1、最新國家開放大學電大本科市場調查與商情預測期末題庫及答案考試說明：本人針對該科精心匯總了歷年題庫及答案，形成一個完整的題庫，并且每年都在更新。該題庫對考生的復習、作業和考試起著非常重要的作用，會給您節省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸到查找工具的查找內容框內，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網核及教學考一體化答案，敬請查看。市場調查與商情預測題庫及答案一一、單項選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內） 1( )尤其適用于市場現象數量方面的調查研究。 A抽樣調查 B訪問調查 C實驗調查 2( )是市場調查的核心內容。 A市場環境調查 B市

2、場商品需求調查 C生產資料需求調查 3( )主要是指市場所處的人口、收入水平、消費水平及結構、國民經濟比例關系等方面的環境。 A物質環境調查 B市場文化環境調查 C市場經濟環境調查 4( )是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。 A單純隨機抽樣 B重點抽樣 C類型隨機抽樣5實驗調查成功的關鍵是( )。 A確定實驗方法 B合理科學的實驗設計 C選擇實驗對象6定性預測法和定量預測法的主要區別是( )。 A定性預測只預測市場發展趨勢，不測算預測值 B定性預測法應用起來靈活方便 C預測依據不同7如果擴散指數達到80%，這說明市場需求

3、將會出現( )。 A大幅度上升 B大幅度下降 C平緩變動8在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。 A長期趨勢變動 B季節變動 C循環變動 9( )是將總體分類定額抽樣時，不僅要依據各類在總體中的比重，還考慮到總體各類標準差的大小，即對標準差大的類別和標準差小的類別在抽樣時給予不同的數額。 A分層隨機抽樣 B最佳比例定額抽樣 C復合標志分組配額抽樣 10如果時間數列逐期增長量大體相等，則應配合( )。 A直線模型 B二次曲線模型 C指數曲線模型二、多項選擇題（每小題2分，少選或多選都不得分，共20分） 11市場非全面調查的常用方式有( )。 A市場普查 B

4、市場抽樣調查 C重點調查 D典型調查 12間接資料的主要特點是( )。 A.適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小13.單純隨機抽樣法具體抽取樣本的方法有( )。 A.直接抽取法 B抽簽法 C隨機數表法 D框圖表示法14文案調查的局限性是( )。 A文案調查難度非常大，操作性差 B所收集資料無法直接應用 C無法收集市場的新情況、新問題 D對調查者能力要求較高15訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為( )。 A實質性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題16中期市場預測可以( )。 A為生產和營銷企業編制35年的經濟發展計劃提供重要依據 B用于長期影響市場的各種因素的預測 C對年

5、度的市場情況做出預測 D分析研究市場未來的發展趨勢，研究市場發展變化的規律17.下列經濟指標中屬于同步指標的有( )。 A消費者支出水平 B工業生產總值 C批發價格指數 D價格政策18在加權平均市場預測法中，權數( )。 A可以取小數 B可以取等差數列 C可以取等比數列 之和必須為119類型隨機抽樣的優點有( )。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性 C提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類別的情況20.定性市場預測法有很多具體方法，在市場預測中常用的方法有( A主觀概率市場預測法 B調查研究市場預測法 C指標判斷法 D

6、擴散指數法三、筒答題（每題10分，共30分）21簡述主觀概率法的特點及預測步驟。22隨機抽樣調查的特點是什么？23什么是函數關系和相關關系？兩者有什么聯系和區別？四、計算分析題每題15分，共30分。要求精確至小數點后兩位數） 24某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本方差為40. 46，根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信度為95%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區間，并推斷全市食糖需求量置信區間。 25.某商場銷售額歷史資料如下：（單位：億元） 年份 2008 2009 2010 2011 2

7、012 銷售額 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2013年銷售額。試題答案及評分標準一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1A 2B 3C 4A 5B 6C 7A 8C 9B 10A二、多項選擇題（每小題2分，少選或多選都不得分，共20分） 11. BCD 12. CD 13. ABC 14. BCD 15. AB 16. ABD 17. BC 18. ABC 19. BCD 20. ABCD三、筒答題（每小題10分，共30分） 21答：主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。其特點是：試驗空間全

