1、目錄Contents1、活動主題2、活動創意3、公司簡介Activity theme1. 1. 活動主題GOGO Park，在城市中開創了一片森林讓人聯想到城中森林、自然生態這里，一群活潑可愛的動物，表演、互動、狂歡，讓GOGO Park充滿活力與生機森林動物嘉年華“核心輸出核心輸出”圍繞商場定位，強化活動理念：城中森林、歡樂購物城中森林、歡樂購物”主KV1主KV2森森林林集集市市2. 2. 活動創意Activity and creativity on動物嘉年華 如何呈現？森林動物動靜動靜結合結合動森林動物是舞臺演員、集市攤位檔主、游戲指引；它們巡游、表演、主持、互動，萌炸整個GOGO Par

2、k嘉年華！平時，她們棲息在商場各角落，與顧客玩耍、互動表演時間，將聚集在森林舞臺，引爆全場表演安排時間安排1.集體舞蹈表演2.動物也舞龍大巡游周末14:3020:00節目表演舞臺舞臺動物人偶互動區游戲攤位自拍區1f大堂西側#森林舞臺森林舞臺#靜嘉年華的主題設計將圍繞“森林”主題元素，呈現“城中森林、自然生態” 的理念1f噴池區域#水上集市水上集市#功能：美陳1f噴池區域#水上集市水上集市#功能：動物主題化妝，免費為大小朋友化妝。中庭核心位置，讓游客馬上融入嘉年華的氛圍，統統化身森林小動物游客化妝小船2f公共區域#集市入口集市入口#其它區域廟會入口牌坊懸掛設計商場玻璃外延氣球裝飾動物嘉年華 怎么

3、玩？10月份：盒馬鮮生入駐，必將吸引新增游客如何引導盒馬消費者，連帶促進商場其它區域的人流量？主題游戲創意一：巨型盒馬扭蛋機中庭將設置一個中庭將設置一個超大超大大大大大大大大大大大大大的盒馬扭蛋機的盒馬扭蛋機大大的扭蛋機大大的扭蛋機滿滿的禮物滿滿的禮物如何獲得它？如何獲得它？商場促銷券、商家優惠券、配送券、滿減折扣、零食玩具主題游戲線路設計Step 2 廟會森林區Step 5 玩野森林區Step 3 食貨森林區Step 4 手作森林區Step 1中庭任務領取乘電梯到二樓Step 6完成各區任務后，返回扭蛋機抽獎場地指引盒馬鮮生、各活動區域放置導示牌介紹活動內容、規則及指引同時，幾個活動區域貼上

4、各類“森林”、“動物”相關的卡通地貼指引同時用路線圖指明活動任務路線方向任務：領取拼圖、游戲說明1f中庭電梯前第一站第一站 #廟會森林廟會森林#美陳：科普展示佛山本地文化2f走廊2f走廊功能：傳統廟會游戲市集任務：完成一個廟會游戲#廟會森林廟會森林#2f立柱間空地第二站第二站 #吃貨森林吃貨森林#功能：美食市集 任務：完成一次美食購買第三站第三站 #手作森林手作森林#功能：各種手作、工藝品市集 任務：完成一次攤位前拍照2f空置商鋪功能：城市垃圾分類游戲。參與者選擇不同類型的垃圾模型，分類投擲任務：完成分類投擲游戲第四站第四站 #玩野森林玩野森林#2f連廊空地備選備選游戲區游戲區#夜市森庭夜市森

5、庭#MINI后備箱集市主題游戲創意二：小盆栽，大森林11月份：雙十一買買買的同時也產生成噸的快遞垃圾、塑料包裝等環境問題。如何讓消費者把“購物”和GOGO Park“自然生態”的理念 關聯起來？紙皮森林小盆栽，大森林一個大型現場盆栽種植行動！用快遞盒，每人親手栽出自己的小盆栽并帶走。紙皮盒美陳快遞紙皮盒主題裝飾1f大堂西側#紙皮森林紙皮森林#舞臺舞臺前區域，免費DIY小盆栽。只要完成主題游戲，種植達人將現場教學，用快遞盒埋土、施肥、種植。主題游戲線路設計Step 2-5 廟會森林區、食貨森林區、手作森林區、玩野森林區Step 1森林舞臺任務領取乘電梯到二樓Step 6完成各區任務后，返回DIY

6、、獲取小盆栽主題游戲創意三：遨游波波池12月份：GOGO Park周年慶、圣誕、新年等重要節點，離不開回饋、禮物、收獲的喜悅。如何讓消費者在這個重要節點，選擇GOGO Park分享快樂？我們準備把商場（舞臺前區域）變成一整個波波海洋！其中，用【禮物波波】填滿一個小池,顧客只需完成主題游戲，即可盡情遨游其中，蒙著眼睛豪奪禮物la!遨游波波池玩法：禮物波波游戲池波波池主池1f大堂西側#波波森林波波森林#舞臺主題游戲線路設計Step 2-5 廟會森林區、食貨森林區、手作森林區、玩野森林區Step 1森林舞臺任務領取乘電梯到二樓Step 6完成各區任務后，返回豪奪禮物波波池活動時間表活動時間表嘉年華平

