1、農村信息化發展的背景下辦好農業科普期刊的對策摘要：農村信息化以其快速方便、交互影響、檢索便利、成本低等優點，消彌城市與農村、農戶與市場之間的信息鴻溝，改變著傳統信息傳播方式，給農業科普期刊帶來了全新的挑戰，本文以甘肅農村信息化的發展為例，探討農村信息化快速發展的背景下辦好農業科普期刊的思路與對策。關鍵詞：農業信息化；發展；背景；農業科普期刊；對卒當前，隨著國家加大對農業基礎設施投資力度，農村信息化建設正在全國各地如火如荼地進行著。甘肅作為地處西北內陸、經濟欠發達的省份，長期以來，交通落后，信息閉塞，嚴重制約著農村社會經濟的發展。近年來，在省委、省政府的高度重視和領導下，全省農村信息化在基礎設施

2、、服務體系、網絡延伸、服務形式等方面有了長足的發展。在解決對農民信息服務“最后一公里”問題的實踐中，因地制宜,探索形成了一些符合各地實際具有特色的農業信息服務模式。本文以甘肅目前正在實施的五種農村信息化發展模式為例，通過剖析農村信息化的運行方式和傳播路徑對農民獲取信息的方式帶來的影響，探討在農村信息化發展背景下如何辦好農業科普期刊。1 五種農村信息化模式的運行方式和傳播路徑1 1“金塔模式”“金塔模式”是金塔縣為了解決該縣地處偏遠，信息閉塞，嚴重制約社會經濟發展的難題，創建“網絡連鄉村，信息進萬家”的獨特模式。由縣政府開通了縣級信息服務平臺一一“金塔經濟信息網”，并在該網設置經濟信息導報欄目（

3、有瀏覽和下載功能），由縣信息中心收集各類農業信息。在全縣各鄉村中小學設信息（站）點，配置或利用教育系統遠程教育已有的接收、打印設備，通過老師下載打印經濟信息導報，放學后交由學生傳遞到千家萬戶。農民的反饋意見，由學校收集整理，用電子郵件的形式回傳給縣信息中心，信息中心據此不斷調整充實導報內容。“金塔模式”具有運行成本低、傳遞效率高、綜合效益好等特點。甘肅省政府借鑒“金塔模式”建設經驗，在“十一五”期間，投資3100萬元，實施甘肅省農村信息公共服務網絡工程。1 2平涼“農民信息之家”模式2002年起，平涼市提出按照“臨街一間房、一臺電腦、一臺打印機、一部電話（上網）、一個信息發布欄”的“五個一”基

4、本要求，在鄉鎮中心街道、農民專業合作經濟組織或農業科技示范園區等建立“農民信息之家”，由鄉鎮直接管理，鄉鎮農技服務站負責信息收集等日常工作，農民自愿上“信息之家”查閱各類信息。目前，已在全市70%的鄉鎮建成“農民信息之家”，累計發布各類農業實用技術、政策法規、市場供求信息10萬多條，接待農民咨詢300多萬次，帶動全市268個農民專業合作經濟組織通過網絡學習農業實用技術，了解市場供求信息，增強了農民的科技意識、信息意識。13“12316”三農服務熱線“12316”是農業部核配的全國“三農”公益服務電話專用號碼，主要用于農民各類信息服務、維權及投訴舉報。我省于2008年4月1日正式在全省開通了“1

5、2316”三農服務熱線。熱線開通運行前5個月，農民打進電話3.40萬個，平均每天約227個，收到農民通過手機發來咨詢“三農”問題的短信454條。專家通過熱線及出現場等方式幫助全省農民朋友有效解答各類問題32814個，其中，通過組織省、市、縣熱線專家出現場、領導批轉有關地方和單位，解決農民群眾反映強烈、影響面較大的問題50余件。熱線緊貼農民信息需求，深受農民朋友歡迎，已經成為一條政府與農民的連心線、致富線、解憂線。1 4白銀“神農通”農業信息服務模式“神農通”是白銀市實施的農業信息服務項目。“神農通”農業信息服務以市農業信息中心為龍頭，以電信、移動兩大企業為依托，在鄉鎮農業服務中心和農戶安裝“神

