1、1 20152015年年 長安福特長安福特A A級車展級車展 公關(guān)傳播競賽公關(guān)傳播競賽深圳市標特汽車有限公司深圳市標特汽車有限公司（A06156A06156）加油！長安福特！深圳標特參加深港澳國際車展 公關(guān)傳播案例3時間時間媒體日公眾日6.66.76.14地點地點深圳市國際會展中心主題主題進無止境全線產(chǎn)品全線產(chǎn)品參展車型參展車型長安福特長安福特金牛座、全新?？怂?、全新銳界、新福克斯、經(jīng)典福克斯、嘉年華、福睿斯、翼虎、翼搏、新蒙迪歐進口福特野馬、探險者、銳界（進口）、?？怂筍T、嘉年華ST4第一章：大環(huán)境CAF，2000平米同級別車企最大展臺The largest booth in same l

2、evel car manufacturers長安福特基本信息長安福特基本信息 BASIC BASIC INFORMATIONINFORMATION時間時間 DateDate： 媒體日媒體日 Media Day Media Day ： 地點地點 LocationLocation： 深圳會展中心深圳會展中心 Shenzhen Shenzhen Exhibition CenterExhibition Center展臺位置展臺位置 CAF Booth LocationCAF Booth Location： 8 8號展館號展館 Hall 8Hall 8展臺面積展臺面積 CAF Venue Size: 2

3、000CAF Venue Size: 2000平米平米sqmsqm媒體發(fā)布會媒體發(fā)布會 PRESS CONFERENCEPRESS CONFERENCE深圳車展為華南地區(qū)上半年最大展會，金牛座和全新福克斯繼4月上海車展首次亮相后在南中國再次揭幕，可以擴大媒體聲量，提高產(chǎn)品關(guān)注度和品牌知名度。Shenzhen Autoshow is the largest show of South China in first half year. After unveiled on SHAS in April Taurus and All New Focus unveil again in South Ch

4、ina could attract media attention, increase brand popularity.金牛座揭幕參照上海車展發(fā)布會舞蹈形式Taurus unveil is the same dance as SHAS發(fā)布會時間發(fā)布會時間10:30-11:0010:30-11:00全新?？怂菇夷簧虾＼囌挂曨l配合模特走秀All New Fucus use SHAS unveil video領(lǐng)導(dǎo)合影。Leaders photo shoot.展臺效果圖展臺效果圖 Booth Drawing Booth Drawing 雙層結(jié)構(gòu)雙層結(jié)構(gòu) Double floor boothDoubl

5、e floor booth開闊的視野開闊的視野Open eye sightOpen eye sight 和國際車展接軌的設(shè)計和國際車展接軌的設(shè)計 Same design with Same design with international showinternational show更突出的主品牌元素更突出的主品牌元素More conspicuousMore conspicuousbrand logobrand logo廣告宣傳廣告宣傳 ADVERTISINGADVERTISING左側(cè)左側(cè) LeftLeft右側(cè)右側(cè) RightRight規(guī)格Size：數(shù)量Qunitity：4內(nèi)容Content

6、:：銳界規(guī)格Size：數(shù)量Qunitity：4內(nèi)容Content:：全新福克斯地點在深圳展館北廣場入口，覆蓋80%來展人群。Location is north entrance, cover 80% visitors.正中正中 MiddleMiddle規(guī)格Size：18m X 5m數(shù)量Qunitity：3內(nèi)容Content:：金牛座、銳界、全車系集客亮點集客亮點 HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS01.Lorem Ipsum01.Lorem Ipsum0101四大支柱互動臺四大支柱互動臺Four Pilar Four Pilar interactive interactive equip

7、ment.equipment.0202銳界專屬區(qū)銳界專屬區(qū)Edge ZoneEdge Zone0303現(xiàn)場表演現(xiàn)場表演PerformancePerformance0404互動游戲互動游戲Interactive gamesInteractive games05-05-場外互動場外互動Show girlShow girl0606線上宣傳線上宣傳Interactive gamesInteractive games10第二章：車展前11公關(guān)目標力求車展期間通過公關(guān)措施提高福特知名度，擴大銷量力求車展期間通過公關(guān)措施提高福特知名度，擴大銷量12任務(wù)解析媒體、觀眾的關(guān)注點何在？13如何吸引媒體、客戶關(guān)注？

8、14先發(fā)制人提前溝通媒體，提前溝通媒體， 保證車展素材質(zhì)量和后續(xù)刊發(fā)量保證車展素材質(zhì)量和后續(xù)刊發(fā)量（展前1-2周）策劃車展選題策劃車展選題 參與媒體車展選題增加曝光機會參與媒體車展選題增加曝光機會（展前1-2周）刊發(fā)展前花絮刊發(fā)展前花絮 將現(xiàn)場車輛、車模及獎項信息提前披露將現(xiàn)場車輛、車模及獎項信息提前披露（展前1周）15出奇制勝1 1、展廳布置、展廳布置2 2、互動活動、互動活動 3 3、車主車模、車主車模4 4、現(xiàn)場花絮、現(xiàn)場花絮16巧借東風媒體專訪媒體專訪 2. 2. 車展盤點車展盤點 3. 3. 細節(jié)動人細節(jié)動人17以利誘之現(xiàn)場互動現(xiàn)場互動 抽獎促銷抽獎促銷 18公關(guān)思路線上百花齊放4.

