1、對新聞媒體公信力與新聞道德建設的幾點分析文|屠強華摘要：公信力是新聞媒體的內在最有價值品質的一種體現,也是社會公眾所信賴的內在力量,也是當今媒體在進行市場競爭中決定成敗的一個重要因素,在當前這個新聞媒體缺乏公信力的背景下,如何提高新聞媒體公信力以及道德建設成為了新聞媒體迫切需要解決的問題關鍵詞：新聞媒體；公信力；道德建設；對策新聞媒體公信力是指新聞媒體從受眾那里獲取信任的一種能力,從某種層面上來講,它也是新聞信息產品被受眾所信賴認可和人心程度的有效反映新聞媒體作為大眾傳播的一種有效機構,其公信力直接關系著自身對受眾的影響力,一旦發生缺失,十分不利于新聞媒體的可持續發展一新聞道德以及新聞媒體公信

2、力的思考近幾年來,不管是國內還是國外,也不管是中央傳媒還是地方傳媒,都不同程度的出現同一個不良現象,那就是職業道德失范現象新聞媒體的公信力缺失直觀直接的反映了傳媒工作人員的道德素質問題,所以,人們也將道德失范現象稱作為是 道德腐敗 一些新聞媒體長時間以來都被看做是政黨機關部門的其中之一,它起著 喉舌 的職能作用,這樣就無形的將 權利 的外衣披在了新聞媒體及其新聞人的身上而且在市場經濟背景下,新聞行業所有的職業規范及其相關約束機制還尚未得到完善,客觀上讓那些缺乏職業操守的新聞工作者利用無形中 權利 的資本謀取私利,當然這也不僅僅因為這一點原因就造成了新聞道德失范現象,它還是有很多因素共同影響所導

3、致的造成新聞媒體公信力缺失的原因追根究底主要體現在兩個方面,第一個方面是受政治因素影響,因為新聞媒體的公信力是最容易受到一些組織立場的影響的,另外一個方面則是受到經營活動的影響,當經營活動從開始內容制作到深入進行等過程,都有可能因為受到某些投資人的財團壓力作用,進而容易致使媒體公信力缺失現象出現總而言之,新聞媒體的公信力缺失通常會受到媒介環境的影響,同時在文化經濟和政治的共同作用下,以及生存和競爭壓力的影響,都極易出現新聞媒體的公信力缺失現象二新聞媒體公信力與新聞道德之間的關系道德是人們規范自身行為的準則,也象征著社會正面價值的取向,進而對人們起到一種促進和引導向善的作用而新聞道德就是新聞從業

4、者在自身職業活動行為中應該遵守的道德規范和準則通過對生產主體的行為選擇方向進行影響,進而讓新聞道德直接影響新聞媒體公信力及其相關新聞產品質量新聞道德的本質意義可以說是新聞行業中的職業道德,對新聞行業機構及其從業者的行為起到規范的作用,它是繼新聞職業出現后,是事新聞的工作者長久以來在新聞勞動實踐中不斷積累規范,進而形成和發展起來的新聞道德因為其工作的特殊新與其他行業的職業道德之間存在共性之外,還有不同的個性特點因為在新聞道德的相關理論研究中,可以說是仁智互見,以及眾說紛紜在生產新聞產品的過程中,新聞從業者和媒介機構都起著重要的核心作用,所以,媒介機構與新聞從業者的道德素養,必然會對包括公信力在內

5、的眾多產品品質產生至關重要的影響新聞從業者和媒介機構都扮演著直接生產新聞產品的角色,媒介環境雖然會影響著新聞產品的品質,但卻需要新聞從業者和媒介機構兩個方面才能實現,所以,媒介環境對新聞產品品質是一種間接影響；因為新聞從業者以及媒介機構兩者會直接生產新聞產品,所以兩者會直接擔負起新聞報道真實性等方面的責任而新聞道德以對新聞從業者和媒介機構進行影響的方式, 內化 新聞從業者的職業行為規范及其職業價值,讓新聞產品品質得到影響,進而影響新聞媒體的公信力由此可見,新聞道德和新聞媒體公信力之間的關系是同向因果關系,也就是說,當新聞道德的要求愈加嚴格,那么新聞從業者和媒介機構的行為會隨之愈加規范,進而提高

6、新聞媒體的公信力,反之,公信力越低三新聞道德建設(一強化新聞從業者的道德意識作為一名新聞道德價值取向崇高的新聞從業者,必須要認識和理解自己所擔負的歷史責任社會責任以及時代責任新聞從業者和媒介機構所擔負的社會責任,是指這兩者對新聞報道反映事件真實性及其所產生的效果所負擔的社會責任,也就是要對所報道事件的真實性進行負責在這高度社會責任的驅使下,信任從業者才能更好的盡心盡責的地履行自己的職責但是新聞報道又不能是引發社會矛盾的 導火索 ,新聞記者也不能成為社會事故的 肇事人 ,既能夠及時的對突發事件和社會重大事件進行報道,也不能因為新聞報道而引發社會矛盾產生,進而造成社會動亂(二制定科學有效的新聞道德

7、規范道德效力是需要依靠行為者的道德自覺的,基于新聞道德建設得以強化的前提,要加強相關道德法規的建設,并積極完善健全相關的法律法規,讓新聞道德具有法制性,針對那些虛假報道廣告和低俗有償的新聞來講,雖然是違反了相關新聞道德規范,但是因為法律依據不明確,而得不到應有的懲罰,進而給了不良現象漏洞可鉆所以,應該制定科學有效的新聞道德規范,不斷將其完善,也要將其深入到法律法規的層面,進而用法律法規來威震新聞從業者和媒介機構,使得新聞從業者和媒介機構的行為更加規范化,從而維護新聞媒體的公信力同時新聞媒體還應該注重人文情懷精神的注入,這樣才能讓新聞道德更具有向善力量,鞏固新聞道德的根基(三提高新聞從業者的素養

8、想要實現新聞道德價值取向就需要新聞從業者們在實踐中不斷學習和積累相關知識,同時也要對新聞道德的真正意義和內涵以及范圍界定進行深刻地認識和了解,在工作中也要自覺嚴格的遵守新聞職業道德,同時還要加強新聞從業者在政治和業務素質上的教育,讓新聞從業者樹立正確的馬克思主義新聞觀,并堅持走實事求是的思想發展路線四結語總之,新聞媒體必須要強化自身新聞道德的建設,提高從事新聞傳播的工作者的個人修養和專業技能,不斷強化新聞媒體的職責所在,并注入人文情懷,同時也要積極發揮自身原有的監管職能,也要保持本身的道德自律,進而預防出現新聞道德失范和新聞媒體公信力缺失問題,進一步促進新聞媒體的可持續發展屠強華,南京廣播電視集團NANFENG|文藝傳播58August.2014 對新聞媒體公信力與新聞道德建設的