1、中央電視臺 2004 年雅典奧運會特殊形式廣告資源招標書 央視國際 2004 年 06月 11 日 14:42第一部分 報 名、報名須知1. 投標單位由一家企業與一家廣告公司組成，投標單位中標后稱為中標單位；2. 一家企業只能委托一家廣告公司代理投標；3. 投標單位報名時須攜帶以下文件：1）企業營業執照副本原件；2）企業給廣告公司出具的委托書原件；3）廣告公司的媒介代理證原件；4）凡代理藥品、醫療器械及農藥、獸藥等特種產品的廣告公司，須持有效的廣告審 查批準文件。4投標單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺（戶名：中央電視臺，賬 號： 0200003609088116975，開戶行：工商銀

2、行北京禮士路支行，用途欄中請注明“五 科廣告款”）；5報名時間自 2004年6月1日起至 6月15日上午 12：00止（周六、周日不休息 ）。二、信用保證金1每一投標單位在報名時須交納信用保證金60 萬元，其中企業 40萬元，廣告公司 20 萬元；2如投標單位中標，報名時交納的60 萬元信用保證金自動轉為中標合同的定金，其中 ,企業交納的 40萬元可沖抵中標合同的廣告費，廣告公司交納的20萬元在中標合同執行后退還；3未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結束后退還；4在中標合同實際執行過程中，中標單位如棄標，視為違約行為，定金不予退還；5退還的定金不計利息。第二部分標的物及標底價標的物名稱標的

3、物數量廣告位置及廣告回報標底價格奧運金牌榜獨家特約播出1詳見附件1200萬元雅典今日之星冠名1詳見附件1080萬元精彩瞬間冠名1詳見附件1080萬元中國驕傲廣告套播2詳見附件900萬元第三部分招標須知1. 本次招標活動是在公開、公正、平等的原則下進行的，受法律約束和保護;2. 競標人須遵守本須知;3. 競標人須按照本標書第一部分的規定，提交有關證件，辦理報名手續。進入招標 現場前需通過全部資格審查并按規定交納信用保證金，領取號牌及入場券，方能參加競標；4. 競標人有權在規定的咨詢時間內了解標的物情況，有權獲得有關資料，一旦進入招標會場，即表明已完全了解中央電視臺2004年雅典奧運會特殊形式廣告

4、資源招標書的全部內容及本次招標規定，并承諾為自己的競標行為承擔一切責任；5.本次招標競投采用增價方式，競標人出價不得低于標底價，每次加價不得低于招 標主持人宣布的加價幅度，正常加價幅度為20萬元，招標主持人有權根據場上競標情況調整加價幅度。競標人每次舉牌即表示投標價遞增一檔。競標人口頭出價需同時舉號 牌，但加價金額不得低于遞增一檔的加價幅度。競標人按照要求出價至無人加價時，招 標主持人擊槌確定中標單位；6.在競標過程中，競標人一經出價，不得反悔，否則投標單位的信用保證金不予返 還，并取消其代理公司在我臺的廣告代理權；7. 招標過程中如出現某標的物賣空的情況，該標的物由我臺收回，另行處理;8.

5、競標成功，中標人須當場簽署成交確認書。繼而與中央電視臺廣告部簽訂中標合同；9. 競標人須遵守場內公共秩序，不得阻撓其他競標人競投，不得阻礙招標主持人主持正常競標活動，更不能采取操縱、壟斷競投等違法行為，一經發現，將取消其競標資 格，并追究法律責任。第四部分招標程序、時間2004年6月18日下午14: 00二、地點梅地亞中心二層多功能廳三、現場程序1. 廣告部主任致辭;2. 招標主持人宣講競標的有關規定;3. 招標主持人主持競標;4. 公證處對本次招標活動進行公證。四、競標順序所有標的物均采取明標競投方式:序號標的物標底價格1奧運金牌榜獨家特約播出1200萬元2雅典今日之星冠名1080萬元3精彩

6、瞬間冠名1080萬元4中國驕傲廣告套播第一位置900萬元5中國驕傲廣告套播第二位置900萬元第五部分其他說明1. 同一投標單位可選擇不同的標的物進行競標；15 秒廣告拆分為2. 中標單位不得將所獲得的標的物轉讓給其他企業；3. 中標單位不得將中標項目中的回報廣告進行拆分，如:不得將 三條 5 秒廣告；4. 關于更換廣告版本的規定：1） 同一企業在同一天播出廣告必須使用同一廣告版本，賽事套播以雅典時間為準， 欄目套播以北京時間為準；2）客戶可以隔日換版，在合同期內可以換版一次；5中標單位須在 6月 22日前簽訂播出合同；6中標單位須在合同簽訂之日起 1 0日內支付 50廣告款，余款于 7月 15

7、日之前 付清，如逾期不付廣告款， 中央電視臺廣告部有權取消其在中標廣告位置的廣告播放權， 定金不予退還；7本標書最終解釋權歸中央電視臺廣告部。中央電視臺廣告部2004年 6月 11 日附：中央電視臺 2004 年雅典奧運會招標項目廣告方案（2004年 6月 11 日）、奧運金牌榜獨家特約播出1. 節目形式：金牌榜每天滾動播出，報告隨時更新的各國金牌數量變化情況。2. 節目播出安排: 8月 14日 8月 29日a）金牌榜總計播出不少于 321次，在以下位置播出:i.CCTV-1 周一總計不少于 28 次；周六 1 4:00 1 7:00 左右賽事精編節目中播出，平均2 次/天，ii.CCTV-1

