1、“醫院企劃部方案”醫院工作方案.docx“ 醫院企劃部方案 ” 醫院工作方案一、方案概述2、醫院優勢：_ 醫療是深圳一家按三級甲等醫院的要求為標準建立的，集醫療、教學、科研、預防保健、康復為一體的最大的民營綜合性現代化醫院。是深圳市醫療定點醫院、深圳市 120 急救網絡醫院、深圳市工商保險定點醫院、深圳市商業保險醫療定點醫院。醫院依山傍海，風景秀美，述職報告環境幽雅。擁有各類先進的診療設備和過硬的技術人才隊伍。3、醫院的優勢：相對于公立醫院，民營醫院缺乏信譽度，人才隊伍不夠穩定，起步晚，品牌知名度不高，所處地段社區環境不成熟，交通不方便。4、爭對手分析p ：1、寶安人民醫院全市第八人民醫院，南

2、方醫科大學附屬深圳寶安醫院優勢特點a、優勢特點長期經營,是寶安市場最老牌的醫院之一。b、地理位置優越,位于寶安老城區,人口密度大，就醫方便。c、醫療程度高。d、擁有穩定的就醫人群2、西鄉人民醫院廣東醫學院教學醫院，天翻地覆的改造為患者提供更舒適的治療環境優勢特點a、地理位置優越b、效勞質量較好c、每周二、五寶安日報安康欄目d、寶安的老牌醫院,有較為固定的效勞人群。3、婦幼醫院優勢特點a、專長突出b、地理位置優越4、陽光集團春天醫院 優勢特點:a、地理位置優勢位于 107 國道、公路局對面b、廣告力度強擁有該集團下屬的英雄廣告公司為其推廣，廣告投入僅前期就好稱 100 多萬元5、宣傳目的：第一目

3、的人群-深圳關外包括西鄉鎮新安鎮及附近最廣泛受眾，第二目的人群-關內最廣泛受眾。6、廣告效應：進步醫院品牌的知名度、美譽度，在社會中形成良好的品牌效應。7、銷售促進：充分宣傳醫院的品牌形象，包括企業的品牌形象和各科室的品牌形象。彰顯醫院各科室的醫療優勢和效勞品質。通過相關的公益廣告活動提升醫院在受眾心目中的美譽度。8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫院的社會形象，對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優。對各時段、各媒介要有充分的比照考量。多項選擇擇形象好，廣告效應高的廣告媒介。二、方案詳細內容_ 醫療從建立起至今已走過一年，通過過去一年的廣告投放，_ 醫療品牌在寶安也有一定的知名度，根本上

4、已完成其品牌的一個導入期。2022 年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟的過程。在這個過程中我們的廣告方案應著重以下方面：1、每個季度與社保局結合主辦一次大型的公益講座，樹立起 _ 醫療在公眾中的公益形象，進步社會美譽度。2、醫院形象代言人：聘請醫院形象代言人，用于平面媒體的宣傳。3、醫院外圍布置輪廓燈，以加強附近居民及群眾對 _ 醫療的印象。4、在醫院門診四樓增設一個“兒童歡樂天地”。5、醫院內添置多個顧客意見箱“您的意見是我們進步的力量”。6、雇用或調派“關愛大使”，主要任務是將“關愛的信息”帶給每個顧客，如主動向病人問好，為顧客解答問題，記錄意見等。7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放

5、一定的公交車廣告。8、大型戶外廣告牌：在南頭關口附近做一個戶外廣告牌，寶安主要路段安放2 至 3 個大型戶外廣告牌不要與路牌指引重復，一是起到宣傳的作用，二還可以用作路牌指引功能。9、播送：冠名一個交通頻道播送節目，覆蓋有車族。10、電視廣告：每天在寶安電視臺翡翠頻道播放數次 1 分鐘醫院廣告，加強_ 醫療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫院形象-宏厚資本及超優質人性化效勞；手汗治療中心-一朝去除手汗多的困擾；婦產科 vip 區-讓太太做幸福女人；耳鼻咽喉-一根頭發絲治療酣癥。11、寶安日報每周以軟文形式開一個安康專題欄目，加深公眾對 _ 醫療的認知。12、1.1 元旦節，對醫院環境要作

6、相應的布置，比方在大門口要做兩個大燈籠，橫幅等等要做出節日的氣氛。13、進一步完善醫院的導視系統。14、婦女節前一周在寶安日報和深圳晚報上各做 34 期婦產科的軟文促銷廣告15、5.1 在寶城區分點舉行大型的義診活動安康快車進社區，邀請媒體作相關報道，并且印發相關安康和護理常識小手冊。以進步醫院在公眾中的知名度和美譽度。16、該年度父親節和母親節均以“表孝心，送爸媽體檢更貼心”為主題分別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。17、組織籌劃“5.12 護士節愛心大行動”，在院內進展宣傳，以院長的名義對院內各位住院患者送上一套祝福早日康復賀卡和假設干糖果，以此增進醫患感情表達人性化關心并在院內各個電梯和廣而告之張貼海報，在院內掛橫幅。并以此為內容在晶報刊發短訊一篇。18、暑假針對老師檢驗費和診療費作一些優惠調整，并在寶安日報和晶報上做相應的宣傳，既樹立了醫院良好的公益形象又拉動了醫院的門診收入。19、組織籌劃“9.20 愛牙日特別行動”，在院內進展宣傳，院內個電梯和廣而告之張貼海報，在院內掛橫幅。20、10.1 在寶城區分點舉行大型的義診活動安康快車進社區，邀請媒體作相關報