1、公益廣告欣賞公益廣告欣賞 公益廣告公益廣告表現出了不摻雜產品利益的、以消費者的感受體驗作為第一要素的廣告形式。感性塑造經典“希望工程大眼睛”篇名：我要上學作者：攝影記者解海龍客戶：中國青少年發展基金會廣告背景 “希望工程”是中國青少年發展基金會發起倡導并組織實施的一項社會公益事業，其宗旨是資助貧困地區失學兒童重返校園。1990年9月5日，鄧小平為“希望工程”題名。廣告評析 從圖像傳播的角度分析 “大眼睛”直視觀者的眼睛，是該圖片獨特傳播效果的主要源泉之一。 當圖片人物直視我們眼睛時，由圖片人物的視線形成的向量將人物與我們聯系起來。建立一種需求。 那么，她在需求什么了？廣告評析 從廣告手法的角度

2、分析 這則廣告主要通過感性的元素來進行宣傳。創新媒介的應用：中華環保基金會篇名：綠色步行代理：DDB(恒美)上海分公司客戶：中華環境保護基金會（CEPF）獎項：2010年度戛納廣告節設計類金獎廣告背景 中華環境保護基金會于1993年4月正式成立,是中國第一家專門從事環境保護事業的基金會。 中華環境保護基金會宗旨：廣泛募集、取之于民、用之于民、保護環境、造福人類。廣告評析 “媒介即訊息”麥克盧漢 “綠色步行”廣告活動極好地闡述了如何創意性地選擇媒介和使用媒介。廣告評析 為了呼吁人們多步行，少開車，減少對環境的影響，來自DDB的設計師熊超為中華環境保護基金會制作了一個名為“綠色步行”的戶外廣告。該

3、廣告位于上海繁華的步行街上，在道路兩側的海綿上倒上可以洗掉的綠色環保快干漆，道路中間有一塊大大的畫布，上面畫有一棵沒有樹葉的大樹。當人們踏過這些海綿之后，就會沾上綠漆，然后把自己的腳印印在畫布上，變成一片綠色的“樹葉”。隨著走過的人越來越多，大樹開始長滿綠色的樹葉。該廣告活動最初在上海舉辦，后來擴大到了其它15個城市。 廣告評析 “創意媒介創意媒介”，創意性思維在廣告媒介策略中的集中體現。 創意性地運用媒介，把媒介價值與品牌價值聯合起來，目的是讓消費者獲得獨特的價值體驗，在眼前一亮的驚奇中情不自禁地接受廣告所要售賣的信息。廣告評析 互動式體驗營銷 1.娛樂化創新讓品牌動起來 2.主動性動態傳播

4、讓影響大起來 3.由落地到落實讓效果好起來廣告效果 在上海參與人數392 000人次，活動被各大新聞媒體爭相報道； 2011年9月22日“世界無車日”，上海市副市長沈駿親臨現場參與此活動； 活動結束后，巨幅海報被上海CANART美術館展覽和收藏。溯源中國元素中華環保基金會篇名： 還我河山篇代理：上海智威湯遜廣告有限公司客戶：中華環境保護基金會獎項：2009年亞太廣告節金獎廣告背景 中國元素中國元素 凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。中國的企業及品牌文化更是中國元素的重要組成部分。 傳統元

5、素中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、中國武術、太極拳兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡 、茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發明豎排線裝書、剪紙、風箏佛、道、儒、法寶、太極、陰陽、五行、八卦、禪宗、觀音手、孝服、紙錢樂器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古箏、等）龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋）、祥云圖案、中國織繡（刺繡等）、鳳眼彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器古代兵器（盔甲、劍等）、青銅器、鼎國畫（水墨畫）（工筆、寫意） （花鳥、人物、山水）、敦煌壁畫 、石獅、飛天傳統元素對聯、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃

