1、前言前言 保利壟上壟璽，中軸之上的臨湖觀瀾別墅，價值心照不宣！偉大中軸，奇貨可居，精英云集北京媒體亮相，是打響保利地產(chǎn)品牌關(guān)鍵。 此番壟璽續(xù)中軸之美亮相活動引爆業(yè)界與目標(biāo)客戶關(guān)注，并作為貫穿2010年度推廣活動起始。 活動舉辦要營造震撼效果，方能使保利品牌更有效立于北京市場，除要賦予活動創(chuàng)新點外，將各高端媒體整合于一起，讓此次活動更能展示專業(yè)地產(chǎn)商的專業(yè)精神，豐富活動話題，增強新聞效應(yīng)。一、線上活動預(yù)熱一、線上活動預(yù)熱【4月初月初】舉辦保利壟璽訪談“中軸之美，尊貴生活”的活動。在各圈層甄選一到兩位名人進行“我崇尚的生活”內(nèi)容訪談。借以名人效應(yīng)提高大眾及高端圈層人士對對保利壟璽關(guān)注。1 1、資源

2、聯(lián)合、資源聯(lián)合聯(lián)合禮志財經(jīng)界 管理學(xué)家中國企業(yè)家等高端雜志及活動司資源，進行邀約訪談。4、推廣媒體、推廣媒體選擇大眾熱衷登陸的新浪網(wǎng)的新浪網(wǎng)的地產(chǎn)首頁和鳳凰網(wǎng)的地產(chǎn)首頁地產(chǎn)首頁和鳳凰網(wǎng)的地產(chǎn)首頁作為推廣平臺，有效提高品牌知名度。以高端人士訪談活動開場，在業(yè)內(nèi)明確保利壟璽的高端住宅定位。2 2、執(zhí)行期、執(zhí)行期借助媒體資源力量收集訪談人物素材。并設(shè)計訪談頁面。3 3、發(fā)布期、發(fā)布期每間隔3天發(fā)布一位名人生活訪談。發(fā)布頻率約在10次左右。5、畫面板式設(shè)計、畫面板式設(shè)計畫面風(fēng)格視覺凸顯震撼，版式時尚、唯美具有創(chuàng)新畫面風(fēng)格視覺凸顯震撼，版式時尚、唯美具有創(chuàng)新的格調(diào)，體現(xiàn)保利壟璽中西結(jié)合的時尚高端住宅。的

3、格調(diào)，體現(xiàn)保利壟璽中西結(jié)合的時尚高端住宅。6 6、展現(xiàn)人物圖像、展現(xiàn)人物圖像時尚寫真、工作寫真、旅行及生活寫真。突出訪談?wù)鎸嵖勺x性。二、線下媒體亮相活動二、線下媒體亮相活動【4月月17日日】亮相儀式視頻啟動：亮相儀式視頻啟動：分三個篇章：歷史中軸篇、建筑中軸篇、山水中軸篇詮釋活動主題，讓現(xiàn)場媒體更全面了解保利壟璽的訴求。在震撼的情境中，令活動具有可觀的價值。1、活動地點高端場地2、活動時間2010年4月17日下午3點（暫定）3、邀約媒體專業(yè)雜志媒體：地產(chǎn)、樓市、安家、中國房地產(chǎn)報大眾報紙媒體：北京青年報、經(jīng)濟觀察、精品購物指南網(wǎng)絡(luò)媒體：焦點、新浪、搜狐、搜房、鳳凰高端雜志媒體：禮志、望、財經(jīng)、

4、福布斯、中國CEO4、邀約嘉賓專業(yè)名人2.12.1嘉賓簽到嘉賓簽到p活動入場處設(shè)置來賓簽到處p仿古案幾上鋪印有保利壟上保利壟上壟璽壟璽長卷畫軸，并置有文房四寶，來賓在畫軸上進行簽到。（同時備有普通簽字硬筆）歷史中軸篇歷史中軸篇B內(nèi)容描述A引爆點：大片開場神秘開場，演繹震撼影片一軸800年，33帝聚京華。1264年，元世祖忽必烈在一條由南至北的軸線上，建設(shè)了元朝國都元大都。自此，中軸線正式形成，一軸800年，興看帝都風(fēng)云。元、明、清三朝33位中國帝王，于北京中軸線上統(tǒng)治天下。中軸線上，王者之氣蕩然。今天，從永定門天安門鳥巢奧北，32.8公里的中軸線以強力空間秩序布局宣示帝王威權(quán)的都市設(shè)計。畫面配