6、農通”農業短信服務電話。“神農通”在布局上，重點放在生產力水平比較高，科技接受能力比較強，信息需求量比較大的城郊、公路、沿黃地帶的鄉（鎮）、村和科技示范園區；在信息戶選擇上，重點選擇能真正起到帶動作用的農村“明白人”、“科技能手”、種養大戶和村社干部。在服務方式上，主要以短信咨詢、短信推送和專家遠程答疑三種服務方式為主。1 .5金昌“家家e”模式“家家e”信息工程是金昌市充分利用已有的信息平臺設施，通過向農戶安裝“家家e”信息電話系統，進行信息的傳遞和發布，促進農戶信息交流。農戶也可通過“家家e”信息電話和“興農網”發送自己需要咨詢和發布的信息。2 農村信息化發展模式優劣勢分析甘肅地處西北內陸

7、，干旱少雨，自然環境較差，由于地理和經濟條件的限制，農業的基礎一直比較薄弱，市場化程度很低。發展農村信息化可以使經濟欠發達的甘肅在利用信息技術方面超前發展，“網絡連鄉村，信息進萬家”，消彌城市與農村、農戶與市場之間的信息鴻溝，以最低的成本實現最優的效益，具有重大的現實意義。但是，作為農業信息化載體的網絡、電話、手機等自身存在的局限和不完善性，在傳遞信息的途徑和作用方面存在著優劣勢。2 1優勢分析第一、覆蓋面寬。近10年來，由于我國加大對農村基礎設施建設的投資力度，農村電話入戶率有了很大地提高。農民通過撥打“12316”三農服務熱線或使用“神農通”、“家家e”，可以足不出戶了解自己需要的各項信息

8、，解決生產或生活中存在的問題，因此很受農民的歡迎。尤其“12316”三農服務熱線不僅用戶與專家一對一的咨詢，而且每天還通過廣播將農民咨詢解答的問題向全省直播，起到“一人撥打電話，千萬農民受益”的效果。第二、信息時效性、針對性強。網絡信息技術不受地域和傳播渠道的限制，具有很強的時效性。“農民信息之家”利用自己的設備優勢，讓農民自己利用電腦查詢農業信息，及時了解各地的農資及農產品的價格信息，發布農業商情，實現生產與市場的互動交流。“金塔模式”由縣信息中心組織專業人員負責信息的收集、分析、整合，利用教育系統遠程教育網絡將信息傳遞到農村學校這一站點，再通過它將農民需求信息回饋到專業人員手中，這就保證了

9、信息的針對性。第三、獲取信息成本低。不論“金塔模式”還是“農，農民都無需支付費用，完全由政府埋單為農民提供信息服務；“神農通”和“家家e”，每戶農民只需交納少量短信服務費即可獲得多項信息服務。“12316”三農服務熱線，不論全省任何區域，不論固定和移動電話用戶，資費在全省各地按市話標準收取，也可包月撥打，話費低廉，農民容易承受。2 2劣勢分析第一、網絡信息普及面窄。互聯網目前在我省農村普及面窄，一般主要在縣城及較大的村鎮廣泛使用，進村入戶還只是“水中花、鏡中月”。根據中國互聯網用戶調查統計（2000年7月），我國用戶的行業構成中，農林牧漁水利業的用戶數只占0.62%，是所有行業中用戶數最少的行

10、業。這個數字表明當前農民利用互聯網獲取信息占全國農民的比例微乎其微。而我省實施的“全省農村信息公共服務網絡工程”，也只是到2010年建成87個縣級信息采集發布平臺和4461個村級信息服務點。由于硬件建設嚴重滯后，農民若想利用電腦隨意地獲取或發布農業信息還需要走漫長的路。第二、解決信息的有效性困難重重。我國的農業生產地區差異顯著，各個地區種植的作物特性也不盡相同，根據不同條件，確定不同的措施，需要根據各種信息加以判定。而目前我國從事農業實用軟件開發的人員比例較少，所開發的技術品種少，在一定的專業層次就會顯得效率很低，適用性差，采集的技術和信息的時效性和針對性難以保證，對于農民來說容易產生信息的“

11、噪聲”干擾和“失配”，導致生產的盲目性。電話在農村普及率高，農民通過電話咨詢解決生產生活中存在的問題，由于受方言、農民自身素質、專家對各地生產情況掌握的影響，對提出的問題進行準確診斷和及時解決還難以保證。3 農業科普期刊優勢分析以計算機技術和通訊技術相結合的農村信息化要求在農業發展市場化的程度比較高才能得到發展，只有擺脫農業生產自給自足的狀態，實行產業化的情況下，才會形成對信息的強烈需求。而我國目前農民還沒有從傳統的小農經濟的環境中解脫出來，生產規模小，信息技術采用難于形成規模效應，給農業信息化的發展帶來限制，這就為農業科普期刊的發展提供了一定的空間。第一、農業科普期刊具有專業性強，報道深入的

