1、國家開放大學電大醫藥商品營銷實務2031-2032期末試題及答案（試卷代號：2624）盜傳必究一、名詞解釋（每題5分，共20分）1. 興奮作用：是指凡能使機體生理生化功能活動增強的作用，如肌肉收縮、腺體分泌增加、酶活性 增強等。2. 處方：是指由注冊的執業醫師和執業助理醫師在診療活動中為患者開具的、由取得藥學專業技術 職務任職資格的藥學專業技術人員審核、調配、核對，并作為患者用藥憑證的醫療文書。醫療機構病區用 藥醫囑單也屬于處方。3. 票據：是指出票人約定白己或委托付款人在見票時或指定的日期向收款人或持票人無條件支付一 定金額并可流通轉讓的有價證券，包括匯票、本票和支票。4. 市場營銷策略：是

2、企業為了實現營銷任務，適應顧客需要和營銷環境的變化制定營銷準則和營銷 方式。二、簡答題（共40分）5. 筒述慢性咽炎的疾病介紹及治療藥物選擇。（10分）答：（1）慢性咽炎指咽部黏膜層、黏膜下層及淋巴組織的炎癥。一般是由急性咽炎反復發作及咽部經 常受到粉塵、有害氣體刺激發展而來。煙酒過度或其它不良生活習慣、鼻竇炎分泌物刺激、過敏體質或身 體抵抗力減低等原因也可引發此病。該病主要癥狀有咽部有明顯異物感，干燥、發癢灼熱、微痛，炎部常 有稠厚分泌物。晨起時癥狀更明顯，一般無全身癥狀。（4分）（2）治療慢性咽炎藥物 化學藥物可選擇度米芬、西地碘等。（3分） 中成藥可選用鐵笛丸、清咽丸、西瓜霜潤喉片、冬菱

3、草片等。（3分）6. 筒述藥品依法陳列的原則。（8分）答：依據藥品管理法、藥品經營質量管理規范的有關規定，藥品陳列原則如下： 藥品與非藥品分開陳列； 處方藥與OTC藥品分開陳列，處方藥不得開架白選銷售； 內服藥與外用藥分開陳列； 固體藥品與液體藥品分開陳列； 易串味藥品與其他藥品分開陳列； 危險品不得陳列，如必須陳列，只能陳列代用品或空包裝； 拆零藥品應集中存放于拆零專柜，保留原包裝標簽； 中藥飲片裝斗前需復核，不得錯斗、串斗，斗標應用正名正字。（每點1分，共8分）7. 簡述藥品養護的除濕措施。（6分）答：藥品養護的除濕措施包括： 一般在庫外天氣晴朗，空氣干燥時，打開門窗進行通風除濕。 為了防

4、止外界空氣中潮氣入侵庫內，可采用封閉門窗縫隙的方法，必要時，在進出通道掛上厚棉簾 進行密封防潮。 當庫內空氣濕度過高，室外氣候條件不適宜通風降濕時，應采用除濕機吸濕和啟用空調除濕。（每 點2分，共6分）8. 簡述藥店處理顧客退換貨的原則及操作程序。（11分）答：（1）藥店處理顧客退換貨的原則是（3分，每點1分）： 包裝沒有拆封時，只要確認是本店出售的，就可以退換； 如果包裝已被拆封，且確實是藥品質量的問題，則可以考慮退換； 非質量因素則一般不予退換。（2）藥店處理顧客退換貨時的操作程序如下（8分，每點1分）： 傾聽。以誠意和藹的態度認真聽取客戶要求退換原因。 檢查。仔細檢查要求退換的醫藥商品的

5、包裝、批號、外觀質量、購貨小票，確認是否是木藥店所售。 記錄。將記錄情況填寫在“銷貨退回商品臺賬”、或“售后服務記錄”上。 道歉。對顧客購買的商品所帶來的煩惱表示誠懇地道歉。 征詢。征詢顧客意見，看是否同意以貨換貨或退貨。 處理。雙方協商意見一致后，辦理退貨手續，開出紅票，顧客簽名。 后處理。將退回商品進行質量驗收。質量合格可以繼續銷售，做必要賬務處理后入庫或陳列柜臺； 質量不合格者則進入不合格區，登記不合格商品處理記錄，做進一步處理。 通報。將商品退換原因、處理結果向有關部門及員工通報，以期引起重視，并在服務工作中加以改 善。9. 選擇供應商的標準有哪些？（5分）答：選擇供應商的標準包括：（

6、D商品質量。評價藥品質量要事前評價。要走訪供應商，進行實地考察，看其產品質量體系是否完 善，是否通過了 GMP或GSP認證等。（2）購進成本。購進成本應包括尋求、查訪、評選供應商的支出，采購商品價格，運輸成木，檢驗成 本，倉儲成本等。（3）供貨及時。供貨及時的標準是看供應商是否能按采購商的要求準時交貨，采購商什么時間要貨， 要多少貨，供應商都能按時、按量交貨。（4）內部組織與管理狀況。供應商的內部組織與管理狀況好壞會影響其整體服務水平。如果供應商的 內部組織機構設置不合理，管理混亂，部門之間的工作相互扯皮，就會影響供應商的整體服務水平，進一步會影響到供應商的供貨能力。（5）市場競爭力。選擇供應

7、商還應考慮供應商的促銷能力及市場占有率等因素。（每點1分，共5分）三、計算題（10分）10. 某藥店全年商品銷售額為500萬，年初商品資金占用額為70萬元，一季度末為65萬，二季度末為60萬，三季度末為63萬，年末為58萬（均為售價），估算綜合進銷差價為15%；求商品資金周轉次數 與商品資金周轉夭數？（全年按365夭計）解：年平均商品資金占用額（售價）=（70/2 + 65+60+63+58/2）/4 =63萬（3分）年平均商品資金占用額（進價）=63 X （1-0. 15）=53. 55（2分）年商品資金周轉次數=500 X (1-0. 15)3/53. 55 =7. 94次(2分)年商品資

8、金周轉天數=365/7. 94二46天（3分）四、案例分析題（共30分）11. 請對以下模擬處方進行審核。（10分）XXXXX醫院門診處方箋科別：呼吸內科旌名：如XX而床該斷急性鋼管變門診病歷號：I66XXXX性別：男年齡:15歲Rp復方甘草片36片音通處方當日有效費別：X XXXX X年X月X日3 片 t.id p.o魚筑沙星膠囊O.lgxl20.2g b.i.d. p.o.醫師：王XX審核（調配k核對（發藥藥品金額：（1）正確寫出處方中氧氟沙星膠囊的規格、用法用量;（2）審核用藥適宜性。答：氧氟沙星膠囊0.1g* 12粒/盒，每日二次，每次0.2g （二粒），口服。（4分）復方甘草片、氧氟沙星膠囊適用于急性支氣管炎治療。（2分）但氧氟沙星膠囊是氟哇諾酮類藥物，18歲以下的患者禁用。（4分）12. 張記者暗訪某藥店，聲稱由于自己牙齦腫痛，需要購買頭泡菌素類藥物，但沒有醫生處方。店員在店內無執業藥師情況下當即銷售給記者兩盒藥品o （20分）試分析:（1）違法事實與依據;（2）應該承擔法律責任的主體是誰（單位或個人）;（3）處罰措施與處罰依據是什么?答：（1）根據藥品管理法；處方藥與非處方藥流通管理規定；木案藥店違反了銷售處方藥必須憑 執業醫師或助理執業醫師開出的處方方