1、全國2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題課程代碼：00181一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。120世紀(jì)初，市場學(xué)誕生于 A英國B德國C美國D日本2以下廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強的是 A報紙廣告B書刊廣告C電視廣告D戶外廣告3“禹鑄九鼎，以示天下”說明在當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是 A政治廣告B口頭廣告C社會廣告D商品廣告4當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降到零以下時，商品進入 A介紹期B成長期C成熟期D衰退期51987年，在北京召開了 A國際廣告大會B第三世界廣

2、告大會C國際廣告工作者會議D第三世界廣告工作者會議6以產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、適用程度、生命周期等為基本內(nèi)容的調(diào)查是 A社會基本情況調(diào)查B企業(yè)情況調(diào)查C產(chǎn)品情況調(diào)查D市場供求現(xiàn)狀調(diào)查7廣告決策從實際出發(fā)的原則是 A廣告決策要解決企業(yè)經(jīng)營中所有的實際問題B廣告決策要注重時效性C廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上D廣告決策必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益8用公式“廣告費用=本年產(chǎn)品計劃銷售數(shù)量”來決定廣告費用的方法是 A力所能及法B銷售百分比法C目標(biāo)達成法D銷售單位法9在廣告決策本、量、利分析基本公式S=中，r表示 A固定成本B單位產(chǎn)品變動成本C單位產(chǎn)品價格D單位產(chǎn)品稅金10企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是 A

3、提高產(chǎn)品的銷售量B提高產(chǎn)品的知名度C提高產(chǎn)品的美譽度D提升產(chǎn)品的形象11一般來說，信譽競爭主要適用于 A新企業(yè)B信譽低的企業(yè)C尚無信譽的企業(yè)D信譽高的企業(yè)12在對調(diào)查對象進行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對象進行調(diào)查，這種方法是 A全面調(diào)查B重點調(diào)查C抽樣調(diào)查D典型調(diào)查13某電扇的廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是 A夸張B對照C比擬D雙關(guān)14在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是 A對照B雙關(guān)C比照D夸張15衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是 A內(nèi)涵的深度B藝術(shù)手法的難度C經(jīng)濟效益D獨創(chuàng)性16廣告畫面設(shè)計要充分利用 A視覺傳達的原理B商品的吸

4、引力C故事情節(jié)D消費者需求17以下屬于廣告攝影技巧的是 A攝前準(zhǔn)備B語言編排C暗室技術(shù)D環(huán)境設(shè)置18詢問式郵寄廣告通常使用的方法是 A彩色印刷B詩歌語言C獎勵消費者答復(fù)以下問題D人物形象19以下屬于廣告監(jiān)督管理機構(gòu)職能的是 A廣告行業(yè)經(jīng)營B廣告經(jīng)營登記C廣告設(shè)計制作D廣告內(nèi)容指導(dǎo)20我國目前對卷煙廣告的發(fā)布 A尚無明確限制B有明確的限制規(guī)定C由各地地方法規(guī)處理D一律禁止二、多項選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。21以下選項中，屬于廣告營銷內(nèi)容的有 A廣告環(huán)境調(diào)查B廣告費

5、用預(yù)算C廣告效果研究D廣告策劃E產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析22企業(yè)廣告中長期計劃應(yīng)具有的特征 A是全方位計劃B是一體化計劃C是決策型計劃D是效益型計劃E是注重延期效果的計劃23以下有關(guān)目標(biāo)達成法的描述中，正確的有 A它的優(yōu)點在于能靈活地適應(yīng)市場營銷的變化B它的局限性是在費用確定的過程中沒有考慮企業(yè)財力的可能性C它只要目標(biāo)實現(xiàn)，不考慮費用支出D它所確定的廣告費用是實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、進行廣告活動的最低費用E這種確立廣告費用的方法目的性強24以下廣告文稿形式中，屬于視聽廣告文稿的有 A廣播廣告文稿B電視廣告文稿C電影廣告文稿D車身廣告文稿E戶外廣告文稿25中華人民共和國廣告法規(guī)定廣告不得 A使用中華人民共和國國旗

6、、國歌B發(fā)布商品降價信息C含有種族、宗教歧視內(nèi)容D允諾滿足消費者的需要E貶低競爭對手三、名詞解釋題(本大題共5小題，每題3分，共15分)26電子翻轉(zhuǎn)廣告牌27廣告專用發(fā)票制度28核心產(chǎn)品29廣告信息30市場占有率四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分31簡述運用德爾菲法應(yīng)注意的問題。32簡述廣告決策的程序。33分析廣告媒體特點要從哪些方面入手？34簡述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。五、論述題本大題10分35試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。六、分析題本大題10分36某移動通訊公司準(zhǔn)備在一些高校贊助校園原創(chuàng)音樂會活動。請圍繞以下問題進行分析： 1廣告對象策略；2廣告策略；3效果預(yù)測。七、操作題本大題15分37某企業(yè)生產(chǎn)的