1、會計學1前四位品牌市場集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達斯、雙星所占份額較高前四位品牌市場集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達斯、雙星所占份額較高。單位：%20082008年年20092009年年20102010年年李寧13.99耐克13.77耐克15.05耐克13.67李寧13.47李寧14.64安踏10.67安踏11.20安踏13.42阿迪達斯10.65阿迪達斯10.94雙星12.57運動鞋行業運動鞋行業集中度曲線集中度曲線數據來源：數據來源： CMMS2008-2010 (春春)第1頁/共15頁前四位品牌市場集中度很低，真維斯、佐丹奴、班尼路、阿迪達斯、李寧份額相對偏高前四位品牌市場集

2、中度很低，真維斯、佐丹奴、班尼路、阿迪達斯、李寧份額相對偏高。單位：%20092009年年20082008年年20072007年年真維斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92阿迪達斯7.55真維斯8.76真維斯9.46李寧7.40班尼路8.40佐丹奴9.43班尼路7.28阿迪達斯7.48阿迪達斯7.70休閑服行業休閑服行業集中度曲線集中度曲線(消費者滲透率消費者滲透率)數據來源：數據來源： CMMS2007-2009 (春春)第2頁/共15頁市場競爭市場競爭判斷標準判斷標準備注備注1完全壟斷CR1100%CR1：市場占有率居第一位的企業占有率CR2：市場占有率前四位的企業的占有率總和2主導壟斷5

3、0%CR1100%3緊密寡頭60%CR4100%4松散寡頭40%CR460%5自由競爭有許多實力競爭者，但任一廠家都達不到10%以上6完全競爭廠商云集，任一家都微不足道 CR4大，說明這一行業的集中度高，市場競爭趨向于壟斷競爭；反之，集中度低，市場競爭趨向于完全競爭。集中度是衡量行業市場結構的一個重要指標。第3頁/共15頁2008年運動鞋滲透度數據年運動鞋滲透度數據2009年運動鞋滲透度數據年運動鞋滲透度數據2010年運動鞋滲透度數據年運動鞋滲透度數據第4頁/共15頁2007年休閑服滲透度數據年休閑服滲透度數據2008年休閑服滲透度數據年休閑服滲透度數據2010年休閑服滲透度數據年休閑服滲透度

4、數據第5頁/共15頁商 務 運 動 市 場 信 息 競品信息競品信息 行業信息行業信息第6頁/共15頁 行業信息行業信息今冬POLO發布會u 我們的某某u u u 第7頁/共15頁 競品信息競品信息08年09年10年POLOp“GO GO POLO炫動鋒行秀”將POLO車植入游戲p“GO GO POLO 5.4新青年行動”購車優惠pPOLO杯新秀挑戰賽p全新POLO將于09年發布 預計同步引入國內p捕鼠器POLO專場試駕贈影票p計劃推POLO SUV車型p即將推出MPV版p2008 Polo杯中德車手交流活動p“賽車文化節”優惠活動p新一代的POLO已經開始了國產化前的準備工作p全錦賽POLO

5、勁情得佳績p新POLO酷似第六代高爾夫將推多款車型FITp廣州本田第二屆改裝嘉年華p2009年本田將推出“飛度”微型混合動力車p新飛度7月將上市廣州部分經銷商開始預訂p猜新飛度價格得I-pod隨身聽p新力達本田第二屆“飛度杯”鋼琴新星選拔大賽p新飛度7月2日上市p“激情動漫季”活動p飛度特約電影FIT LOVER角色選拔賽p需求旺盛 本田飛度推出2009美規大改款p新一代飛度完全城市路況節油大賽p2008北美SEMA改裝車展 Mugen改裝本田新Fit飛度p“皇家紀念版”新飛度提前接受預訂p試駕新飛度拿愛情左右電影票第8頁/共15頁 競品信息競品信息-利郎利郎產 品 代 言 人：陳道明品 牌

6、口 號：簡約而不簡單 ；從則平，破則立產 品 定 位：商務休閑目標受眾定位：現代商務白領、行政機關等成功人士2008 2009 2010 p “愛心基金會”成立p 計劃開拓東南亞高端市場，走向國際化p 參加米蘭國際時裝周p 為“快樂男生”設計服裝p “利郎杯”明星籃球賽p 榮登福布斯“2009中國潛力企業榜”p 建立“利郎零售管理學院”培訓零售店店長p 捐助汶川災區p 變更標識，為走國際市場打基礎p 參加東京時裝周p 以新廣告主題“世界無界，心容則容”定義其品牌，爭進國際市場p 繼續其08年宣傳，力爭國際市場份額第9頁/共15頁 競品信息競品信息-Polo Ralph Lauren起 源：19

7、68年成立，始為上流社會追捧的服裝品 牌 定 位：希望讓人聯想到貴族班的悠閑生活的服裝大 型 宣 傳：每年都會有應季服裝發布會等Ralph RalphLauren p 產品定位：永恒、質感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產品定位：專為注重個人風格的都會成功男士所設計 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany p 產品定位：完美詮釋美國牛仔風Rlx Ralphlau（Polo Sport）p 產品定位：新休閑時代運動風格第10頁/共15頁 競 品 信 息競 品 信 息 - - - - 喜 得 狼喜 得 狼公司主推產品性質：體育用品形象代言人：張杰p 在 “飚2008

8、”春夏新品訂貨會上開始有一些“商務休閑”風格的服裝出現。商務運動發展線商務運動發展線p 產品定位：專為注重個人風格的都會成功男士所設計 p 產品定位：完美詮釋美國牛仔風p 產品定位：完美詮釋美國牛仔風p 產品定位：新休閑時代運動風格第11頁/共15頁 競 品 信 息競 品 信 息 - - - - 哥 倫 比 亞哥 倫 比 亞公司主推產品性質：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren p 產品定位：永恒、質感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產品定位：專為注重個人風格的都會成功男士所設計 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany p 產品定位：完美詮釋美國牛仔風PoloJeanscompany p 產品定位：完美詮釋美國牛仔風Rlx Ralphlau（Polo Sport）p 產品定位：新休閑時代運動風格第12頁/共15頁 競 品 信 息競 品 信 息 - - - - 探 路 者探 路 者公司主推產品性質：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren p 產品定位：永恒、質感、華麗與舒適旗下子品牌旗下子品牌p 產品定位：專為注重個人風格的都會成功男士所設計 Polo