1、 畢 業 設 計（論 文） 定向越野運動休閑旅游的發展研究院（系、部）：人文社科學院姓 名：劉傳菲班 級：旅 093班專 業：旅游管理指導教師：陳巧教師職稱：講師 2013 年 5 月 30 日·北京I摘 要隨著人們定向越野運動和旅游意識的增強 定向越野運動休閑旅游正成為當今最富有活力、最具有吸引力的旅游方式之一。定向越野運動讓人們的身心都能融入到其中，定向越野運動作為休閑旅游產品來開發，會使旅游業的發展更上一個臺階。本文通過研究定向越野運動休閑旅游的發展狀況，探究其進一步發展的瓶頸所在，提出進一步開發定向越野休閑旅游產品的相關對策。 關鍵字 ：定向越野運動 休閑旅游產品 開發Abs

2、tract With the increase of orienteering sports leisure tourism is becoming one of the most active, the most attractive industry people Orienteering Sports and tourism consciousness. Large and small travel throughout every city in China, and brings convenience to travel. However, in the travel agency

3、 rapid growth at the same time, there are some problems, people travel, tourism, now confined to tourism, type of tourism products are rare, they only allow people to glance over things hurriedly, in travel time, and can not get real relax. In view of this situation, on the development of tourism pr

4、oducts, increasing the variety of tourism products, to add a luster to people's tourism. Orienteering let people's body and mind can into one, orienteering as a leisure tourism product development, will let the people in the tourism real to relax, to experience the charm of the natural lands

5、cape. The development of leisure sports tourism products Orienteering movement will make tourism is the last step. Key Words：Orienteering Leisure tourism products develop目 錄一相關概念1（一）體育休閑旅游1（二）定向越野運動2二定向越野運動與體育休閑旅游產品的關系3（一）定向越野休閑旅游產品的界定3（二）定向越野運動與體育休閑旅游產品的關系4（三）定向越野運動休閑旅游構成要素4三定向越野運動休閑旅游產品的類型及發展意義5(一

6、)定向越野運動休閑旅游產品的類型5（二）定向越野運動休閑旅游產品開發的意義5四定向越野運動休閑旅游產品的發展現狀及制約瓶頸6（一）國內外定向越野運動休閑旅游發展現狀6（二）制約定向越野運動休閑旅游發展的瓶頸8（三）經營管理的粗放性，使體育旅游的發展缺乏明確的思路和長遠的規劃9（四）缺乏定向越野運動休閑旅游管理人才9五進一步發展定向越野運動休閑旅游產品的措施9（一）細分定向越野運動休閑旅游市場，合理開發定向越野休閑旅游產品9（二）突出地方特色10（三）根據景點和自身情況準確定位10（四）整合資源，合理開發定向越野運動休閑旅游產品10（五）加強體育部門與旅游部門之間的協作11（六）大力發展定向越野

7、旅游教育，培養專項服務人才11（七）加大宣傳力度，積極培育定向越野運動休閑旅游消費者和促銷11參 考 文 獻13致 謝14II一相關概念（一）體育休閑旅游1.體育休閑旅游的涵義 體育休閑旅游是一種健康、科學、積極的休閑方式, 是相對于競技體育而言的, 就是指人們在可以支配的自由時間里自愿參與自主選擇, 以身體參與為主要手段, 以緩解壓力, 恢復體力, 娛樂身心, 調節情趣, 強身養生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式1。目前對體育旅游的概念比較集中的是從廣義和狹義上作解釋，認為“廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文體交流活動與旅游地、

8、體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動”2。2.體育休閑旅游的特征1 健身性 體育旅游的本質特征, 是通過身體運動的方式來進行。體育旅游以身體運動方式進行的特征, 決定了體育旅游具有健身性。特別是長期居住和工作在城市里的人們, 參加體育旅游活動, 對于調節快節奏的工作, 擺脫現代化的都市生活環境, 具有既健身又悅心的雙重功效。2 休閑性參加體育旅游沒有純粹體育的激烈對抗性、嚴格規則限制和承受比

