1、書籍設計的視覺質感     書籍設計發展到今天，書籍的結構與形態在不斷變化著、進步著  隨著文化與科技的發展，多元化形式是書籍設計的發展趨勢。書籍不是靜止的裝飾之物，人們對書籍審美的判斷不再僅局限于平面的、靜態的視覺感知，而擴展到立體的、動態的視觸、聯覺感受，讓真實質感在書籍封面上再生。筆者聯系自己的設計創作實踐，從視覺審美心理的角度探討了書籍裝幀設計中“視覺質感”的產生過程、效用與設計方法等問題，希望對書籍設計的創意方法有所啟發。一、書籍裝幀設計的發展與交流1書籍裝幀設計已經成為一個立體的、全方位的系統工程。從設計上講，全方位主要是指構思創意

2、、制作工具、材料和系統工藝；從書的順序上講，主要是指封面設計、書脊設計、封底設計、環襯設計以及正文版式設計，等等。目前，一部分人把書籍裝幀納入平面視覺傳達設計，叫做“書籍設計”，而絕大多數人仍然傳統地稱之為“書籍裝幀藝術”，它同“書籍”有表里的內外聯系與區別。2計算機進入我國的設計領域之后，傳統意義上的設計發生了翻天覆地的變化。電腦設計的方便、快速、奇妙和隨心所欲使設計人員的設計手段空前解放，設計工作者可以輕松自如地追逐各種各樣的構成形式，隨手拈來他們理想中的效果，甚至是偶然的優美效果。現在，利用計算機進行書籍裝幀設計已非常普遍，并且日益成熟。電腦設計所包含的奇異效果同中國傳統文化相融匯，一大

3、批富有時代精神的美妙作品不斷涌現，計算機已經成為設計者不可或缺的工具。3 “ 氣 ” 屬于中國古典美學的范疇，是藝術和美的根源。“氣”和“書”連在一起稱為“書卷氣”，可見 ， “ 書 ” 具 有寬泛、豐富的文化內涵和審美意境，這種高層次的審美形式由書籍裝幀來完成和實現是賦予時代設計師的新使命。書籍裝幀設計要追求品位，要講究 形 色 之 間 的 神韻，應該彰顯中華民族特有的審美趣味。優秀裝幀作品中往往蘊含著博大精深的傳統文化精神，而另一些作品既有中國氣派又有幾分“洋味”，頗具時代美感，成功地將西方藝術的濃烈色彩、充滿動感的視覺沖擊力以及狂放不羈的藝術創造精神，嫁接到書籍裝幀設計中來，使整個設計效

4、果清新、明快并富于感染力。強調中國傳統文化與時代感的融合是一種觀點，強調書籍設計的次序與沖擊力又是一種觀點。而筆者也想通過以上學習抓住一種設計理念，創作出優秀的作品。4過去我們認為“書籍文化一體”是以書籍內容為側重點的，表面性的形式裝幀可有可無。此后更多的人意識到，書籍的內容是第一文化主體，書籍裝幀設計是第二文化主體。現在，還有人認為書籍的內容和裝幀形式有文化的同一性。書籍不是一般性的實用商品，而是一種復雜的文化現象，因此對設計者來說，書籍裝幀設計已經不是簡單的視覺設計，而是一種文化設計。因而在結構、色彩、書籍文化底蘊等方面，都要具有先進的設計思想和設計理念。二、書籍裝幀中視覺質感及審美心理的

5、生成1視覺質感人們對書籍裝幀設計的審美主要是通過視覺。質感（Texture）又可稱為“質地”或“肌理”，是展現材質本身的實體感覺，它具有材質本身的特別屬性與人為加工方式表現在物體表面的感覺，屬于視覺與觸覺的范疇。質感有視覺質感與真實質感之分。對于“視覺質感”（visual texture）這一術語，法國的視覺美學家德盧西奧邁耶是這樣描述的：“它就是我們所看到過的真實質感在畫面上的再次重現，這種重現的視覺質感是建立在對客觀存在事物特征地把握、理解、熟識上，讓我們再次感知，或至少與我們的眼睛很親近，換言之，通過真實實物質感產生一種視覺上的感覺。”當然，看出質感還要依賴諸如粗糙光滑、堅硬柔軟等相對的

