1、一、單項選擇題1. 從市場的基本關系角度理解，市場是（B）A.商品交換的場所B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類商品的需求量D.商品流通領域反映商品關系的總和2. 從商品買方角度理解，市場是（C）A.商品交換的場所B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類商品的需求量D.商品流通領域反映商品關系的總和3. 市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從 （B） 角度來理解市場的。A.空間范圍 B.買方C.商品供求關系D.商品流通的全局1消費者市場調查和產業市場調查是根據（C） 的不同來劃分的。A .商品流通環節B.產品層次C.購買商品目的D.調查深度2 零售市場調查和批發市場調查是

2、根據（A） 的不同來劃分的。A .商品流通環節B.產品層次C.購買商品目的D.調查深度3 . 下列市場調查的類型中，調查深度最大的是（A）A、預測性調查日因果關系調查C、描述性調查D探索性調查4 .市場典型調查所選擇的典型調查單位是指對總體具有（C）的調查單位。A、特殊性B、重點性C、代表性DK隨機性5 市場調查的核心內容是（B）A、市場環境調查B、市場商品需求調查C、市場商品資源調查D市場營銷組合調查6 下列調查類型中，適用于市場調查方案可行性研究的是（D）A、預測性調查B、因果關系調查C、描述性調查H探索性調查7 市場調查最基本最重要的原則是（A）A.真實性和準確性原則B.全面性和系統性原

3、則C.經濟性原則D.時效性原則8 下列非全面調查中，目的不是為了通過部分單位的調查來推斷總體的是（D）A.市場抽樣調查B.市場典型調查C.市場重點調查D.市場個案調查9非全面調查的幾種常用方式的共同特點是（C）A.以部分單位的調查結果推斷總體的情況B.有特定的適用對象C.節省人、財、物和時間D.調查與研究的結合10 市場調查的決策、設計、籌劃階段是指（A）A.調查準備階段B.資料搜集階段C.調查研究階段D.調查總結階段11 市場調查準備階段的具體工作中， （B） 是保證市場調查取得成功的關鍵。A.確定調查任務B.設計調查方案C.準備調查工具D.組建調查隊伍12 市場調查過程中，從感性認識向理性

4、認識飛躍的階段是（C）A.調查準備階段B.資料搜集階段C .調查研究階段D.調查總結階段1、隨機抽樣中最基本的方法是(C)A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣C.單純隨機抽樣D.系統隨機抽樣2 、隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是(B)A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣C.單純隨機抽樣D.系統隨機抽樣3 、隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是(D)A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣C.單純隨機抽樣D.系統隨機抽樣4 、重復抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是(B)A .總體標準差大，樣本單位數小B .總體標準差小，樣本單位數大B.總體標準差大，樣本單位數大D.總體標準差小，樣本單位數

5、小5 、完全根據調查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指(B)A.直接抽樣B.偶遇抽樣C.機械抽樣D.主觀抽樣1、以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被為 (D)A.加工信息B.物質性信息C.歷史信息D.文獻性信息2 、下列選項中不屬于文案調查局限性的是(C)A.無法收集市場新情況B.無法直接應用所收集的資料C.受時間、空間限制D.對調查者能力要求較高1、事先制定好觀察計劃，對觀察對象、范圍、內容、程序等都做出嚴格的規定，在觀察過 程中必須嚴格按計劃進行的觀察方法被稱為 (A)A.系統觀察B.參與觀察 C.驗證性觀察D.靜態觀察3 、市場觀察法最突出的優點是(D)A.適用性強B

6、.靈活性大C.簡便易彳TD.直接性和可靠性明顯4 、應用觀察法時應遵循的首要原則是(C)A.深入性B.全面性C.客觀性D.持久性5 、市場觀察法適用性強的特點是針對(B) 而言的。A.觀察內容B.被觀察對象 C.觀察時間D.觀察空間6 、在探索性研究中，比較適合于采用(B)A.標準化訪問B.非標準化訪問 C.直接訪問D.間接訪問7 、觀察法和訪問法共有的優點是(D)A.靈活性大B.適用性強C.可控性好D.可靠性高1、下列選項中不屬于問卷調查法特點的是(C)A.標準化B.書面化 C.簡便化D.間接化2 、問卷回收率比較高的調查類型是(D)A.郵政問卷B.報刊問卷C.自填問卷D.送發問卷3 、問卷

