1、奇美品牌液晶電視登陸前途未卜近日奇美宣布將在 6 月底進(jìn)軍大陸市場， 將旗下的 W 系 列和s系列搬上賣場的展臺。其中 W系列主打高端，S系列 主攻家用市場。奇美進(jìn)軍下游領(lǐng)域可謂蓄謀已久，早在三年前奇美就推 出了第一代液晶電視產(chǎn)品，主要投向了臺灣和歐洲地區(qū)銷售。 但是市場反應(yīng)并沒有預(yù)期樂觀，只銷售了 30 萬臺，而同期 投產(chǎn)的液晶顯示器也只有 100 萬臺的銷量。于是奇美盯上了 消費(fèi)潛力巨大的中國市場，準(zhǔn)備用在中國大陸銷售的方法推 進(jìn)本品牌液晶電視的銷售。我們所熟知的三星、LG等品牌的液晶電視都采取了液晶 面板生產(chǎn)與終端產(chǎn)品相結(jié)合的策略，并取得可巨大成功，經(jīng) 多幾年的努力逐漸成為了平板電視市場

2、中的一線品牌。奇美 也正是看到了這一點才下定決心進(jìn)軍下游領(lǐng)域。筆者分析奇 美如此做法的最根本原因是液晶面板產(chǎn)能巨大所帶來的消 化不暢問題，奇美 1500 萬片的模組年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其外售 需要，產(chǎn)能過剩帶來的壓力使得奇美不得不為消化剩余面板 想辦法。在未來的一兩年內(nèi)，還將有其它品牌的液晶生產(chǎn)線 投產(chǎn)，到時液晶面板的供過于求現(xiàn)象將更加明顯。筆者認(rèn)為對于奇美來說用液晶電視整機(jī)的銷售來解決 產(chǎn)能過剩的問題是不現(xiàn)實的，隨著市場和產(chǎn)業(yè)的成熟，消費(fèi) 者的品牌意識逐漸增強(qiáng)，奇美作為一個全新的品牌進(jìn)入市場 后必將受到競爭品牌的打壓和消費(fèi)者認(rèn)知度較低的兩難境 地。最重要的是在中國大陸消費(fèi)者心目中已經(jīng)根深蒂固的“臺

3、灣屏廉價低質(zhì)”意識，銷售中經(jīng)常將“使用臺灣屏”作 為攻擊競爭品牌的主要手段，可見奇美的銷售會遇到的困難 可想而知。不過也并不是一點機(jī)會都沒有，如果其美能夠發(fā) 揮成本控制的優(yōu)勢，終端產(chǎn)品的價格優(yōu)于競爭品牌的話，或 許可以在大陸市場打出一片天地。就目前的趨勢來看，任何 新品牌以高端品牌的姿態(tài)進(jìn)軍中國電視市場都占不到任何 便宜。不如以較高的性價比來吸引消費(fèi)者，逐步培養(yǎng)知名度 和消費(fèi)者的認(rèn)知度，再謀取向高端發(fā)展。友達(dá)、奇美十代線計劃出爐大尺寸液晶電視時代來臨，臺灣液晶面板龍頭友達(dá)光電 昨天宣布，投資一千億元，設(shè)置十代廠，生產(chǎn)三米乘三米以 上的大型面板。友達(dá)表示，最慢九月會敲定廠房落腳地。友達(dá)昨天宣布后

4、，另一家面板大廠奇美電也不甘示弱， 喊出下半年也將端出千億元在高雄投資十代廠計劃。友達(dá)、奇美電十代廠建廠具體計劃出爐后，面板雙虎競 賽將更激烈。兩大廠未來三年在臺投資合計將達(dá)六千億元， 可望囊括全球一半的十代線 （十代廠生產(chǎn)線 ）產(chǎn)能，并將在中 南部創(chuàng)造約一萬六千個就業(yè)機(jī)會。日本夏普、韓國三星等國際大廠去年起相繼宣布搶進(jìn)面 板十代線布局，但都是與日本知名電視品牌SONY合資。陳來助說，友達(dá)目前傾向用自有資金建廠，在爭取更多品牌業(yè) 者訂單下，財務(wù)足以因應(yīng)。陳來助指出， 十代廠是面板廠必走之路， 由于尺寸巨大， 面積至少是三米乘以三米，廠房附近的道路承重、限高等相 關(guān)運(yùn)輸法規(guī)都需要政府協(xié)助，水、電設(shè)施也需要完善配套。友達(dá)董事長李煜耀周一曾拜訪經(jīng)濟(jì)部長尹啟銘，希望以 較優(yōu)惠價格取得建廠土地。友達(dá)總經(jīng)理陳來助說，十代廠預(yù)計明年中建廠、后年裝 機(jī)，首期投資金額一