1、代言電視案例2016年11月活動描述 正值雙十一前夕，迎來首位代言人，在陣地上，通過攜手勢 充分借勢持續看點造勢，公布代言人的同時，為品牌雙十一活動造的各種和，以及代言人在上的高人氣，多個話題懸念、主動邀請粉絲參與互動、廣推代言人首支品牌片、搶占代言人與品牌的偉霆代言品牌專區、以電視話題與“炫動浮層動畫驚喜回饋粉絲，使陳雙十一同款電視”求w同款話題的熱度步步升溫，對于品牌雙十一活動的引導效果也創下了歷史新高。執行策略形式上：官方與外圍同步進行，虛實結合，相輔相成。同時link至品牌電商外圍1. 八卦媒體為代言人公布放出大量相關信息；2. 粉絲為陳偉霆代言、參加天貓晚會等造勢，強化品牌與明星、雙

2、十一的關聯；3. 對微鯨雙十一期間的動作復盤解讀，提升品牌形象官方1. 代言人猜想，通過線索海報及花絮視頻的形式，引起關注和討論；2. 發布各版本TVC視頻，擴大陳偉霆為全新品牌代言人的影響力；3. 利用陳偉霆關注度，引發關于天貓晚會的猜測，持續擴大事件影響力；4. 結合天貓晚會，為電商雙十一造勢5. “陳偉霆微鯨”聯合微博品牌專區，“陳偉霆”熱搜，品牌強綁定6. 微博創意炫動浮層，形式新穎，引發粉絲自發的二次傳播效果總結話題互動：活動總覆蓋人數：157,186,275+話題閱讀量：175,344,000+ 參與人數：859,116+代言人熱搜：次數：49,000,000+炫動浮層：次數：80

3、0,000+節奏2016. 11.122016.11.12016. 11.42016.10.242016. 11.8階段公布代言人及先導花絮強化電視與的及天貓星探發帖代言人熱搜+炫動浮層上線廣告探星電視天貓雙十一天貓雙十一懸念及劇透表情包全新60秒花絮及，C姓小鮮肉再接代言公布代言人品牌大稿各版本TVC上線品牌大稿拆稿*3貼天貓雙十一優質UGC稿件*3同款電視上天貓H5上線助推PR稿公關公布15s、30s、60sTVC配合品牌各活動推廣1. 求及同款電視上天貓2. 電視在天貓上的強勢露出強化同款上天貓花絮照、花絮互動01 代言人預熱階段02 代言人公布、雙十一預熱階段03 TVC階段04 雙十

4、一階段微博代言人熱搜關鍵詞微博炫動浮層01代言人預熱階段Overview2016.11.12016. 11.42016. 11.122016.10.242016. 11.7階段配合品牌各活動推廣公布15s、30s、60sTVC1.求及同款電視上天貓公布代言人及先導花絮2.電視在天貓出上的強勢露強化同款上天貓公布代言人品牌大稿全新60秒各版本TVC上線品牌大稿拆稿*3表情包PR稿優質UGC稿件*3天貓雙十一懸念及劇透同款電視上天貓H5上線助推電視天貓雙十一星探發帖探星公關互動價值：總覆蓋人數：4,366,275+參與人數：10056炒作 ￥400,000+互動01代言人預熱階段02代言人公布、雙

5、十一預熱階段03TVC階段04雙十一階段01 ：代言人預熱階段內容回顧通過八卦賬號爆料引出代言人話題，代言人蓄勢結合天貓熱點擴大品牌聲量強化炒作，從而為正式公布01 ：代言人預熱階段八卦賬號爆料“圈內驚現大代言”，并發布片場諜照，整個活動做鋪墊關注，為：圈內扒爺轉發量：295 點評數：250點贊：30801 ：代言人預熱階段獲得大量關注及互動，部分UGC趣味十足01 ：代言人預熱階段八卦賬號對此事進行深挖，爆出片場照等，吸引關注、擴大影響。01 ：代言人預熱階段文章獲得大量閱讀及互動，對于代言人的人選開始呈現不同的猜想：娛扒卦閱讀量：51913 點贊數：333可見點評數：3501 ：代言人預熱