8、部事件的每一個事件的概率之和等于1；每一個事件的概率在O至1之間，是一個大于或等于O，小于或等于1的數值。（2分） 應用主觀概率市場預測法，一般要按下面幾個步驟進行： (1)說明預測目的和要求，提供必要的資料。 (2)制定調查表，發給每個被調查者填寫。 (3)整理匯總主觀概率調查表。 (4)根據匯總情況進行判斷預測。（8分） 22.答：隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。（2分）它具有以下特點： (1)抽取樣本的客觀性。 (2)可以比較準確地推斷總體。 (3)是一種比較節省的調查方法。 (4)應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現象的

9、數量表現。（8分） 23函數關系反映現象之間存在著明確的、嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。 相關關系，又稱統計關系。它反映現象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它市場調查與商情預測題庫及答案二一、單項選擇題(每小題1分，共8分，請將正確答案的序號填在括號內) 1( )是由市場預測者自己采用各種市場調查方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。A一手資料 B二手資料C直接資料 D間接資料2( )是市場調查的核心內容。A市場環境調查 B市場商品需求調查C消費

10、需求調查 D生產資料需求調查3( )也被稱為判斷抽樣。A任意抽樣 B非隨機抽樣C抽樣估計 D主觀抽樣4實施參與觀察的第一步為( )。 A擬好觀察提綱 B進入觀察現場C確定觀察內容 D制定調查問卷 5實驗調查成功的關鍵是( )。 A提出研究假設 B合理科學的實驗設計C選擇實驗對象 D確定實驗方法 6( )是進行市場預測的首要問題。A確定市場預測的目的 B調查、收集、整理資料C對資料進行分析 D檢驗預測成果 7如果擴散指數達到80，這說明市場需求將會出現( )。A稍微下降 B大幅度下降C稍微上升 D大幅度上升8在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。 A長期趨

11、勢變動 B季節變動 C循環變動 D不規則變動二、多項選擇題(每小題2分。少選或多選都不得分。共16分)1市場重點調查的主要特點為( )。A重點調查結果可以看做總體的基本情況B重點調查在人、財、物力和時間上都比較節省C重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現象D重點調查是一種全面性調查2間接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高C費用低 D局限性小3常見的非隨機抽樣的具體方法有( )。 A偶遇抽樣 B類型抽樣C主觀抽樣 D定額抽樣4文案調查的局限性為( )。 A文案調查難度非常大，操作性差B所收集資料無法直接應用 C無法收集市場的新情況、新問題D對調查者能力要求較高5訪問者提問的類

12、型，按問題的性質不同可分為( )。A實質性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題6中期市場預測可以( )。 A為生產和營銷企業編制3、5年的經濟發展計劃提供重要依據B用于長期影響市場的各種因素的預測 C對年度的市場情況做出預測 D分析研究市場未來的發展趨勢，研究市場發展變化的規律7下列經濟指標中屬于同步指標的有( )。 A消費者支出水平 B工業生產總值。 C批發價格指數 D價格政策8在加權平均市場預測法中，權數( )。 A可以取小數 B可以取等差數列C可以取等比數列 D之和必須為l三、簡答題(每題l2分。共48分)1簡述主觀概率法的特點及預測步驟。2抽樣調查的特點是什么?3什么是函數關

13、系和相關關系?兩者有什么聯系和區別?4調查應遵循哪些原則和科學程序?四、計算題(每題l4分。共28分) 1某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調查，得知人均年食糖需要量為56公斤，樣本方差為4046，根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信度為95，試估計樣本年人均食糖需求量置信區間，并推斷全市食糖需求量置信區間。 2某商場銷售額歷史資料如下：(單位：億元)試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2006年銷售額。試題答案及評分標準 一、單項選擇題(每小題1分。共8分)1C 2B 3D 4B5B 6A 7D 8C二、多項選擇題(每小題2分少選

14、或多選都不得分。共16分) 1ABC 2CD 3ACD 4BCD5AB 6ABD 7BC 8ABC三、簡答題(每小題12分。共48分) 1答：主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。其特點是：試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1；每一個事件的概率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于l的數值。 應用主觀概率市場預測法，一般要按下面幾個步驟進行：(1)說明預測目的和要求，提供必要的資料。 (2)制定調查表，發給每個被調查者填寫。(3)整理匯總主觀概率調查表。 (4)根據匯總情況進行判斷預測。2答：抽樣調查的特點是什么?隨機抽樣調查