7、設計的起點是(B)A.研究市場問題的需要 B.被調查者的回答能力C.問卷調查的不利因素D.調查的內容和具體項目 1、市場實驗調查的活動主體是(A)A.實驗者B.實驗對象C.實驗活動D.實驗檢測4 市場調查準備階段的具體工作包括 (BCE)2 、市場實驗調查法的最突出的特點是(B)A.科學性B.實踐性C.動態性D.綜合性3 、實驗調查成功的關鍵是(B)A.研究假設的提出B.實驗設計C.實驗對象的選擇D.實驗檢測 1、一般來講，對市場未來一年內的發展變化情況做出的預測屬于 (B)A.短期市場預測B.近期市場預測C.中期市場預測D.長期市場預測2 、市場預測的核心內容是(B)A.生產發展及變化趨勢B

8、.市場供應量和需求量C.市場商品價格D.市場占有率3 、對預測值與實際值之間離差的平方值計算的平均數被稱為(C)A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標準誤差4 、對預測值與實際值之間離差的絕對數計算的平均數被稱為(B)A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標準誤差二、多項選擇題 1.市場調查和市場預測的聯系表現在 (DE)A.二者是同一門學科B.二者是不同市場分析過程的同一階段C.二者是同一項實際工作D.從時間連續性來看，二者是一項連貫的工作E 從方法論的角度看，市場預測有賴于市場調查2. 與產業市場相對比，消費者市場具有(ABD) 的特點。A.可引導性B.少量多次C.購買者人數

9、少D.多樣性E.用戶規模和集中程度差異大3. 直接市場資料的主要特點包括 (ABCDE)A.適用性強B.有些資料獲取難度大，甚至無法獲得C.可信度高D.費用較高 E.所反映的市場及其影響因素的廣度上有一定局限性1 市場調查按時間層次的不同，可以區分為 (ADE)A . 一次性調查 B .中期調查C.長期調查D.經常性調查E.定期調查2 .市場典型調查中選擇的典型單位是指能夠反映總體( ACDE的單位。A、一般性B、特殊性C 普遍性D、規律性E、本質性3 下列市場調查方式中屬于非全面調查的有(BCDE)A.市場普查B.市場重點調查C.市場典型調查D.市場抽樣調查E.市場個案調查A 明確調查主題B

10、.確定調查任務C.設計調查方案D.準備調查工具E.組建調查隊伍1單純隨機抽樣的具體抽取方法有(ACDE)A.直接抽樣B.偶遇抽樣C.搖號抽樣D 抽簽抽樣E.隨機數表抽樣2 類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循(BE)A.完整性原則B.互斥性原則C.可對比性原則D.可測量性原則E.完備性原則3非隨機抽樣的具體方法包括(BCD)A.直接抽樣B.偶遇抽樣C.主觀抽樣D.配額抽樣E.機械抽樣4抽樣調查的特點包括(ABDE)A.經濟性B.客觀性C.可控性D.相對準確性E.廣泛適用性 1按照市場信息產生的過程，可以將其分為 (AB)A.原始信息 B.加工信息 C.歷史信息D.現有信息 E.未來信息2

11、按照市場信息發出的時間，可以將其分為 (CDE)A.原始信息B.加工信息C.歷史信息D.現有信息、E.未來信息3 市場信息的特征包括(ABCDE)A.效用性B.可傳遞性D,可轉換性E.來源明確性4方案調查的原則包括(ABCE)A.廣泛性B.針對性D.完整性E.時效性5文案調查中，調查資料利用的方法主要有C.多樣性C.連續性(ABCDE)A.推導法B.反饋法C.相關法D,綜合法E.追蹤法1根據觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為(CD)A 直接觀察B.間接觀察C.局內觀察D 功能性問題E.過渡性問題D.局外觀察E.系統觀察2根據觀察者對觀察內容是否統一設計有一定結構的觀察項目和要求，

