1、第六廟西南西北片區政研會論文道真煙草品牌的美譽度與文化滲透舒運佑作者簡介：舒運佑貴州道真人，現任國務院體改辦國際合 作中心縣市經濟發展宣傳與調研辦公室特約調研員。人民日報新聞培訓中心中國國情報告特約采編，作家、詩 人。系貴州省作家協會，中國詩歌學會、中國當代詩歌協會、 中國鄉土詩人協會、國際炎黃文化研究會會員，道真作協秘 書長。為什么近年來道真煙葉商品的美譽度在國內煙草市場上 能廣泛地深入人心，得到眾多卷煙廠的厚愛。回答很簡單， 那就是道真煙草品牌文化，提升和拓展的結果。有一位煙草企業家曾說過， 品牌的底蘊是文化。 道真煙草 文化的底蘊滲透了品牌，鑄造了品牌，托舉了品牌。特別是“九五”以來，道

2、真煙草業在鄧小平“科學技術是第一生產 力”的偉大理論指導下，著力煙草科技的創新和發掘，使道 真煙草品牌產生了從質變到量變的太飛躍。在改革的最佳氣 候條件下，道煙人以開拓的理念。 科學的思維，創新的膽略， 進行煙草品牌文化建設，先后構建了：“跨世紀優質煙葉品 牌工程”、“新世紀國際型煙葉開發工程”等科技發展戰略， 把煙草的文化最位提高現了大氣厚重的氛圍和科技創新的 精神境界，創造了道真煙草文化獨到的神韻，給道真烤煙生 產的大發展、大飛躍造就了一方鮮活亮麗的風景，為道真民 族經濟的騰飛，托舉起了一輪金燦燦的太陽。道真煙草文化，以催燦斑斕的色彩，芳香濃郁的氛圍，升 華著自己獨具特色的煙葉品牌，提升著

3、。自己煙葉商品的信 譽和地位。她如詩如畫般的神韻，吸引和誘導了國內廣大煙 草廠商們爭相購哭道真煙葉。在陣容龐大的煙草文化的宣傳 鼓動下，道真自治縣優質烤煙的品牌意識在國內煙草專賣市 場上廣泛地深入人心。在人們心目中，道真煙葉的品質之優 堪稱品牌，它獨到的香型和優良的內外在品質，搏得了廣大 卷煙廠商的認同。廣大卷煙廠商到貴州采購煙葉。亦稱“貴 州煙葉看遵義、遵義煙葉看道真”。高度贊揚道真煙葉內外在品質。：“0K”，具有國際型煙葉主料的特點，并給道真煙 葉冠上了“黔北明珠”之美名。道真自治縣的煙葉品牌， 在活躍的煙草文化的誘導下。 成 了煙草市場上人人青睞的搶手貨，形成了道真烤煙生產和銷 售的熱鬧

4、火爆的場面。道真煙葉品牌的聲譽如此之高，銷售形勢如此之好，除了道真煙葉自身獨具的香型和優良的內外在品質外，筆者認 為；優秀的煙草文化在它的生產和銷售全過程中所起的作用 是不可低估的。可以這樣說，沒有道真煙草文化為其烘托， 沒有道真煙草文化為其搖旗吶喊，營造濃郁的市場氛圍，道 真煙葉的市場地位就不可能很快得到提高。道真煙葉的品牌 意識就難于提升，熱鬧火爆的市場景觀也將隨之而推遲出 現。當然，道真煙葉的優良品牌所引起的轟動也是不容忽視 的。要看到，道真煙葉品牌，本身就一是一種文化，并且它 不僅僅是一種文化；而且是煙草文化衍生的母體。道真煙草 文化，沒有道真優良的煙葉品牌的孕育，道真煙草文化的厚 重

