1、頁(yè)眉一份新媒體運(yùn)營(yíng)的策劃案到底長(zhǎng)啥樣？對(duì)，就是那種感覺(jué)！自從接觸到新媒體領(lǐng)域以來(lái)， 便對(duì)文案和策劃近似瘋狂的熱愛(ài)。 以至于除了白天工作、晚上寫作，其余的大部分時(shí)間就是混各種新媒體圈兒。最近在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了某家公司的媒體部副主編， 和他聊的甚是暢快。 因?yàn)樗麑?duì)內(nèi)容創(chuàng)作的涉獵真的很深入， 跟他交流的幾次， 確實(shí)也幫助了我， 尤其更加深入的了解自己在內(nèi)容創(chuàng)作的不足之處。可能是他看我剛?cè)胄胁痪茫?想著給我出了一道運(yùn)營(yíng)題， 順便讓我出一份關(guān)于針對(duì)他們公司的微信運(yùn)營(yíng)策劃方案。一來(lái)，檢驗(yàn)檢驗(yàn)我的策劃水平；1 / 7頁(yè)眉二來(lái)，看能不能給他帶去一些好的建議，取長(zhǎng)補(bǔ)短。當(dāng)然，我也很樂(lè)意接受這樣的邀請(qǐng)，于他于己都有很大

2、的幫助。首先，當(dāng)我們開始做一份微信運(yùn)營(yíng)方案之前，一定要先了解清楚兩個(gè)問(wèn)題：1、產(chǎn)品定位：公司是做什么的？業(yè)務(wù)范圍是什么？2、用戶群體：產(chǎn)品覆蓋的用戶群體有哪些？使用產(chǎn)品服務(wù)的客戶有哪些？他們公司是做旅游及大住宿業(yè)的。 目前的業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了資訊信息中心、 品牌推廣中心、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用中心。目前他們的新媒體覆蓋人數(shù)也有20 萬(wàn)+的用戶數(shù)了，用戶目前涵蓋酒店、客棧民宿、長(zhǎng)租短租公寓業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)決策者、經(jīng)理人、業(yè)主、旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)、 新產(chǎn)品 (技術(shù) )供應(yīng)商和投資者等。大概公司和行業(yè)背景是這樣的，當(dāng)時(shí)我是如何開始策劃的呢？我是從三個(gè)維度開始對(duì)整個(gè)微信運(yùn)營(yíng)開始切入的：一、擴(kuò)大影響力；二、提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)質(zhì)量

3、；三、增加粉絲流量；2 / 7頁(yè)眉共 5個(gè)小點(diǎn)一、如何擴(kuò)大平臺(tái)的影響力呢？1、加入聯(lián)盟進(jìn)行品牌宣傳：目前有 2 種聯(lián)盟：一是綜合性聯(lián)盟，二是行業(yè)類聯(lián)盟。綜合性聯(lián)盟：微媒體聯(lián)盟、 WeMedi 自媒體聯(lián)盟、速途網(wǎng)聯(lián)盟等。行業(yè)類聯(lián)盟：旅游自媒體聯(lián)盟、酒店自媒體聯(lián)盟等目前按照我們的用戶數(shù)量，剛好可以滿足條件。2、自建聯(lián)盟：我們可以自建旅游住宿業(yè)的媒體聯(lián)盟；3、與品牌公寓、酒店進(jìn)行線下活動(dòng)作為主、協(xié)辦方；3 / 7頁(yè)眉4、公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)每個(gè)月參加 2-3 次的線下行業(yè)交流會(huì)，進(jìn)行個(gè)人與公司的媒體傳播；5、同時(shí)進(jìn)行多渠道內(nèi)容分發(fā)。自媒體平臺(tái)：搜狐自媒體、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)、簡(jiǎn)書、百度百家等自媒體社區(qū)：

