1、整理課件整理課件為什么那么多理論遠水不解近渴？為什么那么多理論遠水不解近渴？為什么就不能像跨國企業那樣做營銷？為什么就不能像跨國企業那樣做營銷？整理課件人類交流的兩種基本方式：人類交流的兩種基本方式： 整理課件真實的才是有益的！真實的才是有益的！最殘酷的現實勝過最美麗的謊言最殘酷的現實勝過最美麗的謊言! 整理課件如何以小搏大如何以小搏大 ？同質化的產品怎么賣？同質化的產品怎么賣？ 整理課件 背景：背景：企業背景連續三年大幅下滑行業背景20%遞增競爭背景跨國企業、國內企業多重擠壓營銷狀況徘徊、失望、費用上升、人員流失整理課件 整理課件你小時候玩過扎刀游戲嗎？你小時候玩過扎刀游戲嗎？ 努力將刀扎向

2、中點，將市場一分為二努力將刀扎向中點，將市場一分為二整理課件整理課件的名字的名字 好名字讓產品自己走路！好名字讓產品自己走路！整理課件究竟什么是好包裝？究竟什么是好包裝？你根據什么區確定包裝呢？你根據什么區確定包裝呢？整理課件 蒼白而不營銷蒼白而不營銷 科學但不營銷科學但不營銷 美麗但不營銷美麗但不營銷 啰嗦而不營銷啰嗦而不營銷 模糊而不營銷模糊而不營銷整理課件消費者買雪糕時的基本行為動作是什么？消費者買雪糕時的基本行為動作是什么？視覺沖擊力比美麗更重要視覺沖擊力比美麗更重要能與消費者互動的包裝？能與消費者互動的包裝？整理課件有有沖擊力沖擊力才有魅力才有魅力形式比內容更容易帶來成功形式比內容更

3、容易帶來成功整理課件究竟什么是好廣告？究竟什么是好廣告？懸念的？離奇的？熱鬧的？懸念的？離奇的？熱鬧的？整理課件整理課件 沒有獨特訴求沒有獨特訴求 與目標人群背離與目標人群背離 與市場背離與市場背離 與渠道運作脫節與渠道運作脫節 產品充當配角產品充當配角整理課件整理課件先做數學題先做數學題 再做作文題再做作文題整理課件一級經銷商一級經銷商二級經銷商二級經銷商眾多終端眾多終端地區經理地區經理銷售代表銷售代表理貨員理貨員整理課件 整理課件 中國市場化程度最高的行業中國市場化程度最高的行業 整體價格大幅下調整體價格大幅下調 終端爭奪水深火熱，買贈常年不斷終端爭奪水深火熱，買贈常年不斷 著名品牌推出的

4、功能飲料幾乎全部失敗著名品牌推出的功能飲料幾乎全部失敗 陰影籠罩，信心不足陰影籠罩，信心不足 費用極少費用極少/要求短期成功要求短期成功如何切割營銷？如何切割營銷？整理課件 在上市的第三個月，銷售走強在上市的第三個月，銷售走強 當年竄升至功能飲料的第一名當年竄升至功能飲料的第一名 被飲料巨頭列為第三競爭對手被飲料巨頭列為第三競爭對手 前提：前提：競爭激烈、隊伍新建、費用極少、陰影籠競爭激烈、隊伍新建、費用極少、陰影籠罩、沒有工廠、成本較高、口感較差罩、沒有工廠、成本較高、口感較差整理課件 銷售多年徘徊不前，銷售費用卻不斷 上升 消費者對伊利奶粉地接受度逐漸下降 競爭壓力越來越大 客戶要求營銷能

5、有效突破如何切割營銷？如何切割營銷？整理課件該奶粉營銷咨詢效果該奶粉營銷咨詢效果 新產品上市后被消費者快速認知 銷售迅速上升至伊利系列產品的第一名； 在沒有廣告支持的情況下，產品銷量是同類產品的兩倍整理課件站在競爭的角度切割市場，微妙改變強弱之間站在競爭的角度切割市場，微妙改變強弱之間的力量對比，使強不再那么強、弱不再那么弱，的力量對比，使強不再那么強、弱不再那么弱，從而達成另外一種可能：實現以小搏大、以弱從而達成另外一種可能：實現以小搏大、以弱擊強、以輕舉重！擊強、以輕舉重！整理課件包括個人、產品、品牌、地區、國家在內的整體包括個人、產品、品牌、地區、國家在內的整體營銷水平較低，存在較大提升空間。營銷水平較低，存在較大提升空間。在技術、資金等處于相對弱勢的情況下，從營銷在技術、資金等處于相對弱勢的情況下，從營銷出發提升企業競爭力是可行的做法。出發提升企業競爭力是可行的做法。敢于、善于營銷是我們絕