9、賽勝負的壓力, 而是以愉悅、休息、放松等為主要目的。人們在體育旅游中可以自我支配, 根據自己的興趣愛好, 自由選擇活動內容與方式, 使人們的心情完全處于寬舒愉快的狀態, 從而達到放松心情、調節生理和休閑的目的。3 大眾性參加體育旅游不受年齡、性別的限制, 許多旅游項目不僅受到青少年的喜愛, 而且中老年人、女性也十分樂意參加。且大多數體育旅游項目都不講究專門技術, 并通過簡化規則和特殊裝置使活動變得簡單有趣, 從而使運動能力、身體條件較差的人也能愉快的參加活動。4 交際性現代社會高度的勞動分工和高速的城市化進程, 使人們之間的交往大大減縮, 人際交往的形式也越來越簡潔化、濃縮化。因此, 人們迫切

10、地需要利用休閑時間進行溝通和交往, 體育旅游就成為人們實現這一目標的載體和手段。如節假日, 一家人、親朋好友和初次認識的人一起爬山, 大家邊玩邊聊、交流思想和運動感受, 增進相互間的了解和友情, 從而達到在滿足自我交往需要的過程中同時也滿足了他人交往需要的一種互惠交往的目的。除此之外，體育休閑旅游還具有以下的特征：重復性、專業性、高消費、觀賞性，具有觀賞價值；參與性，參與性強；娛樂性，娛樂價值高，能讓參與活動的人得到心理滿足；特殊性，項目特色強；地域性，每個地域的特色不同。（二）定向越野運動1.定向越野運動的涵義 定向越野運動就是利用一張詳細、精確的地圖和一個指北針按順序造訪地圖上所標示的各個

11、點標以在最短的時間內到達所有點標者為勝利3。定向越野運動通常在森林、郊外和城市公園里進行，也可在大學校園里進行。在使用地圖前一定要先將地圖定向，地圖如同拼圖一樣，只能有一種方式是正確的；可選擇地面上大而有明顯特征的地物做標記；等高線是指地形高度的差異，它表明哪里有山，哪里有坑谷及地形的陡緩；圖例說明了地圖上的不同顏色和符號。2.定向越野運動的特征1 競技性 定向運動最初作為人們的一種生存技能而產生的，后來，按照體育運動的發展規律逐漸成為一項受人喜愛的競技運動。隨著定向運動的不斷發展，世界各地的定向比賽正在蓬勃地發展，其競技性的特點也越來越突出4。作為一項競技體育運動，定向運動的規則以及技術等方

12、面也不斷完善，運動員參加競技運動的主要目的是爭奪名次，決定勝負，實現他們的追求和目標，這使定向運動的競爭十分激烈。2 群眾性 定向運動不僅是一項競技體育項目，也是一項群眾性的體育項目。由于這項運動不需要體育場館，主要是利用森林、公園、校園等自然環境，并且只需要一張地圖和指南針，這就節約了大量的場館經費以及各種不可再生的自然資源，是人們都能消費得起的體育休閑運動。因此人們很容易接受，定向運動開展可行性比較高。這項運動最初就是起源于人們的日常生活，對參加者的限制條件較少，適應的人群很廣泛5。此外，定向運動的鍛煉價值也是吸引人們積極參與這項運動的關鍵，它既能提高人們野外辨別方向的能力，又能促進人們學

13、習和使用地圖；既能鍛煉人們勇于拼搏的頑強意志，又具有很強的娛樂性和實用性。因此，人們對定向運動的興趣逐漸增加，并迅速傳播開來。3 實用性 定向運動的實用性十分明顯。對于廣大人民群眾來說，定向運動也是一個很不錯的體育休閑旅游項目，提高了人民野外生存的能力，以及堅強的意志，對人們的生活和學習都有很大的促進作用。4 游戲性隨著定向運動的深入開展，它所具有的游戲性也越來越明顯。特別是在學校體育的教學中，老套的教學內容、方法以及模式已經對現在的學生不再具有很大的吸引力，再加上關于“健康第一”以及“快樂體育”理念的提出，定向運動這項新興的體育項目以其獨特的游戲性吸引6。二定向越野運動與體育休閑旅游產品的關

