1、廣告作品設計與制作課程標準一、概述（一）課程性質（課程性質和價值）平面廣告設計與制作是數學與計算機科學系計算機應用專業圖形圖像方向的一門專業課程，綜合應用平面設計藝術、Potoshop、AutoCAD、Illustrator、Pagemaker和Coreldraw 等圖形圖像軟件，實現任務式教學。課程價值主要體現在以下幾個方面： 本課程是一門專業課，具有培養學生綜合應用所學軟件的能力的作用。 培養學生的實踐運用能力及創新精神，提高學生的審美能力。 培養正確的設計理念、設計方法。 在引導學生學習各類設計風格的同時促進學生設計個性的發展。（二）課程基本理念 通過“任務一客戶需求分析一設計”教學模式

2、，使學生在掌握基本知識、能力培養素質的基礎上， 得到一次真實環境的全面綜合實踐鍛煉。學生反饋，這種教學模式，比把理論與實踐截然分開的教 學方法效果要好得多。這種實踐教學，使學生無論在設計定位、設計創意、設計能力、團隊精神、交際口語表達、綜合素質等方面都有很大的提高，培養了學生的個性發展，激發了學生的創意思維 能力和創新精神，使學生能在快樂學習的環境中收獲職業工作經驗和實際設計成果，擁有對未來的 自信心和進取心。培養學生創新思維、專業理念、專業技術創造能力和運用能力。 把握平面廣告設計的各種創意與方法和表現手法。提高學生職業崗位適應能力。 把握正確的設計方法，建立設計的創新思維理念，擴展學生的職

3、業選擇面，為將來的職業生 涯奠定好基礎。（三）課程設計思路（課程框架結構、學分和學時分配、對學生選課的建議等）項目名稱知識結構學時分配學分選課建議-一-平面廣告設計基礎了解廣告的概念、廣告設計的分類； 了解色彩的基本概念、印刷的分類、 印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類 方面的知識；了解位圖圖像與矢量圖 形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉 常用圖形圖像的文件格式。1211%建議注重 項目2-5 部分的知 識結構的 學習-二二VI、報紙廣告設計了解和熟悉 VI應用的要素、應用系 統以及標志的設計和制作的技巧；了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告 的創意和技巧。3633%三包裝、戶外平面廣告設計了解和熟

4、悉包裝設計的特點、包裝設計的創意技巧；了解和熟悉戶外廣告 的類型和特點、戶外廣告的創意要求 和技巧。2019%項目名稱知識結構學時分配學分選課建議四書籍裝幀、海報、POP廣告設計了解和熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創意技巧；了解和熟悉 海報的特點、海報設計的創意技巧； 了解和熟悉 POP廣告的類型和特 點、POP廣告的創意要求和技巧。3028%五樣本廣告設計了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、 樣本廣告的創意要求和技巧。109%二、課程目標 平面廣告設計課程的初期目標是讓同學們通過本課程學習正式進入專業設計。 通過系統的理論講述和創意方法的講解，在案例策略的指導下去創造性的完成廣告創意及設

5、計表現。 通過最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設計表現等知識點的學習，目標 是讓同學們能綜合所學知識及手段，獨立完成平面廣告設計。三、內容標準（一）必修內容和要求項目一平面廣告設計基礎1、參考學時12學時2、學習目標了解廣告的概念、廣告設計的分類了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識 了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件格式3、工作任務廣告設計基礎色彩與印刷基礎電腦圖像基礎模塊一廣告設計基礎4 -4-Z 八rr . 參考學時4學時工作任務平面廣告設計的原則、比喻、夸張和對比性創意的表現方法、平面廣告設計的構成

6、要素、平面廣告設計的版面視覺流程、版面編排設計的基本規律學習目標了解廣告的概念、廣告設計的分類。頭踐技能知識要點廣告的概念、廣告設計的分類。考核要求熟悉平面廣告設計的原則、 平面廣告創意的表現方法以及平面廣告設計的 構成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內容。模塊二色彩與印刷基礎4 -4-Z 八rr . 參考學時4學時工作任務顏色識別的原理、RGB顏色模式和CMYK顏色模式、色彩的冷暖、色彩 情感規律的應用、印刷網點基礎知識、印刷分類、印刷品常用制作尺寸。學習目標了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類 方面的知識。頭踐技能知識要點色彩的基本概念、印刷的分類、印刷

7、裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面 的知識。考核要求掌握平面廣告中主色調的運用規律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術語等內容。模塊三電腦圖像基礎4 -4-Z 八rr . 參考學時4學時工作任務位圖圖像與矢量圖形的概念、 位圖圖像與矢量圖形之間轉換的方法、 像素 大小的概念、色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念、 常用軟件默 認的格式、文件的壓縮與儲存。學習目標了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念。頭踐技能知識要點位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念。考核要求熟悉常用圖形圖像的文件格式。項目二VI、報紙廣告設計1、參考學時36學時2、學習目