5、合震撼音樂，猶如觀賞一部大片。建筑中軸篇建筑中軸篇B內(nèi)容描述A引爆點：保利壟璽 再續(xù)中軸龍脈 品質(zhì)建筑保利壟璽，以世界的中軸建筑、開放的中軸建筑為前瞻，融匯全球建筑技藝，在中軸龍脈上還原歐陸百年建筑精粹。山水中軸篇山水中軸篇B內(nèi)容描述A引爆點：小湯山圣池 水天一色 圣地風(fēng)光中軸線，一條南北與湖泊相切的直線，自九經(jīng)皇脈南北延伸，近觀什剎海，遠望小湯山，汪洋如海水天一色。800年來，這條軸線上的皇家人文遺跡，筆筆寫盡中軸山河氣魄，清朝時康熙、乾隆皇帝便在小湯山御筆題詞“九華兮秀”。今日小湯山圣池，龍脈溫泉度假村、九華山莊、高爾夫球場，景觀資源豐盛，引京城各界為之競折腰。2.3 2.3 收尾點睛收尾

6、點睛3D3D特效玉璽蓋印特效玉璽蓋印“壟璽壟璽” ” 畫面定格畫面定格“璽”，一直成為帝王的專利，是國家的重器。走過中軸的33位帝王，莫不是手執(zhí)重器揮毫天地。今天，保利壟上壟璽，湖島之上遙望紫禁，承中軸龍脈躬身建筑重器、藝術(shù)重器、人文重器，封藏京畿龍脈的別墅大家之璽。p書法家題寫書法家題寫“壟璽壟璽”現(xiàn)場擺放一幅仿古案幾，邀請著名書畫家*上臺，在山水長卷畫帛上，洋洋灑灑揮就成筆“壟璽”二字，并印上私章；（大屏幕轉(zhuǎn)播畫面，墨跡揮灑鏡頭特寫 ）p保利領(lǐng)導(dǎo)蓋印保利領(lǐng)導(dǎo)蓋印“壟璽壟璽”現(xiàn)場追光至上臺保利地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)與書法家，書法家將題字贈予領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)手持一枚印有“壟璽”的仿真玉璽印于畫帛上，媒體拍照；2.

7、4 2.4 現(xiàn)場聯(lián)動現(xiàn)場聯(lián)動蓋印蓋印 “ “壟璽壟璽” ” 虛實結(jié)合虛實結(jié)合 遙相呼應(yīng)遙相呼應(yīng)亮相啟動儀式結(jié)束2.5 2.5 保利領(lǐng)導(dǎo)致辭保利領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)講述保利壟璽龍脈的榮耀、帝王的光環(huán)、城市的格局一切都讓保利壟璽以虔誠之心待之，壟璽秉承 “和諧生活，自然舒適”的開發(fā)理念，同時兼容東西方建筑精粹，于中軸線上再立的經(jīng)典之作。2.6 2.6 古箏演奏古箏演奏高山流水高山流水2010年，中軸之水歸于壟璽。湖島為王，領(lǐng)略中軸流淌之千年氣韻。2.8 2.8 壟璽設(shè)計師講話壟璽設(shè)計師講話2.7 2.7 邀請嘉賓測繪師講話邀請嘉賓測繪師講話以“前二后三”創(chuàng)新設(shè)計變幻空間格局；英法別墅，以百年不變的歐式精裝

8、石材與原料，在中軸龍脈上還原歐陸百年建筑精粹。測繪師傳達保利壟璽再續(xù)中軸之美。活動流程表活動流程表時間安排時間安排 活動流程活動流程 15:30-15:35主持人介紹來賓、致開場白15:35-15:40保利領(lǐng)導(dǎo)講話、闡述活動主題15:40-15:43主持人串詞、引出視頻播放（中軸3篇章）15:43-15:50現(xiàn)場聯(lián)動：書法大師題字、蓋印“壟璽”（拍照合影）15:50-15:55古箏演奏高山流水15:55-16:00測繪師講話16:00-16:05設(shè)計師講話16:05-16:10主持人串詞（作中軸概念總結(jié)、有請記者提問）16:10-16:20媒體QA16:20活動結(jié)束亮相活動呼應(yīng)亮相活動呼應(yīng)一得