14、系（一）定向越野休閑旅游產品的界定定向越野運動休閑旅游是定向越野運動與旅游的結合體, 是旅游業的組成部分。它是指人們在旅行游玩過程中以參與和觀賞定向越野運動為主要內容的一種旅游活動形式。定向越野運動休閑旅游產品是現代旅游經濟活動的基本單元, 是在市場經濟條件下, 以市場為依托, 以游客的定向越野運動需求為核心, 向旅游者提供的有一定參與性和觀賞價值的經營性定向越野運動體育項目7。因而, 只有同時滿足定向越野運動與旅游兩個前提條件的旅游產品, 才能稱之為定向越野運動休閑旅游產品。同時, 由于定向越野運動旅游產品以定向越野運動項目為基礎, 所以根據定向越野體育運動的特點與功能, 可將定向越野運動休

15、閑旅游產品分為情感性產品和功能性產品兩大類8。情感性定向越野體育休閑旅游產品是以運動員的個性化表現和運動項目的社會影響力為情感連接紐帶的市場運作方式, 產品形態是運動員的表現、運動會的名氣、體育賽場氛圍等對民眾價值觀和生活方式的影響。功能性定向越野休閑旅游產品主要是以實現人們現代生活質量和運動需求等為設計基礎的, 其產品形態包括運動場所、體育設施和體育原生資源等。功能性產品能極大地滿足人們消遣、娛樂、健身、醫療和個性化成就等需要。（二）定向越野運動與體育休閑旅游產品的關系定向越野運動屬于體育運動的一種，基于以上對體育休閑旅游的界定，體育休閑旅游產品包含定向越野運動休閑旅游，定向越野運動屬于體育

16、休閑運動的功能性體育休閑旅游產品的一種。由于現階段對體育休閑旅游產品的開發還處于萌芽時期，所以抓住這個機會，開發定向越野運動的休閑旅游產品是一個良好的契機。（三）定向越野運動休閑旅游構成要素 構成定向越野運動休閑旅游活動的基本要素是定向越野運動休閑旅游的主體定向越野運動旅游者、定向越野運動休閑旅游的客體定向越野運動休閑旅游資源、定向越野運動休閑旅游媒介定向越野運動休閑旅游業13。主體、客體、媒介三者相互依存，相互制約，緊密結合，缺一不可。定向越野運動旅游者是從事體育旅游活動的人，只有對參與者的動機、消費者行為特征等的研究入手，才能開發提供滿足消費者需求的旅游產品。定向越野運動休閑旅游資源是吸引

17、旅游者的自然因素、社會因素、人文因素等，定向越野運動休閑旅游資源的質和量將直接影響體育旅游者需求的滿足狀況。定向越野運動休閑旅游業是以定向越野運動旅游資源為依托，以旅游基礎設施和定向越野運動的設施為條件，以出售勞務為特征的經濟性產業。此三者構成定向越野運動旅游整體，發展我國的定向越野運動休閑旅游，必須從三者宏觀把握，制定穩定可行的發展策略。三定向越野運動休閑旅游產品的類型及發展意義(一)定向越野運動休閑旅游產品的類型 1.定向越野運動的分類徒步定向：如傳統定問越野，接力定向，積分定向，夜間定向，五日定向，公園定向等。工具走向：如滑雪定向，山地車定向，輪椅定向等；定向運動按性別的不同可分為男子組

18、和女子組；定向運動按年齡的不同可分為青年組，老年組和少年組；定向運動按技術水平的不同可分為初級組（體驗組和家庭組），高級組和精英組；定向運動按參加人數的不同可分為個人單項，個人雙項和集體項9。2.定向越野運動休閑旅游產品的分類 根據定向越野運動的分類，結合旅游景點的特征，把定向越野運動體育休閑旅游產品具體到每一個旅游景點。也就是說根據旅游景點的特征，結合每一項越野運動的特點，針對不同的游客制定相應的適應游客的定向越野運動的體育休閑旅游的產品。（二）定向越野運動休閑旅游產品開發的意義1、我國具備開展定向越野運動休閑旅游的優勢 我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游

19、業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多定向越野運動休閑旅游項目。 針對定向越野運動休閑旅游的參與要素調查，了解到開展定向越野運動休閑旅游的市場空間發展前景。根據我國的國情，我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，定向越野運動的類型多樣，定向越野運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的定向越野運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的定向越野運動休閑旅游活動。定向越野運動所產生

