1、報紙策劃方案客戶：河南報業集團報紙名稱：今日消費報紙定位：面向省內各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙，更是一份實用紙，一份引領都市生活消費新風尚的大眾化周報。突出實用性，即以生活服務類信息為主，新聞和文化類信息為輔。目標市場：以鄭州、洛陽等省內經濟相對發達的城市為中心，兼顧其他地區城市。閱讀對象：讀者閱讀層次：以收入中等（具體為月薪1500元以上）市民為主，面向追求生活質量和內容的讀者。讀者知識結構：以具有大專以上文化的讀者為主廣告語懂得生活，關注今日消費。報紙定位說明：隨著河南經濟的不斷發展，省內一些都市中市民生活日益豐富，對于生活服務信息的需求與日劇增，他們需要知道那里有他們想去的有特色的

2、餐館、酒吧、娛樂場所，那里是他們假日旅游的最佳選擇，那里是他們購物的好地方，那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事目前市面上已有的周報、周刊以時事類的為主，生活服務類的周報、周刊不多，在北京有名的也就精品購物指南一家，這個領域發展空間很大。為什么面向收入中上等（具體為月薪至少1500元以上）市民？與大多數新聞時事類周報不同，只有一定經濟收入的階層才可能去較多關注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務類的周報、周刊的內容，這部分人士才是這類生活服務類報紙的最忠實讀者。但是我們也應看到河南與東部沿海地區相比，經濟仍然落后，現代都市化生活也只是在鄭洛等城市零星存在，整體上還處于方興未

3、艾，仍未形成燎原之勢。因此，我們也不大可能走過于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。筆者認為，今日消費是一份都市生活類的周報，它所涉及的內容以生活服務類為主，是大眾所日常最貼近的內容，力求平民化，適當“精英化”。關于高校學生高校學生屬于純粹消費者，他們可能一時沒有多少經濟能力，但這是一群充滿活力，對于都市時尚生活充滿向往的群體，他們對于生活時尚類信息往往非常感興趣，在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。雖為學生，但他們也有去閱讀生活服務類報紙需求，這一點從筆者在北京讀書時發現精品購物指南在部分學生中的流傳中已得到了證明。高校學生是未來消費能力強的城市白領的主要來源，因此這是一個值得

4、培育、值得從長遠考慮的讀者群。這些年我國高校連年擴招，高校學生人數激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也日益凸現。關于城市青年城市中青年，特別是那些收入較高的城市白領，應該是這份報紙最忠實的讀者，也應是基本的依靠力量，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。發行渠道除了利用河南報業原有的發行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道：專門在一些重要商業區設立銷售點一些大型超市的收銀臺處代買代送在交通集散站如在車站、機場等處設立銷售點在一些生活小區設立銷售點今日消費作為一份生活消費服務類報紙，在一些大的消費場所，與一些商品附帶售賣，應該會有不錯的效果。刊期先期一周一期，待發行增長穩定后，可增為一周

5、兩期，其中一期，根據情況作成專刊、特刊。印刷與包裝全彩色銅板紙是趨勢，但為了降低成本，不可能像雜志那樣全部用銅板紙，但一定要特別重視包裝設計和圖片運用，對于這種引領生活時尚的報紙尤為如此，建議建立有專業美術、設計人士組成的視覺設計部來規劃設計每期報紙的印刷與包裝，力求做得美侖美奐，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。不同于時政類報紙，生活服務類報紙，外在形象是比較重要的。可能出現的問題和解決之道生活服務類報紙，作得不好，往往處理不好廣告主和讀者利益的平衡，由于讀者閱讀內容是生活服務類信息，與廣告，特別是軟廣告有著天然相近性，報紙很容易做成各種廣告的集中地，缺乏可讀性，引

6、起讀者厭煩。更嚴重的是出現記者“拉”廣告，在內容上充當廣告客戶的“喉舌”，導致報紙公信力的下降。要防止出現以上情況的發生，筆者認為一定要堅持采編與廣告業務的相對獨立原則。認清報紙長遠利益與短期利益孰重孰輕，不僅是為了保證媒體內容的客觀公證性，為了獲得良好的社會效益，從長遠的商業利益來看，也是為了更好地樹立報社的品牌形象與權威的影響力，從而有效地促進經營上的正循環。報紙不僅僅簡單發布生活服務信息，更應該突出指導性、引領性。要引領時尚，詮釋時尚、演繹時尚、解讀時尚、制造時尚，用時尚流行來包裝和解構各種新聞資訊及商務生活信息。雖然是生活服務類報紙，要有新聞性和新聞元素，以新聞資訊為主打。必要地作一些

7、新聞，以增加可讀性，新聞內容集中在經濟、消費、大眾流行文化領域內。精品購物指南申江服務導報等媒體：這幾份當初偏向實用信息的報紙，現在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實用商業消費信息附著于主流新聞版面。實現差異化競爭和生存。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。二是內容差異，立足并偏重于商業財經領域，逐漸轉變為財經類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報采取不同的視角和視野。除了物質化的消費品內容，作一些有人情味、心靈、人際交流性的東西，滿足讀者精神需要。要有一些都市文化味版面、內容、欄目的規劃版式：四開小報之所以采取小報的版式，這是順應世界報紙小報化的趨勢。因為小報化

8、革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內容的變化：新聞和娛樂、公共事務和私人生活的界限模糊了；新聞關注點從政治、經濟、社會轉向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統的嚴肅大報相比，小報是一種“另類報紙”。今日消費既然是一份面向大眾的生活服務類周報，所以采用四開小報的版式最佳。日常內容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。新聞類：一周消費動態：列舉出一周來消費領域新聞風尚解讀：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論。市場觀察：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經歷的新聞事件，突出一種新聞親歷感、現場感。質量報告

