1、牛肉醬營銷策劃 日期：2011-5-1 瀏覽次數：78 鄭州海源營銷策劃有限公司 憑借10年為食品、飲料、酒水等快消品企業成功營銷策劃的實戰經驗，在國內首先實現了為中小企業低成本，無風險營銷策劃的公司理念。專業、專心、專注為成長型企業服務，為客戶創造相當于營銷劃費用10-100倍的經濟效益，是海源營銷策劃公司永遠不變的承諾。一、牛肉醬企業市場調查研究（一）消費者市場調研1、消費者對產品的總體接受程度調研；2、產品的概念、產品品牌名稱調研；3、產品的消費目的調研；4、產品的消費心理調研；5、產品的消費趨勢調研；6、產品與同類競品相比優點與不足調研；7、消費者對產品的個性化需求是什么；8、產品的品

2、牌定位調研；9、產品的目標市場調研；10、產品的核心利益點調研；11、產品的系列賣點調研；12、產品價格定位調研；13、產品的口味調研；14、產品的包裝調研；15、產品的銷售渠道調研；16、產品適合的傳播方式調研；17、產品終端銷售調研；18、產品有效的促銷方式調研；19、消費者對產品做大市場的營銷建議；20、產品消費者的個人特征。（二）產品經銷商市場調研1、貴公司經銷哪些同類產品品牌；2、哪些品牌的產品銷售狀況比較好，主要原因是什么；3、貴公司經銷同類產品的銷售狀況；4、各品牌產品銷售狀況好或者不好的原因有哪些；5、經銷商認為該產品的優點與不足；6、增加該產品銷量的方法有哪些；7、您是否愿意

3、銷售該產品；8、對銷售該產品的顧慮；9、您預計該產品的市場前景如何；10、與廠家的合作方式建議；11、希望廠家提供哪些支持；12、經銷商對該產品在營銷方面有哪些意見和建議。（三）競爭對手市場調研1、品牌定位； 2、產品類別；3、產品定位； 4、目標市場；5、各類產品的價格； 6、產品賣點；7、銷售區域； 8、市場進入策略；9、廣告策略； 10、促銷、公關策略；11、銷售政策； 12、銷售狀況；13、企業的發展動態等。二、牛肉醬企業經營診斷1、品牌策略診斷； 2、營銷策略診斷； 3、目標市場診斷； 4、市場定位診斷； 5、產品策略診斷； 6、價格策略診斷；7、銷售渠道診斷； 8、廣告策略診斷；

4、9、促銷方式診斷； 10、銷售管理體系診斷。三、牛肉醬企業品牌整合營銷策劃體系1、品牌識別：（1）品牌狀況； （2）競爭態勢； （3）消費需求；（4）本品位置； （5）品牌問題； （6）市場機會；（7）品牌目標。2、品牌戰略：（1）品牌名稱； （2）品牌標識； （3）品牌框架；（4）品牌定位； （5）品牌核心價值；（6）品牌利益點；（7）品牌個性。3、品牌策略：（1）品牌建立； （2）品牌結構； （3）品牌差異化；（4）品牌提升； （5）品牌延伸； （6）副品牌；（7）品牌壁壘； （8）品牌遠景。4、品牌傳播：（1）傳播目標； （2）傳播概念； （3）品牌口號； （4）傳播方式； （5）媒體組

5、合； （6）傳播檢測。 5、品牌整合：合理規劃品牌之間的關系、作用和職能 A.企業品牌與產品品牌之間的關系； B.產品品牌與產品品牌之間的關系。6、品牌管理：（1）品牌手冊； （2）統一識別； （3）品牌實施；（4）品牌檢測； （5）品牌維護； （6）效果評估。四、牛肉醬市場整合營銷策劃體系 1、市場策略規劃：（1）市場狀況；（2）消費需求；（3）競爭狀況；（4）本品現狀；（5）存在的問題及原因；（6）市場機會；（7）市場策略。2、產品線規劃：（1）品類架構； （2）目標市場； （3）產品定位；（4）價格定位； （5）產品形態； （6）產品包裝；（7）產品訴求； （8）廣告口號。3、渠道規劃：

