1、精品文檔品牌策劃與管理課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱： 品牌策劃與管理課程類別： 專業(yè)必修課適用專業(yè)： 文化創(chuàng)意與策劃（奢侈品文化與營(yíng)銷管理方向）學(xué) 時(shí)：48學(xué) 分：3先修課程： 市場(chǎng)營(yíng)銷、奢侈品品牌與文化、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)后修課程： 奢侈品營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)、頂崗實(shí)習(xí)一、課程性質(zhì)本課程為文化創(chuàng)意與策劃 （奢侈品文化與營(yíng)銷管理方向） 專業(yè)一門必修的專 業(yè)課程，是品牌策劃師的重要工作。 通過(guò)本課程學(xué)習(xí)， 使學(xué)生能對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行 設(shè)計(jì)、開(kāi)展品牌維護(hù)與拓展， 使企業(yè)品牌管理有序， 達(dá)到品牌價(jià)值高和逐步成為 國(guó)際品牌的目的。是學(xué)生獲取品牌策劃師職業(yè)資格的重要支撐課程。二、課程設(shè)計(jì)思路根據(jù)奢侈品營(yíng)銷與管理專業(yè)職業(yè)崗位能力和素質(zhì)要

2、求， 參照品牌策劃師資格 標(biāo)準(zhǔn)，與企業(yè)共同開(kāi)發(fā)、建設(shè)課程，共同培養(yǎng)學(xué)生。設(shè)計(jì)思路：1、結(jié)合武漢 “1+8”城市圈及湖北奢侈品行業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求，參照品 牌策劃師職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)， 與武商國(guó)際廣場(chǎng)共同開(kāi)發(fā)課程， 確定課程標(biāo)準(zhǔn)， 實(shí)現(xiàn)專 業(yè)與行業(yè)（企業(yè)）崗位對(duì)接和課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接；校企共同實(shí)施教學(xué)、建 設(shè)課程、培養(yǎng)學(xué)生，突出人才培養(yǎng)的針對(duì)性、靈活性和開(kāi)放性。2、按品牌策劃與管理實(shí)際工作任務(wù)進(jìn)行任務(wù)驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)，培養(yǎng)學(xué) 生職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。 本課程教師與企業(yè)緊密聯(lián)系， 采用企業(yè)項(xiàng)目作為工作任 務(wù)來(lái)組織教學(xué)，企業(yè)專家作為兼職教師也親自參與本課程的建設(shè)和教學(xué)實(shí)施過(guò)程 中，充分體現(xiàn)教學(xué)過(guò)程的真

3、實(shí)性和開(kāi)放性。3、本課程根據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，以品牌策劃與管理在設(shè)計(jì)工作中的典型 任務(wù)為載體，按照精品文檔品牌成長(zhǎng)的流程，選擇了品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品 牌營(yíng)銷、品牌資產(chǎn)管理、品牌國(guó)際化等內(nèi)容。4、課程實(shí)施采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)等可操作性強(qiáng)的教學(xué)方式。任務(wù)驅(qū)動(dòng)中充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的自我技能實(shí)踐，要求學(xué)生能夠獨(dú)立完成任務(wù)。5、創(chuàng)建以能力評(píng)價(jià)為目標(biāo)、以任務(wù)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)的評(píng)價(jià)體系。把課業(yè)評(píng)價(jià)“嵌 入”到整個(gè)教學(xué)過(guò)程，建立過(guò)程和繪制結(jié)果的雙重考核評(píng)價(jià)體系，從知識(shí)、專業(yè) 能力、核心能力、職業(yè)素養(yǎng)等多個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)任務(wù)教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，極大地發(fā)揮學(xué)生學(xué) 習(xí)的主動(dòng)