12、觀察法可分為(DE)A.探索性觀察B.驗證性觀察C.整體性觀察D.無結構觀察E.有結構觀察3有結構觀察的突出特點是(BD)A.客觀、真實B.標準化程度高C.靈活性大D.調查資料系統性較強E.充分發揮調查者主觀能動性4無結構觀察的顯著優點是(CE)A.客觀、真實B.標準化程度高C.靈活性大D.調查資料系統T較強E.充分發揮調查者主觀能動性5應用市場觀察法時，應遵循的基本原則是(ACE)A.客觀性B.經濟性C.深入持久性D.靈活性E.全面性6從觀察者角度分析，產生觀察誤差的主要原因有(ABD)A .心理和生理原因B.態度觀點原因C.環境干擾原因D.知識和經驗原因E.時間和經費原因7市場觀察法的優點

13、是(ABCDE)A.適用性強B.靈活性大C.簡便易行D.直接性強E.可靠性高8根據訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調查法可以分為(CD)A.標準化訪問B.非標準化訪問C.直接訪問D.間接訪問E.集體訪問9訪問過程中接近被訪問者的常用方法有(ABCDE)A.正面接近B.求同接近C.友好接近D.自然接近E.直接接近10 訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為 (AD )A.實質性問題B.事實性問題C.思想性問題11 、訪問者提出的實質性問題主要包括 (BCD)A 問候和試探方面的問題C 愿望和觀點方面的問題D.事實和行為方面的問題E 尊重和引導B.觀念和態度方面的問題方面的問題12 、對訪

14、問過程的控制可以采用 (ABCDE)A.引導B.動作C.追詢D.表情E.提問1、問卷調查法的明顯特點包括(BCD)A.選擇性的發放B.標準化的設計C.書面化的形式D.間接化的過程E.匿名性的填答2 、問卷調查法常采用的類型有(ABCE)A .自填問卷B.報刊問卷C.留置問卷D.訪問問卷E.郵政問卷3 、問卷的基本結構一般可以分為 (ABCE)A.封面信B.指導語C.問題和答案D.開放式問題E.結束語4 、調查問卷中封閉式問題的具體方式有(ABCE)A.填空式B.選擇式C.表格式D.數字式E.矩陣式5 、調查問卷中問題答案的設計要遵循的基本原則是(CE)A.科學性B.合理性C.完備性D.必要性E

15、.互斥性6 、問卷調查法的優點包括(ABCDE)A.調查過程無調查者干擾B.匿名性C.突破時空限制D.資料便于整理分析E.經濟性7 、問卷調查法的缺點包括(ABCE)A 被調查者要有一定文化B.問卷有效率不(WjC.問卷回收率低D 存在調查者干擾誤差E.調查資料與實際表現有差距1 、在實驗調查過程中，對非實驗因素進行控制常用的方法有(ACDE)E.統計分析A.排除法B.對比法C.保持衡定法D.納入法2 、實驗效果的檢測具有(ACD)A.科學性B.實踐性C.統一性D 可重復性E.綜合性3 、市場實驗調查法的優點包括(ABCE)A 有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法B 能夠揭示或確立市場現象之

16、間的相關關系C 由于實驗調查具有可重復性，因而實驗結論具有較高的準確性和較大的說服力D 能夠對實驗過程進行充分有效的控制E 能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料4 、實驗調查法的特點包括(BDE)A.科學性 B.實踐性C.統一性 D.動態性 E.綜合性 1、按市場預測的時間長短不同可以將其分為 (ABCD)A.短期市場預測B.近期市場預測C.中期市場預測D.長期市場預測E.經常性市場預測市場預測2 、造成市場預測不準確的原因有A.市場預測資料的限制C.市場現象存在連續性E.市場現象影響因素的復雜性3 、市場預測精確度存在提高的可能性，是由(ABE)B.預測方法不適合D.

