1、河北旅游職業學院旅游應用寫作課題組旅游應用寫作子情境三廣告宣傳. 利用廣告手段對前期策劃的活動進行宣傳推介，完成廣告文案的設計和寫作。 情 境 描 述.方法能力目標方法能力目標社會能力目標社會能力目標專業能力目標專業能力目標 能夠熟練進行廣告文案策劃和寫作。 具有收集材料的方法和能力，調查研究的方法和能力，活動策劃的方法和能力，廣告宣傳和新聞宣傳的方法和能力。 組織活動的能力，團結協作的能力，與人交往和溝通的能力，嚴謹細致的工作作風，敬業精神。 職業能力目標. 采用角色扮演法交代任務；用小采用角色扮演法交代任務；用小組討論法完成決策和計劃的制定；采組討論法完成決策和計劃的制定；采用情境教學法、

2、案例分析法實施工作用情境教學法、案例分析法實施工作任務；采用現場教學法展示學習成果任務；采用現場教學法展示學習成果。 教 學 方 法. 描述情境，下達工作任務。描述情境，下達工作任務。 通過子情境三介紹引入子情境三通過子情境三介紹引入子情境三資訊。資訊。 完成決策計劃完成決策計劃 。 通過實施任務實現能力目標。通過實施任務實現能力目標。 通過檢查評估檢驗教學效果。通過檢查評估檢驗教學效果。實 施 步 驟. 根據情境接受、熟悉工作任根據情境接受、熟悉工作任務務 1接受任務。 2熟悉寫作廣告文案的相關技巧和基本知識。下達工作任務.廣告文案的寫作創意： 如果你想創造短期的價值，你就去種花；如果你想創

3、造短期的價值，你就去種花； 如果你想創造中期的價值，你就去種樹；如果你想創造中期的價值，你就去種樹； 如果你想創造遠期的價值，你就去播種如果你想創造遠期的價值，你就去播種思想。思想。 深圳王志剛工作室描繪策劃行業。深圳王志剛工作室描繪策劃行業。.一、廣告的概念及作用 廣告，漢字字面意思就是“廣而告之”“廣泛勸告”，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。 廣義廣告包括經濟廣告和非經濟廣告。經濟廣告也叫商業廣告。是以盈利為目的，由廣告主支付一定的費用，通過各種面向大眾的傳播媒介傳遞有關商品、勞務、觀念方面的信息，從而影響公眾行為的一種信息傳播活動。非經濟廣告是為了達到某種宣傳目的的非營利

4、性廣告，如聲明、啟示以及防止空氣污染、美化經濟環境、維護交通秩序、促進公共福利等內容的社會公益廣告。狹義的廣告，則專指商業廣告。 隨著廣告事業的蓬勃發展，廣告的職能不斷擴大，對社會的經濟、文化事業的發展起著不可忽視的巨大作用。廣告是聯系產、供、銷及消費者和潛在消費者之間的橋梁和紐帶，具有指導消費者行動的導購作用，在市場競爭中廣告是商品銷售競爭的有利武器，同時好的廣告還起著重要的宣傳作用、美化作用和催化作用。.二、廣告策劃及文案寫作 （一）廣告策劃 廣告策劃是廣告承擔者思維主體運用知識和能力對廣告整體戰略、策略進行思考、運籌和謀劃的活動。廣告策劃對整體廣告活動具有指導性、系統性、超前性和創造性的

5、特征。 廣告策劃的內容：（1）廣告環境分析。包括市場分析、企業分析、產品分析、銷售分析、消費分析、地域分析等。（2）廣告目標。包括知名度目標、品牌形象目標、市場占有目標、消費目標等。（3）廣告主題。包括廣告口號、廣告象征物、廣告觀念等。（4）廣告媒體。包括報刊、廣播、電視、網絡等。（5）廣告預算。包括策劃費、制作費、刊播費等。 .新加坡旅游廣告新加坡旅游廣告.（二）廣告文案寫作 廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的全部語言文字。今天，廣告的表現手段和發布形式已經或正發生著重大的變化，由過去簡單、單一的手段和形式發展為聲、光、電，色彩、圖片、裝飾、雕刻等多種豐富的手段和表現形式。但無論

6、如何，廣告文案的語言和文字的組織、撰寫都是重中之重。沒有良好的創意就不會產生出優秀的廣告。事實上，許多一流的經典廣告創意，都有與一個人的“活的”中文水平有關。 廣告文案寫作一般包括標題、正文、標語、隨文四部分。. 標題。廣告標題是廣告文稿的精髓，被稱作廣告的靈魂。廣告標題是標明廣告主旨和區分不同內容的標志，反映著廣告的精神和主題。出色的標題不僅能幫助消費者了解廣告客體的主旨、內容及獨特的個性，還能在瞬間激發消費者的興趣。 廣告標題分為直接標題、間接標題和復合標題三種。 直接標題。即以簡明的文字表明廣告的內容，使人們一看就知道廣告的信息內涵。如：“紫霞山莊歡迎您”，“農夫山泉有點兒甜”。. 間接