9、閣館藏精品書畫傳遞壟璽至尊品位一得閣館藏精品書畫傳遞壟璽至尊品位黃胄（驢）尹瘦石（馬）李苦禪（鷹）華國鋒（國寶）啟功（硯池）中石（五言）活動現(xiàn)場展示一得閣館藏精品書畫，主要為中國頂級國畫大師藏品，如：婁石白、李苦禪、黃胄、張大千等，均為難得一見的藝術(shù)珍品及國家領(lǐng)導(dǎo)人的題詞題字。凸顯保利壟璽高端的品牌形象。以上為一得閣館藏珍品以上為一得閣館藏珍品活動傳播全國范圍立體化傳播類型媒體樣本平面平面媒體媒體禮志、望、財經(jīng)、福布斯、中國禮志、望、財經(jīng)、福布斯、中國CEOCEO、財經(jīng)界、財經(jīng)界 管理學(xué)家、中國企業(yè)家、中國管理學(xué)家、中國企業(yè)家、中國之韻、中國新聞周刊、第一財經(jīng)、周末畫報、南方日報、中國房地產(chǎn)報

10、之韻、中國新聞周刊、第一財經(jīng)、周末畫報、南方日報、中國房地產(chǎn)報 、2121世世紀經(jīng)濟報紀經(jīng)濟報 、中華工商時報、中華工商時報 、北京商報、北京商報 、北京青年報、北京青年報 、法制晚報、法制晚報 、經(jīng)濟觀、經(jīng)濟觀察察 、環(huán)球時報、環(huán)球時報 、精品購物指南、精品購物指南 、中華建筑報、中國建設(shè)報、購物導(dǎo)報、新、中華建筑報、中國建設(shè)報、購物導(dǎo)報、新地產(chǎn)、安家、樓市、鳳凰生活、中國名牌雜志、都市精粹地產(chǎn)、安家、樓市、鳳凰生活、中國名牌雜志、都市精粹網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體媒體人民網(wǎng)人民網(wǎng) 、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng) 、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng) 、新浪房產(chǎn)網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)、新浪房產(chǎn)網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)

11、 騰訊房產(chǎn)網(wǎng)騰訊房產(chǎn)網(wǎng) 、第一財經(jīng)網(wǎng)、千龍網(wǎng)、第一財經(jīng)網(wǎng)、千龍網(wǎng) 電視電視媒體媒體旅游衛(wèi)視（城市惠生活）、北京衛(wèi)視（首都經(jīng)濟報道）旅游衛(wèi)視（城市惠生活）、北京衛(wèi)視（首都經(jīng)濟報道）電臺電臺媒體媒體中央人民廣播交通臺、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲中央人民廣播交通臺、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲 、北京人民廣播交通臺、北京人民廣播交通臺 人員配置人員配置禮儀人員禮儀人員身著古服禮儀。攝像攝影攝像攝影活動全程1名攝像與1名攝影人員跟拍主持人推薦主持人推薦著名影視演員、主持人著名影視演員、主持人王剛（主薦）王剛（主薦）著名表演藝術(shù)家，節(jié)目主持人著名表演藝術(shù)家，節(jié)目主持人。從1986年主持中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡會，他

12、躋身于優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的行列。十幾年來為中央及地方電視臺主持春節(jié)聯(lián)歡會，綜藝大觀，東芝動物樂園,生命在你手中，朋友等600余臺大型綜藝晚會及各類專題節(jié)目。他多才多藝，除了赴歐美用中英兩種語言主持節(jié)目讓中外人士稱奇，又在表演藝術(shù)領(lǐng)域令人刮目相看。主持人推薦主持人推薦鳳凰衛(wèi)視主持人鳳凰衛(wèi)視主持人曹景行（備選）曹景行（備選） 曹景行曹景行曾任鳳凰衛(wèi)視資訊臺副臺長、鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)、時事開講節(jié)目主持人、景行長安街節(jié)目主持人。暨南大學(xué)客座教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院訪問學(xué)者，客座教授，清華大學(xué)高級訪問學(xué)者。著作有香港十年和光圈中的鳳凰。主持人推薦主持人推薦央視主持人央視主持人肖貴寧（備選）肖貴寧（備選）肖貴寧肖貴寧，中央電視臺著名節(jié)目主持人，他先后就讀于北京大學(xué)中文系和北京廣播學(xué)院播音主持專業(yè)。2006年11月進入中央電視臺，2007年8月8日，主持北京第29屆奧運會倒計時一周年“中國心奧運情”盛會節(jié)目等。主持風(fēng)格：主持風(fēng)格：機智幽默，有很強的現(xiàn)場把控能力，尤其擅長在現(xiàn)場發(fā)掘亮點，讓節(jié)目碰撞出意想不到的火花。感謝關(guān)注感謝關(guān)注星瑤（北京）國際文化傳播有限公司星瑤（北京）國際文化傳播有限公司Address: 88 Jianguo Road, Chaoyang District, Beijing Modern City,