9、：對各種消費品和服務的質量進行評點，進行必要的總結。文化類：都市文化：介紹都市中出現的各種文化潮流、作一些有關人物的專訪。大家談：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個消費話題的看法、經驗。心情故事：每個人人生經歷的令人感動的故事生活類：美食食事快報：報道北京最新的餐飲新聞、優惠信息。食話食說：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點評。家庭美廚：教您用最普通的原料制作出細致精美的家庭菜肴，將會告訴你一些廚房中的小學問。健康健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康知識美容瘦身：減肥美容方法、常識、心得家居買房指南：如何購房的相關知識裝飾裝修：裝修房子的經驗和知識二手房傳真：二手房市場的情況，提供有關信

10、息。旅游景區推薦旅游度假好去處線路報價各個游覽線路的比較，供讀者選擇。游歷寶典有關旅游的經驗和知識人在旅途汽車：車市動態愛車護車車友精品購物泡吧娛樂逛街美容看戲職場影視看書金曲運動除了以上的常規內容，還可以不定期的創意一些特別板塊、欄目，爭取內容上要不斷求新、求變、求活，關鍵是尋找讀者需求的空白點。內容上應該體現河南省內的特色和實際情況。和一些其他媒體，如電視臺的生活頻道聯合制作一些欄目，共享利用資源，互相推動節目內容的關注度，也可作為常規經營項目。和一些企業、商業機構合作做一些欄目。品牌經營廣告營銷：廣告結構以和市民生活息息相關的，如日用消費品廣告、通訊產品廣告、汽車廣告、房產廣告、娛樂廣告

11、、展會廣告為主作為生活服務類的周報，其廣告的呈現形式應與日報相區別，最好做成分類廣告形式，許多最好以軟廣告的形式存在。應突出對讀者的指導性。網絡營銷：利用網絡來賺錢，進行額外業務開發，比如說幫其他媒體進行廣告或發行的代理。品牌延伸：跨媒體發展，和一些電視、網絡媒體、出版機構合作，運用品牌本身的影響創造新價值，發展出電視節目、叢書、光盤、圖片庫等種種副產品。如北京青年報生活部和北京電視臺的一個頻道合作制作一個電視欄目，北青報負責策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成。發揮品牌資源優勢，把這種品牌資源的優勢延伸到經濟領域。比較常見的是利用品牌發展會展經濟，如搞汽車展、時裝展、房產展、IT通訊展

12、，企業老總高峰會。如今年南方報業搞的汽車展，計算機世界每年搞的會展。成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協會、DV愛好者等等，以這些協會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時搞一些活動，增進感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創見的人士來參與今日消費的內容制作和營銷活動。管理在管理方面，筆者認為應堅持機構設置不搞大而全，強調精兵簡政。今日消費專設編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業集團或社會力量承做，人事、黨務以及后勤行政等事務可委托給報業集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非常活躍，可以快馬前行。關于引領消費風尚筆者從網上看到有人說 實用性消費炫耀性消費風格性

13、消費，今日中國社會的廣義消費呈現為三個層次。最低一個層次的消費只看重實用，即實物的用處，以維持基本的生存需要。第二個層次的消費意在商品的含金量，以證明自己的購買能力，炫耀自己的金錢和富有。最高層次的消費要突出商品的符號價值，即商品的文化內涵，以表現自己的個性和品位。以飲食消費為例，實用性消費以經濟實惠為宜，炫耀性消費以貴重為標準，乃至于膨脹到吃金粉席，風格性消費可能會以個人對健康、環保等的觀念為依據安排飲食，對貴或便宜的考慮或顧慮都在其次。第二層次克服了第一層次在物資上的局限，第三層次既揚棄了第一層次的物資局限，也療治了第二層次在文化修養上的弊病。在年代，特別是最近幾年里，隨著越來越多的有錢人

14、具備較高的修養和品位，風格性消費逐漸從炫耀性消費中蘗生出來。成熟的消費者根據自己的個性以及對自身形象的預期選擇商品，首先看重的是商品所包含的文化內涵或風格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。今日消費如果能做到一周兩期的話，我覺得一期以實用性消費、炫耀性消費為主題，針對蕓蕓大眾；另外一期則以風格性消費為主題，針對講求文化品位和個性消費的高層人士。這樣如同做IT產品一般，既做低端產品來覆蓋市場，也做高端產品來引領潮流，來達到最佳效果。今日消費要擔負起引領河南省內消費風尚的重任，針對不同的受眾需要，突出本省的特色。市場競爭對于今日消費這種生活消費服務類周報，筆者認為：生存是容易的，但發展（作大作強）

15、并不是容易的。從全國范圍來看目前做得很好的生活服務類報紙的并不多，北京有名的也就精品購物指南一家。來自其他形態媒體的競爭者卻是不少的。綜合類都市報因為現在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、服務、副刊等消費服務的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞，順便再看后面服務類信息，對于專門的生活服務類報紙可能無法使他們購買。應對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業化、權威性，以三個差異化（前面已有論述）來應對。時尚類、生活類雜志一些如時尚、瑞麗等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美

16、度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。應對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內容上的廣度和及時性并不見長，今日消費以河南報業原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。時尚類、生活類電視頻道、欄目、節目一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。應對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。可在指導性、引領性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應看作為一個戰略合作伙伴，與河南電視臺和幾個較大城市的電視臺相關頻道和欄目合作，實現節目內容上的互補和互動，求得雙贏。今日消費發刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創建子報，要么開設專刊，在本地化特色上，與之競爭，這一點也要考慮到。筆者認為這是在競爭中取得優