8、標了解和熟悉VI應用的要素、應用系統以及標志的設計和制作的技巧 了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創意和技巧3、工作任務VI設計報紙廣告設計模塊一 VI設計4 -4-Z 八rr . 參考學時18學時工作任務VI應用要素、標志設計與制作、制作標志、名片、制作信封、信箋、制 作會員卡。學習目標了解和熟悉VI應用的要素、應用系統以及標志的設計和制作的技巧。頭踐技能標志設計與制作、制作標志、名片、制作信封、信箋、制作會員卡。知識要點VI應用的要素、應用系統以及標志的設計和制作的技巧。考核要求掌握使用川ustrator CS制作VI應用的標志、名片和信箋，以及信封和會 員卡的制作方法。模塊二報紙廣告設

9、計4 -4-Z 八rr . 參考學時18學時工作任務報紙廣告的特點、報紙廣告構成要素、 報紙廣告設計要領、 制作單色報紙 廣告、制作套紅報紙廣告、制作彩色報紙廣告。學習目標了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創意和技巧。頭踐技能制作單色報紙廣告、制作套紅報紙廣告、制作彩色報紙廣告。知識要點報紙廣告的特點、報紙廣告的創意和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣 告的制作方法。項目三包裝、戶外平面廣告設計1、參考學時20學時2、學習目標了解和熟悉包裝設計的特點、包裝設計的創意技巧；了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創意要求和技巧。

10、3、工作任務包裝設計戶外平面廣告設計模塊一包裝設計4 -4-Z 八rr . 參考學時10學時工作任務包裝設計的特點、產品特征分析、包裝盒結構及展開形式、包裝盒的制版、 包裝盒的刀版。學習目標了解和熟悉包裝設計的特點、包裝設計的創意技巧。頭踐技能包裝盒的制版、包裝盒的刀版。知識要點包裝設計的特點、包裝設計的創意技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包裝的制作方法。模塊二戶外平面廣告設計4 -4-Z 八rr . 參考學時10學時工作任務戶外廣告媒體特點、戶外廣告形式的選擇、 戶外廣告設計的基本要求、站臺廣告的制作、燈箱廣告的制作、車身廣告設計稿的制作。學習

11、目標了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創意要求和技巧。頭踐技能站臺廣告的制作、燈箱廣告的制作、車身廣告設計稿的制作。知識要點戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創意要求和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設 計稿的制作方法。項目四 書籍裝幀、海報、POP廣告設計1、參考學時30學時2、學習目標了解和熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創意技巧；了解和熟悉海報的特點、海報設計的創意技巧；了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創意要求和技巧。3、工作任務書籍裝幀設計海報設計POP廣告設計模塊一書籍裝幀設計4 -4-Z 八r

12、r . 參考學時10學時工作任務書籍裝幀設計的特點、書籍封面、封底、護封及書脊設計、書籍扉頁設計、 書籍正文的排版設計。學習目標了解和熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創意技巧。頭踐技能書籍封面、封底、護封及書脊設計、書籍扉頁設計、書籍正文的排版設計。知識要點書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創意技巧。考核要求掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C 和 IllustratorCS制作書籍裝幀的制作方法。模塊二圖表的制作與運用4 -4-Z 八rr . 參考學時10學時工作任務海報的特點、海報廣告設計的基本要求、海報案例。學習目標了解和熟悉海報的

13、特點、海報設計的創意技巧。頭踐技能海報案例。知識要點海報的特點、海報設計的創意技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作海報的制作方法。模塊三濾鏡、效果的運用4 -4-Z 八rr . 參考學時10學時工作任務POP廣告的特點、POP廣告形式的選擇、POP廣告設計的基本要求、 懸掛POP廣告吊旗的制作、懸掛POP廣告吊牌的制作、柜臺展示卡POP 廣告的制作、地面貨架式 POP廣告的制作。學習目標了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創意要求和技巧。頭踐技能懸掛POP廣告吊旗的制作、懸掛POP廣告吊牌的制作、柜臺展示卡POP 廣告的制作、地面貨架式 POP

14、廣告的制作。知識要點POP廣告的類型和特點、POP廣告的創意要求和技巧。考核要求掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作 POP 廣告的制作方法。項目五樣本廣告設計1、參考學時10學時2、學習目標了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創意要求和技巧。3、工作任務樣本廣告設計模塊一樣本廣告設計4 -4-Z 八rr . 參考學時10學時工作任務樣本廣告的特點、樣本廣告形式的選擇、樣本廣告設計的基本要求、單頁 樣本廣告的制作、對折樣本廣告的制作、兩折樣本廣告的制作。學習目標了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創意要求和技巧。實踐技能單頁樣本廣告的制作、對折樣本廣告的制作、兩折樣本廣告的制作。知識要點樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創意要求和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作樣本廣告的制作方法。四、實施建議教材編寫要體現項目課程的特色與設計思想，教材內容體現先進性、實用性，典型實例的選取要科學，具有可操作性。其呈現方式要圖文并茂，文字表述要規范、正確、科學。要采取項目教學法，以工作任務為出發點激發學生的學習興趣，教學過程中要注重創設教育情境，采取理