1、 第二章第二章 現代包裝設計的定位和創意現代包裝設計的定位和創意 第一節第一節 現代包裝的定位現代包裝的定位2.1.1 2.1.1 定位設計定位設計1.1.包裝設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消包裝設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者多需求的信息，設計定位就是有此產生的設計構思緊密聯系的一種費者多需求的信息，設計定位就是有此產生的設計構思緊密聯系的一種方法，它強調設計的方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性針對性、目的性、功利性、為設計的構思與表現確、為設計的構思與表現確立主要內容與方向。立主要內容與方向。2.2.現代包裝定位設計的主要意義在于把

2、現代包裝定位設計的主要意義在于把自己優于其他商品的特點強調出自己優于其他商品的特點強調出來來，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來，確立設計，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來，確立設計的主題和重點。強調把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們留下獨特的主題和重點。強調把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們留下獨特的商品印象。的商品印象。2.1.2 2.1.2 定位設計方法定位設計方法現代包裝的定位設計可從品牌定位、產品定位、消費者定位、商品本身定現代包裝的定位設計可從品牌定位、產品定位、消費者定位、商品本身定位、商品原料定位和綜合定位幾個方面考慮。位、商品原料定位和綜合定

3、位幾個方面考慮。 1.1.品牌定位品牌定位 品牌定位一般著重于產品的品牌信息、品牌形象、品牌色彩的表現，主品牌定位一般著重于產品的品牌信息、品牌形象、品牌色彩的表現，主要應用于品牌知名度較高的產品包裝上，在包裝設計的畫面上，主要突出要應用于品牌知名度較高的產品包裝上，在包裝設計的畫面上，主要突出商品的標志或企業標志、品牌名稱。商品的標志或企業標志、品牌名稱。 品牌定位，著重于表現商品的品牌形象，突出品牌意識，這對創立品牌品牌定位，著重于表現商品的品牌形象，突出品牌意識，這對創立品牌的知名度起著非常重要的作用。的知名度起著非常重要的作用。 2.2.產品定位產品定位 產品特色定位產品特色定位產品功

4、能定位產品功能定位產地定位產地定位紀念性定位紀念性定位產品檔次定產品檔次定位位 3. 3.消費者定位消費者定位 消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現，主要適用于具體特定消費消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現，主要適用于具體特定消費 對象的定位表現。在處理上往往采用相應的消費者形象或有關想象為主體對象的定位表現。在處理上往往采用相應的消費者形象或有關想象為主體 的圖形。的圖形。 4.4.商品本身定位商品本身定位 商品本身定位是指在裝潢設計中直接展示商品，對信息的傳達有開門見山商品本身定位是指在裝潢設計中直接展示商品，對信息的傳達有開門見山的效果，有助于消費者清晰、迅速地識別商品。的效果

5、，有助于消費者清晰、迅速地識別商品。 5.5.商品原料定位商品原料定位 商品原料定位是指在裝潢設計中突出強調商品原料的優良品質，借以引申商品原料定位是指在裝潢設計中突出強調商品原料的優良品質，借以引申 和暗示商品質量的可靠性。和暗示商品質量的可靠性。 6.6.綜合定位綜合定位2.2 2.2 現代包裝設計的創意現代包裝設計的創意包裝的創意設計，應根據產品的特性、依據企業對產品追求的目包裝的創意設計，應根據產品的特性、依據企業對產品追求的目 標、依據消費者的需求和銷售市場產品競爭的狀況來進行。標、依據消費者的需求和銷售市場產品競爭的狀況來進行。2.1.1 2.1.1 創意的表現方法創意的表現方法1

6、.1.直接表述：直接表述是一種開門見山、使人一目了然的表現方法。用開窗或直接表述：直接表述是一種開門見山、使人一目了然的表現方法。用開窗或具具 象的攝影的方法直接地表現產品的形象和品質，給消費者逼真的象的攝影的方法直接地表現產品的形象和品質，給消費者逼真的 感受，更容易打動消費者，激起其購買欲望。感受，更容易打動消費者，激起其購買欲望。2.2.間接表現：間接表現是比較內在的表現方法，即畫面上不出現表現的對象本間接表現：間接表現是比較內在的表現方法，即畫面上不出現表現的對象本 身，而是借助于其他的有關事物來表現該對象，這種手法具有更身，而是借助于其他的有關事物來表現該對象，這種手法具有更寬寬 廣