17、市場現象與其他事物的關聯性(CD)而決定的。A.市場預測資料的多樣性C.市場現象存在連續性E.市場現象影響因素的復雜性1 、客觀概率的基本特點是(AB)A.每次實踐必須在相同的條件下進行C.不同人對同一實踐的概率認識不同E.概率數值的正確性難于核對2 、主觀概率的基本特點是(CE)A.每次實踐必須在相同的條件下進行C.不同人對同一實踐的概率認識不同E.概率數值的正確性難于核對3、下列預測方法中，屬于調查研究預測法的有屬于調查研究預測法的有8 .預測方法的選擇性D.市場現象與其他事物的關聯性B.要反復進行多次實踐D.概率數值本身是不確定的B.要反復進行多次實踐D.概率數值本身是不確定的(ABE)

18、A.專家會議法B.專家小組法C.指標判斷法D.主觀概率法E.管理人員意見調查法4、德爾菲法的特性是（BDE） （注：參見網上內容）A.控制性B.反饋性C.程序性D.量化性E.匿名性5、專家會議法的優點包括 （ABD）A.節省時間和費用B.應用靈活方便C.預測結果客觀準確D.能夠集思廣益E.有較強代表性6、德爾菲法的優點是（ABCD）A.比較節省費用B.應用面廣C.不受心理干擾D.能夠發揮集體智慧E.預測結果客觀準確三、是非題1 .市場調查著重分析市場未來的表現。（X ）2 .市場預測著重分析市場過去和現在的表現。（X ）3 .市場調查和市場預測既可以分別作為一門學科或一項實際工作，同時二者之間

19、有著非常密切的聯系。（，）4 .市場調查有賴于市場預測。（X）5 .市場預測是市場調查的延伸和深化。（，）6 .從本質上講，市場是以商品交換為內容的經濟聯系形式，它是供求關系變化的產物。（X）7 .根據購買者和購買目的的不同，可以將市場分為消費者市場和產業市場。（，）1 .市場全面調查的具體方式是市場普查。（，）2 .市場典型調查必須把調查和 預測結合起來。（X）3 .各種非全面調查方式的共同特點是都具有經濟性。（，）4 .個案調查的主要作用在于深入細致地反映某一個或幾個單位的具體情況，并通過個案調查的結果來推斷總體的情況。（X ）5 .市場占有率，是指生產或營銷企業的某種商品銷售量或銷售額在

20、市場商品的總銷售量或銷售額中占的比重。（X）6 .市場調查的核心內容是市場商品資源調查。（X）1、狹義的抽樣調查是指 非隨機抽樣。（X）2、抽樣調查樣本客觀性的特點主要表現在隨機抽樣中。（，）3、抽樣調查特別適用于研究市場現象的數量表現。（，）4、等距隨機抽樣 適用于總體單位較大,并且內部類別比較明顯的市場調查對象。（X）5、等距隨機抽樣中，抽樣間隔與現象本身規律重合時，會提高調查的精確度。（X）6、類型隨機抽樣中，層間 無差異，層內 直差異。 （X）7、整群隨機抽樣中，群間無差異，群內有差異。（，）8、類型隨機抽樣 能使樣本單位比較集中,調查工作比較便利。（X）9、整群隨機抽樣適合于總體 丕

21、左，又無明顯類別的調查對象。（X）10、抽樣調查的目的，是用樣本指標推斷總體指標。（，）11、抽樣調查時，總體的標準差越大，抽樣誤差越大；抽樣的單位數越生，抽樣誤差越小。（X）12、抽樣誤差和置信度是一對矛盾。（，）13、提高抽樣推斷的置信度，就 提高了抽樣推斷的準確性。（X）14、抽樣推斷時，若置信度和準確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（，）15、抽樣推斷時，置信度反映市場抽樣調查的精確度。（X）16、由經驗法確定樣本容量，一般多用于隨機抽樣。（X）1、當原始信息按照既定的管理目標和要求進行加工處理后，就形成了二級信息，或被稱作三級信息。（，）2、企業內部報表分析是 原始信息。（X）3

22、、統計報表是 物質性信息。（X）4、市場信息直接構成市場調查的 基礎和作用對象。 （X）5、市場調查是發揮市場信息效用的基本保障。（X）6、文案調查法以收集 物質性信息 為主。 （X）7、文案調查所收集的資料偏重于靜態角度。（X）8、文案調查無法搜集市場的新情況、新問題。（，）1、科學的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（，）2、參與觀察的顯著優點是靈活性大,能充分發揮調查者的主觀能動性。（X）3、無結構觀察較深入、細致，不但可以觀察到市場現象的具體表現，還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動。（X）4、觀察法不易對市場現象進行重復觀察。（，）5、有結構訪問