20、的市場需求，加上優勢的基礎條件，為我國運動休閑的發展創造了前所未有的契機，也為旅游產業系統升級和景區產品提升提供了一種有效的解決手段。 2、定向越野運動休閑旅游具有多功能性 1.定向越野運動休閑旅游具有健身功能 定向越野運動休閑旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展定向越野運動休閑旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。 2.定向越野運動休閑旅游具有經濟功能 因為定向越野運動休閑旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大

21、規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。 3.既能提高旅游的質量、又能提高人們的意志、陶冶情操 定向越野運動的休閑旅游是定向越野運動和休閑旅游結合在一起的旅游項目，既能體現越野運動的體育特征，又能體現休閑旅游的旅游特征。定向越野運動在旅游時提高了人們旅游的興趣，又鍛煉了人們的意志，提高了人們在旅游時的質量；同時，在旅游時又能通過鍛煉提高了人們的意志，真正的陶冶在定向越野運動的活動中。四定向越野運動休閑旅游產品的發展現狀及制約瓶頸（一）國內外

22、定向越野運動休閑旅游發展現狀1.國外定向越野運動休閑旅游的發展現狀國外定向越野運動休閑旅游發展較早,開發主要分為參與型和觀賞型定向越野運動休閑旅游兩大市場。從參與型定向越野運動休閑旅游的開發現狀來看，發達國家優于發展中國家11。20世紀以后，隨著旅游業的快速發展以及定向越野運動體育運動的普及，以定向越野體育運動為特色的旅游項目在歐美國家得以迅速發展。目前在美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞、新西蘭等旅游發達國家，參與型定向越野運動休閑旅游風靡全境，成為一種時尚。總體來講，國外定向越野運動休閑旅游的發展呈現出如下特征：（1）定向越野運動休閑旅游發展迅猛，已經形成較大的定向越野運動休閑旅游市場。（

23、2）出國定向越野運動休閑旅游占有較高的份額12。（3）已成立國際定向越野運動休閑旅游聯合會。（4）已有專門的策劃、經營、促銷與研究機構。隨著定向越野運動休閑旅游市場的擴大，許多國家成立了定向越野運動休閑旅游協會，不少國家已有專門的定向越野運動休閑旅游旅行社。許多開發商還把定向越野運動休閑旅游項目利用互聯網進行宣傳促銷。2.國內定向越野運動休閑旅游發展概況在我國，定向越野運動主要集中在一線的大城市，二三線城市的發展市場空白。國內體育旅游發展的特征表現在：（1）定向越野體育休閑旅游發展較快，參加人數多，短線定向越野體育休閑旅游市場已初步形成。（2）觀賞型定向越野運動體育休閑旅游發展勢頭良好。（3）

24、各種定向越野運動體育旅游設施不斷完善。（4）定向越野體育休閑旅游突出特色。（5）短線參與型定向體育休閑旅游以散客為主，長線觀賞型定向越野運動體育休閑旅游以團體為主,中短線定向越野體育休閑旅游大多數人選擇自助旅游，并以家庭為單位的游客是定向越野體育休閑旅游的主體。 為了更多了解國內定向越野運動休閑旅游的發展狀況，筆者針對人們對于定向越野運動休閑旅游產品的認識、參與意愿等制作問卷調查，同時參考查閱資料，以此了解人們對于此項旅游產品的認知程度和參與狀況。(1)對定向越野運動休閑旅游的認知程度調查 對部分省市體育旅游開展情況調查訪問時注意到，有95. 6%的旅游景區、90. 3%的旅行社導游、52.

25、3%的主管部門和98. 2%的游客表示從沒有聽說過“體育旅游”這一概念，更談不上開展此項業務。 由此可知，這項旅游項目涉及到的各項群體對于定向越野運動體育休閑旅游產品的認知程度極低，甚至幾乎沒有人知道，針對于此下面制作一項詳細的調查表（附表一），了解人們對定向越野運動體育休閑旅游的認知程度。(2)針對構成定向越野運動休閑旅游要素的調查1 對于旅行社和旅游公司的調查針對他們的對定向越野運動休閑旅游產品的認知程度，開展意愿做一項詳細的調查，了解在旅行社和旅游公司開展此項旅游產品的難以程度（附表二）。2 對于游客的調查針對人們對于定向越野運動休閑旅游產品的認知程度，參與意愿，參與項目做一份詳細的調查

