1、山西汾酒廣告創意解析廣告采用了中國古文字的象形意，突顯出中國酒文化的源遠流長，通過不同字體的虛化疊化出各種有關酒文 化的場景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過不同的光效以及虛化背景表現出山西 汾酒歷經時間的打磨沉淀出的優良品質。在設計廣告腳本時，設計者以說文一一“汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過水的透明質感、生機無限的綠色植物突出了杏花村得天獨厚的釀酒環境，利用土黃色的暗色調表現出深遠的文化熏陶。背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度烘托出酒文化的厚 重感。山西汾酒廣告腳本之古文篇鏡 號景別技巧畫面內容字幕（碑

2、文）效果音效時 間1中景、匕曰 近景黑場，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過（多畫 面切換）畫面虛化疊出“酒”的偏旁 畫面右下角出現山西汾酒的角標。水，育載千古！通過水的透明質感、生機無 限的綠色植物突出了杏花 村得天獨厚的釀酒環境，采用大自 然的音效10s2中景、匕曰近景面出線漸畫淡光漸暗鏡頭跟隨光線的變化轉場到釀酒房（空景）已釀好的酒順著引流細管 處滴下。再次轉場至酒窖里一排排用來存放 酒的大缸，利用不同光線投影來表 現不同的歷史鏡頭如：織布機前織 布的女子、戰爭的短兵相接等場景。 畫面虛化疊出“酒”字的另一個組 成部分一一畫面右下角出現山西汾酒的角標。釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調以及

3、 不同光線投影出的不同歷 史場景，表現出深遠的酒 文化。暗示出汾酒在品質 上經過了千錘百煉。悠揚的古琴10s鏡 號景別技巧畫面內容字幕（碑文）效果音效時 間3景一寫近一特畫面 淡出 光線漸漸 轉為 微亮古時飲酒用的角杯在月光下微露銀 光，畫面虛化疊出“酌”字的說文 子體畫面右下角出現山西汾酒的角標。酌，珍品奇醞突出意境的悠遠。將中國 千百年來的飲酒文化底蘊 提升到了一個新的層次一 一種潛在的心理活動， 種自我陶醉。鏗鏘有力 古曲。5s4、匕曰 近景畫面出現山西杏花村的水墨畫。 吹簫的牧童逐漸淡去。畫面右下角出現山西汾酒的瓶子以 及標志。畫面白閃，出現山西汾酒的大標志。尋，悠然出塵畫龍點睛之筆，

4、凸現出杏花 村與酒的歷史淵源，與主題 相呼應。悠揚的古 琴樂。5s山西汾酒廣告創意解析整部廣告片講述了一個SOHIX作族，在忙碌的場景，通過鐘表的走動突出時間的流動、頭發和胡子的夸張化則表現處工作的忙碌，在工作完成之際，男孩的女朋友來找他，正當他尷尬不知如何掩飾之際, 男孩看到了壁櫥里放置的山西汾酒，并忘記了今夕是何夕了，露出一種很自然很放松的表情。本片的點睛 之筆也是這點，通過男孩一種精神上的遐想，突出汾酒帶來的一種暗示性意義一一徹底放松自我。畫面采 用虛化淡出到古時的場景，同時也含蓄出酒文化的深遠。廣告突破了傳統的一味從酒的釀造工藝、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣傳方式，而是從 生

5、活小事著手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯時忘卻周逍相對稱，體現出飲酒更深層次上的內涵一一一種 自我放松，這對于這時代生活在忙碌生活中的人們有很強的視覺沖擊。山西汾酒廣告腳本之異想天開篇鏡 號景別技巧畫面內容子幕效果音效時間1中景、匕曰 近景Flash動畫鐘 表（畫面 右下角）前提：一個在家辦公的 SOHO。 一個男人目不轉睛的對著電腦 屏幕，手指不停的敲打著鍵盤。Ps：陽光從窗邊照進來鋪滿了滿 室的陽光。第一天（移動字幕）時鐘擺動的 聲音。2s2中景、匕曰 近景同上臺燈下，男人在繪圖桌前看埋頭看圖。身旁是一捆捆的圖紙。Ps：窗外已是華燈初上時。第三天（移動字幕）畫面較前一次比較， 男 人的頭發、胡子開始慢 慢變長。時鐘擺動的 聲音。2s3中景同上男人爬上書架查找資料，周圍是一些散亂的書，背景為高大的立 式書架。第n天（移動字幕）畫面較前一次比較， 男 人的頭發、胡子開始慢 慢變長。時鐘擺動的 聲音。2s鏡 號景別技巧畫面內容字幕效果音效時 間4中景不同的 場景快 速切換。男人在收發傳真。對著電腦冥思苦想。電腦上的程序一行行快速的