6、階段持續擴大影響，將電視簽下某男星的信息擴散01 ：代言人預熱階段發布諜照，疑似回應外界傳聞：轉發量：1500 點評數：709點贊：148701 ：代言人預熱階段該條獲得大量互動，產生很多高質量UGC01 ：代言人預熱階段強化關聯，并猜測合作形式，持續炒熱話題：頭條閱讀量：38772點贊數：9801 ：代言人預熱階段配合天貓全新陣容宣傳片及海報等熱點內容，發布 PR、EPR稿件，強化微鯨與天貓晚會的關聯，提升品牌關注度，同時導流電商。其中10月28日微信KOL今日熱播資訊稿件閱讀量達到10w+，點贊數為530。微信：生活達人閱讀量：32421 點贊數：18微信：今日熱播資訊閱讀量：100000

7、+點贊數：53001 ：代言人預熱階段PR稿1：貼合天貓陣容宣傳片天貓雙十一宣傳片流出視攜豪華陣容首度亮相PR稿2：貼合天貓明星海報樂圈電電視攜手天貓，請來大半個娛01 ：代言人預熱階段官方發布先導花絮，外圍媒體配合傳播，擴大代言人事件影響力微博：官微轉發量：2059 點評數：573點贊：158701 ：代言人預熱階段邀請行業KOL對前期炒作及品牌策略進行深度解讀，提升認知度，同時導流平臺。：互聯網觀察閱讀量：77928 點贊數：30902代言人公布、雙十一預熱階段Overview2016. 11.122016.11.12016. 11.42016.10.242016. 11.8階段配合品牌各

8、活動推廣公布15s、30s、60sTVC1.求及同款電視上天貓2.電視在天貓出上的強勢露強化同款上天貓全新60秒各版本TVC上線表情包PR稿公關天貓雙十一懸念及劇透同款電視上天貓電視天貓雙十一探星花絮照、花絮互動價值：總覆蓋人數：127 859,000+話題閱讀量：115,344,000+強化電視與及天貓的花絮及，C姓小鮮肉再接代言貼天貓雙十一星探發帖參與人數：583,258價值：炒作 ￥700,000互動01 代言人預熱階段02 代言人公布、雙十一預熱階段03 TVC階段04 雙十一階段02：代言人公布、雙十一預熱階段內容回顧配合公布全新代言人進行通過TVC先導花絮，為后續TVC各版本公布做

9、鋪墊發起求同款電視話題，將代言電視的聲量最大化02：代言人公布、雙十一預熱階段11月1日正式公布為全新品牌代言人自平臺執行效果：轉發14294，評論3583，點贊15692，并獲得大量優質UGC：閱讀量5038，點贊數38，可見留言數702：代言人公布、雙十一預熱階段大號助推代言人話題，持續擴大影響，同時導流至：最爆點閱讀量：30860點贊數：902：代言人公布、雙十一預熱階段進行大量公布品牌代言人大稿的鋪稿02：代言人公布、雙十一預熱階段進行大稿拆稿及優質PGC及UGC的補充稿件，持續擴大品牌聲量02：代言人公布、雙十一預熱階段11月3日發布同款執行效果：轉發1596，評論501，點贊126

10、2，并獲得大量互動UGC02：代言人公布、雙十一預熱階段類、類大號發布迷妹版花絮并助推同款話題：深扒轉發量：1039 點評數：199點贊：372圈：扒圈老鬼轉發量：36 點評數：26點贊：557：圈里這點事轉發量：265 點評數：109點贊：54002：代言人公布、雙十一預熱階段：圈八卦：圈蜀黍：君閱讀量：38144點贊數：29閱讀量：32167點贊數：35閱讀量：31799點贊數：6102：代言人公布、雙十一預熱階段同款熱點，擴大品牌電視為信息點進行，并貼合天貓的02：代言人公布、雙十一預熱階段迷妹版舔屏花絮為信息點進行，增加聲量02：代言人公布、雙十一預熱階段輔助#停止更新#H5上線進行，