26、，了解此項產品在游客中開展的難以程度，以及意向參與率（附表三）。3 針對旅游景點的特點調查 我國幅員遼闊，具有各具特色的旅游景點，針對不同旅游景點的具體狀況進行調查，以便制定出適合游客的定向越野休閑旅游產品，刺激人們參與此項旅游的積極性（附表三）。（二）制約定向越野運動休閑旅游發展的瓶頸1.定向越野運動休閑旅游市場主體不成熟 缺乏高品質的定向越野運動休閑旅游資源，定向越野運動休閑旅游項目內容單一,缺乏特色, 規模小沒有形成品牌，不能滿足定向越野運動休閑旅游的需要。在我國依靠自然條件開展的定向越野運動休閑旅游，它吸引著全國各地消費者向往，但因季節性和地方性特點太強，使該項旅游到限制。2.有效需求

27、不足，人們對定向越野運動休閑旅游的認知度不高 根據有關專家調查顯示：定向越野運動休閑旅游過程中各項費用的比例為：交通、食宿費用占 1/3，到現場觀看比賽的費用占 1/3，參觀門票和購買紀念品的費用占1/3。通過以上統計，我們可以看到除了購買土特產外其他幾項都是必須的開支，如果是參與型的定向越野運動休閑旅游，事先還必須支出購置相關用品的費用。定向越野運動休閑旅游屬于高層次的消費，這就對經濟不是很富裕的國內旅游者造成了一定的困難。另外，國內人們對定向越野休閑旅游的認知度也不高：一方面是游客對定向越野運動休閑旅游認知度不高。對于定向越野休閑旅游而言，旅游企事業單位既無理論研究，也沒有旅游實踐，甚至還

28、沒有思想準備；另一方面是旅游企業, 包括旅游景區業主、旅行社、旅游主管部門對定向越野運動休閑旅游的認知度不高。（三）經營管理的粗放性，使體育旅游的發展缺乏明確的思路和長遠的規劃 由于定向越野運動休閑旅游具有較強的專業性，形成了以戶外俱樂部經營為主、以自組織為輔的特點。這些組織均為自發的民間組織，沒有相應的管理機構對其負責，旅行社很少或不參與定向越野運動休閑旅游的組織及相關的活動，這種粗放的經營管理使組織者對定向越野運動休閑旅游的發展前景缺乏明確的認識與思考，沒有形成長遠的發展規劃。在我國，定向越野運動休閑旅游這塊領域還沒有一個明確的管理歸屬。體育局和旅游局都沒有專門的針對定向越野運動體育休閑旅

29、游市場的管理處。這樣，定向越野運動休閑旅游的安全性、目的可實現性、專業性等都將得不到保證。（四）缺乏定向越野運動休閑旅游管理人才 隨著定向越野運動休閑旅游市場的不斷發展與完善，急需大量定向越野運動休閑旅游專業人才，但目前我國定向越野運動休閑旅游市場極少有專業人員從事定向越野運動休閑旅游管理與培訓工作，嚴重制約了我國定向越野運動休閑旅游業的后續發展。五進一步發展定向越野運動休閑旅游產品的措施（一）細分定向越野運動休閑旅游市場，合理開發定向越野休閑旅游產品 定向越野運動休閑旅游產品是指能滿足消費者定向越野運動休閑旅游目的的旅游產品14。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求

30、，任何一種定向越野運動休閑旅游產品都不能滿足所有的消費者。開發定向越野運動休閑旅游資源應考慮到參與者的廣泛性和層次性，做好市場細分工作，采取不同的開發措施和宣傳促銷手段，推出不同的定向越野運動休閑的旅游產品，才能滿足消費者不同的需求。（二）突出地方特色 特色是定向越野運動休閑旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以定向運業運動旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的定向越野運動休閑旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性