4、性和積極性。三、課程目標(biāo)通過(guò)品牌策劃與管理的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)展品牌維護(hù) 與拓展，使企業(yè)品牌管理有序，達(dá)到品牌價(jià)值高和逐步成為國(guó)際品牌的目的。 具 體如下：知識(shí)目標(biāo)：1.了解品牌管理要素和流程知識(shí)；2.了解品牌定位方法、企業(yè)CIS系統(tǒng)構(gòu)成與內(nèi)涵知識(shí)；3.熟悉品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌管理、品牌策劃等知識(shí)；能力目標(biāo)：1.能根據(jù)品牌實(shí)際規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)；2.能根據(jù)品牌實(shí)際開(kāi)展品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選；3.能根據(jù)品牌實(shí)際進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張策劃；4.能科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)；5.能開(kāi)展品牌維護(hù)與品牌危機(jī)管理；素質(zhì)目標(biāo)：1.培養(yǎng)小組的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，培養(yǎng)較強(qiáng)的溝通

5、交流能力，善于表達(dá)。2.培養(yǎng)較強(qiáng)的自律和自我管理能力及現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用操作能力。3.提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，注意學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。四、課程內(nèi)容和要求精品文檔課程品牌策劃與管理總學(xué)時(shí)48學(xué)期四學(xué)分 3序 號(hào)課程模塊任務(wù)教學(xué)目標(biāo)實(shí)施環(huán)境 與工具課時(shí)481課程介紹課程目標(biāo)、任務(wù)、要求、學(xué)習(xí)方法等1.熟悉課程目標(biāo)；2.熟悉品牌策劃 師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與要 求奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室221、品牌認(rèn)知品牌基礎(chǔ)理論、品 牌作用、品牌構(gòu)成理解品牌內(nèi)涵和 品牌構(gòu)成奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室232、品牌定位品牌定位策劃、定位原理1.掌握品牌定位 分析方法；2.能根據(jù)企業(yè)現(xiàn) 狀開(kāi)展品牌定位 方案策劃與品牌 再定位；奢侈品

6、營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體4品牌定位決策、定位評(píng)估與管理43、品牌形象識(shí)別策劃企業(yè)形象系統(tǒng)（組 成、元素等）1.熟悉品牌形象 的構(gòu)成；2.理解品牌VI系 統(tǒng)的內(nèi)涵；奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體經(jīng)典廣告素材 與影像資料4品牌名;牌標(biāo)志;策劃、裝設(shè)計(jì)稱策劃、品 及視覺(jué)風(fēng)格 品牌商品包1.能根據(jù)品牌現(xiàn) 狀，分析品牌形 象優(yōu)劣，有針對(duì) 性的開(kāi)展品牌名 稱、標(biāo)志、風(fēng)格 等策劃；2.能針對(duì)性的引 導(dǎo)設(shè)計(jì)師開(kāi)展品 牌形象設(shè)計(jì)；品牌廣告策劃1.理解品牌生命 周期；2.能根據(jù)產(chǎn)品生 命周期開(kāi)展廣告 策劃并指導(dǎo)廣告 開(kāi)展與實(shí)施；4產(chǎn)品生命周期與廣 告策劃精品文檔54、品牌個(gè)性識(shí)別策

7、劃品牌個(gè)性塑造1.理解品牌個(gè)性 內(nèi)涵；2.掌握品牌個(gè)性=1=元糸；3.掌握品牌個(gè)性 提煉方法，能針 對(duì)品牌現(xiàn)狀開(kāi)展 品牌個(gè)性提煉、奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體4精品文檔歸納，為品牌推 廣進(jìn)行策劃；品牌文化提煉與傳 播1.熟悉品牌文化 要素；2.理解品牌文化 內(nèi)涵；3.掌握品牌文化 傳播的途徑與方 法；4.能根據(jù)品牌實(shí) 際開(kāi)展品牌文化 提煉，并能有效 策劃文化的傳播 方式與途徑；6品牌傳播元素、品牌傳播策略1.掌握品牌傳播 的途徑和手段；2.掌握品牌傳播 的結(jié)構(gòu)模式；3.能根據(jù)品牌現(xiàn) 狀，運(yùn)用品牌傳 播策略，設(shè)計(jì)品 牌傳播方案，開(kāi) 展廣告、共公共 關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)、人 際等品牌傳播活