4、知乎、豆瓣、果殼網(wǎng)等行業(yè)或媒體網(wǎng)站：公寓類、酒店類、旅游類、住宿類、房產(chǎn)類行業(yè)或媒體網(wǎng)站。共 3個(gè)小點(diǎn)二、如何提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的整體質(zhì)量呢？因微信作為新媒體渠道本身就是去中心化 的。結(jié)合目前內(nèi)容規(guī)劃。首先：4 / 7頁(yè)眉公司產(chǎn)品渠道須有自己的粉絲互動(dòng)渠道：可以直接利用現(xiàn)有的微信訂閱號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。其次：1、自動(dòng)回復(fù)：加入數(shù)字或關(guān)鍵詞；以公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)數(shù)字或關(guān)鍵詞， 推送資訊報(bào)告、 研究報(bào)告、創(chuàng)客心得等圖文的方式。2、菜單欄：第 1 個(gè)菜單： 需建立創(chuàng)客排名，進(jìn)行年度評(píng)比，目的是增加商家活躍度。第 2 個(gè)菜單：研究報(bào)告需去掉。與另一訂閱號(hào)提供的內(nèi)容有所重復(fù)。可替換成歡迎投稿，邀請(qǐng)商家踴躍投稿。第 3 個(gè)

5、菜單：加入旅游大住宿行業(yè)專家一對(duì)一免費(fèi)與付費(fèi)解答專欄。 可以起名為專家一對(duì)一3、保證文章內(nèi)容的原創(chuàng)率達(dá)到60%+ ，轉(zhuǎn)載與投稿率維持在30% 左右即可。5 / 7頁(yè)眉共 6個(gè)小點(diǎn)三、如何增加粉絲流量呢？1、互補(bǔ)行業(yè)互薦賬號(hào)： 與互補(bǔ)行業(yè)賬號(hào)進(jìn)行文章內(nèi)容推薦，利用雙方文章底部互薦賬號(hào)。比如可以找酒店公寓、旅游類的賬號(hào)進(jìn)行互推；2、軟文推廣： 每周 3 篇以上原創(chuàng)軟文在行業(yè)類網(wǎng)站進(jìn)行推廣；3、線上渠道進(jìn)行推廣：如微博大號(hào)，百度貼吧、知乎回答等推廣時(shí)加入官方賬號(hào)帶有簡(jiǎn)介和二維碼的圖片。4、找公寓、酒店、旅游類行業(yè)QQ 群，微信群進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化；5、加入微信小聯(lián)盟： 申請(qǐng)酒店旅游行業(yè)的微信聯(lián)盟可以加入，

6、進(jìn)行推廣。6、活動(dòng)推廣： 每月進(jìn)行 5+次的活動(dòng)主題，主題內(nèi)容可結(jié)合節(jié)日與熱點(diǎn)事件。記得當(dāng)時(shí)提交給這位副主編時(shí)，他對(duì)我說(shuō)了句感謝的話。整的我有點(diǎn)莫名其妙。現(xiàn)在想想，這也許是一種側(cè)面的贊賞吧。 不管了，今天就借著這個(gè)機(jī)會(huì)拿出來(lái)一起學(xué)習(xí)、交流一下。白天碼字，下班碼字，除了吃飯，就是碼字。碼字！以上便是這次利用 2 個(gè)多小時(shí)研究出來(lái)的微信運(yùn)營(yíng)策劃方案。 關(guān)于這份策劃內(nèi)容我是從 3 個(gè)維度展開的。 至于具體的策劃思路， 你可以根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的分析。6 / 7頁(yè)眉一份好的新媒體運(yùn)營(yíng)策劃案， 關(guān)鍵在于執(zhí)行。 如果只是表面上的功夫， 那也只是停留在想的層面。“新媒體是不是就是指的微信啊？”今天一微信好友問(wèn)道。“不僅僅是微信，還有微博、知乎、簡(jiǎn)書、一直播、抖音等，只要是社交工具并帶有一定的傳播屬性的都屬于這個(gè)范疇。 ”我很認(rèn)真的回答道。如果你問(wèn)我，新媒體的運(yùn)營(yíng)方案一般長(zhǎng)啥樣的呢？我會(huì)回答你，吶，