31、地開發定向越野運動休閑旅游特色產品，顯示其豐富價值。 （三）根據景點和自身情況準確定位 定向越野運動休閑旅游顯著特征主要有：一是游客沒有性別上的差別；二是體育旅游與學歷和收入存在正比關系；三是單身或未婚族是體育旅游的主要人群。因此，為了讓定向越野運動休閑旅游景點起到良好的效果，不白白浪費錢財，定向越野運動休閑旅游景點先根據自身的情況，對景點的消費人群準確定位后，才進行有效的宣傳。（四）整合資源，合理開發定向越野運動休閑旅游產品定向越野運動休閑旅游的吸引力在于它的人無我有的獨特性。定向越野運動休閑旅游產品的開發要依據自身固有的旅游資源、依據消費者不同的消費需求及當地定向越野運動體育休閑旅游發展業

32、的條件進行開發。定向越野運動體育休閑旅游產品的開發可以分為三類： 1.定向越野運動旅游的開發， 是指以定向越野運動資源為依托開發定向越野運動的旅游產品。即充分利用定向越野運動的競賽、表演或節慶活動，擴大宣傳，提高組織規格，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和增加經濟收入。同時，通過對定向越野運動賽事的形象背景、文化氛圍、體驗性定向越野體育旅游活動的策劃等，讓觀眾親身參加體驗性定向越野運動體育活動，使游客充分感受定向越野運動觀摩中有旅游活動。 2.旅游定向越野運動的開發是指以旅游資源為依托開發定向越野運動休閑旅游產品。就是充分利用資源條件，尋找開發定向越野運動休閑旅游的切入點，增加旅游活動

33、的內容，提高旅游產品的吸引力，實現旅游業的可持續發展。旅游過程中的各種定向越野運動現象可以概括為：旅游者的各種身體娛樂、定向越野運動競賽、觀賞等內容。 3.資源型定向越野運動休閑旅游的開發是指以某一種定向越野運動休閑旅游產品為開發目標，將定向越野運動休閑旅游資源開發成惟一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一吸引物而來。總之，各地自身資源不同，開發體育旅游時要注重地方特色，合理規劃，打造地方定向越野運動體育休閑旅游品牌。（五）加強體育部門與旅游部門之間的協作 近年來，定向越野運動與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成定向越野運動的資源、旅游資源得

34、不到有效利用，面對巨大的定向越野運動體育休閑旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，使定向越野運動與旅游業相互融合，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動定向越野運動休閑旅游的發展。 （六）大力發展定向越野旅游教育，培養專項服務人才 定向越野運動休閑旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。定向越野運動休閑旅游分為參與性和觀戰性定向越野運動休閑旅游，參與性定向越野運動休閑旅游需要旅游者親自參加定向越野運動的活動。定向越野運動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，所以參與定向

35、越野運動體育休閑旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。（七）加大宣傳力度，積極培育定向越野運動休閑旅游消費者和促銷 1.利用各種手段加強宣傳力度定向越野運動休閑旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對各種定向越野運動體育休閑旅游做詳細地報道，增加定向越野運動體育休閑旅游的吸引力。通過互聯網讓更多的人們了解這項旅游的特點，培養人們的參與熱情。 2.建立多層次定向越野運動休閑旅游營銷策略 要促進定向越野運動休閑旅游業的發

36、展，就是要以顧客所追求的活動體驗為訴求，通過旅游者的互動使游客增強體驗經歷和回憶，建立多層次的定向越野運動休閑旅游營銷體系。首先，可以根據自己景區特點，人文資源，提煉出符合自身不能照搬、模仿其他定向越野運動休閑旅游產品。其次，可根據市場機會，從消費需求出發，確立定向越野運動旅游產品品牌，不斷開發適合高、中、低不同消費層次，老、中、小不同消費年齡的定向越野運動休閑旅游產品，同時在設計定向越野運動休閑旅游產品線時，要刺激游客消費，帶動吃住行等周邊產業的發展。再次，由于定向越野運動休閑旅游產品發展歷史并不悠久，大部分定向越野運動休閑旅游產品才剛剛興起15。因此，適當的定價策略也是至關重要的，定向越野運動休閑旅游產品的定價既要保持整體旅游產品定價策略，又要具有專項旅游產品的定價特征。如某些定向越野運動體育休閑旅游產品以相對低廉的定價，力求在短時間內讓更多游客接受這項體育旅游產品，從而可獲得盡可能大的市場占有率。最后，為保證定向越野運動體育休閑旅游業有源源不斷各層各類的客源，要有通暢的銷售渠