8、 動(dòng)。奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體品牌傳播案例45、品牌傳播 策略品牌傳播案例分析76、 品,策略牌延伸品牌延伸的原理、 決策品牌產(chǎn)品線延伸的決策1.理解品牌延伸 的原理、決策；2.能根據(jù)品牌生 命周期，有策略 地開(kāi)展品牌、品 牌產(chǎn)品的延伸與 拓展；3.能根據(jù)品牌現(xiàn) 狀，有策略地開(kāi) 展品牌延伸的策 略規(guī)劃。奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體487、品牌營(yíng)銷與管理品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略1.熟悉品牌營(yíng)銷 的主要內(nèi)容；2.理解品牌戰(zhàn)略 的選擇；能根據(jù) 品牌現(xiàn)狀，策劃、 設(shè)計(jì)、選擇品牌 營(yíng)銷活動(dòng)與方奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體品牌危機(jī)視頻 案例4品牌營(yíng)銷管理精品文

9、檔案；3.熟悉品牌營(yíng)銷 管理的內(nèi)容、組 織構(gòu)架和3C品牌 管理模式的運(yùn)用；品牌維護(hù)1.能進(jìn)行品牌現(xiàn) 狀診斷與維護(hù)；2.能有效開(kāi)展品 牌危機(jī)管理，正 確采取危機(jī)管理 措施。4品牌危機(jī)管理98、品牌資產(chǎn) 管理品牌資產(chǎn)的基本概 念、品牌資產(chǎn)價(jià)值 的評(píng)估、創(chuàng)建品牌 附加價(jià)值1.熟悉品牌資產(chǎn) 的構(gòu)成；2.掌握品牌資產(chǎn) 價(jià)值的評(píng)估的方 法；奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體4品牌創(chuàng)新管理3.能通過(guò)產(chǎn)品、 成本、顧客參與、 提供系統(tǒng)服務(wù)等 方式創(chuàng)建品牌附 加價(jià)值；4.能有計(jì)劃、有 目的、有策略地 開(kāi)展品牌創(chuàng)新活 動(dòng)。109、品牌的國(guó)際化管理品牌國(guó)際化的趨 勢(shì)、品牌國(guó)際化的 障礙、品牌國(guó)際化 管理

10、決策1.理解品牌國(guó)際 化的障礙；2.掌握品牌國(guó)際 化的目標(biāo)市場(chǎng)、 品牌營(yíng)銷、信息 傳播、廣告媒體、 法律規(guī)范等策略。奢侈品營(yíng)銷模 擬實(shí)訓(xùn)室 電腦、 無(wú)線網(wǎng)、多媒體品牌國(guó)際化案 例4品牌國(guó)際化案例分 析11總結(jié)4五、實(shí)施建議1、教學(xué)建議(1) 根據(jù)企業(yè)真實(shí)任務(wù)要求進(jìn)行模擬實(shí)施；強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為主體，充分引導(dǎo)學(xué)生;精品文檔（2）采用真實(shí)成功品牌案例、影像、互動(dòng)平臺(tái)等多媒體網(wǎng)絡(luò)等教學(xué)手段；（3）按引導(dǎo)文教學(xué)發(fā)和任務(wù)驅(qū)動(dòng)實(shí)施教學(xué)，在任務(wù)實(shí)施中分別有針對(duì)性地 采用引導(dǎo)、討論等教學(xué)方法；（4）以任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式為主。2、教材編寫建議（1）編制與本課程標(biāo)準(zhǔn)相配套的校本教材并出版；（2）教材編寫應(yīng)按任務(wù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)體系開(kāi)展。3、教學(xué)評(píng)價(jià)建議（1）教學(xué)評(píng)價(jià)以過(guò)程和結(jié)果并重的方針；（2）按任務(wù)完成情況，逐一分項(xiàng)評(píng)價(jià)匯總；（3）建立包括教學(xué)質(zhì)量目標(biāo)的確立、教學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制訂、教學(xué)質(zhì)量信息 的收集和教學(xué)質(zhì)量的評(píng)價(jià)與反饋的全過(guò)程評(píng)價(jià)體系。4、課程資源開(kāi)發(fā)與利用（1）建立與各項(xiàng)目相關(guān)的案例庫(kù),模型庫(kù),習(xí)題庫(kù)和試題庫(kù)；（2）建立相關(guān)應(yīng)用的視頻資料.5、課程考核辦法（1）建立過(guò)程性考核評(píng)價(jià)體系；（2）評(píng)價(jià)