1、絕密 考試結(jié)束前全國2014年4月高等教育自學考試市場調(diào)查與預測試題課程代碼：00178請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2 每題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1發(fā)揮管理者對下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵作用，這是管理

2、的A控制職能B計劃職能C領(lǐng)導職能D組織職能2信息不同于一般物質(zhì)的屬性是A傳遞性B共享性C時效性D可加工性3用于探測人們本能傾向的測量技術(shù)是A問卷B態(tài)度量表C深度詢問D投影技巧4主要答復“是什么”的問題的調(diào)查是A探測性調(diào)查B描述性調(diào)查C因果關(guān)系調(diào)查D預測性調(diào)查5影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是A收入構(gòu)成B支出構(gòu)成C需求構(gòu)成D人口構(gòu)成6以下屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是A企業(yè)使命B企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略C企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)D社會文化因素7在實驗調(diào)查法中，常作為因變量的是A產(chǎn)品價格B產(chǎn)品包裝C促銷方法D銷售量8以下屬于自我管理調(diào)查的是A入戶訪問B留置訪問C 訪問D街頭攔截訪問9因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是A觀察調(diào)查

3、法B實驗調(diào)查法C投射技術(shù)法D人員訪問法10對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示測量結(jié)構(gòu)所含A系統(tǒng)誤差大B系統(tǒng)誤差小C隨機誤差大D隨機誤差小11研究消費者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是A類別量表B等差量表C等比量表D順序量表12非隨機抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法是A任意抽樣B判斷抽樣C配額抽樣D滾雪球抽樣13等距隨機抽樣可以看成是一種特殊的A分層最正確抽樣B分層最低成本抽樣C分層比例抽樣D分群隨機抽樣14可以對SPSS文件進行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能？A.FileBDataC.AnalyzeDGraphs15在市場調(diào)查資料整

4、理的過程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是A問卷編碼B數(shù)據(jù)分類C數(shù)據(jù)錄入D數(shù)據(jù)校編16假設(shè)檢驗的步驟中，第一步是A確定顯著性水平B選擇假設(shè)檢驗的檢驗統(tǒng)計量C計算檢驗統(tǒng)計值D建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H117以下不屬于多變量統(tǒng)計分析的方法是A因子分析B聚類分析C判別分析D簡單相關(guān)分析18指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)的取值范圍是A一1<<0B-10C.0<<1D0119季節(jié)趨勢預測法中，時間序列的波動周期一般為A一個月B一個季度C半年D一年20以下不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是A研究背景B調(diào)研的局限性C建議D調(diào)研結(jié)論二、多項選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五

5、個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21市場調(diào)查中搜集資料最常用的方法有A觀察法B實驗法C訪問法D問卷法E因果關(guān)系調(diào)查法22以下適用于探測性調(diào)查的情況有A探尋潛在的問題或時機B尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C準確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素E預測市場未來的變化趨勢23二手資料的缺點有A相關(guān)性差B有些資料不易獲得C準確性低D時效性差E成本高24市場調(diào)研報告的正文部分一般包括A研究背景和目的B研究方法C調(diào)查結(jié)果D局限性E附錄25定性預測法的優(yōu)點有A預測時間較短B預測范圍廣C預測精

6、確度高D靈活性強E節(jié)省費用非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題本大題共4小題，每題3分，共12分26市場調(diào)查27投射技術(shù)法28等差量表29定量預測四、簡答題本大題共6小題，每題5分，共30分30簡述市場調(diào)查與預測機構(gòu)的類型。31調(diào)研計劃書應包括哪些基本內(nèi)容？32簡述抽樣調(diào)查的基本程序。33理想的調(diào)查人員應具備哪些素質(zhì)？34簡述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基本步驟。35市場研究報告的陳述與演示具有什么特點？五、論述題本大題共1小題，10分36論述實驗設(shè)計的基本方法。六、計算題本大題共2小題，每題9分，共18分37某貿(mào)易公司對一批新進的1000箱水果進行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務經(jīng)驗，該水果的變質(zhì)率約為20%。現(xiàn)采用簡單隨機抽樣，要求把握程度到達95.45%，允許誤差不超過3%，問應抽多少箱水果進行質(zhì)量檢驗？已知置信概率為95.45時，對應的Z值為238某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示單位：百件