1、央視2022年廣告招標中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經濟的“晴雨表，一年一度的央視黃金資源廣告招標結果揭曉。11月8日晚8時，經過近12個小時招標，央視 2022年廣告招標總額 126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創17年來新高。同時，央視 相關負責人稱今年春晚不會有植入廣告。中國廣告網現場直擊央視招標盛況并采訪了多位親歷者與您分享招標心得。何海明：從行業分布來看，傳統行業的投放隨著產業升級、市場擴張顯示出同步的增長。 新興行業的投放也是快速發生、亮點頻頻。整體來看排名前三的行業分別是食品飲料、家電與金融保險。增長較快的還有汽車與旅游業。第一行業汽車業，我

2、們今年繼續保持著全球第一的市場優勢，我們是汽車的第一生產大國和銷售大國。在今年的招標預售中，我們汽車客戶的投放總量同比增長50% 一汽、上汽和廣汽，包括中國重汽這幾大汽車集團繼續參與招標。奧迪、現代、日產、豐田等國際品牌 紛紛亮相。奇瑞、江淮、福田、雷諾、長安等各路品牌更是集群爆發。汽車行業是本次招標 增長最快的一個行業。第二是金融保險業，近年來我國的金融保險業在世界上的地位有顯著提升，市場競爭日益劇烈。今年該行業的招標預售總額同比增長也超過了50%家電業，第三個行業，行業招標同比增長近 30%我國的家電業市場不斷拓展、升級， 讓多年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2022年的業績均創下歷史

3、新高。而新一輪的五年規劃，家電業的品牌之路更加的堅實、寬闊。第四，傳統快速消費品牌業 。日化、食品飲料的消費率在國家大力拓展內需促消費的 政策下品類不斷升級，細分市場涌現，市場由此進入了新的整合期，老品牌拓展疆域、新品牌積極突圍。第五個方面，新能源、旅游等新興產業也引人矚目。本次招標中，新能源方面，太陽雨、四季沐歌、桑樂代表太陽能家電再創新高。第六，國際企業加大了在中國市場的投放，加強了占領的布局。從區域來看，隨著國家積極振興區域經濟， 促進區域協調開展， 今年招標預售企業分布比我們往年更加廣泛，也更加均衡。有關央視2022年廣告招標資料總結如下：一、此次央視招標競爭最劇烈的節目廣告。今年的招

4、標預售中， 新聞類節目是最為搶手的。 招標現場大家可以看到， 新聞類工程的 競爭非常劇烈，許多企業對于適合自己的工程志在必得， 如新聞聯播、報時組合增長超過了 80%整點新聞報時組合的競標也超過了 50%新聞聯播后標版超過了 10%這凸顯了中央電 視臺新聞頻道的戰略實施的成績斐然，權威性是開拓競爭力的核心。中央電視臺的電視劇資源依然受到企業的熱捧，中央電視臺投入重金購置電視劇資源， 為明年儲藏了一大批的好劇，良好的市場預期和電視廣告資源的供不應求，除了今天進入電視劇場的特約工程之外，我們納入網上招標的其他電視劇資源已經全部售完，今天的現場每個電視劇工程的爭標額顯著提升。比方電視劇特約全場一年的

5、爭標總額的增長超過了14.5%。二、央視招標歷預示了我國經濟動向：2022年中央電視臺黃金資源招標預售增長，反映了廣闊國內外企業對中國經濟、中國 市場充滿信心。預示著"十二五期間，我們的經濟會以更穩健的和高質量的方式不斷前行。 300多家企業投標，表達了對中央電視臺最大的信任和充分的信心。2022年，中央電視臺將會繼續深化改革，提高節目質量，為13億觀眾奉獻更為精彩的銀屏盛宴。中央電視臺將優化廣告、產品設計，提升客戶效勞水平，讓每一家投放廣告的企業贏得最大化的價值。三、產業、消費結構凸顯新變化。2022年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額是126.6870億元,比去年109.6645

6、億增長了 17.0225億元，增長率為15.52%。今年前三季度，我國GDP曽速為10.6%,本次招標增幅 與此根本相當。從行業分布來看，本次招標傳統行業的投放隨著產業升級、市場擴張而穩步 增長；新興行業的投放更是快速上升，亮點頻頻。本次招標的結果顯示，排名前三的行業是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的有汽車、旅游等。汽車業今年繼續保持著全球第一的市場優勢。在今年的招標預售中，汽車客戶的投放總額同比增長超過 50%近年來，隨著我國金融保險業的全球地位顯著提升，市場競爭日趨劇烈，今年金融保險業招標額增長50%;家電市場不斷拓展、升級，讓多年來堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2022年業績均創

7、歷史新高，今年家電業招標額增長近30%與此同時，傳統快速消費品行業日化、食品飲料等在國家大力拓內需、促消費的政策帶動下，進入了市場整合期，消費品類升級、細分市場涌現、新興品牌突圍。家居建材業受房地產市場和“下鄉政 策的雙重拉動，招標預售總額突破 3億，其中，油漆、地板、家具等各細分行業都有代表性企 業涌現。隨著結構調整力度的逐步加大 ，我國新能源行業異軍突起，旅游等新興產業開展亦引人矚目。 本次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂帶著著太陽能家電業再創新高，中標額近1億；流通和渠道連鎖企業是今年的一個亮點。為擴大內需，“加強市場流通體系建設被寫進“十二五規劃建議，這為流通連鎖行業開拓了光明前景。在今

