1、品牌管理守則1、把如何達成銷售作為一切廣告作品的靈魂和目的。2、你的作品肯定不會經常得到客戶的賞識，但你要分清事情的 本質，先從自身考慮，是否因為自己缺乏經營和銷售上的經驗而 導致客戶的不認可，如果是這樣的話更正自己，并不是丟面子的 事情，你會得到更多人的欽佩。如果是因為客戶的個人喜好，甚 至是客戶對廣告的無知，那你應該拒理力爭，一時的迎合客戶將 后患無窮。3、永遠不要在智力上渺視任何人。4、有原則的謙虛是一個創意人員成長的最大的動力。5、在桌面上也許是優秀廣告作品，但在市場中就不一定是成功 的廣告作品，因為無論什么人對一件作品的評價如何，都是片面 的，拿到市場中傳播以后將說明一切。6、對一個

2、創意人員來說，仔細地觀察和認真地思考，對一切新 事物都保持極大的興趣和旺盛的精力 ，才有可能拿出好的作品和 好的行銷策略。7、諂媚和阿諛奉承是毀掉一個創意人員的最大的病毒，永遠不要因為個人的原因在創作上去迎合你的上司。8、虛心地學習和掌握客戶在經營和生產上的一切經驗是繼續產 生好的廣告作品的方法。9、記住這樣一個事實將使你作為廣告人一生受益無窮：當你經 營和運作了很多產品的廣告可以稱自己是專家，但賺錢多的永遠是你的客戶，這里包括很多戶多是在沒有廣告人，沒有你的情況 下就已經賺取了很的錢，所以你只能說也許你在傳播經驗上略高 一籌。也以這樣認為，真正的進入狀態的廣告創意人員如果真去 生產和銷售某種

3、產品，他一定會賠得精光。10、理論上無可挑剔的作品和策略是不能深信的，市場的變化誰 也無法預料，這時候直覺是考驗一個創意人員是否合格的標準。11、廣告創意是廣告運動的靈魂，直覺是產生優秀創意的源泉， 輕信直覺也將導致創作上步入歧途，尊重科學和嚴格的市場調研 是達成銷售目的的最佳路徑。12、盡可能地掌握更先進的創作手法和知識，如平面設計系統等等，這樣會使你直接地把你的思路和意圖表達出來。13、了解和掌握一些看似無關緊要的知識對你也非常重要，如： 音樂、美術、哲學、歷史、農業、建筑、政治經濟、醫療衛生等 等，甚至包括一顆菠菜的生長過程。因為在你實際操作廣告的過 程中，你會發現你原先掌握的知識遠遠不

4、夠。14、盡可能地擺脫你原先所受到的教育，以免使你的思維被局限 住，因為你的傳播對象將是整個市場中的各式人群，盡量學會用 他們的方式思考問題。這對你是殘酷的，但不得以而必須為之， 廣告真的不是藝術。如果你離開這個行當。沒有哪個廣告主會把 自己的企業和產品的命運系在一個藝術家的身上，客戶只要銷 售，把產品賣出去。15、在運作客戶的廣告前，首先假設這是花你自己的廣告費，這樣會使你不至于揮霍和浪費客戶的每分錢。16、廣告不是藝術，但并非需要廣告創意人員媚俗；解決這個問 題有一個很好的辦法，在你進行使你心事重重和痛苦的廣告創作 間隙或者之后，你可以騰一些時間搞一些純藝術的創作，或者欣 賞，看看畫展，聽聽音樂，等等。17、保持工作中良好的心態。比如，也許你會遭到別人的嫉恨， 但這時你應該感到自豪，因為誰都明白，只有做出了