15、是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點：(1)抽取樣本的客觀性。(2)可以比較準確地推斷總體。(3)是一種比較節省的調查方法。 (4)應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現象的數量表現。 3答：函數關系反映現象之間存在著明確的、嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。 相關關系，又稱統計關系。它反映現象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它的特點是：(1)現象之間確實存在數量上的客觀內在聯系，表現為一個現象發生數量上的變化，另一現象也相

16、應地發生數量變化。(2)現象之間數量依存關系不是確定的，具有一定的隨機性。表現在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值問有一定波動，因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循一定的規律而變動。 二者的區別是：函數關系所反映的現象問具體關系是固定的，而相關關系所反映的現象間的具體關系值不固定。 二者的聯系是：(1)函數關系中的自變量與因變量由于觀察或實驗出現誤差，其關系值也不可能絕對固定，有時也通過相關關系來反映。(2)相關關系的定量分析必須用函數表達式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關系值。 4答：一項成功的市場調查，必須堅持以下原則：(1)真實性和準確性原則。 (2)全

17、面性和系統性原則。(3)經濟性原則。 (4)時效性原則。 市場調查的步驟大致可分為四個階段： (1)市場調查的準備階段，即決策、設計、籌劃階段。具體工作包括確定調查任務，設計調查方案，組建調查隊伍等。 (2)市場調查搜集資料階段。該階段調查者與被調查者進行接觸，是整個市場調查工作中唯一的現場實施階段。 (3)市場調查研究階段。這是出成果的階段。 (4)市場調查總結階段。主要任務是撰寫調查報告，總結調查工作，評估調查結果。四、計算題(每小題14分。共28分)1解：因為n一1400024046又因為置信度為95 所以t一196所以，樣本置信區間為：56士033 即527593又因為N=70萬，所以

18、該市居民年食糖需求量置信區間為：527 X70593×70 即3689(萬公斤)4151(萬公斤)2解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：所糾億元) 市場調查與商情預測題庫及答案三一、選擇題（每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1抽樣調查的特點表現在( )。 A抽取樣本具有主觀性 B調查費用較高 C特別適用于研究市場現象的數量表現2t值為2. 58，所對應的置信度為( )。 A9096 B95% C99%3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A定額抽樣 B偶遇抽樣 C主觀抽樣4采用主觀概率法進行預測，各事件的概率必須在( )。 A-1和1之間 BO和1之間

19、 C1和10之間5指數曲線模型的階差特征是( )。 A二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C對數比率值基本一致 6( )是把眾多的文案調查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區或某一產品的供需情況及其發展變化趨勢的一種系統集合方法。 A調研法 B綜合法 C追蹤法 7在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。 A長期趨勢變動 B季節變動 C循環變動 8。用最小平方配合直線趨勢方程，如Yc- a+bx中，b<0，則該直線呈( )。 A上升趨勢 B。下降趨勢 C。不升不降 9( )也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據市

20、場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。 A非隨機抽樣 B任意抽樣 C分層隨機抽樣 10在一定置信區間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應( )。 A越大 B越小 C不變二、多項選擇題（每小題2分，少選或多選不得分。共20分）11市場非全面調查的常用方式有( )。 A市場普查 B市場抽樣調查 C重點調查 D典型調查12文案調查法的主要特點是( )。 A收集對象為次級資料而非原始資料 B所收集信息多為文獻性信息 C所收集信息以印刷型文獻資料為主 D偏重從動態角度收集資料13觀察法的記錄常采用的方式為( )。 A筆記記錄 B同步記錄 C觀察后追記 D圖像記錄14.造成市場預測不準確的原因主要

21、有( )。 A市場預測資料的限制 B市場現象影響因素的復雜性 C預測精度要求過高 D預測方法不適當15下面方法中屬于專家意見調查法的有( )。 A專家會議法 B指標判斷法 C德爾菲法 D。擴散指數法16間接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小17.德爾菲法具有( )的優點。 A各專家能夠獨立充分地表明自己的意見 B預測值能夠發揮集體智慧 C應用面比較廣費用比較節省 D完全具有客觀標準 18.在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有( )。 A水平型變動 B。趨勢型變動 C季節變動 D循環變動 19非標準化訪問經常與( )等