23、明顯的不足是對調查結果的整理、分析工作量大。（X）6、直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（X ）7、功能性問題 要求被調查者必須回答,訪問者必須記錄。（X）8、訪問調查法很難排除主觀因素的影響。（，）1、問卷法在 標準化、書面化方面的特點與訪問法截然不同。（X）2、問卷法書面化的特點,在訪問調查中只體現在有結構訪問中。（X）3、調查問卷中問題的表述 可以帶有一定的傾向性或誘導性。（X）4、調查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉移法提問。（，）5、互斥性原則 是指所排列出的答案應包括問題的全部表現,不能有遺漏。（X）6、完備性原則是指同一問題的若干個答案之間不能有重疊、交叉、包

24、含等情況。（X）7、在設計調查問卷中數量問題的答案時，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（，）8、問卷調查的研究對象和調查對象一般是不相同的。（，）9、回收問卷份數=發放問卷份數 二問卷回收率 （X）10、應發問卷份數=研究對象單位數+問卷回收率（X）11、問卷調查法 用于較大型的調查,特別能發揮問卷法的優點。（X）12、標準化訪問法 特別適用于數量問題的調查和進行定量分析。（X）1、實驗調查法既是一種實踐過程，也是一種調查過程。（X）2、實驗組與對照組對比實驗的實驗效果為：（3 Y，） （ Xn X。）（X）3、由于實驗調查具有 科學性，因而實驗結論具有較高的準確性和較大的說服力（X）4、實驗

25、調查法能夠揭示或確立市場現象之間的數量關系。（X）5、評比量表是指調查者規定總數值,由被調查者將數值進行分配，通過分配數值的不同來表明不同態度的測量表。（X）6、被調查者在填寫數值分配量表時，必須使被分配的各數值之和等于總數值。（，）1、市場預測的核心內容是 市場需求量。（X）2、近期市場預測一般是指 3、5年之內的市場預測。 （X）3、按市場預測時間長短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場預測。（X）4、定性市場預測法和定量市場預測法的主要區別是定性預測法只預測市場發展趨勢不必測算預測值。（X）5、當預測者能夠比較容易地確定影響預測對象的主要因素，并能將其量化時，就可以順利地應用相關回歸分

26、析市場預測法。（V）6、市場預測中預測誤差的測定，是根據市場現象預測期內理論值與實際值之間的離差來計算的。 （X）1、定性市場預測法與定量市場預測法的預測依據是不同的。（，）2、主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的結果的估計數值。（X ）3、專家小組法采用的是“面對面”的調查形式。（X）4、德爾菲法的不足之處是其在綜合各位專家的預測值時缺乏客觀標準。（V）四、判斷改錯題1、市場占有率：是指生產或營銷企業的某種商品銷售量或銷售額在市場同類商品的總銷售量或銷售額中占的比重。2、實驗調查法： 是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐

27、活動，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現象的本質和發展變化規律。3、定額抽樣：也稱配額抽樣，是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類型，按一定比例在各類中分配樣本單位數額，并按各類數額任意或主觀抽樣。4、消費者市場：是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成的市場。5、非隨機抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據市場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。6、德爾菲法：也稱專家小組法，是采用征詢意見表，利用通信方式方式，向一個專家小組進行調查， 將專家小組的判斷預測加以集中、 反饋，并反復調查多次， 最終利用集體的智慧得出市場現象未來預

28、測結果的定性預測方法。7、產業市場：是由為了滿足向社會提供其他產品或服務，或是為了轉賣商品而購買商品的所有組織團體組成的市場。8、個案調查：是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入調查。其主要作用在于深入細致地反映所選取單位的具體情況，而并不是想以此調查來推斷總體。9、主觀概率：是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。10、 市場典型調查： 是在對市場現象總體進行分析的基礎上， 從市場調查對象中選擇具有代表性的部分作為典型， 進行深入、 系統的調查， 并通過對典型單位的調查結果來認識同類市場現象的本質及其規律性。11、抽樣誤差：是指隨機抽樣調查中樣本指

