1、概念營銷？防霾市場有“霧霾”！冬季里，越來越常態化的霧霾天氣，引發民眾對空氣質量的普遍關注，由此也催生各種防霾商品充斥市場，還有“防霾房”、“防霾游”來搭車防霾經濟。一邊是口罩、空氣凈化器等產品熱銷，另一邊行業標準普遍缺失，這讓很多消費者“霧里看花”。防霾“神器”花樣多，防霾市場有“霧霾”如今的防霾“神器”，除了常見的口罩、面具、鼻罩以及家用的空氣凈化器外，還有其他一些聽起來與霧霾并不搭邊的產品，基本包含了所有商品分類，如保健品、化妝品、戶外用品類，連帽子、茶葉、眼鏡等，也都被商家與“防霾”聯系了起來。這些防霾產品中，最便宜的是1角錢的紗布、無紡布口罩，最貴的口罩近60元，商家聲稱是桑蠶絲材質

2、，標示的功能是真絲抗菌、光觸媒殺菌等等。超市里的口罩有普通口罩與防pm2.5口罩之分，有過濾芯的口罩，單個價格在二三十元。這種標榜防pm2.5口罩在藥店也有出售，分為一次性與可重復使用兩種，前者價位20元左右，可以“有效隔離0.3微米以上的微生物顆粒”；后者30元左右，產品標示稱可以“強力阻隔pm2.5等有害粉塵細菌”。家用空氣凈化器的網上銷售價差更為明顯，最貴的2萬多元，最便宜的只有30元，前者標明的原理是活性炭，后者是負離子原理，但銷量較高的凈化器價位集中在10002000元左右。超市里的空氣凈化器價格則較為昂貴，集中在20005000元。在花鳥市場內，富貴竹、吊蘭、常春藤等頗受歡迎。“綠

3、色植物的葉片可以吸附空氣中的粉塵，在一定程度上降低pm2.5值，減少霧霾天氣對于家中空氣質量的影響。”一家店老板介紹，進入11月后，霧霾天氣反反復復，綠色植物的銷量明顯比前段時間增加了。也有人通過食用清肺水果、蔬菜的方法保護肺，來抵御空氣中的pm2.5。柚子、雪梨以及胡蘿卜、木耳等都是熱銷的產品。此外，清肺茶葉、鼻塞等各種商品也紛紛打出可以防霾的旗號在網上熱銷。淘寶上，一種手持或掛脖的隨身凈化器，號稱能釋放出600萬個負離子在臉部形成一個“電子口罩”，直徑1微米以下微塵、細菌、病毒不能靠近呼吸道，購買者百余人。據了解，打著防霾旗幟的產品去年就已經行走市場，特別到了秋冬季開始熱銷。針對市場上出現

4、越來越多的防霾產品，普通消費者的態度可謂將信將疑。特別對于目前市場上銷售的空氣凈化器是否真的能達到廠家宣稱的“防霾功效”，一些消費者也是心里沒底。空氣凈化器新國標，或使防霾市場得以“凈化”不論在實體店還是在電商平臺上，防霾產品的介紹中標明自己由“權威部門認定”的為數不少。但事實上，相關認定只是由環境保護檢測機構出具了報告，而相關國家、地方性防霾產品標準缺位。據不完全統計，2012年中國防霾市場規模約為1億元，而到了13年就已激增至20億元。當前不少防霧霾產品的標準尚處于空白狀態。比如，銷售最為廣泛的空氣凈化器就是如此。相關產業協會介紹，2016年正式實施的空氣凈化器（GB/T18801-201

5、5）涉及空氣凈化器CADR值（潔凈空氣量）、CCM值（累積潔凈量）、功效（CADR值/功率）、噪音、功率、待機功率等十數項指標，包含了主要指標包括功能性指標顆粒物過濾效率、甲醛過濾效率、病毒細菌清除率、噪音大小指標等。國內空氣凈化器現狀解讀之濾網攔截技術中國空氣負離子暨臭氧研究學會、高級工程師陶名章教授指出，國內空氣凈化市場凈化器產品90%以上多為風扇+濾網凈化模式，其凈化原理是采用內置風機抽風，空氣被抽，通過濾網機械式過濾，就是當粉塵沖撞到濾網上時，經過層層的阻隔,將一些大顆粒粉塵阻隔在濾網中。我國空凈市場凈化器品牌眾多，而多數產品都是以HEPA濾網為代表的濾網攔截技術為核心，濾網攔截技術曾

