1、三星 w629 新品上市新聞發布會執行方案本案提供：雨凡策劃機構二零零七年十一月 13 日一、活動背景1、 為繼續提高CDMA 手機在高端市場的占有率，以明星手機提升品牌形象，以彰顯它所代表的新奢侈主義定位。帶動市場銷售， 手機產品擬將上市，渠道與終端正在建設中。欲迅速擠進手機市場，實現心動營銷，首先要營造出三星心動上市的氣氛！因此，在新產品上市之際，我們舉行以“ 無限可能 值得擁有 ”為主題的新品上市新聞發布會，籍此讓三星 w629 一上市就在社會上造成轟動、引人注目，為以后的銷售推廣打下基礎。2、三星w629 定位在一個純粹的手機品牌，人們對他的要求是：時尚、感性、個性。因此，我們希望通過

2、傳遞“ 無限可能 值得擁有 ”這一核心概念為手段，推介三星 w629。二、目的1、為三星 w629 上市制造轟動效應，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現品牌形象2、制造與消費者、經銷商的溝通機會，使未來的銷售更加順暢。3、與本行業其他產品的推廣手法作出有力區分。4、 利用大眾傳播力量將產品的信息和企業形象等廣泛的傳播出去， 擴大三星的品牌知名度， 幫助建立品牌形象。三、活動時間20:002007年11月28日（星期日）15:00四、活動地點香格里拉酒店五、活動形式：宴會式（共200人）六、活動主題七、活動主要內容1、嘉賓簽到2、領導講話、佳賓發言（準備發言稿）3、三星 w629 新品上市

3、新聞發布4、記者招待會5、模特展示“三星 w629”手機6、活動中穿插表演7、活動中展示新產品八、新聞焦點1、三星，憑什么有此作為？（籍此宣揚三星企業品牌的實力）2、三星w629 新奢侈主義定位 （籍此宣揚三星的時代意識）3、無限可能值得擁有核心概念的傳播（形成品牌傳播炒作源）4、三星w629 究竟是怎樣的產品，何時可以上市？（籍此引起傳媒的關注）5、品牌發言人（傳遞品牌信息）6、電視廣告片的內容和精彩之處（制造傳媒與消費者的討論話題）（將新聞題材撰寫成文，每位記者均有 u 盤或光盤一張。 ）九、出席嘉賓及三星工作人員出席嘉賓（由三星市場部確定） ：1、三星領導，通訊公司領導（ 人）2、各地分

4、公司負責人（人）3、經銷商、代理商（人）媒介關系（由三星負責） （約 30 人）重要媒介代表、記者工作人員： （約 30 人）1、 現場總指揮2、 主持、攝影師、音響與燈光技術人員（6 人 ）73、 現場工作人員（6人）、禮儀小姐8人4、 模特（9人）十、工作準備（一）、會前準備會務類 場地租用 舞臺器材租用 聯系主持人（辛春）、禮儀小姐 安排上述人員服裝的租借事宜 聯系服裝模特、攝影師、照明與音響技術人員 整理公司背景資料（如：三星公司概況、三后 準備發言稿 監促酒店搭建舞臺I w629簡介）#安裝、調試燈光設備和音響設備，幕墻的租用調試媒體關系類,確認被邀請的媒體和嘉賓; 邀請媒體； 對媒

5、體進行跟進；媒體宣傳類 報紙廣告、軟文物料設計類 大型舞臺背景板 橫幅、氫氣球、垂幅 請柬（三星）； 綬帶、手提袋；7展板、撐布展架（二）會中準備 檢查現場的設備、物料是否就緒；,確認有關參加人員是否到場； 專人攝影錄像； 維持現場秩序。（三）會后工作 現場錄象制作成10分鐘的新聞發布會專題片; 刊發軟性新聞。卜一、場地布置1、活動場地格調神秘、陽剛、高檔、國際化、時代感2、舞臺布置 舞臺位置居于會場正前方 形狀為半橢圓形 樹立大型背景板，有“無限”概念背景圖，主辦單位，協辦單位 舞臺以三星標準色為主，配合銀色調，莊重大方 舞臺兩邊安裝聚光燈、攝像機，出場時全程使用追光燈 舞臺兩邊設置產品展示