11、提升度話題#代言電視#話題閱讀量1.7億討論65.3萬話題#求w同款#話題閱讀量534.4萬討論4.1萬03TVC階段Overview2016. 11.122016.11.12016. 11.42016.10.242016. 11.8階段配合品牌各活動推廣互動1.求及同款電視上天貓公布代言人及先導花絮2.電視在天貓出上的強勢露強化電視與的及天貓公布代言人品牌大稿全新60秒花絮及，C姓小鮮肉再接代言品牌大稿拆稿*3表情包PR稿公關優質UGC稿件*3天貓雙十一懸念及劇透貼天貓雙十一H5上線助推電視天貓雙十一星探發帖探星互動價值：總覆蓋人數：23,611,000+話題閱讀量： 115,344,000

12、+參與人數：155,038價值：炒作 ￥200,000花絮照、花絮01 代言人預熱階段02 代言人公布、雙十一預熱階段03 TVC階段04 雙十一階段03：TVC階段內容回顧：配合15s、30s、60s的TVC上線進行及的PR、EPR03：TVC階段 15s，30s，60sTVC先后在平臺上線11月4日公布15sTVC，轉發11373，評論2350，點贊416711月7日公布30sTVC，轉發1015論1791，點贊232411月7日轉發60sTVC，轉發1792論1109，點贊333103：TVC階段11月4日訂閱號推送公布15sTVC執行效果閱讀量2125，點贊數25，并獲得大量互動UGC

13、03：TVC階段11月7日首發60sTVC截止目前，量已達1104萬次，轉發200692，評論47289，點贊239655。優質UGC：03：TVC階段KOL大號助推，同時導流至：互聯網圈內人閱讀量：31855 點贊數：34：互聯網品牌官閱讀量：35472 點贊數：43：前線閱讀量：30819點贊數：13203：TVC階段各版本TVC進行，提升聲量03：TVC階段表情，進一步擴大品牌知名度04雙十一階段Overview2016. 11.122016.11.12016. 11.42016.10.242016. 11.8階段公布15s、30s、60sTVC互動公布代言人及先導花絮強化電視與的及天貓

14、強化同款上天貓公布代言人品牌大稿花絮及，C姓小鮮肉再接代言各版本TVC上線品牌大稿拆稿*3PR稿公關優質UGC稿件*3貼天貓雙十一同款電視上天貓H5上線助推星探發帖探星互動價值：總覆蓋人數：1,350,000+參與人數：110,764價值：炒作 ￥350,000花絮照、花絮01 代言人預熱階段02 代言人公布、雙十一預熱階段03 TVC階段04 雙十一階段04：雙十一階段內容回顧：結合天貓雙十一進行一輪品牌聲量的提升，在天貓之前挑起懸念、晚會中間跟進熱點、之后進行亮點解讀及復盤。04：雙十一階段天貓雙十一引關注度開始之前利用充分渲染氣氛，利用和劇透的方式最大化的吸04：雙十一階段天貓雙十一前黃

15、金兩小時當中品牌的亮相，進行一輪實時的04：雙十一階段天貓雙十一結束當晚，對品牌在當中的亮相及亮點進行實時的平臺：今日頭條位置：推薦頻道展示04：雙十一階段KOL大號助推，實時盤點品牌在上的亮點：獨角獸閱讀量：13382點贊數：904：雙十一階段雙十一當天，對品牌在天貓當中的亮點進行盤點及放大，同時播報實時戰報04：雙十一階段KOL大號助推，盤點雙十一品牌在上的亮點并梳理戰報：聚焦閱讀量：34308點贊數：8404：雙十一階段發布長圖文，梳理天貓當中的亮點及品牌的亮點轉發：57評論：21 點贊：10104：雙十一階段KOL大號復盤整個Campaign，梳理從代言人傳聞開始到雙十一品牌最終戰績的一系列大動作：品牌家閱讀量：34716 點贊：80總結微博粉絲量整個campaign期間，微鯨官方微博粉絲量穩步增長，其中11月1日、6日、7日增長迅猛共增加9455個粉絲11月1日正式公布代言人及先導花絮，微博粉絲量第一次猛增11月6日、7日各版本TVC先后發布，微博粉絲量再次連續兩日猛增Fact：粉絲增數第一次猛增Reason：正式公布代言人以及先導花絮Fact：粉絲數連續兩日猛增Reason：各版本TVC先后在官微及陳偉霆微博發