1、課程名稱：品牌管理試卷類別： 閉 卷考試用時(shí)：90 分鐘總分： 100分一、單項(xiàng)選擇（每題1分共10分）1將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（）不同來劃分的A品牌主體B品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C品牌市場(chǎng)占有空間范圍D品牌自主性2勞力士 “高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。A檔次定位B差異化定位C經(jīng)營理念定位D情感定位3 “長安福特”品牌屬于（）A合作品牌B中間商品牌C多品牌D新品牌4在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（）A品牌標(biāo)志B品牌口號(hào)C品牌名稱D品牌標(biāo)志物5護(hù)膚品品牌蘭寇的命名方式屬于（）A以姓氏人名命名B、自創(chuàng)命名C以地名命名D以物名命名6下列對(duì)于電視廣告描述錯(cuò)誤的是

2、（）A適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；B成本低廉延續(xù)時(shí)間長；C形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；D市場(chǎng)反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng)；7將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為（）A單一'品牌延伸B殺族品牌延伸C主副品牌延伸D以上都屬于8下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（）A盲目延伸B定位失誤產(chǎn)品質(zhì)量因素C 產(chǎn)品無差異化9 世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（ ）A 浪濤公司 B Interbrand （英特品）公司C 麥肯錫公司 D 美國整體研究公司10 在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個(gè)完全相同的市場(chǎng)，所有的營銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整 ，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（ ）A

3、個(gè)別化戰(zhàn)略B差異化戰(zhàn)略C本土化戰(zhàn)略D標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略二、多項(xiàng)選擇題（每題 3 分共 30 分）1企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略， （ ）A 能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用 B 有助于塑造企業(yè)形象C 易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D.促銷費(fèi)用較低E.適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r2海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（）A.制造者商標(biāo)策略B.經(jīng)銷商商標(biāo)策略C.統(tǒng)一商標(biāo)策略D.商標(biāo)拓展策略3品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（）A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化E.環(huán)境4品牌是一個(gè)集合概念，它包括（）A.商標(biāo)B,包裝C.品牌標(biāo)志D.標(biāo)簽E.品牌標(biāo)志5國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（）并行的原則A.注冊(cè)在先B.象征性使

4、用在先C.使用在先D.使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ ）等多方面予以透視。A.品牌知名度B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠E.品牌形象7企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ ）A 能吸引不同需求的消費(fèi)者B 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用 C 有助于塑造企業(yè)形象D.有助于顯示企業(yè)實(shí)力E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗?按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（ ）A.多品片?策略B.主副品牌策略C.分類品牌策略D.統(tǒng)一品牌策略E.品牌聯(lián) 合策略9 .商標(biāo)的法律屬性包括（）A.獨(dú)占性B.時(shí)效性C.地

5、域性D.專一性E.與商品的不可分割性10 .下列商品中可以采用無品牌策略的是（）A.電力B.蔬菜C.水泥D.服裝E.沙石三、填空題（每小題1分，共20分）1 .按品牌的市場(chǎng)地位來看，品牌可以分為 、和弱勢(shì)品牌。2 .市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有 、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。3 .品牌的三度指的是、忠誠度。4 .色彩的三個(gè)基本要素是色相、和。5 .商標(biāo)注冊(cè)的有效期為 o有效期滿后需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前 6個(gè) 月申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，在次期間未能提出申請(qǐng)的還有 寬展期。1.1 nterbrand 方法評(píng)估品牌資產(chǎn)主要涉及 、和品牌分析。7 .品牌國際化主要有 、對(duì)外直接投資。8 .影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有、

6、產(chǎn)品性質(zhì)、和成本。9 .按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、 、和再成 熟期危機(jī)。10 .品牌定位的核心是STP；即、和具體定位。四、判斷題（每小題1分，共10分）1 .商標(biāo)即品牌，品牌即商標(biāo)。（）2 .品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。（）3 .品牌定位是由內(nèi)而外，品牌個(gè)形式由外而內(nèi)。（）4 .各國目前對(duì)以地名作為品牌名的做法存在限制。（）5 .質(zhì)量是品牌基礎(chǔ)。（）6 .品牌延伸，應(yīng)考慮市場(chǎng)的兼容性。（）7 .只要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌監(jiān)控，就可避免出現(xiàn)品牌危機(jī)傷害品牌。（）8 .品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。（）9 .產(chǎn)品國際化不等于品牌國際化。（）10 . 品牌定位確定就不會(huì)發(fā)

7、生變化。 （ ）五、名詞解釋（每小題 5 分，共 20 分）1. 品牌定位2. 品牌延伸3. 品牌口號(hào)4. 品牌推廣六、論述題（ 10 分）網(wǎng)上流傳一個(gè)笑話“加多寶和王老吉pk,結(jié)果和其正消失了”。試分析企業(yè)應(yīng)該怎樣更好地實(shí)行品牌推廣。共4頁，第 5頁一單項(xiàng)選擇10分CAACC BADBD二多項(xiàng)選擇30分1 (ABD2 (AQ3 (ABCD4 (CE)5 (AQ6 (ACDE7 (BCD8 (BE)9 (ABCE)10 (ABCE)三填空20分1、領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌2、地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、3、知名度、美譽(yù)度、4、明度、飽和度5、10年、6個(gè)月6、財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析7、契約式、貿(mào)0三8、目標(biāo)市場(chǎng)

8、媒體習(xí)慣、信息含量9、成長期危機(jī)、成熟期危機(jī)10、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇四判斷題10分XXXV 次XX五名詞解釋20分品牌定位：建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。首次定位、比附定位、特色定位、單一位置定位、擴(kuò)大名稱定位、尋找空隙定位、類別品牌定位、再定位等8鐘定位方法是品牌定位的主要方法。品牌延伸：指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成 名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。 品 牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略 性使用。品牌口號(hào)：品牌口號(hào)是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語。 在最初的階段確立正確的決策， 然后堅(jiān)決執(zhí)行， 毫