5、氛圍就很難形成。 品牌孕育文化， 文化反過來又鑄造品牌， 宣傳品牌，樹立品牌。為品牌占有市場而搖旗吶喊，造就煙 葉生產和銷售的輝煌景觀。這里， 就讓我們來看一看， 道真煙草文化是怎樣形成和發 展的，又是怎樣為其自己的煙葉品牌樹立形象和營造市場氛 圍的?首先從我們煙草企業的領導層面看， 我們的企業家具有較 高的文化和科學素質，他們有濃郁的企業文化意識。在進行 企業的形象工程的建設中，他們為樹立道真煙草的外在形 象，以一幢擎天屹立的高層建筑，展示道真煙草出類拔萃的 品質。讓其雄偉壯觀的造型顯現道真煙草的文化內涵，他們 以卓越的膽識構建唯我獨有的企業精神和市場營銷策略，加 大力度宣傳道真煙草的“以科

6、技求質量，以質量求信譽，以 信譽求發展”的企業精神和“以產品特色爭奪市場，以名優 品牌占領市場， 以誠信服務培育市場， 以崇高信譽鞏固市場， 的市場營銷策略。宣傳是一種展示企業文化的方式，也是孕 育和培養企業文化的方式，道真煙草文化在這種滋潤的土地 里萌生和發展起來了。說到底，是煙草企業精神和營銷策略 孕育和分娩了優秀的企業文化。 促成了科技論文， 通訊報道、 紀實文學、小說、詩歌、戲劇與影視等多種體裁的煙草文化 方陣，由于這個文化方陣的渲染和烘托，道真自治縣的烤煙 生產和銷售，被推上了歷史的頂峰，形成了道真文化大氣厚 重的氛圍，鑄造了道真烤煙生產的輝煌。如果沒有優秀的煙草文化的宣傳鼓動， 沒

7、有較高文化品位 的道真煙草企業精神，道煙人的生產積極性就不可能得到充 分的調動。那么，煙草文化 （文學作品 ） 又是怎樣激勵人們的 生產熱情的呢 ?一首我們的事業香噴噴的詩歌是這樣寫 的：我們的事業香噴噴清香裊裊漫乾坤燦爛金葉光閃閃 /托起輝煌耀征程這首詩說我們的煙草事業，是芳香濃 郁的事業，是輝煌的事業。從而激勵人們去追求去奮斗，去 托起煙草事業的輝煌。還有一位詩人，以煙草的浪漫神奇效應，道出煙草事業 是一項崇高的事業，只要能沿著這條路堅定不移地走下去， 就一定能“采獲晶瑩無數” 。這首詩是這樣寫的：構思時俄 往往要寧靜地閉上雙眸假一口煙/把煙云輕輕吐露/讓詩 的靈感乘著裊煙升華凝結成一串串

8、琳瑯的珍珠俄沉醉了/ 仿佛，那呼出的不是飄然的煙霧儷是胸中激昂的詩情是心 田里奔流不息的飛瀑如果沒有煙俄心中的歌怎能化成優 美的音符臆情的閘門便不會打開神奇的翡翠怎能從筆端 流出俄已選定了走這條煙云燎繞的路只有沿著這條路 去尋覓才能采獲晶瑩無數。這首詩號召人們為煙草事業的輝煌、 去奮斗、 去導覓、 去 采摘晶瑩。道煙人為改造自然、改造煙葉內質，運用科技大 手筆，實現了科技大突破，創造了道真煙葉品牌，這是煙草 文化的大成功，是民族文化的重大成果。后來創作的烤煙 生產三字經對道真烤煙生產的促進，也起了積極作用。隨著煙草文化的興起和發展， 有人亦提出異議， 說吸煙對 人體有危害，煙草很快就會消亡。宣