22、方式結合使用，發揮其深入細致研究問題的特點。 A重點調查 B典型調查 C個案調查 D全面調查 20.判定現象之間有無相關關系的方法是( )。 A對客觀現象做定量分析 B對客觀現象做定性分析 C編制相關表 D繪制相關圖三、筒答題（每題10分，共30分）21簡述指數平滑法的特點？22問卷中問題的表述應遵循什么原則？23隨機抽樣的含義及其特點是什么？四、計算分析題（每題15分，共30分。要求精確至小數點后兩位數） 24某市常住居民55萬戶，抽選100戶進行食糖需求量調查，得知樣本平均每戶年需求量為12千克，樣本標準差為4。根據上述資料，要求； (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。

23、(2)若置信度為95%，試估計樣本置信區間，并推斷全市食糖需求量的置信區間。 25某地區20062010年水稻產量資料如下表：試用最小平方法預測2013年水稻產量。（按直線趨勢法計算）試題答案及評分標準 一、單選題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9Alo.A二、多選題【每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD市場調查與商情預測題庫及答案四一、單項選擇題I每小題2分，共20分，請將正確答案的序號填在括號內）1直接資料與間接

24、資料相比，( )。 A.直接資料可以節省費用 B間接資料適用性更強 C直接資料可信程度高 2一般說來，重復抽樣的誤差( )不重復抽樣的誤差。 A小于 B等于 C大于 3與類型隨機抽樣具有相似之處的是( )。 A偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣 4一般來說，加權平均預測法給予近期觀察值以( )。 A較大的權數 BI不變的權數 C較小的權數 5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A. -次比率值基本一致 B對數比率值基本一致 C二次差基本一致 6( )又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據各類單位數占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量；最后，按單純隨機抽樣

25、，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。 A隨機抽樣 B類型隨機抽樣 C任意抽樣 7堅持( )是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時效原則 C客觀性原則 8下列市場預測方法中，( )應用起來更靈活方便。 A定量市場預測法 B定性市場預測法 C相關回歸分析市場預測法 9( )是利用有關著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文中所提到的某些文獻資料為線索，追逐、查找有關文獻資料的方法。 A檢索工具查找法 B參考文獻查找法 C收集法 10.( )是根據市場預測的目的和要求，由預測組織者向有關專家提供與市場預測有關的資料，并收集匯總專家對未來市場所做的判斷預測值的

26、方法。 A專家意見調查法 B德爾菲法 C指標擴散法二、多項選擇題（每小題2分，少選或多選都不得分。共20分）11.廣義的市場抽樣調查主要包括( )。 A隨機抽樣 B非隨機抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12.主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形：( )。 A強調樣本對總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規模 D注重對總體中某類問題的研究 13.比較常用的文案調查資料的利用方法為( )。 A.相關法 B綜合法 C反饋法 D預測法 14消費需求的變化，主要是由( )引起的。 A.生產的發展 B居民購買力的提高 C消費者消費心理的變化 D生產企業經濟效益的變化 15.在影響市場

27、現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現有( )。 A.水平型變動 B趨勢型變動 C季節變動 D循環變動 16.直接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小 17市場預測所需的現實資料，( )。 A.是預測期以前各觀察期的各種有關的市場資料 B-般是預測者根據需要對市場進行調查的結果 C可以是各種調查機構的已有資料 D是指進行預測時或預測期內市場及各種影響因素的資料 18.時間序列市場預測法很適用于( )市場預測。 A.短期 B中期 C長期 D近期 19.非標準化訪問經常與( )等方式結合使用，發揮其深入細致研究問題的特點。 A重點調查

28、B典型調查 C個案調查 D全面調查 20估計標準誤差是反映( )。 A.自變量數列離散程度的標準 B回歸方程的代表性的指標 C因變量序列離散程度的指標 D因變量估計值可靠程度的指標三、簡答題（每題10分，共30分）21.什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區別？22.問卷中問題的表述應遵循哪些規則？23.什么是主觀概率？簡述主觀概率預測法的預測步驟。四、計算題（每題15分，共30分） 24.某城鎮常住居民4000戶，抽選200戶進行某商品使用情況調查，得知普及率為90%。根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信度為95. 45%，試估計樣本置信

