1、如何做好施工企業的新聞宣傳工作中交二航局六分公司 方海翔 隨著市場競爭日益激烈， 施工企業之間的實力比拼不再僅僅局限 于承攬的工程總額、 完成的年產值以及實現的利潤， 越來越多的軟實 力開始加入到對比當中，企業的創新能力、人力資源、文化建設等開 始受到更多的重視， 甚至成為決定企業成敗的關鍵。 作為文化建設的 重要組成部分， 新聞宣傳工作也從幕后走到臺前， 為企業的發展搖旗 吶喊、加油助威，成為展示企業良好形象 ,拓展企業經營規模的關鍵 之一。那么該怎么樣才能做好施工企業的新聞宣傳工作呢？筆者認為， 施工企業新聞宣傳工作應該緊緊圍繞企業生產經營中心工作， 以服務 職工群眾為根本， 不斷開拓宣傳

2、渠道， 充實報道內容， 以積極、正面、 向上的生產經營動態、 黨工團建設、 職工的身邊人身邊事來鼓勵引導 廣大員工，為構建和諧企業、推動經營發展貢獻正能量。一、對施工企業的新聞宣傳工作要有正確的認識。隨著市場經濟的不斷發展完善， 施工單位作為基建企業， 也已經 完全融入到激烈的市場競爭當中， 生產經營業績無疑是企業強弱好壞 的風向標， 從公司領導到基層項目負責人， 一般都會把工作重心放在 施工生產和經營投標上，這些都無可厚非。但是，部分單位的領導在 重生產的同時忽略了宣傳工作，簡單的認為搞新聞宣傳是搞花拳繡 腿、華而不實， 不僅浪費精力而且也沒有多大作用，對項目建設產生 的影響可有可無， 因此

3、對新聞宣傳工作漠不關心， 少投入甚至不投入， 導致基層宣傳工作無法正常開展， 這種想法和認識是很片面的， 也是 不可取的。新聞宣傳工作作為企業全面建設的重要組成部分， 是提升企業文 化軟實力的重要工作。做好施工企業新聞宣傳工作 ,對外既能充分展 示企業的良好形象 ,提高企業的知名度和美譽度，為企業增加無形資 產；對內也能提振員工士氣，維護企業穩定，調動和激勵員工干事創 業的積極性和熱情。 雖然短期內一篇新聞報道產生的影響力可能很有 限，但是只要領導足夠重視，宣傳工作者員工不斷努力，通過長期堅 持、日積月累， 一篇篇充滿陽光的小文章、一則則讓人感動的小故事 匯集起來， 也會產生巨大的正能量， 為

4、企業的發展和員工的成長提供 強有力的思想支撐。二、當前施工企業新聞宣傳工作的瓶頸和誤區要做好施工企業的新聞宣傳工作， 就必須對其有一個正確的認識 了解。筆者認為，雖然當前施工企業的新聞宣傳工作已經得到了顯著 改善，但是同時還存在著認識誤區，發展上也存在著制約瓶頸，主要 表現在以下幾方面：1、領導不夠重視，工作難以開展。施工企業由于自身的一些特 點，導致在以前相當長的一段時間內， 很多領導都是喜歡自己關起門 來，悶頭把活干好就行，不習慣進行宣傳報道，對于外部的媒體更是 視若洪水猛獸，唯恐避之而不及。由于領導的不重視，造成宣傳工作 處在可有可無、 不咸不淡的尷尬境地， 宣傳工作者的積極性也提不起

5、來。雖然我們常說“酒香不怕巷子深” ，但是在今天這樣一個日益開 放、競爭激烈的社會，施工企業更要懂得宣傳自我、表現自我，只有 把自己的能力業績充分展示出來， 才能贏得更多的信任和關注， 為自 己在市場競爭中取勝增添一份把握。2、宣傳內容單調空泛，定位不準。新聞宣傳工作要適應企業和 項目的發展需要， 以職工群眾為主體， 但是部分宣傳員習慣將鏡頭筆 桿對準領導干部，提筆寫稿就是諸如“檢查指導、調研視察”此類， 內容上空泛單調、了無生趣、千篇一律，讓閱讀者失去了看下去的興 趣；還有一些宣傳員習慣于寫直抒胸臆， 提筆下來就是洋洋灑灑幾千 字的散文，大談理想、青春、愛情、友誼等，雖然文章很美，卻忽視 了