6、具體經驗。書籍裝幀“視覺質感”的概念分析包括對于書籍非視覺特性的視覺感知，即真實質感和視覺質感在書籍藝術審美與設計感知上的作用。現代書籍裝幀美學觀在世界尖端電子媒體的強烈沖擊下，其內涵早已由過去只局限于封面設計，把圖書僅視為靜態的平面陳列品，更新為一種動態的、立體的、多層次的整體形態美，而這些美感也需要通過視覺質感傳達給讀者。當讀者把這種“體覺經驗反映”轉化為視覺審美時，美感就產生了。發現之旅（圖1）利用視覺質感在書籍藝術審美與設計感知的作用方面入手，進行構思、刻畫設計。在讀者看到書的同時，能夠觸發心弦，使讀者的想象與視覺并行，產生觸景生情的作用，讓真實質感在書籍封面上再生。將平面視覺語言擴展

7、到立體的、動態的視觸感受，把立體表現與平面表現得到有機結合，使平面立體化、立體平面化在書籍設計過程中得到充分運用。2書籍裝幀質感生成的審美效用與整體把握（1）由于書籍“視覺質感”的概念分析關涉到事物非視覺特性的視覺感知，所以，分析具有視覺特性的視覺感知，對于認識非視覺特性的視覺感知是十分必要的。（2）視覺具有鮮明的主觀性，美國語言哲學家古德曼指出：“眼睛并不是作為一架自動儀器單獨工作的，而是作為復雜多變的有機體的一個部分工作的。眼睛看什么、怎么看都得受需要和趣味的控制。它選擇、舍棄、組織、辨別、聯系、歸納、分析、構筑。與其說是反映，倒不如說是接納和創造。”當一本書呈現在面前的時候，我們一般會從

8、整體的角度來把握它的具體氛圍，或者說，它用自己獨特的藝術特點，以及整體和細節上的形象來吸引讀者的駐足觀賞和閱讀。這樣能使讀者在閱讀過程中，更加仔細地從細節上來把握封面上的主題形象和色彩，并且能夠從書名、文章內容及內文版面等情節，到紙張材質和印刷特效的一個個細節進行把握，再將這些不同方面的細節重新組合起來，從而能夠更加全面、深入地了解和把握書籍設計的美感和作者的設計點。從某種意義上來講，讀者只有經過了整體感受、細節體察和形象聯系這樣三個步驟之后，才能達到對于書籍裝幀整體美的把握，無論從內容還是形式特色上都會給人一種新鮮感和沖擊力。在這種由整體到局部再到整體的視覺感知過程中，第一步的完形感知或是整

9、體氛圍的知覺是基礎性的，具有引導效果的最初功能意義，能誘發受眾觀看下去，它是對書籍設計大體形、色、結構關系的概括提煉。（3）視覺心理學家研究了人對平面空間的視覺感知規律：在垂直方向上，由于地心引力即重力的關系，人習慣于從上往下觀看；在水平方向上，人習慣于從左往右觀看，這與文字從左往右的常見排列方式是一致的。這樣以來，造成在一個有限的平面中，觀看者的視線落點有先左后右、先上后下的規律。相應地，這個平面的不同部位成為對觀看者吸引力不同的視域，平面的左上部和上中部可以叫做“最佳視域”。當然，這種劃分也受到文化的制約，例如阿拉伯文書寫自右向左橫行，中國古代漢字自右向左排行，這時人們的閱讀習慣有所改變，

10、而“最佳視域”也改為右上部了。因此，書籍的封面設計與版心設計中如何使用“最佳視域”成為設計師們的必修功課。在發現之旅系列封面中（圖2），我利用空間給人的視覺心理，在平面中表現立體。我將平面的墻體加立體拉鎖的創意，讓讀者在視覺上產生空間感，相應的拉鎖的位置放到左中靠上方，希望讀者能夠得到“最佳視域”。（4）任何事物都是一個統一的整體，組成該事物的各個部分相互聯系、互為依存，事物的各種特性也是彼此聯系、互相補充的。這樣，人對一個事物某一特性的感知，也與其他特性的感知相聯系，使得在一定的條件下，人們可以通過視覺感知把握到事物的一些相應于其他感覺的特性。書也不例外，例如，封面上白雪的圖片能造成晶瑩潔白