6、風行于美國、日本，已有有五六十年的發展歷史。因而，技術門檻要求較低，基本上選擇一個不錯HEPA濾網，再搭配一個風機，最后弄一個不錯外形，這個空氣凈化器也就可以上市銷售了。實際上，我國去年空氣凈化器品牌達300-500個，其中多數產品都是部分企業花了不到半年的時間而推出的。像一家企業在HEPA濾網的基礎上，采用諸如活性炭濾網+光觸媒（冷觸媒、多遠觸媒）+紫外線殺菌（同臭氧）+靜電吸附濾網+等離子（凈離子）等或技術或概念，半年就推出了十幾款空氣凈化器產品。可以想象，濾網攔截技術門檻是相對較低的，而其一些缺陷也同樣明顯。HEPA材料本身的規格、檔次，凈化器本身的設計、密封性、空氣流量等因素對最終凈化

7、效果也有著密切的聯系，都會直接影響整機的實際過濾能力。此外，空氣凈化器濾網的過濾層越多、濾網越密集說明可擋住的顆粒物就越微小，但隨之帶來的是空氣通過難度大，必須提高風機功率抽風，而風機功率的增大導致噪音的增大，同時提高過濾網層數無疑也增加凈化器體積，而且增加了為避免二次污染更換濾網難度。氣象專家和醫學專家認為，由細顆粒物造成的灰霾天氣對人體健康的危害甚至要比沙塵暴更大。顆粒物或微塵的直徑越小，進入呼吸道的部位就越深，對人體健康的危害也就越大。細顆粒物（PM2.5）中，一定程度上都是直徑一個微米以下的顆粒物，即超細顆粒物。PM1所占比例高達 80%90%。且研究表明，在PM2.5中，P

8、M1才是影響視覺能見度和人體健康的元兇。超細顆粒物易進入肺泡、血液、神經系統等，尤其是0.1微米以下的顆粒物可直接透過肺泡而進入人體的血液。有研究表明其和白血病、心血管疾病的發生有一定關聯。（超細顆粒物，中華人民共和國國家標準潔凈廠房設計規范中“超微粒子”（ultrafine particle）定義即為“具有當量直徑小于0.1微米的粒子，國際上，空氣動力學直徑小于0.1微米的為 “極細顆粒物或超細顆粒物”（PM0.1）。但是，我國2012年全國科學技術名詞審定委員會為PM2.5命名為“細顆粒物”時順帶提出“直徑在1微米以下的顆粒物（即PM1）可以稱為超細顆粒物”）。然而濾網

9、型空氣凈化器通常無法做到超微凈化，受限濾網孔徑大小、空氣通透性，像PM2.5直徑在2.5微米以下，僅頭發粗細的1/20，甚至更細微的顆粒物則凈化效果甚微。事實上，濾網在使用過程中，其凈化效率會隨之逐漸降低或衰減，一旦達到其飽和度之后，不但不會再有凈化效果，而原來阻隔在濾網內部的污染物，經風機抽風或將再次釋放出來，造成二次污染問題。這樣就造成了這類產品價格成本往往不高，比如小米凈化只需500-700元而已。不過值得注意的是其噪音、耗材、電耗、使用成本等都不利于消費者的空氣凈化體驗，后期維護成本遠超空氣凈化器實際價格，甚至是其售價的幾倍、十幾倍而不止。國內空氣凈化器現狀解讀之生態負離子技術 世衛組

10、織規定：當空氣中的負氧離子含量達到1000-1500個/cm³時，就是潔凈空氣。可見，空氣中負氧離子含量的多少與空氣是否潔凈清新有著重要關系。（官方權威“中國天氣”發布的負氧離子含量與空氣質量關系圖）聯合國眾多環保專家研究證實，人類生活環境中負氧離子的含量濃度與人體健康水平直接相關。同時，因為空氣負氧離子能與空氣中有機物起氧化作用而清除異味，空氣中的飄塵微粒在空氣負氧離子的電荷作用下容易被吸附、沉降，使空氣得到凈化。如果空氣污染增加，空氣中的負氧離子濃度就會迅速下降，所以空氣負氧離子濃度可以反映空氣質量的好壞，其濃度水平也成為評價一個地方空氣清潔程度的重要指標之一。眾多科學研究發現：