6、撐布拉網展架3、會場布置 酒店外四周懸掛氫氣球，下垂條幅，分別寫上：無限可能 值得擁有“三星w629 雙屏雙顯 時尚焦點”“熱烈慶祝三星心動手機隆重上市” 舞臺前安放領導、佳賓座位，會場全部使用大圓桌 舞臺兩邊和四周放置展板，使用燈光投射烘托 入口處設置接待臺和指示牌 聯系活動準備間，工作人員準備、佳賓休息和模特更衣用 安裝供表演用射燈要求：整個現場環境熱烈、張揚，大氣、浪漫、 。十二、詳細的活動安排與流程地點：酒店時間： 2007年 11 月 27 日 13:30 19:00時間 內容 負責方8 月 3 日 布置會場 香格里拉04:001、舞臺搭建、背景板安裝8月 4 日 2、安裝照明設備1

7、4:00備注：舞臺搭建時間根據現場實際需要可提前搭建過程中和結束后安排專人維持秩序和保護3、調試電視幕墻時間 內容8月4日由三星市場部協助負責方14:00 17:001、所有工作人員 13:00 準時到場香格里拉2、酒店外布置：氫氣球、條幅、展板、指示牌3、舞臺布置：橫幅、燈光、音響、舞臺布、產品展示柜 4、布置接待臺，嘉賓簽到處5、主持人、禮儀小姐熟悉場地和程序，攝影師、燈光與音響技術人員，香格里拉調試設備備注17:00 18:00時間8月5日13:15-13:3013:30-14:0014:00 14:151 4 :3014:40手提紙袋放到接待臺（夾內有三星背景資料，嘉賓介紹、產品介紹新

8、聞提綱和禮品 ） ，為佳賓準備好簽到薄，簽到筆和名片托盤。按場地布置要求檢查活動現場布置，再次檢查設備，做最后準備。內容記者到場記者招待會禮儀小姐在簽到臺接待嘉賓嘉賓、記者陸續入場、就坐，主會場播放三星介紹短片。音樂停止播放，背景聲請出大會主持辛春三星香格里拉負責方三星香格里拉 / 禮儀小姐主持人主持人宣布“三星 Dw629 新品上市新聞發布會”正式開始并作簡單介紹14:40 14:5014:50 15:0015:00 15:1015:10 15:20人15:20-15:3515:35 15:5015:50-16:0016:00 16:2016:20 16:50三星集團趙總講話，介紹三星 w6

9、29 上市情況主持人協辦單位發言主持人嘉賓發言燈光漸暗，電視幕墻播放三星企業介紹，播放廣告。 香格里拉主持音樂聲中，瞿穎手舉三星 w629 走出，全程追光燈追蹤，全場掌聲雷動。 主持人主持人與瞿穎就Dw629 的廣告拍攝趣聞與使用心得相互答問。 主持人三星 w629 技術官員介紹 w629 產品情況三星瞿穎唱一首歌“心動” 。與模特聯袂表演心動時尚時裝秀，表演中展示“三星 w629 ”瞿穎 / 主持人新聞發布會結束，賓主自由交流主持人時間內容負責方16:5017:00主持人宣布晚宴開始17:0017:10趙總祝酒，并介紹三星的后繼發展計劃，展出手機后繼產品17:1017:20經銷商代表發言17:20-17:45瞿穎再唱一首歌，另一歌手演唱17:4518:15主持人主持抽獎游戲，派出獎品，趙總向各桌敬酒19:00 主持人宣布晚宴結束嘉賓陸續退場十三、預算費用項目（ 1 ）主持人、出場費（三星）（ 2 ）會場租賃、酒店租賃與宴會費用（三星）（ 3 ）記者禮金、經銷商禮品（三星）香格里拉，主持人主持人香格里拉，主持人香格里拉，主持人香格里拉，主持人（ 4 ）舞臺搭建、場地布置19(5)電視器材、燈光器材租賃 (6)燈光、燈光技術人員(7)音響、音響技術人員(8)攝影設備、攝影師(9)禮儀小姐、模特聘用及服裝(10)請柬、邀請函(已完成)(11)宣傳物料(12)媒體廣告、