9、傳鼓吹煙草的文化應當 休矣。針對這種議論，我縣作者 （ 煙草文化人 ） 以“高科技是 煙草的唯一出路”一文較有力地講述了煙草在進入高科技時 代后，定會受到人為的改造，消除其有害成份，向有利人類 的方向發展。這篇文章是這樣說的：“勿庸質疑，吸煙對人體是有一定危害的然而禁者自禁，吸者自吸，煙草非但沒有在反吸煙的聲浪里從人類生活中消失，反而還得到 了相應的發展。直至今日，煙草在人們的日常生活中，仍然 占據著重要的位置。煙草仍然是許多人日常生活中不可缺少 的嗜好品”。最后，他強調了煙草存在的價值： “不管是 從宏觀意義上講，還是從微觀意義說，煙草的興衰都將直接 地影響著社會的發展和經濟的繁榮，特別是廣

10、大發展中國家，煙草經濟 是國家財政和主要來源之一，我國亦如此，財政靠煙增收， 人民靠煙致富，筆者的家鄉道真，更是將煙草生產樹為 發展民族經濟的擎天頂梁的搖錢大樹再從微觀而言，煙 草是人們日常生活中的嗜好品，許多時候，許多地方，人們 都離不開煙。飯后一支煙、疑是小神仙。養神一支煙，猶如 享受天倫之樂聯系業務要煙指路，加強人際關系，靠煙 搭總之，世界上到處都是煙，到處飄逸著溫馨的煙浪” 由此可得出結論， 煙草不會消亡， 只要我們的煙草專家、 學者和科技工作者以開拓的理念、創新的思維、科學地構建 WT0 綠色煙草品牌工程，以高新科技為命脈，以名優品牌為 方略，以綠色內質為主體，以市場需求為導向，指導

11、我們的 煙草種植，造就煙草生存和更大發展的空間，求得煙草的更 大發展是可能的。而作為其深厚底蘊的煙草文化呢?亦將隨著煙草的更大發展，而成為道真優秀民族文化大花園中一支 盛開不敗的奇芭。清香特色凸顯開發前景燦爛關于道真清香型煙葉開發潛力的調研報告“清香型烤煙” 道真自治縣縣長徐飛同志在向我們介紹該 縣烤煙生產發展情況時說： “它是道真仡佬族、苗族自治縣 最為鮮亮的特色產業，是新世紀煙草市場上最具競爭力的綠 色產品。”道真煙草商品的內外在品質之優，堪稱名牌，這 已被國內外煙草專家和卷煙廠商所公認。道真烤煙色澤金黃， 油質豐潤， 葉肉厚薄適度， 葉片組織 疏松，物理性能良好，外觀質量佳。其內在品質經

12、專家許吸 認定：吸味舒適純凈，清香突出，雜氣少，刺激性輕，公認 屬典型的清香型煙葉。多次經權威的煙草科研單位化驗鑒定 和進行多地配方試驗，均達到全國配方研究理想成果。專家 認定道真煙葉化學成份協調，各種微量元素含量合理，頗具 國際型主料煙葉的特點。歷年來在國內煙草市場上享有極高 的聲譽，深得廣大卷煙廠家的厚愛。國內外煙草專家眾口皆 碑，說“貴州煙葉看遵義，遵義煙葉看道真” ，并給道真煙 葉冠之以“黔北明珠”之美名， 1999 年，遵義煙草分公司便 將道真煙葉命為“遵義品牌” 。 2001 年，貴州省委、省政府 亦將道真烤煙生產樹為全省的一面旗幟。 因而，道真煙葉 美名彰顯，深深吸引了國內外煙草

13、專家學者蜂涌而至，來道 真進行實地考察。馬來西亞煙草專家，亞洲首席農藝師羅馬 特先生不遠萬里來到道真，親臨煙田實地考察。并給道真煙 葉以“可與津巴布韋煙葉比美”的高度評價。繼后，美國、 加拿大、韓國、津巴布韋、南非等國家和地區的煙草專家蒞 臨道真考察，公認道真烤煙生產的成就和潛力。從此，道真 煙葉美名遠播，斐聲海內外，引起了世界的關注。為了認真貫徹落實黨的十六大精神和黨中央國務院關 于加快我國國民經濟持續、快速、健康發展的戰略部署，我 辦公室 （ 即國務院體改辦國際合作中心縣市經濟發展宣傳與 調研辦公室 ） 特對道真仡佬族、苗族自治縣的清香型特色煙 葉的生產情況， 進行了深入細致的實地調研。