29、區間，并推斷全鎮使用該商品戶數置信區間。 25.某商場2006-2010年銷售額資料如下表： 年份 2006 2007 2008 2009 2010 銷售額（百萬元） 56 60 65 70 74 試用直線趨勢法預測2011年該商場銷售額。（要求列出參數計算表）試題答案及評分標準 一、單項選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 8B 9B 10A 6B 7C二、多項選擇題（每小題2分，少選或多選都不得分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB 16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡答題（

30、每小題10分，共30分） 21答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取梓本單位的數量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。它與整群抽樣的區別體現在：(1)類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取一定數量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2)二者對總體進行劃分所依據的原則不同。 22答：(1)每個問題的內容要單一，避免多重含義。(2)問題的表達要具體。(3)問題的表述語言要簡短、通俗、準確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性。(5)對于

31、敏感性問題，不要直接提問。 23.答：主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。應用主觀概率市場預測法，一般要按下面幾個步驟進行：(1)說明預測目的和要求，提供必要的資料。(2)制定調查表，發給每個被調查者填寫。(3)整理匯總主觀概率調查表。(4)根據匯總情況進行判斷預測。四、計算題（每小題15分，共30分）市場調查與商情預測題庫及答案五一、單項選擇題(每小題1分，共8分。請將正確答案的序號填在括號內) 1( )是由市場預測者自己采用各種市場調查方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。 A一手資料 B二手資料 C

32、直接資料 D間接資料 2( )是市場調查的核心內容。 A市場環境調查 B市場商品需求調查 C消費需求調查 D生產資料需求調查 3( )也被稱為判斷抽樣。 A任意抽樣 B非隨機抽樣 C抽樣估計 D主觀抽樣 4實施參與觀察的第一步為( )o A擬好觀察提綱 B進入觀察現場 C確定觀察內容 D制定調查問卷 5實驗調查成功的關鍵是( )。 A提出研究假設 B合理科學的實驗設計 C選擇實驗對象 D確定實驗方法6( )是進行市場預測的首要問題。 A確定市場預測的目的 B調查、收集、整理資料 C對資料進行分析 D檢驗預測成果7如果擴散指數達到80，這說明市場需求將會出現( )。 A稍微下降 B。大幅度下降

33、C稍微上升 D大幅度上升8在影響市場現象變動的各因素中，( )泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。 A長期趨勢變動 B季節變動 C循環變動 D不規則變動二、多項選擇題(每小題2分。少選或多選都不得分。共16分)1市場重點調查的主要特點為( )。 A重點調查結果可以看做總體的基本情況 B重點調查在人、財、物力和時間上都比較節省 C重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現象 D重點調查是一種全面性調查 2間接資料的主要特點是( )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小 3常見的非隨機抽樣的具體方法有( )。 A偶遇抽樣 B類型抽樣 C主觀抽樣 D定額抽樣 4文案調查的局限性為(

34、 )。 A文案調查難度非常大，操作性差 B所收集資料無法直接應用 C無法收集市場的新情況、新問題 D對調查者能力要求較高5·訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為( )。 A實質性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題6中期市場預測可以( )。 A·為生產和營銷企業編制3、5年的經濟發展計劃提供重要依據 B用于長期影響市場的各種因素的預測 C對年度的市場情況做出預測 D·分析研究市場未來的發展趨勢，研究市場發展變化的規律7下列經濟指標中屬于同步指標的有( )。 A消費者支出水平 B工業生產總值 C批發價格指數 D價格政策8在加權平均市場預測法中，權數(

35、)。 A可以取小數 B可以取等差數列 C可以取等比數列 D之和必須為l三、簡答題(每題l2分，共48分)1簡述主觀概率法的特點及預測步驟。2抽樣調查的特點是什么?3·什么是函數關系和相關關系?兩者有什么聯系和區別?4調查應遵循哪些原則和科學程序?四、計算題(每題l4分。共28分) 1某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調查，得知人均年食糖需要量為56公斤，樣本方差為4046，根據上述資料，要求： (1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。 (2)若置信度為95，試估計樣本年人均食糖需求量置信區間，并推斷全市食糖需求量置信區間。 2某商場銷售額歷史資料如下：(單位：億元

