1、版本/ 修改狀態 :01 / 00企業形象籌劃建議書方案通用范本In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, WeCan Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of TheProposed Plan, So As To Form Methods And Experience To Guide The Futur

2、e Of Similar Matters編輯： 單位： 企業形象籌劃建議書方案通用范本使用指引：本方案文件可用于前期的研究中，通過對落實方案的設想和構思，形成有效的方案 , 并對擬 建方案所取得的資源等階段成果進行分析總結，形成方法經驗來指導未來同類事項的進 行。資料下載 后可以進行自定義修改，可按照所需進行刪減和使用。本建議書籌劃、設計工作范圍的介定本建議書工作范圍介定為企業形象、品牌 形象規劃，以及品牌戰略籌劃、 廣告籌劃、平 面廣告設計。工作程序：?第一階段：企業實態調查：本工作階段的目的是讓設計人員和籌劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入開展 的目 標、需求 , 以進一步開展識別策

3、略。開展 具有針對性 的定位策略及制訂出引導設計創意 的建議。本階段的內容如下 :1. 決策層訪談與公司決策層溝通，深入了解企業現狀、 經營狀況、經營思想及企業開展規劃等。2 、 管理層訪談 :與管理層溝通，深入了解天天公司的管理 組織 結構、營銷體系、市場狀況、員工思想以 及精神面貌3. 現場考察通過現場考察 , 為提煉設計元素及實施識 別策略打下堅實的根底。4 、同行形象審核了解同業形象識別和設計使用方式 , 硏究 他們的市場策略、形象及有關的強弱勢 , 為設 計獨特 的形象更有效地提取元素。5 、資料審核 充分熟悉和了解天天公司之前的識別規范 , 結合新標識的具體情況 , 制定出合理的識

4、 別系統。6 、 視覺審核徹底審核公司既有的形象識別應用形勢7 、 識別策略設計 硏究評估以上步驟所獲資料之后 , 將分析 制訂識別策略工程包括：定位策略形象策略 識別溝通策略 定位策略建議?第二階段 : 市場調查市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告結果并到系列籌劃的根底 , 市場調查結果的準確性直接影響 籌劃的成敗。市場調查將分為以下步驟 進行。1 、擬定目標市場根據公司效勞和產品開展狀況，擬定調查 的目標市場。2 、設計調研問卷針對目標市場制作調查問卷 , 內容包括 : 消費者訪談問卷： 包括營業員根本資料、 營業 員觀點、 對消費者購置行為、習慣的看法 , 與 竟爭對手及公司 產品的看法

5、 , 營業員的建議及 要求等內容。3. 提交市場調研方案向公司提交執行力很強的調研方案 , 對調 研目的、 調研方式、調研對象、調硏時間、地 點考前須知作出 明確規劃。4 、 調硏人員培訓 市場調查人員進行短期培訓。內容包括 : 調硏技巧、調硏用語、問卷分類、問卷發放、 回收等。5 、 問卷統計分析 調研工作完成后問卷匯總回公司 , 由專 人進行 統計分析。6 、提交調硏結果分析報告組織專門人員對統計數據進行分析對目 前產 品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。?第三階段：根本設計開發此階段的目標是為公司及品牌確立設計理 念并開展一個視覺根本識別 , 主要是建立根本 設計系 統, 即標志、字體、顏

6、色等。1. 理念開發天天公司及品牌理念完善、完成品牌標準 化、 系統化的第一步，并為品牌開展打下基 礎，預留延展 空間。2 、設計創意 根據第一階段所開展的策略 , 開拓創意。主要工程有：1) 公司標志 , 新識別系統的重心2公司標準字，與標志相輔相成的特色文字3 顏色 z 強調理想形象特征根本組合標準 , 形成公司識別形象5 品牌標準字體組合3. 模似示范提出完整的模似 , 并以電腦彩圖平面方式進行示范4、評價提交模似示范 , 與公司決策層共同討論評價，使公司高層在設計過程中有時機參與并提 供意見5 、 最后修飾依據共同的意見 , 完成所需修飾后 , 制定 最終方 案。6、 確定設計組合方案