11、空氣中的離子按其遷移率大小可分為大、中、小三種離子。離子的移動速度稱之為離子遷移率，它是分辨被測離子直徑大小的一個重要參數。空氣離子直徑越小，其遷移速度就越快。離子遷移率是表達被測離子大小的重要參數。離子運動速度與離子直徑成反比，而離子遷移率與離子運動速度成正比，故離子遷移率與離子直徑成反比。小離子又叫輕離子，直徑約為10-7cm，運動速度較快，遷移率大于0.4c/（Vs），大離子又叫重離子，直徑約為l0-5cm，運動速度較慢，遷移率小于0.04/（Vs）。介于兩者之間則為中離子。中離子的大小及活動性介于輕、重離子之間。醫學研究表明：對人體有益的是小離子，其具有良好的生物活性，易于透過人體血腦

12、屏障，易于進入生物體發揮其廣譜高效的生物效應。而早在2010年，生態級的小粒徑負離子生成技術就已經問世。據新華社和光明日報報道，負離子轉換器技術（Negative ion converter）的出現，有效克服了傳統負離子生成技術的瓶頸，能生成等同于大自然的小粒徑、高活性的生態級負離子。該技術已通過國家知識產權局審批授權專利。同時，該公司還將負離子轉換器技術（Negative ion converter）和納子富勒烯釋放器技術（Nano fuiierene negative ionrelease）配合使用，能產生高純度的小粒徑的負離子，不含臭氧和其它衍生物。這兩項專利技術的專利證號分別是：專利號

13、2010101677961專利號2010202632997。2014年，在我國人工生態負離子生成技術的基礎上，以生態負離子生成芯片技術（Ecological anion chip）和離子變換器技術（Ion converter）、納子富勒烯負離子釋放器（Nano fuiierene negative ionrelease）等技術作為核心，應用獨創的“具有主動式空氣凈化和污染物收集功能的生態負離子機”技術（國家知識產權局專利授權，專利號：2014206451240）。山東新活醫療科技有限公司（原新活電器）控股成員企業山東紐來福離子健康科技有限公司，成功實現了凈化技術的創新與突破。通過雙路控制裝置分

14、別將負離子發生器和正電位發生器電連接，負離子釋放器與負離子發生器電連接，正電位污染物收集器與正電位發生器電連接，通過正電位和負離子交替發生，負離子不受正電位束縛而擴散到遠距離結合空氣污染物，部分大顆粒污染物凝聚成團自然沉降，沒有及時凝聚沉降的較小污染物因帶負電而被帶正電的污染物收集器吸附收集，由此在較大的空間持續循環形成空氣粒子負壓空洞，進一步加大了凈化范圍及凈化效率。從而在室內空間形成高濃度負離子浴療養環境，不僅具有殺菌、凈化空氣作用，而且有效隔離粉塵顆粒物，預防空氣二次污染。正電位污染物收集器帶正電位，通過正負相吸的原理，可將與負離子結合帶上負電位的粉塵顆粒等進行有效吸引，避免帶負電的空氣

15、污染物飛向零電位的墻壁、物體而變黑現象，從而有效收集粉塵顆粒物、pm2.5等空氣污染物。此外，污染物收集器鍍有鋁基電觸媒材料，鋁基電觸媒材料本身可以在非高溫或光照條件下催化反應，具有良好的殺菌消毒作用，而且能夠有效抑制正電荷釋放，可有效清除、滅殺附著在粉塵顆粒物表面的細菌、病毒等微生物污染。通過具有負離子系統與污染物收集系統的生態負離子生成機的應用，實現了凈化技術的全面超越，外置污染物收集器只需定期拆下用水沖洗，可重復使用。完全體現了綠色生態等環保理念，可使空氣凈化效果”看得見“，日常維護清理”零負擔”。中國空氣負離子暨臭氧研究學會專家組編寫的空氣負離子在醫療保健及環保中的應用指出：生態級負離子（小粒徑負離子）可以主動出擊捕捉小粒微塵，使其凝聚而沉淀，有效除去空氣2.5微米（PM2.5）及以下的微塵，甚至1微米的微粒，從而減