36、) 年 份 0102030405 銷售額 242730343·8 試用最小平方法擬合直線方程，預鋇!【該商場2006年銷售額。該商場2006年銷售額。試題答案及評分標準 一、單項選擇題(每小題1分。共8分) 1C 2B 3D 4B 5B 6A 7D 8C二、多項選擇題(每小題2分。少選或多選都不得分。共16分) 1ABC 2CD 3ACD 4BCD 5AB 6ABD 7BC 8ABC三、簡答題(每小題l2分，共48分) 1答：主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。其特點是：試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于l；每一個事件的概

37、率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于l的數值。 應用主觀概率市場預測法，一般要按下面幾個步驟進行： (1)說明預測目的和要求，提供必要的資料； (2)制定調查表，發給每個被調查者填寫； (3)整理匯總主觀概率調查表； (4)根據匯總情況進行判斷預測。 2答：抽樣調查的特點是什么? 隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點： (1)抽取樣本的客觀性； (2)可以比較準確地推斷總體； (3)是一種比較節省的調查方法； (4)應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現象的數量表現。 3函數關系反映現象之間存在著明確的、嚴格

38、的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。 相關關系，又稱統計關系。它反映現象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它的特點是：(1)現象之間確實存在數量上的客觀內在聯系，表現為一個現象發生數量上的變化，另一現象也相應地發生數量變化。(2)現象之間數量依存關系不是確定的，具有一定的隨機性。表現在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值間有一定波動，因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循一定的規律而變動。 二者的區別是：函數關系所反映的現象問具體關系是固定的，而相關關系所反映的現象間的

39、具體關系值不固定。 二者的聯系是：(1)函數關系中的自變量與因變量由于觀察或實驗出現誤差，其關系值也不可能絕對固定，有時也通過相關關系來反映。(2)相關關系的定量分析必須用函數表達式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關系值。 4答：市場調查應遵循哪些原則和科學程序? 一項成功的市場調查，必須堅持以下原則： (1)真實性和準確性原則； (2)全面性和系統性原則； (3)經濟性原則； (4)時效性原則。 市場調查的步驟大致可分為四個階段： (1)市場調查的準備階段，即決策、設計、籌劃階段。具體工作包括確定調查任務，設計調查方案，組建調查隊伍等； (2)市場調查搜集資料階段。該階段調查者與被調查者

40、進行接觸，是整個市場調查工作中唯一的現場實施階段； (3)市場調查研究階段。這是出成果的階段； (4)市場調查總結階段。主要任務是撰寫調查報告，總結調查工作，評估調查結果。四、計算題(每小題l4分，共28分)1解：因為又因為置信度為95 所以 t=196所以，樣本置信區間為：56土033即527593又因為N=70萬，所以該市居民年食糖需求量置信區間為：70×52770X593即3689(萬公斤)4151(77公斤)2解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：所以令t=3(億元)市場調查與商情預測題庫及答案六一、單選題(每小題1分。共8分，請將正確答案的序號填在括號內)1觀察法的

41、局限性表現在( )。A可靠性低 B適應性不強C明顯受時空限制2t值為258，所對應的置信度為( )。A90 B95C993直接資料與間接資料相比，( )。A直接資料可以節省費用 B直接資料可信程度高C間接資料適用性更強4采用主觀概率法進行預測，各事件的概率必須在( )。A一l和1之間 B0和1之間C1和10之間5指數曲線模型的階差特征是( )。A三次差基本一致 B一次比率值基本一致C對數比率值基本一致6在一定置信區問要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應( )。A越大 B越小C不變7下述市場因素，哪組相關程度更低( )。A居民收入與人口數量B市場需求量與居民收入C市場需求量與商品價格8指數平滑法，實質上是一種特殊的( )。A一次移動平均法B二次移動平均法C加權移動平均法二、多選題【每小題2分。少選或多選不得分。共l6分)1搜集市場資料的方法常用的有( )。 A抽樣法 B問卷法C訪問法 D觀察法2市場非全面調查的常用方式有( )。 A市場普查 B市場抽樣調查C重點調查D典型調查3類型隨機抽樣可分為( )。A固定比例抽樣 B·等距隨機抽樣 C按比例分類抽樣、 D最優分類抽樣渺4