8、 20:50不少于 15 次；22:30晚間奧運專題報道節目中播出，平均1 次/ 天，總計iii.CCTV-1 22:50以后賽事直播節目中播出，平均 2次/天，總計不少于 32 次；iv.CCTV-2 23:30以后賽事直播節目中播出，平均 2次/天，總計不少于 32次；v.CCTV-5 6:008:15早安中國節目中播出，平均2次/天，總計不少于 32 次；vi.CCTV-5 12:00 1 3:00 午間奧運專題報道節目中播出，平均 不少于 16 次；1 次 / 天，總計vii.CCTV-5 14:00 5:00 賽事直播節目中播出，平均 6次/ 天，總計不少于 96 次；viii.CC

9、TV-5 奧運新聞節目中播出，總計不少于 70 次。3. 獨家特約廣告回報：a） 奧運金牌榜前播出 10秒標版，標版配口播：“金牌鑄就榮耀，金牌見證輝 煌。 * （贊助企業名稱）與您共賞雅典風云”，其中，標版畫面中出現的贊助企業標 識或名稱為 5 秒；b）奧運金牌榜片尾播出 5秒標版，畫面中出現贊助企業標識或名稱，標版配口播贊助企業廣告語一句；c）直播賽事套播廣告15秒正常位置一條。4. 標底價： 1200 萬元二、雅典今日之星冠名1. 節目形式：每天公布一組候選人榜單， 今日之星”在晚間欄目中公布。通過觀眾熱線投票，選舉出當天的“雅典2. 節目時長：約 1 分鐘3.節目播出安排： 8月 14

10、日 8月29 日a）候選人榜單總計播出不少于 92次,在以下位置播出：i.CCTV-1 周一周六 1 4:00 1 7:00 左右賽事精編節目中播出，平均2次/ 天，總計不少于 28 次；ii.CCTV-5 6:00 8:1 5 早安中國節目中播出，平均1 次/天，總計不少于 16 次；iii.CCTV-5 8:00 1 2:00 賽事精編節目中播出，平均2 次/ 天，總計不少于 32 次；iv.CCTV-5 12:00 1 3:00 午間奧運專題報道節目中播出，平均 不少于 16 次；1 次 / 天，總計b）結果公布榜單在 CCTV-1晚間奧運專題報道節目內播出，平均 不少于 15 次；1

11、次 / 期，總計4. 冠名廣告回報：a） 雅典今日之星片頭出現“ * （冠名企業名稱）雅典今日之星” 帶冠名企業標識；字樣，并可b）候選人榜單和結果公布榜單均出現“ * （冠名企業名稱）雅典今日之星”字樣;C）晚間奧運專題報道 中主持人口播出現“* （冠名企業名稱）雅典今日之星”內容；d）晚間奧運專題報道中主持人在介紹中獎觀眾獲得的獎品時，提及“ * （冠名企業名稱）提供的獎品”相關內容；e）直播賽事套播廣告15秒正常位置一條。5.標底價： 1 080萬元三、精彩瞬間冠名1. 節目形式：以當日賽場的精彩瞬間編輯成的短片。2. 節目時長： 1 分鐘3.節目播出安排： 8月 14日 8月 29日，

12、總計 251 次，在以下位置播出：i.CCTV-1 周28 次；周六 1 4:00 1 7:00 賽事精編節目中播出，平均 2 次/ 天，總計ii.CCTV-1 20:5015 次；iii.CCTV-1 22:50以后賽事直播節目中播出，平均2 次 / 天，總計 32 次；iv.CCTV-2 23:30以后賽事直播節目中播出，平均2次/ 天，總計 32次；22:55 晚間奧運專題報道節目中播出，平均 1 次/天，總計2 次 / 天，總計 32 次；v.CCTV-5 8:00 12:00 賽事精編節目中播出，平均vi.CCTV-5 12:00 13:00 午間奧運專題報道節目中播出，平均1 次/

13、天，總計16 次；vii.CCTV-5 14:00 5:00 賽事直播節目中播出，平均 6 次/ 天，總計 96 次；4. 冠名廣告回報：i. 片頭出現“ * （冠名企業名稱）精彩瞬間”字樣，并可出現冠名企業標識；ii. 片尾帶 5秒贊助標版： 畫面出現冠名企業 logo ，帶廣告語： 本節目由* （冠名 企業名稱）獨家特約播出；iii. 直播賽事套播廣告 15 秒正常位置一條。5. 標底價： 1080 萬元四、中國驕傲廣告套播1.節目形式：中國隊獲得獎牌的成績榜單公布后，播出企業祝賀標版和廣告。2. 節目播出安排：8 月 14 日 8 月 29 日i.CCTV-1 22:50以后賽事直播節目中中國隊奪牌成績榜單公布后；ii.CCTV-2 23:00以后賽事直播節目中中國隊奪牌成績榜單公布后；iii.CCTV-5 14:00 5:00