12、特點。農業科普期刊是記載、報道、傳播農業科技信息的最重要、最可靠的知識載體，是發表高質量農業創新信息的平臺。這就要求編輯從業人員必須經過本專業學習、訓練，否則很難保證為農民提供專業性、針對性強的信息服務。集中、深度報道是期刊的另一優勢。期刊可以就某一個技術或問題，集中版面優勢，深入淺出地闡明該技術的作用或問題的解決途徑。期刊的策劃是辦好期刊的一個非常重要的問題，按照現代辦刊理念，要辦好一份有特色、高質量的期刊，就必須注重期刊的策劃。策劃是期刊工作的一項創造性勞動，其獨特的辦刊理念和視角具有不可復制的特性，用這一強勢打造期刊的個性特色，是期刊持之以恒發展的必要選擇。第二、農業科普期刊具有閱讀方便

13、，價格低廉、重復利用的優勢。西北地區由于地域分散，村落之間相距甚遠，農民經濟條件差，自己無力獲取相關的技術和市場信息。農業科普期刊具有定期、連續、固定的出版特點，信息提供及時、快捷，內容可以反復使用，閱讀方便，農民不論在田間或地頭，可以隨時隨地、不受任何限制的閱讀。同時考慮農民的消費習慣，刊物訂價都比較低，農民易于承受，可保存，重復利用。4 農業科普期刊發展的對策5 1準確定位，為農民提供個性化產品隨著農村產業結構調整速度加快，農村經濟的專業化程度越來越高，農民已分化成許多具有不同興趣、不同關注目標的群體，他們對于一般化的綜合類期刊興趣低落，喜歡有性格、有特色、有趣味的專門性期刊。我們要研究動

14、態變化中的農村市場需求，深入基層和農民交流，傾聽農民聲音,了解他們的“專業化”和“碎片化”需求。改變傳統的辦刊思路，采取縮短出版周期，加快出版頻率，改原有的月刊為半月刊、旬刊、周刊等形式，探索性地走一刊多版的發展思路。如：北京農業由原來的月刊變成了旬刊，上旬為農業實用技術版，中旬為種業動態版，下旬為學術論文版；農業知識變月刊為周刊，出版了致富與農資版、瓜菜版、科學養殖版、科技與三農版。我們主辦的農業科技與信息也由原來的月刊改為半月刊，上半月為農業畜牧版，下半月為林業水利版。這樣可以進一步細分市場，為農民提供個性化的產品。6 2提高刊物質量，打造期刊核心競爭力目前綜合性農業科普期刊存在的問題主要

15、是內容與市場脫節較大，內容同質化嚴重，編輯思路、受眾定位基本相同；欄目設置、采編內容、報道策劃方式等大同小異，“粗看內容豐富，細看雜亂無章”、“人人都可以看，人人都可以不看”。第一、農業科普期刊優于農業專業網站的優勢就是有一支專業性強的編輯隊伍，在新形勢下，農業科普期刊更需加強編輯隊伍建設。提高編輯專業知識水平，更新知識結構，厚化本學科知識，博化相關專業知識，深化科技編輯學知識；站在農牧業發展的最前沿，樹立質量意識、創新意識、超前意識、時效意識、信息意識，迅速捕捉農業科技的新觀點、新成果、新技術；編輯的文章必須能夠準確真實地反映農業科學的發展水平。第二、提供科學、權威、準確內容是農業科普期刊優

16、于網絡的最鮮明特征。在信息資源共享迅速的今天，網絡由于其虛擬、開放型特點，其信息量大，真偽難辯，缺乏專業知識的農民很難獲得自己所需的準確、科學、針對性強的技術信息，農業科普期刊若想在競爭中勝由，就必須向讀者提供更加專業性和準確性的內容。首先，農業期刊的許多作者來自專家學者、科研人員、推廣人員、生產第一線的農技人員甚至農民技術員，能夠從不同角度探討農業生產的各種問題，針對性強。因此，加強作者隊伍建設，通過優先發稿、提高稿件報酬標準等形式，團結一批穩固的、高水平的作者隊伍，為雜志提供高質量的稿件。其次，根據自己的實際條件和主辦單位在行業、區域的辦刊特點，做足地域特色，打造專業品牌，辦由專業特色,吸