7、面示意圖二 樓門門門中庭-扭蛋機直升電梯門玩野森林食貨森林手作森林廟會森林手作森林食貨森林廟會森林玩野森林禪 城 森 林以佛山本地特色文化、地域習俗為主的市集禪城森林佛山小吃會佛山是珠江三角洲的“美食之鄉”，佛山人根據不同的地方的特產與口味，創制了許多風格各異的小吃菜點“佛山小吃會”現場有小吃師傅專業教學，各色花樣的小吃統統掌握佛山剪紙術佛山剪紙風格金碧輝煌、蒼勁古拙，具有鮮明的佛山特色現場會有剪紙老師一筆一劃地教你剪出一張極具魅力的佛山剪紙木版年畫佛山木版年畫是民間工藝美術品，色彩絢麗、構圖色彩飽滿，具有非常高的觀賞價值木版年畫正在慢慢消亡，這份傳承技藝需要眾多的人關注并知道禪城陶藝佛山被譽

8、為“陶藝之鄉”，自古有“石灣瓦，甲天下”的美譽陶藝造詣之高超，生產的陶藝工藝品精湛不失質感黃泥與雙手結合，來鑄成一個精美的陶藝品吧禪城森林佛山燈彩佛山燈彩是民間節慶活動不可缺少的工藝美術品，精巧細膩，彩光艷麗；制作一盞精美的佛山彩燈，可以為家里增添不一樣的光彩禪城森林香云紗出自佛山順德特產，中國國家地理標志產品唯一用純植物染料染色的絲綢面料見證香云紗大師在現場，如何將一件香云紗驚艷全場佛山獅頭佛山獅頭佛山有“獅藝之鄉”、“龍獅運動之鄉”等稱號佛山獅頭已有200多年歷史，造型生動傳神，有“佛山醒獅”之稱扎作獅頭是一件繁瑣但有成就感的工藝技術詠春拳詠春拳佛山詠春拳揚名四海，佛山武術大師葉問、李小龍

9、都是詠春拳的經典人物練好詠春拳，打木樁是寄出，現場木樁學習詠春拳的拳法精髓好 味 雨 林以美食、甜品、零食小吃各種DIY食物為主的市集好味雨林分子料理分子料理就是用科學方法去解釋，用數字精確控制的一項烹飪藝術；現代科技、腦洞大開的新烹飪方式茶藝文化茶藝文化中國是“茶”大國，茶藝文化是一門學問沖茶、飲茶、品茶、茶包，做一個地道的茶文化人手工巧克力手工巧克力手工巧克力，醇香的可可豆，多樣化的模具，巧克力達人純手工的誠摯心意，制作滿滿愛心巧克力好味雨林趣制姜餅屋姜餅屋是用焗好的姜餅組合成迷你小屋等各種形狀，再用糖果和裝飾品裝飾打造而成。發揮天馬行空的額想象力，在圣誕節打造屬于自己的姜餅屋小巧蛋糕見慣

10、了櫥窗里的大成品蛋糕，不如親自制作一款精美小巧蛋糕雪人蛋糕、甜筒蛋糕、紙杯蛋糕，應有盡有味蕾與視覺的雙重享受就醬著吃中國是醬的創始國，懂吃醬、愛吃醬的人深獨它的魅力各類醬料達人齊聚一堂，現場制作醬料理肉醬、果醬、番茄醬、沙拉醬總有一款適合你好味雨林夢幻雞尾酒夢幻雞尾酒五彩繽紛的雞尾酒，構成不一樣的口味與品位一杯雞尾酒，不單是味道的多重交錯，還有造型的裝飾點綴制作一杯屬于自己的雞尾酒咖啡藝術咖啡藝術咖啡作為全球三大飲料之一，在中國的地位也在慢慢提升現磨咖啡工藝、咖啡沖泡、拉花藝術親手拉一杯專屬咖啡，別有一番風味飲杯健康飲杯健康綜合果蔬汁就是隨意的蔬果攪拌一起嗎？其實，果蔬汁的蔬果配合也很有講究，

11、酸奶的加入能夠讓果蔬汁加倍提升營業價值周末酷夏日子，來一杯健康飲品吧好味雨林上癮的甜食零食上癮的甜食零食美食市集永遠少不了的主角，人類擺脫不了的甜食零食在這里聚集了甜品達人、零食師傅、小吃師傅現場眼花繚亂的選擇，餅干、牛軋糖、馬卡龍、港式小吃、布丁、糖水學會一項必備技能的甜品制作，在家做給愛人&孩子好味雨林素食風素食風也許由于環境保護、動物保護的觀念慢慢影響，新的健康飲食觀念正影響著西方國家，出現了素食主義者他們注重健康與衛生，杜絕生命食材而素食不單單是單調、樸素的標簽，素食同樣也可以充滿誘惑力奇 妙 紅 樹 林各種手作、手工、小藝術品等等組合而成的手工制品市集奇妙紅樹林多肉植物種植會

