1、優秀廣告作品賞析之我見                                                &

2、#160;                                       自然的藝術，天才的文字     在廣告設計的四大原則自然原則、簡單原則、

3、具象原則和家常原則    廣告是一門藝術。欣賞廣告就是欣賞藝術。中，我個人最看重的是自然原則。    廣告如果做得自然貼切，內容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。    舉個例子，莫軍華的廣告設計一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結合得天

4、衣無縫！另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛！    這里，同樣也表達著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領會這則廣告的用意嗎？走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關系呢？因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處

5、。一自然篇自然總是無限好，親近自然，享受自然是人生一大快事。    有一系列廣告就是從自然入手，都是以美麗的自然景觀為背景。如將西湖啤酒酒瓶作為船的形式放于水中，一個美女坐在上面，面露微笑，表現出其閑情逸致、悠然自得之心態，并在其右上方加廣告語：放縱，其實很簡單     現在的都市生活節奏加快，人們處于各種壓力之下，精神變得極其緊張。于是該廣告深深抓住消費者想要放松，想要回歸自然的心理進行宣傳。并且很好的站在了消費者的角度去訴求，喝西湖啤酒，猶如游覽于純天然的湖光山水中一般，這是何等的快意，人生能有如此機遇，實乃一

6、大樂事。    (一)與自然的表現形式相結合    很多廣告因為有個極自然極合適的表現形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。    另外我在王焱的廣告設計教程中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領教了鞋油的厲害，可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。 

7、60;  還有印在地鐵門上的麥當勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創意。    以上廣告利用了與主體無關，但能表現主體功用和特性的其他物體，用比較聯想的方式和極自然的表現形式來到達宣傳目的。    二與自然生活相結合還有一類廣告因為與生活中的物品或者環境相結合，而到達自然表達的效果。例如ING保險的“距系你親戚”系列。地鐵站中的孕婦、公車站無助的小孩、大廈中走丟的小女生，在這些讓人看到覺得無法視而不見的場景中，加上“幫人要當他是你親戚”的標語，既有公益價值，又表達了IN

8、G保險忠誠可靠的形象和人性化的服務態度。再看這組蘇菲衛生巾的廣告。飽滿新鮮的葡萄和干癟的葡萄干，嬌嫩的玫瑰和枯槁的玫瑰，這些生活中極普通的物體，用鮮明的比照和形象的構圖，就強有力地宣傳了蘇菲“超強吸收”的成效。三與自然文案相結合這類廣告，是被安置在一個特定環境下，與點睛的文字說明相結合而產生的自然的表達效果。假設有天你去洗手間，發現便池旁邊的墻上貼著“請撥打110”的廣告，你會不會一頭霧水呢？廁所和報警有什么關系？如果你看到這則廣告完整表達是這樣的：“除此之外的一切緊急事，請撥打110”，你就不得不為這精彩的結合所折服。二初戀篇    情感是人類的本性，

9、是人類生存不可缺少的精神寄托。盡管隨著人類社會的發展、生存競爭的加劇，越來越多的人開始感慨人與人之間的關系逐漸冷淡，不管是親情、友情還是愛情都變得越來越淡，但是正因為如此，人類對這種種情感的渴望越來越強烈，這則廣告正是這樣“乘虛而入”來獲得消費者的芳心，也顯得極為自然。該廣告以卡通畫形式來表現，背景為美麗的夜景，兩顆花生相互偎依，相互擁著對方，一起看著圓圓的月亮。畫面上它們的背影與風景相融合，給人一種很溫馨的感覺，旁邊配有廣告語“第一次是最純的！”。讓人自然地回想起自己的初戀，也是這樣純真美好。內心被打動，于是在情感與品牌之間就建立了積極的聯系。右下角為文字說明：第一道花生原汁，品質更有保證。

10、自然地成功地通過溫情的表現手法，告訴了消費者魯花花生油采用第一道花生原汁就像是初戀的味道一樣純正。三魚碟篇    生活中的事情很多都很平淡無味，將廣告融入生活，從人們身邊平凡的食物入手，自然會給人更大的沖擊力。這兩則廣告就是選用了生活中極其平常的事物-魚碟。廣告采用上下排列的形式，以“用前”與“用后”來進行比照，自然簡單明了。第一幅上，“用前”餐盤上有魚形底紋，但“用后”底紋的魚不再是完整的魚，只剩下了魚骨。第二幅上，“用前”餐盤的外形為魚形，“用后”變成了魚骨形。該廣告就是通過這樣的比照，來告訴消費者，用了味極鮮醬油，食物會變得極其美味，甚至于會到連餐

11、盤都會想要吃掉的程度。讓人自然會想：到底有多么美味，于是產生想要去嘗試一下那種味道的沖動。正是因為有了這些獨具創意的廣告，讓人們在眾多同等品牌的產品中唯獨對其產生好感，從而表達了廣告最基本的功能-商業促銷。同時，這些廣告采多用隱喻手段，而不是直白的把產品傳達給消費者，自然傳遞給消費者的是一種精神上的享受，是一種品位，而又不落入俗套。舉了這么多例子，我們可以看到他們都遵循著自然原則。不刻意捏造，不強求，不生搬硬套，讓廣告與生活自然結合，當然能產生良好的表達效果。優秀的文字創意更能使看似普普通通的廣告畫面變得生動有趣意味無窮。我想起我們專業課上學到文字起源的時候，老師說過，一個字沒有造得對不對，只有造得好不好，如果能造得自然貼切，讓人覺得這字本就該如