6、與企業項目以及自身工作之間的聯系， 使得職工群眾在閱讀時無法 產生真正的共鳴。真正的宣傳作品是要圍繞企業經營生產中心工作， 反映職工群眾在工作生活當中的良好精神風貌， 從而起到良好的輿論 引導作用。3、宣傳隊伍青黃不接，后繼乏力。宣傳員是宣傳報道工作的主 體，當前很多施工企業會在招聘的時候單獨招收新聞宣傳人員， 但是 由于施工行業常年四處奔波、 遠離家鄉親人的特點， 導致很多年輕的 宣傳員不愿意長期待在施工一線， 工作稍有起色便跳槽或者改行； 而 一些長期從事宣傳工作的老同志由于工作地位不高、晉升渠道不順 暢，久而久之容易產生疲勞懈怠，對工作缺乏激情，影響了新聞宣傳 工作的正常開展。4、宣傳形

7、式守舊單一，創新不足。創新是企業源源發展的不竭 動力，新聞宣傳工作同樣如此，只有不斷的因勢而變、應勢而新才能 始終保持旺盛的生命力。 當前，新聞宣傳工作服務企業職工的根本任 務沒有改變，但是它所面臨的環境、對象、范圍、方式發生了很多變 化，但很多施工企業仍然停留在初級階段， 對于新聞宣傳工作的要求 僅僅滿足于一兩個月出版一期報刊雜志， 把各個項目的施工動態簡單 的匯總起來就算是完成任務， 卻忽視了新聞工作的理念創新、 形式創 新和內容創新，與企業的發展和職工的閱讀需求嚴重脫節，三、如何做好施工企業的新聞宣傳工作 正確認識了施工企業新聞宣傳工作的重要性以及目前它所面臨 的瓶頸誤區之后，我們不禁要

8、問：新形勢下，到底如何才能做好施工 企業的新聞宣傳工作呢？我想可以從以下幾方面進行探索實踐：1、建立健全新聞宣傳工作機制。要將新聞宣傳工作作為企業黨建工 作的重要內容來抓，建立起由黨委統一領導、行政大力支持、宣傳部 門組織管理、各部門及基層單位全力配合、全體員工廣泛參與的“大 宣傳”工作格局。 建立健全宣傳工作組織，出臺符合企業實際的新聞 宣傳工作辦法和考核獎懲措施， 規范新聞報道工作程序， 營造良好的 工作氛圍。2、堅持圍繞企業生產經營中心工作，大力宣傳國家的方針政策和企 業規則。當前， 絕大多數大型施工企業都是國有企業，在搞好施工生 產、追求市場利潤的同時，也要肩負起宣傳貫徹黨的路線、方針

9、、政 策，維護企業社會和諧穩定的責任， 要通過積極正面的宣傳報道引導 廣大職工立足崗位、樂于奉獻，形成良好的企業氛圍。同時，要通過 新聞平臺對企業的經營發展方略、 管理制度進行大力宣傳， 使它們融 入到日常管理當中，讓職工群眾真正看得到、聽得懂，確保管理制度執行到位。3、堅持以人為本，注重特色報道。施工企業的新聞大多源自生產一 線，因此各級新聞工作者要經常深入施工一線、深入班組，多和職工 群眾進行交流， 了解他們的思想動態和想法， 多挖掘一線職工的感人 事跡，用職工身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人， 多創作一些 貼近生活、貼近職工、富有時代色彩、充滿生活氣息、職工喜聽樂見 的佳作，增強新聞

10、宣傳的親和力和感染力。同時，要注重加強對安全 質量、文明施工、 成本管控等方面的報道， 突出施工企業的行業特色。4、創新宣傳形式，豐富宣傳載體。隨著科技的發展，新媒體已經逐 漸取代傳統媒介， 成為宣傳報道的主戰場。 作為施工企業的新聞工作 者，要緊跟社會發展，不斷拓展思維，在做好傳統的報刊雜志宣傳基 礎上，主動將新媒體、新技術吸收運用到宣傳報道工作當中，通過微 信、微博、 QQ 群、視訊、微電影等嶄新媒介，不斷豐富宣傳報道的 形式，將宣傳工作提升到一個新的高度。5、重視人才培養，充實宣傳隊伍。做好新聞報道工作，歸根結底要 靠人才、靠隊伍。 要通過定期舉辦通訊員培訓班，請有豐富經驗的新 聞工作者講授寫作知識、 寫作技巧以及攝影技巧等， 全面提高各級通 訊員的綜合素質。同時，要加強隊伍建設，無論是內部挖掘還是外部 引進，確保有新鮮血液不斷的注入宣傳隊伍， 發動廣大員工都參與到 宣傳工作當中。 企業內部要積極營造鼓勵新聞報道的環境氛圍， 給予 新聞工作者相應的工作待遇和晉升通道， 為新聞報道骨干創造更加理 想的工作環境。對宣傳報道進行量化考核， 并以此為依據對工作積極、 業績突出的通訊員進行表彰，作為提拔、使用干部的重要依據，激發 員工的工作積極性和