1、網絡營銷與策劃教學計劃一、教學計劃通過本課程學習，使學生系統掌握網絡營銷的基本理論、基本知識，學會利用網絡進行市場信息收集和企業形象宣傳，可以成功開展網絡營銷，培養學生的動手能力。（一）知識教學目標1 、了解有關網絡營銷環境、熟悉網絡營銷流程，掌握網絡營銷基本實質。2 、掌握網絡市場調研的內容與主要方法，以及商情分析等方面的知識。3 、掌握網絡營銷過程的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識。（二）能力教學目標1 、具有利用網絡工具開展市場調研、收集處理商務信息、撰寫商情報告的能力。2 、具有運用網絡工具開展公關活動、進行公關策劃的能力，如站點宣傳策劃、網絡廣告策劃等。3

2、 、具有網絡營銷策略綜合運用的能力。4 、培養學生基本能力（學習能力、語言能力、信息能力、實踐能力） 、 專業能力和發展能力 （如公關能力、 創新能力、 管理能力）等。（三）素質教育目標1 、培養學生適應網上貿易工作的良好業務素質和身心素質，具備一定的網絡營銷基本素質，增強學生的現代市場競爭意識。2 、培養學生分析問題、解決問題和實際運用的能力。3 、 培養學生自身可持續發展的能力，在轉換崗位職業后在復雜變化的環境中重新獲得新的職業知識與技能。4 、學生應具有較強的政治素質，具有合作精神和創新精神。本課程的主要任務是，從網絡營銷理論出發，對網絡營銷的全過程進行了分析和總結，使學生認識網絡營銷環

3、境、學會通過網絡進行市場調研、通過分析網絡消費者與營銷市場、在整體上掌握網絡營銷戰略與計劃、靈活運用網絡營銷的產品策略、價格策略、了解網絡營銷的渠道策略、借助網絡廣告與促銷策略和網絡營銷的顧客策略，培養利用網絡進行市場營銷的能力。二、教學方法和教學建議本課程教學形式采用課堂講授和網上實訓相結合的方式，利用電子商務模擬系統及附帶光盤中的素材與工具，使學生理論聯系實際，并使學生熟練運用所學知識，靈活運用、開展網絡營銷活動。三、進度計劃表周次模塊教學內容教學要求教學實施課 時作業安排1-2模塊網絡營銷概述61任務分析網 絡營銷 與傳統 營銷的 關系網絡營銷與傳統營銷的聯系、網絡營銷與傳統營銷的區別講

4、授21任務對網絡 營銷的 理解（一）網絡營銷的定義，網絡營銷的特點講授22任務對網絡營銷的理解（二）網絡營銷的內容，網絡營銷的發展講授2課后習題2-3模塊網絡營10二銷環境與技術應用2任務對網絡 營銷環 境的理 解構成網絡營銷環境的五要素、網絡營銷的宏觀環境、網絡營銷的微觀環境講授23任務對網絡 營銷應 用技術 的理解（一）網絡營銷平臺、Internet 技術、We液術講授4課后3任務對網絡 營銷應 用技術 的理解 （二）物流配送中心、金融中介機構講授4習題4-7模塊網絡營銷的基10本策略4任務如何運 用網絡 營銷產 品策略網絡營銷產品策略、網 絡營銷產品的特點、網絡營銷產品的分類講授24任務

5、如何運 用網絡 營銷價 格策略網絡營銷定價策略的概念、網絡營銷定價策 略的特點、網絡營銷定 價策略的內容講授25國慶節放假46任務如何運 用網絡 營銷渠 道策略網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的比較、網絡 營銷渠道的功能、網絡營銷渠道的分類講授26任務四如何運用網絡營銷促銷策略網絡促銷的定義、網絡促銷與傳統促銷的比 較、網絡促銷的形式講授2（一）7任務四如何運用網絡營銷促銷策略（二）網絡促銷策略、網絡促銷實施2課后習題7階段測驗（一）模塊一、二、三章內容測驗28-9模塊四網絡營銷受眾分析108任務了解網 絡營銷 受眾概 況（一）Internet 用戶總體規 模和特征、Internet 用戶性別與年齡

6、特征、Internet用戶學歷與身份、Internet 用戶收 入狀況、Internet 用戶 上網接入設備情況講授48任務了解網 絡營銷 受眾概 況（二）Internet 用戶 上網地 點Internet用戶上網時間、Internet用戶上 網費用、Internet 用戶 手機上網情況、網絡營 銷受眾的興趣愛好、網 絡營銷受眾的消費行 為講授49任務受眾行為分析網絡用戶行為的內涵、 網絡用戶行為的分類、 網絡用戶的需求特征講授2課后習題9-10模塊五全方位 網絡營 銷69任務了解網絡營銷 全方位 的含義搜索引擎、在線客服、博客營銷、論壇營銷、公共關系營銷2了解網10任務絡營銷常用的方法交換鏈

7、接、病毒性營銷、信息發布、會員制營銷講授2（一）了解網10任務絡營銷常用的方法個性化營銷、SNS營銷、互動式營銷講授2課后習題（二）網上市11模塊六場調查與信息4發布11任務對網上 市場調 查的理 解網上市場調查的概念、 網上市場調查的分類、 網上市場調查的策略講授211任務對網絡 商務信 息的理 解網絡商務信息概述、網絡商務信息的處理流程講授2課后習題12階段測驗（二）測試模塊四、五、六測驗212-13模塊七E-mail營銷612任務了 解E-mail營銷的 概況E-mail營銷的含義、E-mail富銷的英別、E-mail營銷的發展現狀、E-mail營銷的開展講授213任務如何管理E-mai

8、l營銷許可E-mail營銷的合理運用、提供 E-mail營銷服務、E-mail營銷 策略的應用講授2如何評13任務價E-mail營銷效 果E-mail營銷的效果評價、如何增強 E-mail營銷的效果講授214-15模塊八網絡廣告814任務如何發布網絡廣告（一）網絡廣告的概念、網絡廣告的特點、網絡廣告的形式講授214任務如何發布網絡廣告（二）網絡廣告報價、網絡廣告合同、網絡廣告排期。講授215任務如何發布網絡廣告（三）網絡廣告的發布、網絡 廣告結案報告、網絡廣 告結算講授2如何評15任務四價網絡 廣告的效果評價網絡廣告的效果。講授216模塊九網絡營銷戰略規劃416任務了解網 絡營銷 戰略規 劃網絡營銷戰略規劃的含義、網絡營銷戰略規劃的內容講授2如何制網絡營銷