9、 4. 手機媒體手機媒體門戶網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)絡(luò) 2. 2. 博客播客博客播客3. 3. 知名論壇知名論壇19線上實際操作舉例：微博（數(shù)量太多，僅選擇有代表性展示）20線下多管齊下公關(guān)思路外拓宣傳外拓宣傳會展物料會展物料展廳物料展廳物料21前期準備線上提前兩星期聯(lián)絡(luò)汽車之家、易車網(wǎng)、車主之家、鳳凰汽車等12家媒體約稿。2.開始在自己掌握的新媒體后臺（微博、微信）發(fā)布預(yù)熱文章。22前期準備線下1.物料準備：包括車型折頁、派發(fā)LOGO扇子、臂貼等物料制作。（因為是集團總店的緣故，深圳標特承擔了深圳七家經(jīng)銷商全部的物料制作及籌備工作。）232.人員安排：前期與廣告公司、演藝公司、運輸公司的溝通到位，為車展宣

10、傳保駕護航。243.線下宣傳：外拓攜帶宣傳單頁、電話邀約宣傳、展廳物料宣傳等多種線下公關(guān)策略。25車展前預(yù)估訪客量預(yù)估：3000批26車展前預(yù)估媒體報道量預(yù)估：預(yù)計報道媒體6家，發(fā)布文章10篇27第三章：車展中28中期實施圍 繞29人物篇圖一強調(diào)長安福特、福特中國高層領(lǐng)導(dǎo)親自來到車展助陣，提高受眾心中車展的重要性和福特品牌的影響力圖二是車展第一天福特率先開展發(fā)布會，媒體爭先恐后報道的場景。側(cè)面反映了福特在車展中的地位注：以上內(nèi)容均在本店微博微信中體現(xiàn)，詳情在后面總結(jié)處。30車型篇車展，人們關(guān)心的肯定是車展展出的車型，以及中意車型的簡要介紹。深圳標特針對展出的現(xiàn)售車型做出總結(jié)描述，僅全車系的一條

11、微博就獲得了接近2000的閱讀量。31車型篇長安福特金牛座、全新福克斯、全新銳界作為主力推銷車型，作重點宣傳。32市場篇車展，客戶最關(guān)心的自然是各個車型的價格是多少。迅速地表達自己的優(yōu)惠力度是市場公關(guān)工作的重點之一。33車模作為每次車展的保留曲目，一直是廣大媒體、客戶注意的焦點。如此優(yōu)質(zhì)的資源必須要合理利用，比如：34花絮篇花絮的效果有多么強？僅僅一篇介紹場內(nèi)活動的微博，就獲得了3000以上的閱讀量，影響人數(shù)十分廣泛。35中期實施具體工作線上實際操作舉例：微信36線上實際操作舉例：微博話題引導(dǎo)及客戶評論話題引導(dǎo)話題引導(dǎo)今年的福特展臺真NB！沒想到全新銳界還挺強大！ 車展的車模，你最喜歡哪一個呢

12、？客戶評論客戶評論37線下實際操作舉例：銷售比賽深圳標特積極參與媒體舉辦的活動，用實際行動證明了福特的品牌影響力和深圳標特的銷售能力。38終焉：總結(jié)3940深圳-香港-澳門國際汽車博覽會是大中華地區(qū)最具規(guī)模和影響力的國際車展之一，今年是第十九屆。深港澳國際車展從“三展合一”到“三城聯(lián)袂”，從單一的汽車展銷走向品牌大展的整合傳播，不斷為參展商、媒體和觀眾創(chuàng)造著全新的價值和體驗。本屆深圳車展共啟用了深圳會展中心19號展館以及室外展區(qū)，展出面積高達12萬平方米，參觀總?cè)肆髁款A(yù)計將達到60萬人次，總共約一百多個汽車品牌、上千款新車展示的規(guī)模，位居國內(nèi)年度車展前三甲。在車展地位日益重要的情況下，做好車展公關(guān)傳播工作成為重中之重41方案執(zhí)行情況線上：p超過8家的合作媒體對長安福特深圳標特參展情況進行了報道。p國內(nèi)知名汽車媒體報道達14篇，字數(shù)共近140000字 。p門戶及垂直類網(wǎng)站汽車焦點圖及要聞區(qū)露出頻次達到14次。p微博閱讀量超過5萬次。p車展期間發(fā)表和車展有關(guān)內(nèi)