7、 與公司各相關部門共同討論并最后確認設確定之計方案 , 整個識別系統應用設計將在根本設計 后 , 全面展開。?第四階段 : 應用設計展開根本設計完成后，將開展應用系統的設計。主要內容有：1.公司形象1)信用品系統2)辦公事務用品系統3)內外部環境裝飾系統4)服裝系統5)商業表格系統6)車體形象系統2、品牌形象1)包裝系統2廣告傳播系統3 公關、促銷用品系統4 戶外廣告標準5 銷售票據類標準6 標示牌、吊牌標準3 、 評估評估效果并認定所需修飾和進一步開展的 空間4 、 核準應用系統 公司領導確認整個應用設計系統5 、 編輯 ci 手冊為確保后續工作保持一貫性 , 制定 Ci 手 冊, 目的在于

8、：明確根本元素使用方式2 協助控制新識別系統 3指導使用平面設計元素 6 、手冊審閱與確認公司決策層審閱手冊 , 鑒定其效能和可用 性。手冊使用電腦彩色印制完稿。?第五階段 : 廣告籌劃及創意設計在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告籌劃及創意設計工作。1 、 市場定位分析1) 效勞及產品消費群定位2) 產品功能原理3 )產品獨特賣點2、市場分析1) 競爭對手分析2 ) 效勞及產品優勢分析3 ) 效勞及產品劣勢分析4 ) 效勞及產品的主要競爭對手分析3、廣告策略1 ) 總體廣告思路2 )廣告戰略安排3) 廣告主題4 )訴求點5) 廣告創意風格4、平面廣告創意設計1) 戶外廣告2) 售點廣告3)

9、 報紙廣告5、籌劃工程(一) 、調查結果分析報告1 )、內部實態調查2 )、市場調查3 調查分析二、品牌戰略籌劃1 團隊理念開發2 品牌概念開發3品牌開展規劃4品牌形象推廣方案三、品牌廣告籌劃大綱1 市場定位分析2市場分析3廣告策略4廣告文案創作6、設計工程第一局部：公司形象手冊基、本1公司新標識已在使用中的新標志2公司標志釋義3公司名稱中文標準字4公司名稱英文標準字5公司標準色6公司輔助色7公司色彩標準解說8公司專用字體印刷體9 公司專用數字符號 E 卩刷體10 公司根本組合標準 1 1 公司標志與標準 字體、色彩組合系統及使用標準1 2 公司標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用標準13

10、禁止使用組合示范二、應用設計工程1信用品系統信封國際型、國內型 信紙國際型、國內 型名片董事長、總經理專用名片 管理層 名片普通名片便箋 稿紙 公文擬稿紙圖文 紙國際型、國內型)文件類傳送單2 ) 辦公事務用品系統文件袋、文件夾工作證、通行證 貴賓卡、談判旗錦旗、徽章3 ) 內部環境裝飾系統 公司接待臺形象 總經理辦公室形象 會議室、談判室樣品陳列室入口指示部門區域標識牌各部、室門牌 室內精神標語牌4 服裝系統管理人員服裝男 女、春 秋 銷售人員服裝 男 女、春 秋 工廠人員服裝男 女、春 秋工作帽、工作鞋、工作手套5 車體形象類大客車面包車貨柜車人貨車6 商業表格系統行政管理表格財務管理表格生產管理用表格第二局部：品牌形象手冊二根本設計工程品牌標準色彩 品牌輔助色彩品牌中英文標準字組合 商標使用 標準商標禁止使用組合標準二、應用設計工程1包裝系統2廣告宣傳系統落格標準廣告傘海報標準橫幅標準路燈柱廣告 報紙廣告雜志廣告 電視 C f 廣告片尾 3 ) 公關、促銷用品系統 各