7、標題。這種標題往往不直接說明產品和產品有關情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。 如：“畫龍點睛與畫蛇添足，龍年好在畫龍點睛”（美國“博士倫”隱形眼鏡標題），“隱形的手套”（護手霜廣告標題）。. 復合標題。把直接標題和間接標題復合起來，一則廣告有兩個或三個標題，形成復合標題。例如： 標題：改變對世界的看法，就在這一線之間 副標題：逐行掃描，讓線條表現力進入新境界！長虹“精顯”系列上市 標題： 贈給有遠見的投資者 副標題：天時+地利+人和發財 眼光+機遇+決心成功 報紙、雜志、廣播、電視的廣告中，語言文字是必不可少的，標題

8、更顯其重要。有人認為標題是廣告創作中最困難的一部分，要突出主題，簡短明確，要獨具特色，便于記憶。.廣告標題精粹廣告標題精粹夏威夷是微笑的群島夏威夷是微笑的群島夏威夷旅游廣告夏威夷旅游廣告露天博物館露天博物館意大利旅游廣告意大利旅游廣告有目共賞有目共賞眼鏡廣告眼鏡廣告打開您心靈之窗打開您心靈之窗珍珠明目液廣告珍珠明目液廣告今天你喝了沒有？今天你喝了沒有？樂百氏奶廣告樂百氏奶廣告一夫當關一夫當關魚牌鎖廣告魚牌鎖廣告凡是紙上的東西，它都能再現凡是紙上的東西，它都能再現復印機廣告復印機廣告雕牌洗衣皂，只選對的，不買貴的雕牌洗衣皂，只選對的，不買貴的雕牌洗衣皂雕牌洗衣皂一毛不拔一毛不拔牙刷牙刷緊緊依偎在

9、你的掌心緊緊依偎在你的掌心鉛筆鉛筆它能將憤怒吞沒它能將憤怒吞沒鎮定藥鎮定藥 . 正文。正文是廣告文案中除標題、口號及商標品牌、企業名稱、聯系方法等之外的說明文字，是廣告文案中的重要組成部分。主要憑借正文來體現廣告的目的和內容，它包括三方面內容：首先，對標題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細節，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結尾，用熱情誠懇的語言誘導消費者去購買。 廣告正文寫作要注意簡明扼要，重點突出，實事求是，通俗易懂，生動形象，富有鼓動性，令人信服。. 標語。為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標語，有人稱其

10、為廣告的“商標”。它可以出現在正文的任何部位，一般情況下，獨立于正文之外，作為廣告相對獨立的一部分。它突出重點，高度概括，語言凝練，構思巧妙具有很強的號召力、感染力。廣告標語的特點是簡潔、整齊、有韻、上口、易記。 .廣告標語精粹廣告標語精粹 自然之美，美的自然。（旅游廣告）自然之美，美的自然。（旅游廣告） 京城最高點，永恒一瞬間。（中央廣播電視京城最高點，永恒一瞬間。（中央廣播電視塔）塔） 穿上雙星鞋，瀟灑走世界。（青島雙星鞋）穿上雙星鞋，瀟灑走世界。（青島雙星鞋） 一切皆有可能（李寧牌運動系列）一切皆有可能（李寧牌運動系列） 讓世界了解中國，讓中國了解世界！（中國讓世界了解中國，讓中國了解世

11、界！（中國日報）日報） 這里不創造產品，但創造產品的靈魂！（馬這里不創造產品，但創造產品的靈魂！（馬丁丁艾曼廣告公司）艾曼廣告公司） 一處令人神往的凈土，一尊世界最大的木佛一處令人神往的凈土，一尊世界最大的木佛（承德普寧寺承德普寧寺） 我不認識你，但我謝謝你（臺灣捐血協會）我不認識你，但我謝謝你（臺灣捐血協會）. 隨文。是正文的附屬，又稱附文、落款，對廣告正文起補充、說明作用。它包括廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、銀行帳號、負責人或業務聯系人姓名等。. 廣告創意要具備以下幾個特征： 新穎獨特 情趣生動 形象逼真 通俗易懂 升華藝術 別出心裁 具備創新性是廣告成功的關鍵。任何一件廣

12、告作品，人云亦云都會使人感到厭倦。. 進行小組進行小組討論對每位同討論對每位同學擔當角色、學擔當角色、承擔任務、廣承擔任務、廣告文案的策劃告文案的策劃和寫作等情況和寫作等情況進行決策。進行決策。決策與計劃決策與計劃 制定寫作計劃（提交計劃，組長匯報）。 對制定計劃進行可行性分析。 .實施工作任務實施工作任務 完成廣告文案的寫作任務，對每一個所完成完成廣告文案的寫作任務，對每一個所完成的工作步驟進行記錄和歸檔。的工作步驟進行記錄和歸檔。 1 1按照寫作計劃實施學習工作任務。按照寫作計劃實施學習工作任務。 2 2組長做好組織、管理工作；教師根據組長做好組織、管理工作；教師根據學生完成工作情況進行指導、資訊、答疑解學生完成工作情況進行指導、資訊、答疑解難、督促工作。難、督促工作。 3 3展示成果、檢查完成情況。展示成果、檢查完成情況