29、標與總體指標之間的差異。12、送發問卷：也稱留置問卷，是調查者將問卷送發給被調查者，被調查者按規定填答后，再由調查者取回問卷。13、實驗設計：是調查者進行實驗活動，控制實驗環境和實驗對象的規劃和方法。14、 市場重點調查： 是從市場調查對象總體中選擇少數重點單位進行調查， 并用對這些單位的調查結果反映市場總體的基本情況。15、 等距隨機抽樣： 又稱機械隨機抽樣或系統隨機抽樣， 是先將總體各單位按某一標志順序排列， 編上序號； 然后用總體單位數除以樣本單位數求得抽樣間隔， 并在第一個抽樣間隔內隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽滿n個單位。16、 、實驗組與

30、對照組對比實驗： 是選擇若干實驗對象作為實驗組，同時選擇若干與實驗對象相同或相似的調查對象作為對照組， 并使實驗組與對照組處于相同的實驗環境之中； 實驗者對實驗組給予實驗活動， 對照組不給予實驗活動； 根據實驗組與對照組的對比，得出實驗結論。17、市場預測精確度：是市場預測對象的預測值與實際值之間的誤差程度。18、市場普查：是對市場調查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調查。19、消費結構：是指居民居民消費支出中，用于不同類別商品形成的消費支出比重。20、完備性原則： 是指所排列出的答案應包括問題的全部表現，不能有遺漏。五、分析應用題1、分析比較下列市場調查基本方式的區別。比較項目調查對象調

31、查目的市場普查全部單位總體中至關重要的基本指標的情況市場典型調查代表性單位總體中同類現象的本質和規律性市場重點調查重點單位總體的基本情況市場個案調查個案總體中個案的具體情況2、分析比較下列隨機抽樣方式的樣本特點和適用情況。比較項目樣本特點適用情況單純隨機抽樣樣本客觀同質性較高的總體等距隨機抽樣樣本分布均勻同質性較高的總體（要求樣本均勻分布）類型隨機抽樣樣本對總體的代表性強總體較大，內部類別明顯整群隨機抽樣樣本單位集中總體較大，同質性較高3、分析比較下列四種問卷調查方法的優缺點。比較內容報刊問卷法郵政問卷法網絡問卷法送發問卷法突出優點傳遞渠道穩定，傳播面廣對被調查者的選擇性強資料傳遞速度快回收率

32、局，回收快共有缺點回收率較低，費用省無法對填答過程進行控制4、分析比較表格中所列的六種市場調查方法的特點。(要點見教材)有結構觀察法無結構觀察法個別訪問法集體訪問法留置問卷法網絡問卷法見 P110見 P110見 P129見 P129見 P148見 P1495、在采用報刊問卷法進行調查時，為設計好的調查問卷選擇一種最適合傳遞這份問卷的報刊是非常重要的工作。掌握選擇報刊的方法，并能詳細說明理由。選擇和分析要點：(1) 報刊傳播范圍與被調查對象范圍吻合。(2) 報刊的讀者群特征與被調查對象的特征吻合。6、在調查問卷的設計中個人資料的設計是很重要的。根據主產品和調查背景掌握調查問卷個人資料的設計方法。設計時的考慮因素：(1)個人資料的問題數量一般是35個，要選擇與主產品需求差異有緊密關聯的被調查者個人特征。(2)個人資料較適合采用封閉式問題形式。備選答案設計要合理(答案內容合理，遵 循互斥性、完備性原則)。7、在市場調查問卷的設計中，容易犯下列錯誤： 選擇的問題對實現調查目的不太必要選擇的問題不符合被調查者的能力和愿望 選擇的問題不符合市場現象在特定條件下的客觀表現問題的表述太籠統問題的內容不單一 問題的表述帶有傾向性或誘導性問題的答案不完備問題的答案不互斥問題不適合采用多項單選的形式問題不適合采用兩項選擇的形式要求：能夠識別市場調查問卷中問題的上述設計錯誤。8、能夠根據一定的調