14、旨在通過調研， 促進該縣特色產品的開發利用，為道真縣域經濟的騰飛，尋 求一條廣闊的發展之路。通過此項調研，所獲得的第一手資料已向人們表明： “道 真煙葉清香特色凸現，開發前景輝煌燦爛” 。道真清香型煙葉極具開發價值，開發道真烤煙大有作為。一、道真具有培育清香型烤煙的優越的自然地理環境。 中國煙草總公司煙草研究所研究員蘇德誠先生說： “道真 的生態環境很好，地形地貌有特色，非常適合高品質烤煙生 產。”貴州省煙草科學研究所所長唐遠駒教授在貴州烤煙 品質與氣候關系及其分區研究一文中指出： “道真是貴州 烤煙生產潛力最大的地區” 。道真烤煙生產，早于 1981 年就 被國家列為全國 51 個優質煙葉生

15、產基地之一。從煙葉的香 氣質而言，道真煙葉屬清香型范疇，在全國僅有 4 個清香型 烤煙生產縣中，道真煙葉的清香氣質更為突出。就自然地理環境而言，道真仡佬族、苗族自治縣地處黔 北邊陲，是貴州北部通向川喻的門戶，古有“黔蜀門屏”之 稱，境內溪恬水靜，山美林秀，植物活化石銀杉在這塊神奇 的土地上落戶，有“銀杉之鄉”和“世外桃源”之美稱。民 國三十年 （1941 年） 前，道真屬正安縣轄，是年七月皙置，成 立縣制。為紀念漢代儒尹道真而得其縣名。道真地理位置為：“東徑107 ° 2T 107 ° 52 '，北緯 28° 37' 29° 14'

16、;。東毗務川和四川省的彭水，南鄰正安，西接南川，北交武隆。南北寬 68 公里，東西長 49.12 公里。 全縣總面積 2156 平方公里，地勢由東北向西南傾斜，是貴 州北部向四川盆地過度的地帶。境內山多；主要山脈呈南北 走向，屬大類山系。北部多 1000 米以上的高山，中部為中 低山丘及河谷盆地。南部多峰叢槽谷。最高點為北部與武隆 交界處的麻爪巖。海拔高 1939.9 米，最低為芙蓉江出境人 川處，海拔 317.9 米，一般海拔 1000 米左右， 1000 以上山 勢險峻多姿， 8000 米以下地型平緩優雅。山地占80，丘陵壩子不足 20，主要河流有芙蓉江、三江和 梅江。芙蓉江源于綏陽，經正

17、安從西南入境，流經 6 個鄉， 至東部出境人川，匯于烏江、三江和梅江均發源于南川金佛 山，東南流，匯入芙蓉江。全縣土壤分 7 個土類， 12 個亞類， 47 個土屬，以石灰土，黃壤土和黃棕壤土為主。化學性質呈微酸性至微鹼性反 應。石灰土占全縣總面積的 40.63 ，為全縣的主要土地類 型。黃壤土占全縣總面積 14.15 ，黃棕壤占全縣總面積的 10.69 ，紫色土最少，只分布在玉溪鎮的局部地位。縣內氣候溫和雨量充沛，四季分明，屬亞熱帶濕潤季風氣候。年平均溫度15.6 C, 月平均氣溫 4.6 C,年總積溫 度5710C,無霜期287天，年平均降雨量1070毫米。日照 對數為年均 108l 小時