17、引專業作者和讀者。經過多年農業產業結構調整，我省已經形成“高原夏菜”、農作物制種、馬鈴薯、花卉、中藥材生產等一批極具地域特色的農業產業項目和產品，我們應當緊緊圍繞這些特色產業及品種，做足地域特色性功課，將之貫穿在編輯思想和采稿原則中，不斷提高專業稿件的質量，最終成為莫個區域特色產業的權威刊物。再次，強化期刊的策劃功能，突顯期刊在深度報道方面的優勢。例如，我們主辦的農業科技與信息雜志，為了配合我省農村專業合作經濟組織建設和石羊河流域的綜合治理，先后策劃了“農民專業合作經濟組織專題”，“石羊河流域治理專題”，組織了試論農地均分條件下實現農業組織化的主要途徑、小議我國農民專業合作經濟組織的發展、國家

18、介入與農民合作、兩種土地規模化經營創新模式的調查與研究、淺談石羊河流域生態環境治理、民勤縣大壩鄉文二村節水型社會試點建設初探等一系列文章，文章一經推由就引起了各級政府及鄉村干部的好評，使期刊在促進重大項目實施中發揮了重要作用。最后，嚴把審稿關、文字關、校對關，確保科技文章的科學性、準確性，為農民提供真實準確的技術與信息，減少農民生產中的盲目性。第三，信息傳遞的時效性是農業科普期刊的一大弱勢。現代信息技術以其快速方便、交互影響、檢索便利、成本低等優點，使信息傳播呈現高度自由與開放，在改變農民傳統信息接受方式的同時，也為期刊的編輯手段、由版理念和運作方式帶來了革命。我們要充分利用計算機與網絡的優勢

19、，將過去期刊編輯流程、由版形式進行優化，提高編輯周期效率，縮短由版周期，加快信息傳遞；創辦網絡版，縮短刊物與讀者見面的時間；利用網絡的交互功能、多媒體功能、跨時空傳播功能，實現由版者、作者、讀者雙向、多向的交流，讓作者、讀者參與到刊物的編輯工作當中，提高刊物的質量，增強農業科普期刊的競爭優勢。4.3提高經營水平,促進雜志可持續發展第一、發行是期刊工作的重中之中，尤其對農業科普期刊尤顯重要。我國地域遼闊，農村人口和村級組織數量多、地域廣、差別大，給組織管理和服務帶來了一定難度。以往我們所依賴的發行方式與渠道隨著鄉鎮機構的改革和基層農技推廣體系的轉型，農村組織化程度降低，已基本處于癱瘓狀態，必須探

20、索新的發行體系建設。目前農業產業化發展迅猛，龍頭企業通過“公司農戶”的形式組織農業生產和銷售，實現農業的標準化、規模化和組織產業化生產；各類農民專業經濟合作組織如同雨后春筍一般在農村到處盛開。到2005年底，我省共有3926個經濟組織，參加合作組織的農民會員總數達90萬人。它們承擔起農業生產和農民技術的組織化問題，有效解決了村級組織“統不了”、單家獨戶“辦不了”、政府部門“包不了”的問題。我們要依靠農村產生的新型組織形式，穩步建成自己的發行網絡體系，使刊物能夠真正發到農民的手中。第二、廣告是期刊發展的保障。農業科普期刊具有專業性、可保存性和讀者群的集中性等特點，這是其他媒介無法替代的。要研究刊

21、物受眾群體的接受信息方式、消費心理、購買模式，為廣告主提供最佳的投放方式，提高廣告效益。嚴格把握廣告的審查，杜絕為斂財而濫發，以不真實甚至蒙騙的廣告內容去坑人害人。4 4跨媒介合作，創新期刊發展模式當前，如果經營單一媒體，既勢單力薄，競爭力弱，又浪費技術、信息資源，不能滿足細分市場讀者的需求。因此要跨媒介合作，創新期刊發展模式。一要出版雜志網絡版，擴大刊物的閱讀面。并且向其他網站提供內容，使刊物的內容再度開發利用。二要積極推進與互聯網、電話熱線、手機短信等多種形式的有機組合，提高刊物內容資源的利用率，擴大農業信息覆蓋面，增加刊物收益，增強刊物的競爭優勢。三要以期刊為依托，舉辦各種形式交易會、為企業出版專刊、咨詢等活動，獲取附加的衍生收入。4.5加強財政支持力度，提高農民的科技文化水平農業科普期刊受農業產業的影響，存在著先天的弱勢，其回報非常微薄。加之農民受經