一. 平面招貼和特大霓虹燈廣告 1. 平面招貼選用“Kate”平時一貫的風格簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出的表現“Kate”標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和柔美感。使觀賞者過目不望。 2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來體現“Ka

3、te”精神、以及各詳細介紹“Kate”手表的各種強大功能，讓人覺得物有所值。 有了KATE的鬧鐘手表以后圣誕老人就不會睡過頭了1 時間：時間：2005年年12月月1日日2006年年3月月1日日2 媒體組合：媒體組合：充分利用報刊、雜志、電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以充分利用報刊、雜志、電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（電視（CM）為主，網絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。）為主，網絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。3 選用媒介：選用媒介：報紙：報紙：南方日報南方日報、人民日報人民日報理由：上述報紙屬權威性，發行量大。理由：上述報紙屬權威性，發行量大。雜志：雜志：姊妹姊妹、大都市大

4、都市BIBA、瑞麗瑞麗主要安排封二，封三（專業雜志盡量爭取封面封底）電視臺：中央主要安排封二，封三（專業雜志盡量爭取封面封底）電視臺：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高一套，中央三套，中央五套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺；且覆蓋面廣的電視臺；CF廣告主要安排在廣告主要安排在新聞聯播新聞聯播、電視劇電視劇同一首歌同一首歌等焦等焦點節目前后的黃金時間播出。點節目前后的黃金時間播出。網站：雅虎中國、搜狐、新浪、網易等瀏覽率較高的大網站（電子網站：雅虎中國、搜狐、新浪、網易等瀏覽率較高的大網站（電子廣告盡量爭取作在網站的首頁）廣告盡量爭取作在網站的首頁） 總 策 劃：廣 告 整 體 策 劃 報 告80 000 廣 告 制 作：電 視：25s 膠 片200 000 報 紙：1/4 版 面10 000 雜 志：彩色插頁5 000 因特網：網 站 首 頁50 000電 視： 中央一套：60天2次/