8、年招標預售中，家電連鎖企業蘇寧、家居連鎖企業居然之家、紅星美凱龍、月星集團等渠道企業均表現非凡。已經晉級為國家戰略性支柱產業的旅游業 ，今年招標預售總額突破 2.5億，比去年增長 了 40%今年，旅游業的投放表達出從景區擴展到城市形象 ，從市、縣擴展到以省為單位投放 的趨勢。四、品牌建設飛速開展期已經到來。今年的廣告招標預售總額再創新高，說明國內外企業對 2022年的中國經濟充滿了信心。在去年的中央電視臺黃金資源廣告招標會上，中國經濟被形容為全球金融風暴中的諾亞方舟，承載著的不僅僅只是中國人的希望。如今，中國不僅率先從金融危機中恢復，繼續保持著GDP的高速增長，更在2022年二季度一舉躍升為世

9、界第二大經濟體。今年上半年，中國廣告市場增長17%，創4年來新高。通常廣告公司對下半年的預期好于上半年，對明年的預期好于今年。而企業家的信心指數比廣告公司、媒介都要高。可以說，明年整體的經濟形勢總體上是樂觀的。對于中國的企業家來說，不管是央企還是民企，都有著500強的夢想。而現在夢想正在轉 變為現實，我們時常都會看到這樣的消息：吉利收購沃爾沃、華為成為世界級的巨型電信企業，已有多達54家中國企業登陸“世界500強，更有3家闖進世界前十。 中國企業的名字屢屢 出現在國外評估機構的榜單上 ，這說明，中國的企業、品牌正在進入飛速開展時期，躋身世界強手之林。因此，一方面，很多已經在市場競爭中取得優勢的

10、企業對于品牌的傳播需求進入了 爆發期；另一方面，隨著國家產業結構的調整升級 ，2022年的中央電視臺招標段熒屏上出現 了很多新興的科技企業、新能源企業、城市及地區形象的廣告，愈趨豐富的行業類別大大增加了選擇央視平臺投放廣告的企業數量。近年來，隨著行業競爭加劇，品牌馬太效應明顯。這更加劇了行業品牌競爭的集中效應，很多行業都出現了所謂的行業“雙寡頭，例如乳業的伊利和蒙牛，空調行業的格力和美的等。 這些行業的“雙寡頭很多在央視的廣告投放已經是“標準動作和“規定動作了。在央 視的傳播平臺上必須力壓競爭對手，才能在影響力和聲勢上壓倒競爭對手，否那么就會被消費 者認為品牌老化、競爭乏力。如果企業在央視上被

11、競爭對手壓下去，整體的傳播策略就會很被動，以至于影響到其他媒體的選擇和調整。所以很多企業志在必得也就不奇怪了。招標十幾年的過程中，我們可以看到，央視這個平臺的價值已經得到了企業的公認，在他們眼里這就等于是經濟界的奧林匹克。現在，不僅國內企業競爭劇烈，國際企業也加大了在中國市場的投入，并且加強了戰略布局。面對中國市場的強勢增長，跨國公司開始進一步調整戰 略一一中國逐漸成其在世界范圍內最重要的市場之一。2022年以來，國際企業在央視的廣告投放，不管是央視的招標段，還是春晚和冬奧會、世界杯等大型工程，都反映出國際企業對中國市場的十足信心和更多的關注與投入。五、新西蘭天然乳業靠什么進軍大陸市場。國內很

12、多品牌做得非常成功，中國市場非常的大， 有競爭才有進步， 在新西蘭的乳業生產鏈是目前中國乳業里獨一無二的。從奶牛的自然放牧到工廠，再到的高端市場，這就是獨特之處。隨著中國消費水平的提升，越來越多的消費者開始追求高端奶和進口乳品。行業研究說明，中國已成為全球第二大液態乳制品消費市場，2022年中國乳品市場將翻番，到達200億美元。所以我們認為在這個行業種還是有相當的開展空間的。六、今年云南白藥參加競標的情況。在新聞聯播標版有兩個單元中標。今年整個集團在央視的投入應該是去年的兩倍。云南白藥在中央電視臺是長久合作關系，今年應該是第六個年頭了。云南白藥這幾年成長與在央視廣告投放策略是密不可分的。云南白

13、藥目前是中國滬深兩市醫藥板塊價格最高，我們銷售收入和利潤也是中國中醫行業第一位。應該說白藥最近十年經歷了每年不低于30 %高水平停漲。這中間也有我們在中央電視臺持續十年廣告播放策略分不開。七、2022央視廣告招標，家居行業處冷靜狀。被稱為“中國經濟風向標的2022央視廣告招標剛剛落幕，與2022年廣受關注的家居行業大熱情況相比，家居行業今年熱情急速消散。家具建材行業招標預售總額突破3億元,在建材，廚具等細分行業都出現了企業競標。目前的市場氣氛仍然低迷，雖然身處不景氣的市場環境，卻正是因為如此， 更多的企業希望通過廣告手段打破市場困局，尤其是一些本來在市場上知名度不夠高的家居企業。央視廣告是他們一