12、多肉植物種植會團扇手作團扇手作廢品藝術創作廢品藝術創作輕奢花藝輕奢花藝奇妙紅樹林手工皮具手工皮具浪漫油畫浪漫油畫領帶領帶DIY尤克里里手繪尤克里里手繪+彈唱彈唱奇妙紅樹林北歐木皮畫北歐木皮畫手繪五彩布袋手繪五彩布袋微景觀微景觀DIY原創首飾原創首飾奇妙紅樹林香薰蠟片香薰蠟片中東沙瓶畫中東沙瓶畫手繪瓷盤手繪瓷盤木制藝術品木制藝術品奇妙紅樹林3D立體畫立體畫手工皂手工皂生活手賬生活手賬男人的模力男人的模力奇妙紅樹林手工口紅手工口紅圣誕樹裝飾圣誕樹裝飾萬圣節搞怪會萬圣節搞怪會手工編織手工編織好 動 松 林以身體運動、有趣活動、體力游戲等為主的機動性市集好動松林室內真人室內真人CS與商場商家的A9室內

13、真人CS合作，體驗室內真人CS游戲好動松林立定射箭立定射箭立定射箭是一種鍛煉專注力、注意力、身體平衡的簡約運動好動松林涂鴉墻涂鴉墻涂鴉是發揮個人想象力最膨脹的藝術活動，準備墻體涂鴉，每個人都可以盡情發揮豐富想象力好動松林搖擺舞搖擺舞搖擺舞是是一種快節奏的交誼舞，自娛樂性強，即興性強，自由發揮#還有更多更好玩的市集攤位，可進一步聯系#3. 3.宣傳推廣Promotion and promotion傳播策略傳播策略實行佛山地域傳播營銷，全方位瞄準佛山地域內的用戶群體，精準投放佛山用戶及輻射地區讓用戶群體接受脈沖式的信息，形成重復覆蓋，讓傳播信息在不同媒介空間內達到重復曝光“海陸空海陸空”媒介組合方

14、式：媒介組合方式：主流線上主流線上社媒+精準傳統媒體傳統媒體+線下線下面積曝光宣傳節點：宣傳節點：活動開始前活動開始初期（1周內）活動開始前活動開始前佛山本地城市公眾號開始大面積稿件宣布活動開始頭條圖文消息加大曝光量，第一時間輸送到佛山本地人新聞門戶媒體緊跟活動事件造勢，佛山城市內廣泛發布，多個新聞門戶APP、PC端同步報道活動信息，拔高活動熱氣活動開始前活動開始前活動開始前活動開始前線上第一波攻勢打響，用報紙刊物等傳統紙媒，以進一步精準溝通到佛山本地群眾至少30%的人群群眾受到活動信息重復覆蓋活動開始前活動開始前回歸線下場景，實行公交站臺廣告和地鐵廣告雙重視覺曝光投放1.距離恒福GOGO P

15、ARK最近距離的地鐵站2.GOGO PARK方圓輻射的公交站臺廣告拉近距離，提高認知整個【活動開始前】的宣傳，都是前期的造勢曝光造勢曝光，激起水花，讓用戶產生興趣欲望，保持一顆待出發的心用戶對活動的認知已經形成，到了【活動開始初期】的節點，集中火力，炒熱活動現場，讓用戶行動起來集中火力，炒熱活動現場，讓用戶行動起來活動開始初期活動開始初期活動正式開始，開場造勢需要極大的注意力吸引到群眾目光正式邀請佛山及粵語地區的好街坊好鄰居代表人物：鄭達、虎艷芬等現場以【森林形象大使】出現，為商場活動造勢活動開始初期活動開始初期佛山本地的廣播電臺具有很強的傳播性佛山本地人對于電臺所帶出的內容注意力較為集中活動

16、開始初期活動開始初期 KOL現場活動直播 抖音KOL線下到場 抖音信息流定位佛山 朋友圈廣告LBS定位投放 微信佛山社群口碑裂變投放接下來，接下來，線上社媒線上社媒渠道集中火力，短期內聚焦爆發渠道集中火力，短期內聚焦爆發讓佛山群眾進一步接受信息的重復覆蓋讓佛山群眾進一步接受信息的重復覆蓋活動開始初期活動開始初期KOL現場活動直播活動開始，天玄內部資源KOL到達商場內同步直播【森林集市】的火熱情況并根據現場活動可以配合參與互動天玄含有演員、唱歌、舞蹈等藝人資源，涉及多個領域天玄藝人資源活動開始初期活動開始初期抖音KOL線下到場邀請抖音KOL到達活動商場，進行視頻拍攝錄制，以短視頻的形式提高活動宣傳力度抖音信息流抖音信息流擁有多項標簽選擇，精準投放到佛山地域，觸達佛山人民群眾活動開始初期活動開始初期朋友圈廣告LBS定位投放朋友圈廣告是目前觸媒曝光最高、轉化最具性價比的資源，通過朋友圈廣告精準的LBS定位投放，助力商業活動，快速增加活動