11、的色覺，也能造成寒冷的膚覺或冷覺，人們從中甚至可以感到絲絲寒意。這就是人的聯覺，“視覺質感”的發生就是人體聯覺的直接作用。它指的是感覺相互作用：某種感覺感受器的刺激也能在不同感覺領域中產生經驗。3“視覺質感”在書籍裝幀審美中的效用（1）引起讀者的興趣和關注，喚起讀者的觸覺興奮點。在經濟發展迅猛的當今社會中，書籍市場競爭也在激烈地進行著，如何吸引讀者的眼球，引起讀者視覺上的感動，是促發讀者購買欲望的基礎，如果僅僅靠書籍平面設計的圖形和單純的色彩的視覺刺激是不夠的，設計者應該根據不同的消費人群和購買者，在對書籍設計定位與形式內容的結合上，采用多層面交叉來更加全面地體現視覺質感創意，在增加創意的基礎

12、上，滿足讀者心理上的接受能力，更加充分地體現設計趣味性，或者在質感材料的運用上，使用具有特殊質感或真實質感的紙張材料和印刷工藝，來迎合讀者不同的觸覺需求，最終以一種強烈的特殊質感來體現其設計趣味。具體地來講，獨具特色的“視覺質感”能給讀者帶來特殊的心理反映，更加強烈地喚起讀者在觸覺方面的新鮮感和獨特性。之所以強調書籍裝幀的視覺質感和真實質感的特殊性能，主要目的表現在兩個方面，第一是在最初時間里能夠抓住讀者的眼球，提高書籍的閱讀率；第二是能夠吸引讀者親自觸摸和翻閱，達到最佳的展示廣告效果。發現之旅書籍設計也是利用這點，看到這本書的讀者能夠對它產生興趣與思考。封面設計主要利用三張圖片：墻體、麒麟、

13、大的背景進行處理創意，打破局限于平面的、靜態的視覺感知，擴展到立體的、動態的視觸感受。墻面的斑駁與隱約性及燈光的視觸覺能夠引起讀者對這一主題“發現之旅”的情感與接收。（2）在發現之旅的設計中，我為了釀造該書裝幀設計的魅力，有意識地加強畫面的視覺質感，通過這種特殊聯想，使讀者在接觸畫面時感受“聯覺”、“視覺”的沖擊，當然，“聯覺”無疑還是有賴于生活經驗。本書籍設計主題是“發現”，我利用具有滄桑感的墻面和圖騰來表現。封面上看上去凹凸不平是為了體現一種時代特征，書籍的各個組成部分都分別選用了具有透明效果的硫酸類紙張和色彩暗淡素雅的環保型紙張，更凸顯了整套書所洋溢著的濃厚的現代氣息。4如何塑造書籍裝幀

14、的“視覺質感”（1）合理選擇裝幀材料與印制裝訂工藝，做到形式與內容的統一性。新材料、新工藝的運用都應與書籍表達的內容相一致。設計者在構思時不僅要從整體上帶給人視覺上的感觸，更應在細節方面具有獨特性和多樣性。在制作過程中，設計者應該全面了解各種印制材料的特性和優勢，以及怎樣表達能帶給讀者獨特的視觸感受，并且根據不同的內容需要進行多樣化組合，做到既有對比性，又有完整的統一性。我們試想，把泡沫或塑料這些新型材料運用到一本傳統題材的書籍上，顯然是不搭調的，不僅失去了材料自身獨特的美感和特殊質感，也會造成經濟上的損失。總之，一個出色的書籍設計師在不斷追逐新材料、新內容、新形勢的同時，更應該不斷嘗試與新工藝的結合與應用，在創作過程中，應以一種審美的態度和創造精神來對待各種材料的質感，只有采用合適的材料與相符合的工藝才能使裝幀更加精彩，才能吸引更多的讀者在第一時間對書籍產生視覺上的感觸。（2）充分調動和協調書籍的平面視覺要素，利用有效工具綜合傳達書籍整體美。書籍的視覺質感還可以通過書籍的平面視覺圖像來表現。由于特殊材料與印刷工藝的采用會受到書籍成本的制約，所以，設計師還可以通過運用攝影技術與電腦的結合來體現各種不同的視覺質感。發現之旅封面圖片主要取材于攝影拍攝的真實圖片，“發現”本身具備的神秘感與攝影圖片內容巧妙的融合，通過電腦處理達到平面視覺圖像也能調