18、，占可照時數的 25。除有伏旱、秋 綿雨、暴雨、倒春寒和局部地區間有的秋風、凌凍、冰雹和 大風等災害性天氣外，境內自然氣候較之優越，有利于立體 農業的發展。經多年烤煙種植實踐證明，更有利于清香型優 質煙葉香氣的形成。二、道真煙葉有優良的內外在品質 道真煙葉是清香突出，葉色鮮麗，物理性能良好，化學 成份協調的高品質卷煙原料。這一點早已被眾多煙草專家和 科研院所公認。歸納起來，道真煙葉品質有以下三大獨特優 勢。1 、道真煙葉有亮麗耀眼的外觀質量優勢。 道真煙葉商品色澤金黃，油質豐潤，葉肉厚薄適度，葉 片組織疏松。通過評吸鑒定，具有著火點低，燃燒性強的特 點，物理性能極為良好。有專家說，道真煙葉外觀

19、讓人有一種亮麗耀眼的感覺。馬來西亞煙草專家、亞洲首席農藝師羅 馬特先生說； “道真煙葉可與津巴布韋煙葉比美” 。2、道真煙葉清香氣質柔和，頗具國際型主料煙的特點 優勢。道真煙葉商品從 1981 年 2001 年，曾數十次經國內權 威煙草科研院所的鑒定，認為：該產品清香突出，吸味舒適 純凈，雜氣少，刺激性輕， 吸后給人以清新柔和的舒適享受， 中國煙草總公司煙草研究所研究員蘇德誠說： “道真烤煙香 氣飄逸，屬典型的清香型煙葉，發展潛力很大。 ”美藉煙草 專家左天覺博士評價道真煙葉“具有國際型主料煙的特點”3 、道真煙葉有化學成份協調，各種微量元素含量合理 的高品質優勢。道真煙葉曾多次經貴州省農業廳

20、、 省煙草公司、 省煙草研 究所，以及中國農業科學院，鄭州煙草測試中心，青州煙草 科學研究所等單位，進行聯合質量普查和種植區劃定點試 驗。以及大樣評吸鑒定： “總糖含量 24，還原糖 20，煙 堿 15，鉀含量 25，氯離子 0.1 左右”，各種微量 元素含量合理，結論為化學成份協調，評分得 97.5 分，名 列貴州全省第一。經選用道真煙葉配合遵義、湄潭、天柱等 地煙葉進行多地配方試驗，并達全國配方研究理想成果。煙 草專家公認： “道真烤煙生產潛力很大” 。三、道真烤煙有“三贏”、“三突破”的輝煌成就縣長徐飛說： 道真自治縣的烤煙生產， 跨世紀路上有 “三 贏”、“三突破”的輝煌成就。特別是“

21、八五”和“九五”時 期，道真烤煙生產在“管理科學化，種植區域化，科技規范 化”上實現了“三突破” 。促成了產量、產值、質量、效益 四個同步大增長。保證了科技指標“上中等煙 95以上，上 等煙 50，等級合格率 100”的完成，實現了財政增收、 企業增效、煙農致富的“三贏”目標。煙草公司經理楊小林說： “道真烤煙生產的發展之路，是 運用科技大手筆，攻克煙葉質量上水平、上臺階之路，是科 技創新和科技大突破之路” 。道真烤煙生產從 19962001 年， 連續六年獲全國烤煙生產先進單位，被貴州省委、省政府樹 為全省的一面旗幟，遵義煙草分公司亦將道真煙葉樹為“遵 義品牌”，充分肯定道真煙草生產的成就。

22、四、道真煙葉有眾多煙草專家的充分肯定和高度評價1、中國煙草總公司煙草研究所研究員蘇德誠先生評價說： 道真的生態環境很好，地形地貌有特色，非常適合高品質烤 煙生產。 道真是一個高品質烤煙生產區， 道真烤煙香氣飄逸， 吸用的舒適感很強，是很好的清香型煙葉，道真烤煙生產的 潛力很大。2 、國家煙草專賣局科教司副司長陳小渝女士說：貴州烤 煙學道真， 這說明道真烤煙在外面的聲譽， 這次通過到洛龍、 忠信等地田間實地考察，道真烤煙果然名不虛傳。陳小渝認為，烤煙生產必須強化市場意識，主動地與市場接軌。煙葉的市場是什么 ?那就是煙廠。也就是說，煙廠 的需要就是煙葉發展的方向。在這一點上，道真目前做得比 較好。

