1、山西汾酒廣告創(chuàng)意腳本文案山西汾酒廣告創(chuàng)意解析廣告采用了中國(guó)古文字的象形意，突顯出中國(guó)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，通過(guò)不同字體的虛化疊化出各種有關(guān)酒文化的場(chǎng)景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過(guò)不同的光效以及虛化背景表現(xiàn)出山 西汾酒歷經(jīng)時(shí)間的打磨沉淀出的優(yōu)良品質(zhì)。在設(shè)計(jì)廣告腳本時(shí)，設(shè)計(jì)者以說(shuō)文一一“汾、酒、酌的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過(guò)水的透明質(zhì)感、生機(jī)無(wú)限的綠色植物突出了杏花村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，利用土黃色的暗色調(diào)表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化熏陶。背景音樂(lè)的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂(lè)器。從音樂(lè)的角度襯托出酒文化的厚 重山西汾酒廣告腳本之古文篇鏡號(hào)景別技巧畫

2、面內(nèi)容字幕碑文效果音效時(shí)間1中景近景黑場(chǎng)，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過(guò)多畫 面切換畫面虛化疊出“酒的 偏旁水，育載千古！通過(guò)水的透明質(zhì)感、 生機(jī) 無(wú)限的綠色植物突出了 杏花村得天獨(dú)厚的釀酒 環(huán)境，采用大自 然的音效10s畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。2中景近景畫面 淡出 光線 漸漸 暗下鏡頭跟隨光線的變化轉(zhuǎn)場(chǎng)到釀酒房空景已釀好的酒順著引流細(xì)管 處滴下。再次轉(zhuǎn)場(chǎng)至酒窖里一排排用來(lái)存放 酒的大缸，利用不同光線投影來(lái)表 現(xiàn)不同的歷史鏡頭如：織布機(jī)前織 布的 女子、戰(zhàn)爭(zhēng)的短兵相接等場(chǎng) 景。釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調(diào)以及 不同光線投影出的不同歷 史場(chǎng)景，表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的酒 文化。暗示出汾酒在品質(zhì) 上經(jīng)過(guò)了千錘百煉。悠揚(yáng)的古琴10s畫面虛化疊出“酒字的另一個(gè)組 成局部畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕碑文效果音效時(shí) 間3寫近特景>£寺畫面 淡出 光線 漸漸 轉(zhuǎn)為 微亮古時(shí)飲酒用的角杯在月光下微露銀 光，畫面虛化疊出“酌字的說(shuō)文 字體 畫面右下角出現(xiàn)山西汾 酒的角標(biāo)。酌，珍品奇醞突出意境的悠遠(yuǎn)。將中國(guó) 千百年來(lái)的飲酒文化底蘊(yùn) 提升到了一個(gè)新的層次一 一種潛在的心理活動(dòng)， 一種自我陶醉。鏗鏘有力 古曲。5s4近景畫面出現(xiàn)山西杏花村的水墨畫。吹 簫的牧童逐漸淡去。畫面右下角出 現(xiàn)山西汾酒的瓶子以及標(biāo)志。畫面白閃，出現(xiàn)山西汾酒的大標(biāo)志。