7、的表現余地，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性。廣的表現余地，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性。3.3.裝飾手法：許多包裝設計采用裝飾的手法豐富設計形式，已達到意想不到的裝飾手法：許多包裝設計采用裝飾的手法豐富設計形式，已達到意想不到的效效 果，裝飾性具有一定的傾向性，用以引導觀者的感受。果，裝飾性具有一定的傾向性，用以引導觀者的感受。 4.4.發散思維：設計師圍繞產品利用發散思維、逆向思維、借鑒思維等來誘惑各發散思維：設計師圍繞產品利用發散思維、逆向思維、借鑒思維等來誘惑各 種各樣的創造性設想，超出原有的思維模式，從新的角度、新的種各樣的創造性設想，超出原有的思維模式，從新的角度、新的

8、 理念出發，以全新的創造意識進行構思設計，創造出符合新的審理念出發，以全新的創造意識進行構思設計，創造出符合新的審 美意識的包裝設計。美意識的包裝設計。 發散思維發散思維裝飾手法裝飾手法直接表述直接表述間接表間接表現現 2.2.2 2.2.2 創意構思創意構思1.1.由品牌符號展開的裝飾構思由品牌符號展開的裝飾構思：富有獨特個性和藝術魅力的品牌造型師企業視覺富有獨特個性和藝術魅力的品牌造型師企業視覺 形象的代表。以品牌造型為主題元素在企業經典形象的代表。以品牌造型為主題元素在企業經典 產品包裝上展開，是一種十分有效地創意方法。產品包裝上展開，是一種十分有效地創意方法。2.2.象征性的符號作為裝

9、飾設計的原點：象征性的符號作為裝飾設計的原點：象征符號和潛意識是推動人們行為的一股象征符號和潛意識是推動人們行為的一股 巨大的力量，賦予產品靈魂的不是廣告，巨大的力量，賦予產品靈魂的不是廣告， 二是消費者對該產品的想象力。二是消費者對該產品的想象力。3.3.主題性創意構思：主題性創意構思：主體性設計可以在廠慶、大型節目、有影響的各種商會等特主體性設計可以在廠慶、大型節目、有影響的各種商會等特 殊時期推出，不僅可以借此宣傳企業文化，也是促銷的一種殊時期推出，不僅可以借此宣傳企業文化，也是促銷的一種 手段。手段。 2.2.3 2.2.3 創意設計的技巧與要求創意設計的技巧與要求1.1.以少勝多，突

10、出重點：以少勝多，突出重點：明確設計目標和要求后，制定設計方案，選擇明確設計目標和要求后，制定設計方案，選擇 表現重點是設計全過程的核心與靈魂。在設計表現重點是設計全過程的核心與靈魂。在設計 表現上，比較集中于一個角度也將有益于表現表現上，比較集中于一個角度也將有益于表現 的鮮明性，以達到主體明確的目的。的鮮明性，以達到主體明確的目的。2.2.強化個性，突出差別強化個性，突出差別: :有個性的商品包裝來自兩方面的因素，一個來自商有個性的商品包裝來自兩方面的因素，一個來自商 品本身在品質上的不同，另一個來自包裝形態與裝品本身在品質上的不同，另一個來自包裝形態與裝 飾形式的不同飾形式的不同。強化個性，就是要突出商品包裝之。強化個性，就是要突出商品包裝之 間的不同和差別。設計要有個性，勇于逆潮流，避間的不同和差別。設計要有個性，勇于逆潮流，避 免流行化。免流行化。3.3.先聲奪人，出類拔萃：先聲奪人，出類拔萃：商品包裝必須富有個性的品牌、出眾新奇