6、（1）渠道模式；（2）通路長度和寬度；（3）經銷商的選擇；（4）銷售政策。4、廣告規劃：（1）廣告創意；（2）廣告語； （3）廣告預算；（4）投放媒體；（5）投放區域；（6）投放組合；（7）效果評估。5、終端與促銷規劃：（1）終端選擇；（2）終端陳列；（3）終端導購；（4）終端理貨；（5）終端展示；（6）終端促銷。 6、銷售體系規劃：（1）銷售體系架構；（2）各級銷售組織的職能；（3）銷售隊伍的培訓；（4）銷售組織與經銷商關系。五、牛肉醬企業目標客戶與目標市場 1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。 2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)

7、樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。 3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。 4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現象的處理制度；(5)業務人員配置原則；(6)客戶激勵政策。六、牛肉醬企業的產品品牌規劃 1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業定位。 2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌發展目標。 3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。七、牛肉醬企業營銷與市場推廣策劃 1、營銷定位和獨特的銷售主張(USP) 2、市場推廣策略制

8、訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結構建議；(3)進度計劃(執行步驟、各階段戰略目標)；(4)成本預算建議。 3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創意方案；(3)廣告表現(報紙、影視腳本、平面、POP創意表現)；(4)影視廣告制作監督； 4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協助購買建議；(4)媒介的發布與監控策略。 5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題策劃；(3)公關活動操作方案；(4)產品推介會策劃。 6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯絡與發布。 7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；

9、(2)節日促銷活動；(3)常態性促銷活動。 8、市場工作督導 9、市場營銷效果評估八、牛肉醬企業招商策劃 1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。 2、招商廣告創意及設計 3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。 4、招商小組及崗位職責、工作流程 5、經銷商政策、規定及條件 6、經銷商(代理商)合同范本 7、招商活動執行督導九、牛肉醬企業文案與廣告創意 1、文案：中文說明書、軟性文章、企業介紹、產品介紹、授權委托書等。 2、產品命名、產品賣點提煉。

10、 3、廣告語、廣告片(CF)創意。十、牛肉醬企業產品與市場管理 1、新項目開發：(1)新產品分析；(2)新產品開發的方式和程序；(3)新產品開發的管理。 2、渠道管理：(1)渠道的優勢分析；(2)渠道的選擇規范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。 3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品市場價格體系管理(3)產品報價單 4、產品推介會策劃方案 5、媒介方案 6、促銷活動策劃方案 7、公關活動策劃方案 8、新產品上市策劃方案 9、產品年度推廣策劃方案 10、產品年度推廣策劃方案 11、市場費用控制制度與方法 12、產品介紹手冊 13、招商手冊 14、陳列規范手冊 15、營銷合同

11、、采購合同、代理合同等十一、牛肉醬企業營銷管理 1、營銷管理系統改進的方案 2、營銷系統業務流程規范 3、營銷信息系統的建設 4、營銷管理派出機構搭建模式與管理 5、業務人員政策及管理 6、終端管理系統的設計：(1)終端管理規范及標準；(2)終端管理制度；(3)終端管理職責；(4)終端的形象管理；(5)顧客檔案管理；(6)終端評估。十二、牛肉醬企業產品包裝設計 1、包裝基礎系統建立：(1)標準字(中英文、組合)；(2)標準色(輔助色)；(3)顏色應用規范；(4)輔助圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應用規范；(8)圖形應用規范。 2、包裝定位分析與包裝定位 3、各類包裝平面設計 4、瓶標瓶

12、貼設計、吊牌設計5、紙箱及外箱包裝設計十三、牛肉醬企業基本VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。VI系統： A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。 B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 十四、牛肉醬企業銷售管理體系（一）銷售機構組織設計及職責1、銷售組織機構設置；2、主要崗位職責。 （二）銷售目標分解及計劃的制定 1、銷售區域劃分的原則與步

13、驟； 2、銷售目標的分解及滾動銷售預測； 3、銷售費用預算及控制； 4、區域銷售計劃的制定。（三）銷售隊伍的管理 1、銷售隊伍的招募； 2、銷售人員的考核； 3、銷售人員行動管理。（四）渠道及渠道客戶管理 1、渠道結構及分析； 2、渠道客戶的選擇； 3、渠道客戶管理； 4、渠道客戶拜訪程序； 5、渠道客戶的激勵政策； 6、渠道客戶的評估。 （五）跨區銷售管理 1、跨區銷售管理； 2、區內沖擊。（六）銷售行政與管理制度 1、辦事處銷售會議管理； 2、銷售信息管理制度； 3、銷售網絡管理制度； 4、工作規范。 （七）銷售機構經理應具備的能力與技巧 1、區域銷售機構經理應具備的能力； 2、區域銷售機構