6、子、舞獅、中秋節月餅 端午節粽子、元宵節元宵、臘八節臘八粥、二月二春龍節的料豆鳥籠、盆景、五針松、毛竹、牡丹、梅花、蓮花大熊貓、鯉魚、芭蕉扇、風箱丹鳳眼紅旗、天安門、五角星、長江、黃河、泰山漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠泥人面塑、清朝大辮子、銅鏡、坐花轎、拜天地、入洞房、水煙袋、鼻煙壺、筷子華表、牌坊、長城、園林、寺院、古鐘、古塔、廟宇、亭、井、黃土、民宅 、四合院、北京胡同傳統元素 唐詩、宋詞、三十六計、孫子兵法、西游記、紅樓夢、三國演義、水滸傳、詩經 金元寶、如意、燭臺、羅盤、八卦、司南、棋子與棋盤、象棋、圍棋、麻將、牌九 黃包車、鼻煙壺、鳥籠、長命

7、鎖、糖葫蘆 玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢、檐 中華老字號茶葉、茶道、功夫茶 中醫 中藥 針灸 還有中國最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐干、油條、粉條） 另外我國有各種各樣的傳統節日，很多事情有各種禮儀和習俗流行元素 中國印 嫦娥一號 祥云火炬 功夫熊貓 福娃廣告評析 上海智威湯遜為中華環境保護基金會(CEPF) 做的山水系列創意廣告，通過中國水墨的風格和元素變異，展現一個令人不寒而栗的山水世界，警醒我們行動起來保護環境，不要一個環境優美的自然山水世界，不要等將來心曠神怡的風景只能在中國畫里出現。廣告評析 做這部宣傳片的是德國漢堡DFI國際傳媒藝術與新媒體學院（Design Factory Int

8、ernational）的動態影像教師，德國著名動畫特效師Niko Tziopanos。主題內容比較主題內容比較國內：國內：題材單一題材單一 不全面不全面 局限局限 中國的公益廣告主要是兩個內容：第一，喚起社會尊老愛幼的公德，第二，不要隨地亂丟垃圾。題材往往比較單一，缺乏對社會現實的敏銳反應，一般局限在文明公德、交通法規、環境保護等常規內容上。國外：國外：題材豐富題材豐富 全面全面 廣泛廣泛 發達國家的公益廣告，除了保護地球生態，節約能源，防止地球變暖,廣告的主題還涉及了包括消除種族歧視、提高民族認知、提高兒童生活質量、預防性身體保健( Preventive Health)、教育、社區安康（Co

9、mmunity Well-being）、環境保護和強化家庭觀念等方方面面的內容。保護環境北極熊篇廣告欣賞廣告欣賞和諧社會照亮篇 國內：國內：正面表達正面表達 溫暖溫暖 關愛之心關愛之心 看國內的公益廣告，那畫面一定是美好的，它用美好的畫面讓人們產生向往，從而驅使人們去關愛。但一般看時很受鼓舞，看后就很容易就忘記了。 國外：國外：反面表達反面表達 悲劇悲劇 震撼人心震撼人心 國外的公益廣告，與國內相反，一般都喜歡以悲劇產生后的畫面，還有人們的后悔來警戒人們。畫面能讓人產生強烈的震撼感，從而提高人們的意識。廣告創意比較廣告創意比較廣告欣賞廣告欣賞防止校園性侵犯篇關愛老人傾聽篇 在美國，公益廣告旨在增進一般公眾對突出的社會問題突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的緩解或解決。美國社會問題繁多、矛盾尖銳，公益廣告自然而然成為改善現狀的有效手段。 而中國則更關心政府與民眾政府與民眾的關系。公益廣告在國內被認為是一種借助于廣告載體的特殊的社會教育和文化傳播形式，是政府和民眾溝通的重要橋梁，是傳播優秀傳統文化，促進良好社會風尚，提高社會誠信水平、構建和諧社會的重要手段。總總 結結總總 結結 從各自的定義反映出中國和美國會有側重點地利用公益廣告的功能，這不單受到文化的