23、3、中國煙草總公司貴州煙草研究所劉洪祥研究員贊揚說： 道真已連續六年獲得全國烤煙生產先進縣稱號，份量非常 重，很不容易。從目前的煙田長勢看，道真煙葉完全有可能 再上臺階。他吟詩贊道真：驅車盤繞彩云間細雨沐浴大婁 山玉水頻頻千層浪香飄陣陣道真煙。4、云南煙草院農業所研究員雷永和先生贊譽說：道真對 烤煙生產特別重視，實施有力，實地大面積考察結果很好， 煙葉田間群體和個體結構都很合理，一派優質、適產、高效 的景象，很令人欣慰。雷永和先生在對道真煙葉和云南煙葉進行特色比較以 后，說：道真已走上特色煙生產的道路。 道真煙葉很有特色。 這特色就是生命力，特色就是生產力，特色就是競爭力。5 、上海煙草集團公

24、司技術中心工程師計玉先生贊譽說： “道真烤煙田間長勢好，又是清香型，這是我們卷煙廠很歡 迎的卷煙原料” 。6 、貴州大學農學院黃立棟教授說： “省里提出貴州煙學 遵義，遵義煙葉學道真，道真煙葉的綜合水平確實很高，是 全省一流的，被定為免檢'產品” 。肖吉中教授說： “貴州煙葉看道真不是虛有其名，經過 實地考察鑒定，道真開發優質煙的確很有潛力 田間技術 方面，規范化、標準化水平高，在全國都屬于先進水平” 。7 、中國煙草總公司鄭州研究院高級農藝師周國柱先生 對道真烤煙生產高度評價說：通過現場參觀考察，自己對道 真烤煙生產有較為完善的感性認識：一是烤煙生產水平較 高，田間管理非常到位，特別

25、是打頂抹叉比河南老煙區搞得 還要好。二是田間煙株長勢整齊一致，通過沿路邊走邊看， 確實反映出道真烤煙種植科學化、規范化水平較高。三病蟲 害極少，在今年這種不正常的氣候條件下，能夠做到這一點 非常不容易。他還說： 道真自然生態很適合于烤煙生產，但坡度較大，在如此條件下能超越河南這樣的老煙區，這說明道真煙農生 產技術已經比較成熟。從以上煙草專家的高度評價看，道真已具備了打造國際 品牌先決條件。五、道真已擬定有與 WTO對接的煙草發展戰略 隨著我國加入 WTO煙草行業和其他行業一樣，不可避 免地要接受一場嚴峻的挑戰。這一點，道真縣委、政府及煙 草科技部門早有清醒的認識。徐飛縣長說：各國煙草商早就 瞄準了中國這個偌大的煙草市場，他們將竭盡全力在中國這 個廣闊的煙草市場上同我們展開激烈的競爭。這場競爭，如 同一場經濟領域里的“世界大戰” ，道真煙草要在這場近乎 殘酷的“世界大戰”中立于不戰之地，只有從道真煙葉的香 型特色上找準突破口， 以創新的思維， 開拓的理念， 構建起： “以科技求質量，以質量求信譽，以信譽求發展，以發展求 效益的道真特色煙葉工程”和“ WT0 綠色煙葉品牌工程”以 科技大手筆向 WTO!出我們“人無我有”的特色品牌來，我們就一定能在 WTC國際市場的角逐中 登上制高點。我們的發展戰略是： “以高新科技的命脈，以 名優品牌為方略，以綠色內質為主體，以市場需求為導向，